亞馬遜進(jìn)軍社交游戲?qū)⒅負(fù)鬦ynga與Facebook

MarketWatch專欄作家辛奈爾(John Shinal)指出，亞馬遜建立自己的游戲工作室，進(jìn)軍社交游戲領(lǐng)域， 必然會(huì)導(dǎo)致這一尚在發(fā)展中的市場(chǎng)利潤(rùn)率下滑，令Zynga和Facebook受到打擊。

以下即辛奈爾的評(píng)論文章全文：

亞馬遜也要進(jìn)入社交游戲市場(chǎng)了，這可不僅僅是Zynga和Facebook的壞消息。

事實(shí)上，對(duì)于任何將賭注押在社交游戲市場(chǎng)，認(rèn)為這一市場(chǎng)將獲得更高利潤(rùn)率的投資者而言，這都不是他們?cè)敢饴?tīng)到的。與此同時(shí)，美國(guó)藝電(EA)的粉絲們也必須提起警惕了。

亞馬遜游戲工作室(Amazon Game Studios)的建立同時(shí)也在告訴世人，這家公司對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面滲透得多么廣泛。

貝佐斯(Jeff Bezos)在西雅圖建立的這個(gè)王國(guó)具有極為強(qiáng)大的武力，憑借著他們巨大的服務(wù)器群和卓越的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)專門能力，他們可以任意攻擊一個(gè)行業(yè)，破壞其利潤(rùn)率。

亞馬遜(AMZN)可以將大量的內(nèi)容存儲(chǔ)在云上，并進(jìn)行有效的管理，在這方面，他們的能力不下于任何一家其他公司，而他們的成本卻是最低廉的。

使用他們服務(wù)的小公司名單每天都在不斷增長(zhǎng)，現(xiàn)在又將有數(shù)以千計(jì)的社交游戲開(kāi)發(fā)公司登上名單，這些開(kāi)發(fā)者原本只有兩個(gè)舞臺(tái)，即Facebook(FB)的業(yè)界領(lǐng)先的平臺(tái)和Zynga(ZNGA)剛剛創(chuàng)建的平臺(tái)。

一直以來(lái)，亞馬遜發(fā)布的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率都是一位數(shù)的樣子，但是投資者卻持續(xù)追捧這支股票，使其獲得了極高的市盈率，原因就是貝佐斯總能夠找到新的營(yíng)收來(lái)源。

和五年前相比，亞馬遜今日的股價(jià)大致相當(dāng)于那時(shí)的三倍，這段期間內(nèi)，該股的回報(bào)率幾乎相當(dāng)于納斯達(dá)克綜合指數(shù)的十倍。

他們之所以能夠做到這一點(diǎn)，正是因?yàn)樗麄兡軌蜃尶蛻粼谧约旱钠脚_(tái)上買賣任何商品的成本都不斷降低。

這樣，他們就可以將愈來(lái)愈多的生意——當(dāng)然也就有利潤(rùn)——納入自己的網(wǎng)站，從成千上萬(wàn)使用他們平臺(tái)銷售商品的企業(yè)那里分一杯羹。亞馬遜收取的費(fèi)用不高，但是卻締造了整個(gè)線上商務(wù)的繁榮。

亞馬遜的崛起已經(jīng)幾乎毀滅了獨(dú)立音樂(lè)零售商和小書店等行業(yè)。哪怕是較大的連鎖書店，也無(wú)力與亞馬遜正面抗衡。

我們現(xiàn)在可以在亞馬遜上買賣的東西數(shù)不勝數(shù)，因?yàn)樗麄儞碛袕?qiáng)大的能力，可以幫助小企業(yè)完成訂單和實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。

當(dāng)然，也不是亞馬遜平臺(tái)上的每一家公司都能夠賺錢的。

不過(guò)，其中一家叫做Bags-n-More的企業(yè)確實(shí)為我們提供了一個(gè)很好的例子，讓我們明白小零售商究竟可以從線上店面得到什么。

Bags-n-More面向DIY愛(ài)好者，出售各種各樣的商品，從薰香到木制面具，當(dāng)然賣得最好的，還是各種制作精美的鉛筆。

根據(jù)對(duì)超過(guò)200位客戶的反饋的統(tǒng)計(jì)，這家店面過(guò)去十二個(gè)月的滿意度為4.8——滿分是5。

我在事先沒(méi)有預(yù)約的情況下拜訪了這家加州Irvine的公司，通過(guò)我以前的一位大學(xué)室友和他們?nèi)〉昧寺?lián)系。

這家公司是由我室友的夫人，瑪麗薩-達(dá)米科(Marisa D’Amico)創(chuàng)建的，她經(jīng)常到東南亞去，尋找各種少見(jiàn)的物件，后者買家常常愿意出更高的價(jià)錢。達(dá)米科的家鄉(xiāng)在泰國(guó)，她知道從哪里能夠低價(jià)進(jìn)到這些貨。

我的室友迪恩-達(dá)米科(Dean D’Amico)是一位金融分析師，現(xiàn)在也幫著妻子的忙，負(fù)責(zé)店里的賬目，他對(duì)妻子的評(píng)價(jià)是：“她本人就是我們最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

迪恩介紹說(shuō)，Bags-n-More每年的銷售額都可以達(dá)到六位數(shù)，利潤(rùn)率接近50%。

“亞馬遜幫助我們獲得了迅速成長(zhǎng)?！?/p>

除了亞馬遜自己的努力之外，硅谷、洛杉磯、西雅圖和其他科技重鎮(zhèn)的眾多軟件開(kāi)發(fā)公司也都將加入進(jìn)來(lái)，各自出力為亞馬遜的新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)游戲。

毋庸贅言，亞馬遜的這一業(yè)務(wù)還是全新的，尚未被證明的，因此現(xiàn)在還不能說(shuō)他們將像之前在書籍和電影領(lǐng)域一樣，在這里也建立起統(tǒng)治性的地位。社交游戲市場(chǎng)本身也還在開(kāi)發(fā)之中，在營(yíng)收當(dāng)中，移動(dòng)應(yīng)用程序很可能會(huì)扮演一個(gè)重要角色?？傊F(xiàn)在還不是預(yù)測(cè)最終贏家的時(shí)候。

Facebook現(xiàn)在是這一市場(chǎng)上的領(lǐng)先者，因?yàn)榇蠖鄶?shù)社交游戲的舞臺(tái)正是第一社交網(wǎng)站。Zynga則在試圖創(chuàng)建獨(dú)立于前者之外的，屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這兩家公司都不會(huì)輕易放棄他們自己親自開(kāi)發(fā)出來(lái)的市場(chǎng)，必定要猛烈反擊。

可是，亞馬遜所擁有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器基礎(chǔ)設(shè)施確實(shí)完全可以讓任何在自己這里開(kāi)展業(yè)務(wù)的行業(yè)轉(zhuǎn)眼變成又一種基于云的服務(wù)。

因此，我們可以肯定，亞馬遜進(jìn)入社交游戲市場(chǎng)必然會(huì)對(duì)行業(yè)利潤(rùn)率帶來(lái)打壓，這與亞馬遜在這個(gè)市場(chǎng)上有多大的機(jī)會(huì)是兩回事。