神曲是怎樣煉成的:《江南Style》互聯(lián)網(wǎng)病毒式傳播

來(lái)自韓國(guó)的《江南Style》最近紅遍大江南北，成為了互聯(lián)網(wǎng)神曲，你知道神曲是怎樣煉成的嗎？這背后又有什么樣的營(yíng)銷(xiāo)？TECH2IPO創(chuàng)見(jiàn)帶來(lái)了分析文章，一起來(lái)看看：

這個(gè)夏天之前，世界上只有一個(gè)鳥(niǎo)叔，他在皇馬，這個(gè)夏天之后，人們又知道了一個(gè)鳥(niǎo)叔，他在韓國(guó)。

這兩個(gè)月來(lái)，你是否會(huì)察覺(jué)到“我爸剛弄死他”這樣帶感的旋律在身邊越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)呢？這就是年度HIT曲GANGNAM STYLE，戰(zhàn)無(wú)不勝的韓國(guó)人創(chuàng)造了這一奇跡。

憑著這首歌，被大家昵稱(chēng)“鳥(niǎo)叔”的PSY和K-Pop終于夢(mèng)寐以求地成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，引領(lǐng)著世界流行趨勢(shì)，在《最炫民族風(fēng)》和CallMe Maybe引領(lǐng)的神曲潮流逐漸退散的時(shí)刻，大韓民國(guó)的音樂(lè)藝術(shù)家再度拯救了音樂(lè)。

暫且忽視五千萬(wàn)狂熱韓國(guó)人在YouTube的作弊可能性，GANGNAM STYLE在兩個(gè)多月的時(shí)間里就獲得了近3億次點(diǎn)播以及140萬(wàn)評(píng)論，在兩個(gè)多月的時(shí)間了，它就成了YouTube上被觀看第19多的視頻。

播放次數(shù)、評(píng)論這些數(shù)據(jù)還不是這首神曲在YouTube上最逆天的地方，最神奇的是它是目前YouTube全站好評(píng)最多的視頻，獲得了295萬(wàn)次“頂”，幾乎是第二位的一倍。

與之前僅僅在YouTube上擁有龐大數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的少女時(shí)代等韓國(guó)偶像團(tuán)體不同的是，這首歌在iTunes也取得了超乎尋常的關(guān)注，在連續(xù)占據(jù)單曲榜榜首位置之后才由斯威夫特三天前新發(fā)的單曲搶去，而在MV榜上它還牢牢占據(jù)著前兩名的位置——而這些排行是會(huì)為它帶來(lái)真金白銀收入的。

那么這首歌究竟是如何火起來(lái)的呢？

它真得沒(méi)有任何了不起的地方，沒(méi)有大腿、沒(méi)有整容過(guò)的帥哥和美女，沒(méi)有各種打擦邊球的誘惑，它的演唱者僅僅是一個(gè)在韓國(guó)國(guó)內(nèi)有著人氣和親和力的大叔歌手，你可以說(shuō)這首歌的歌詞反映了當(dāng)前韓國(guó)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)狀況，這樣的東西或許能使它在韓國(guó)國(guó)內(nèi)流行，但絕對(duì)不足以讓其獲得現(xiàn)在這樣的流行和關(guān)注度。

真正讓它火起來(lái)的是其夸張而新穎的騎馬舞、熱鬧而極具刺激性的MV，這樣的風(fēng)格恰好滿(mǎn)足了外國(guó)普通用戶(hù)對(duì)視覺(jué)奇觀的追求，讀圖時(shí)代，用戶(hù)更注重的是第一眼的沖擊力，而GANGNAM STYLE正好了大家的需求。

而這首歌本身所具有的極強(qiáng)的想象和延伸空間又讓它有了更強(qiáng)的傳播力，用戶(hù)對(duì)GANGNAM STYLE舞蹈的戲仿、各種Remix版本以及包括元首R(shí)ap在內(nèi)的“空耳”作品對(duì)這首神曲的流行起到了推波助瀾的作用，不少觀眾正是通過(guò)各種Cover版見(jiàn)識(shí)并找到了原作。

10小時(shí)循環(huán)版：

如果僅僅是普通的用戶(hù)的推薦，這首歌也不至于如此炙手可熱，最終讓它火得一塌糊涂的是那些明星的推廣。各路Twitter明星和微博上的名人也都一個(gè)德行，生怕錯(cuò)過(guò)各種流行趨勢(shì)，于是小甜甜、比寶、糖果姐等人紛紛在自己的Twitter上對(duì)其進(jìn)行自發(fā)傳播。

在Twitter這樣名人效應(yīng)被不斷擴(kuò)大、信息快速傳播的平臺(tái)上，GANGNAM STYLE得到成幾何級(jí)擴(kuò)大的散播，并且逐漸蔓延到這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上。

在各種因素陰差陽(yáng)錯(cuò)的作用下，狂熱的烏合之眾使得這樣一首作品成為流行趨勢(shì)，并最終波及到網(wǎng)絡(luò)上擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力的明星，后者又進(jìn)一步促使更多的普通人接觸到這首歌，兩者之間有意無(wú)意的相互推動(dòng)最終使這首歌獲得近乎無(wú)差別的傳播效應(yīng)。

在網(wǎng)絡(luò)上，GANGNAM STYLE經(jīng)歷普通網(wǎng)民到名人一條完美符合病毒營(yíng)銷(xiāo)的路線(xiàn)，最終這股線(xiàn)上流行風(fēng)從線(xiàn)上吹到了現(xiàn)實(shí)生活中。

周六夜現(xiàn)場(chǎng)、囧司徒的每日秀乃至CNN都對(duì)它進(jìn)行了報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)候選人米蓉泥在大庭廣眾之下跳著騎馬舞，甚至施密特到韓國(guó)參加Nexus 7的發(fā)布會(huì)也會(huì)和PSY一起搖擺。

越炒越熱，越熱越炒，GANGNAMSTYLE早已經(jīng)超越了簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一首歌的范疇，而更多地成為了一場(chǎng)由群體性譫狂誘發(fā)的文化事件。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一首神曲最終就這樣誕生了，不是音樂(lè)的勝利，也許只是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和韓國(guó)人的勝利而已。