蘋果App排名算法調(diào)整背后:刷榜公司一夜沉寂
- 來源:互聯(lián)網(wǎng)
- 作者:newtype2001
- 編輯:ChunTian
從3月初開始,蘋果逐漸調(diào)整App排名算法,開始使用鎖榜的辦法,刷榜行為逐漸失去作用。到3月23日晚間,刷榜行為開始徹底失效。在App刷榜失效之后,開發(fā)者如何重新布局產(chǎn)品的營銷推廣,如何建立正常的App評(píng)價(jià)體系成為外界關(guān)心的問題。
蘋果App算法調(diào)整刷榜公司一夜沉寂
在蘋果App Store中國區(qū),一直存在著App的刷票行為,美名其曰為“App優(yōu)化”,刷票成為不少開發(fā)者的一種推廣手段。有業(yè)內(nèi)人士表示,按照App狀態(tài)可分為4種類型,分別為應(yīng)用首發(fā)狀態(tài)、應(yīng)用限免狀態(tài)、應(yīng)用更新狀態(tài)和應(yīng)用普通狀態(tài)。權(quán)重方面首發(fā)>限免>升級(jí)>普通。此外。排名還受到當(dāng)日下載量、用戶搜索該軟件量級(jí)、當(dāng)日開啟軟件次數(shù)、 當(dāng)日卸載次數(shù)、評(píng)分星級(jí)、評(píng)價(jià)數(shù)量、開發(fā)者背景等因素的影響。
而根據(jù)這些通過不斷嘗試而猜測出的App刷票策略,刷票公司通過人為操縱蘋果注冊用戶賬號(hào)在PC和手機(jī)等終端上刷票。
例如iTunesRank這樣的刷票公司,可以承諾客戶進(jìn)入App Store前10名的App,每天自然下載可以達(dá)到3-5萬。進(jìn)入分類排名前三的App,自然下載可以達(dá)到1萬左右。價(jià)格方面,按照iTunesRank公司公布的價(jià)格,TOP1保持一天收費(fèi)37000元,保持一周需要24.4萬元左右。
App刷票由此誕生了一個(gè)大市場,據(jù)艾媒咨詢CEO張毅估算,App刷票公司多達(dá)300家左右,有企業(yè)的兼職工作人員可以達(dá)到10000人以上。
但蘋果也一直有應(yīng)對(duì)。在App的排名上,蘋果不斷在調(diào)整算法,試圖通過修正排行榜的統(tǒng)計(jì)算法,來考核App真正的受歡迎程度。
2月初,蘋果發(fā)布一向聲明,警告應(yīng)用開發(fā)者不要違規(guī)操縱App Store的應(yīng)用排名,否則可能被封殺。從3月初開始,蘋果公司開始將App Store中國區(qū)免費(fèi)應(yīng)用排行榜從每天下午3點(diǎn)整開始進(jìn)入“鎖榜”狀態(tài),下午6點(diǎn)左右恢復(fù)排名更新。這段時(shí)間成了“真空期”,由于在“真空期”內(nèi)的刷榜行為無法馬上見效,在一定程度上遏制了刷榜行為。到了3月中旬,“真空期”逐步增加到至少5個(gè)小時(shí)。3月23日晚上8點(diǎn)開始,受蘋果算法調(diào)整的影響,刷榜行為已經(jīng)在中國區(qū)開始失效。
3月24日,由于受蘋果App算法調(diào)整的影響,很多應(yīng)用的排名大幅度波動(dòng)。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),有三成以上的應(yīng)用跌出TOP100名。App刷票公司也一夜沉寂。
也有App刷票的人士透露,他們開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)日本等海外市場。
“因?yàn)锳pp刷票大多是兼職人員,這段時(shí)間為了躲避風(fēng)頭暫停業(yè)務(wù),而針對(duì)蘋果新的算法的刷票方案肯定也在研究?!睆堃阏f。
華娛無線CEO潘榆文也表示,“研究算法不是問題,肯定會(huì)有一些刷票公司研究出來蘋果新算法的規(guī)律,繼續(xù)刷票?!?/p>
iTunesRank公司也在網(wǎng)頁上明確表示,“App優(yōu)化方案正在研究中?!?/p>
蘋果App Store趨近Android市場排名方式
在張毅看來,App刷票動(dòng)因主要有三個(gè),拿投資、推股價(jià)和發(fā)展用戶。
“很多開發(fā)者通過一兩個(gè)月的刷票,可以拿到幾千萬美金的融資,而刷票只需要花幾十萬,還是比較劃算。”張毅說?!昂芏嗤顿Y人也很相信排名,會(huì)參考App的榜單進(jìn)行投資?!?/p>
如上所述,為推動(dòng)股價(jià)和發(fā)展用戶而進(jìn)行App刷票也很容易理解。
更惡劣的還是App刷票的一窩蜂效應(yīng)。
“有媒體追蹤了App刷票后,一些不知道App刷票如此強(qiáng)大的開發(fā)者也跟風(fēng)刷票,整個(gè)應(yīng)用開發(fā)產(chǎn)業(yè)刷票風(fēng)氣更惡劣?!睆堃阏f。
不過,此次蘋果調(diào)整新算法,還是讓很多開發(fā)者得到更多公平的機(jī)會(huì)。
潘榆文認(rèn)為,從目前蘋果調(diào)整App的排名機(jī)制來看,蘋果的App Store排名越來越像Android市場。
“Android市場很難靠刷App的下載量去提高排名,它更注重用戶下載后的行為方式。比如用戶的下載量,卸載量以及App的使用頻率?!迸擞芪恼f。
他認(rèn)為,如果以App的“有效留存”作為一個(gè)重要的評(píng)價(jià)指標(biāo),App刷票的難度會(huì)增加很多,“當(dāng)然也有這樣的可能,App刷票公司模擬出多個(gè)客戶端,來保證自己下載的App保持實(shí)時(shí)在線的狀態(tài),不過這很難。”
張毅也呼吁,不應(yīng)該老炒作App刷票。 “既然App刷票是不公平的一種手段,我們應(yīng)該將注意力不要放在研究App刷票上,而是應(yīng)該尋找新的應(yīng)用評(píng)價(jià)體系?!?/p>

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