神曲是怎樣煉成的:《江南Style》互聯(lián)網(wǎng)病毒式傳播

來自韓國的《江南Style》最近紅遍大江南北，成為了互聯(lián)網(wǎng)神曲，你知道神曲是怎樣煉成的嗎？這背后又有什么樣的營銷？TECH2IPO創(chuàng)見帶來了分析文章，一起來看看：

這個夏天之前，世界上只有一個鳥叔，他在皇馬，這個夏天之后，人們又知道了一個鳥叔，他在韓國。

這兩個月來，你是否會察覺到“我爸剛弄死他”這樣帶感的旋律在身邊越來越頻繁地出現(xiàn)呢？這就是年度HIT曲GANGNAM STYLE，戰(zhàn)無不勝的韓國人創(chuàng)造了這一奇跡。

憑著這首歌，被大家昵稱“鳥叔”的PSY和K-Pop終于夢寐以求地成為萬眾矚目的焦點，引領(lǐng)著世界流行趨勢，在《最炫民族風(fēng)》和CallMe Maybe引領(lǐng)的神曲潮流逐漸退散的時刻，大韓民國的音樂藝術(shù)家再度拯救了音樂。

暫且忽視五千萬狂熱韓國人在YouTube的作弊可能性，GANGNAM STYLE在兩個多月的時間里就獲得了近3億次點播以及140萬評論，在兩個多月的時間了，它就成了YouTube上被觀看第19多的視頻。

播放次數(shù)、評論這些數(shù)據(jù)還不是這首神曲在YouTube上最逆天的地方，最神奇的是它是目前YouTube全站好評最多的視頻，獲得了295萬次“頂”，幾乎是第二位的一倍。

與之前僅僅在YouTube上擁有龐大數(shù)量優(yōu)勢的少女時代等韓國偶像團(tuán)體不同的是，這首歌在iTunes也取得了超乎尋常的關(guān)注，在連續(xù)占據(jù)單曲榜榜首位置之后才由斯威夫特三天前新發(fā)的單曲搶去，而在MV榜上它還牢牢占據(jù)著前兩名的位置——而這些排行是會為它帶來真金白銀收入的。

那么這首歌究竟是如何火起來的呢？

它真得沒有任何了不起的地方，沒有大腿、沒有整容過的帥哥和美女，沒有各種打擦邊球的誘惑，它的演唱者僅僅是一個在韓國國內(nèi)有著人氣和親和力的大叔歌手，你可以說這首歌的歌詞反映了當(dāng)前韓國社會的現(xiàn)實狀況，這樣的東西或許能使它在韓國國內(nèi)流行，但絕對不足以讓其獲得現(xiàn)在這樣的流行和關(guān)注度。

真正讓它火起來的是其夸張而新穎的騎馬舞、熱鬧而極具刺激性的MV，這樣的風(fēng)格恰好滿足了外國普通用戶對視覺奇觀的追求，讀圖時代，用戶更注重的是第一眼的沖擊力，而GANGNAM STYLE正好了大家的需求。

而這首歌本身所具有的極強(qiáng)的想象和延伸空間又讓它有了更強(qiáng)的傳播力，用戶對GANGNAM STYLE舞蹈的戲仿、各種Remix版本以及包括元首Rap在內(nèi)的“空耳”作品對這首神曲的流行起到了推波助瀾的作用，不少觀眾正是通過各種Cover版見識并找到了原作。

10小時循環(huán)版：

如果僅僅是普通的用戶的推薦，這首歌也不至于如此炙手可熱，最終讓它火得一塌糊涂的是那些明星的推廣。各路Twitter明星和微博上的名人也都一個德行，生怕錯過各種流行趨勢，于是小甜甜、比寶、糖果姐等人紛紛在自己的Twitter上對其進(jìn)行自發(fā)傳播。

在Twitter這樣名人效應(yīng)被不斷擴(kuò)大、信息快速傳播的平臺上，GANGNAM STYLE得到成幾何級擴(kuò)大的散播，并且逐漸蔓延到這個網(wǎng)絡(luò)上。

在各種因素陰差陽錯的作用下，狂熱的烏合之眾使得這樣一首作品成為流行趨勢，并最終波及到網(wǎng)絡(luò)上擁有話語權(quán)和影響力的明星，后者又進(jìn)一步促使更多的普通人接觸到這首歌，兩者之間有意無意的相互推動最終使這首歌獲得近乎無差別的傳播效應(yīng)。

在網(wǎng)絡(luò)上，GANGNAM STYLE經(jīng)歷普通網(wǎng)民到名人一條完美符合病毒營銷的路線，最終這股線上流行風(fēng)從線上吹到了現(xiàn)實生活中。

周六夜現(xiàn)場、囧司徒的每日秀乃至CNN都對它進(jìn)行了報道，美國總統(tǒng)候選人米蓉泥在大庭廣眾之下跳著騎馬舞，甚至施密特到韓國參加Nexus 7的發(fā)布會也會和PSY一起搖擺。

越炒越熱，越熱越炒，GANGNAMSTYLE早已經(jīng)超越了簡簡單單一首歌的范疇，而更多地成為了一場由群體性譫狂誘發(fā)的文化事件。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，一首神曲最終就這樣誕生了，不是音樂的勝利，也許只是營銷學(xué)和韓國人的勝利而已。