迪士尼互動裁員的背后：只因沒人買他們的游戲

昨天，根據Hollywood Reporter的記者報道，迪士尼互動（Disney Interactive）宣布了一項重組計劃，該計劃將會導致50個工作機會被裁減。在這個重組計劃宣布的18個月之前，迪士尼互動已經進行過了一次導致200個員工被解雇的重組計劃。

在迪士尼公司（Walt Disney Co.）最近一季度的財報中，迪士尼互動是唯一一個同比收入下降的下屬公司。在這一財年的前9個月，迪士尼互動的收入為1.96億美元，較上年同期下降達5500萬美元。

迪士尼互動由包括Disney.com、DisneyFamily.com在內的互聯(lián)網站及電視游戲構成。

所以人們不禁要問：迪士尼互動出了什么問題？

基本來說，問題在于人們根本不會購買他們的電視游戲。

錯誤的受眾定位

進一步分析迪士尼的季度財報可以發(fā)現，迪士尼互動在近9個月中，游戲銷售和注冊用戶收入都下降低了20%，從6.03億美元下降至4.84億美元。

而公司最新近發(fā)布的游戲或許可以暗示出其中一個問題：他們的游戲極為依賴年輕受眾的關注和購買。

迪斯尼公布的去年成功游戲包括了像是“樂高加勒比海盜（Lego Pirates of the Caribbean）”、“賽車總動員2（Cars 2）”、和“經典米奇（Epic Mickey）”，這些游戲的目標受眾都是10+歲青少年，“經典米奇”甚至是少有的獲得“任何人適玩”評級的游戲。雖然這些游戲發(fā)售后都取得了成功，但問題是，電視游戲的核心受眾，那些花最多錢在游戲上的消費者都是年紀稍大一點的青少年以及成年的玩家。而他們更為青睞的都是像“質量效應（Mass Effect）”、“光環(huán)（Halo）”、“使命召喚（Call Of Duty）”等在電視游戲領域知名的大型的暴力游戲。

在迪士尼2012年下半年的游戲發(fā)布計劃中，大多數還是些兒童游戲，包括像“無敵破壞王（Wreck-It-Ralph）”等。

另外一個問題可能是因為迪斯尼互動大部分的游戲都是對應Wii平臺，而非更加流行的PS3或者Xbox 360平臺上。

“太忙了”，顧不上“王國之心”

迪斯尼CEO Bob Iger的游戲部門同樣未能維護好他們其中一個最成功的游戲品牌，而原因居然是其負責團隊都“忙著其他的項目”而無暇兼顧。

十年前，迪士尼公司和史克威爾（Square，現在叫Square Enix）合作發(fā)布了風靡一時的游戲“王國之心（Kingdom Hearts）”，這個游戲把迪士尼的“獅子王（The Lion King）”、“美女與野獸（Beauty and the Beast）”等迪士尼的經典角色和其故事線，和Square Enix的“最終幻想（Final Fantasy）”里的角色糅合在一起。

在2002年發(fā)布首款“王國之心”后，它成為了美國Playstation 2游戲銷量史上最暢銷的游戲之一。自從2002年以來，這個游戲在全球的銷量超過了1100萬套。

而2005年發(fā)布的續(xù)集“王國之心II”，在一個月內就賣出了100萬套——銷量排在游戲第一版發(fā)布時排行的第三位。

迪斯尼并沒有繼續(xù)發(fā)布“王國之心”的第三部續(xù)集，而是發(fā)布了五款在其他平臺上：任天堂的Game Boy，手機，以及Playstation的PSP的相關游戲。而后續(xù)的系列游戲中沒有一款，除了上個月發(fā)售的“王國之心 3D：夢降深處（Kingdom Hearts 3D: Dream Drop Distance）以外，得到了評論家的一致好評，也沒有取得像在PS2上那樣的商業(yè)成功。

一個有關“王國之心III”已經開發(fā)了數年的傳言流傳已久，這個傳言又激發(fā)了在博客上討論有關這個游戲的更多的傳言。不管怎么樣， “王國之心III”的首發(fā)日期根本沒有確定。

“王國之心”的研發(fā)總監(jiān)Tetsuya Nomura在七月份評論到說，整個團隊現在是“忙于其他的事務”，根本無暇顧及推出續(xù)集。

“ ‘王國之心’的團隊目前都太過忙于其他的游戲計劃，比如‘最終幻想XIII（Final Fantasy Versus XIII）’，導致沒有時間開發(fā)‘王國之心III’。他們正在測試在高分辨率環(huán)境下游戲的畫面效果，并且鑒于下一代主機的技術性要求，‘王國之心III’ 應該還是會在現有的平臺上發(fā)布?！?/p>