游戲的三級(jí)代言人盤(pán)點(diǎn) 臉蛋身材要具美感和誘惑力

不少游戲?yàn)榱宋嗟耐婕遥?qǐng)來(lái)一大批優(yōu)秀的明星來(lái)代言無(wú)可厚非。但是怎樣的代言人才是最合適的呢？今天，我們就來(lái)扒一扒游戲宣傳需要怎樣的代言人，選哪種代言人能更吸引玩家的目光，一起來(lái)看看吧。

A級(jí)代言人：公眾明星

此類(lèi)代言人的特點(diǎn)，就是粉絲眾多媒體關(guān)注度極高，數(shù)據(jù)化來(lái)看比如楊冪在新浪微博粉絲是2000萬(wàn)，劉詩(shī)詩(shī)有近500萬(wàn)，威力甚大。不過(guò)這里也有坑存在，明星也分為良性加分明星、和負(fù)面加分明星。良性的就是依靠正當(dāng)職業(yè)、正常手段走紅的影視明星，負(fù)面明星比如一些惡搞出名的草根紅人、囧人、丑人，甚至依靠不良新聞出名的名人。

在代言人方面，小編認(rèn)為比較好的幾個(gè)案例，比如幾年前的SHE代言的《LUNA》給人印象非常深刻，代言人和游戲的味道高度一致。另外就是網(wǎng)易游戲選擇的幾個(gè)代言人，比如甄子丹、周杰倫、楊冪、劉亦菲選擇的也是非常恰當(dāng)，給《倩女幽魂》、《天下3》、大唐帶來(lái)了玩家印象加分。騰訊的快樂(lè)家族，個(gè)人感覺(jué)談不上好，但NBA2K OL選擇了喬丹確實(shí)是神來(lái)一筆。而選擇負(fù)面明星，用不好就會(huì)走火，比如此前有人采用AV女星、惡搞或生活糜爛人物。

選擇這些代言人的好處，簡(jiǎn)單言之三個(gè)：

一是游戲依靠代言人媒體的載體不再限于游戲類(lèi)，玩家經(jīng)?？吹酱笈鷬蕵?lè)媒體出沒(méi)，廠商傳播的信息渠道比之前更廣了。因此選擇這些代言人就意味著必須配套相應(yīng)的市場(chǎng)投入，否則等于是有子彈卻沒(méi)有槍。

二是代言人的粉絲的關(guān)注度，真正的明星必然招惹粉絲，只要發(fā)帶有明星照片的微博都會(huì)有明星的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)可見(jiàn)一斑，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)出現(xiàn)很多真正的粉絲。像網(wǎng)易的代言，有時(shí)就會(huì)宣傳明星會(huì)在指定時(shí)間真的進(jìn)入游戲，這對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)是一個(gè)可以與之產(chǎn)生互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

三是明星帶給公眾的信譽(yù)，信任明星選擇的是好游戲，讓新游戲更快速被大眾接受產(chǎn)生好感度，形成轉(zhuǎn)化。在這點(diǎn)上負(fù)面明星可就沒(méi)有太多的公眾信譽(yù)度可言，甚至副作用是對(duì)游戲產(chǎn)生不好的印象，除了賺個(gè)眼球外幫助非常有限，因此游戲選擇負(fù)面明星并不是好事。

B級(jí)代言人：與游戲有關(guān)的草根明星、COSer、美女

此類(lèi)明星的最大特點(diǎn)就是大多數(shù)都是草根出生、都有若干絕活。比如競(jìng)技游戲明星、姿色出眾的游戲美女、Coser。但這里gamelook絕不是說(shuō)，長(zhǎng)的漂亮就能評(píng)上B級(jí)代言人，漂亮僅僅是其中一個(gè)條件。

競(jìng)技明星不用說(shuō)、大浪淘沙成功一個(gè)都不容易，他們已經(jīng)算是玩家心目中的英雄。而游戲美女，Coser，他們也分為真假游戲美女、和真假Coser，那種玩票性質(zhì)的showgirl、模特、歌手是不夠資格的，因?yàn)樗齻冏约憾茧y以稱(chēng)之為一個(gè)玩家，玩不玩游戲都難說(shuō)。但筆者發(fā)現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)、微博上真的有一群熱愛(ài)cosplay、自己也熱衷于游戲的真草根明星，他們雖然粉絲不多，但粉絲中有相當(dāng)?shù)蔫F桿粉擁護(hù)者，帶有共同的興趣，基于一種迷人的動(dòng)漫亞文化，對(duì)玩家來(lái)說(shuō)傳播力同樣不可小視。

選擇此類(lèi)代言人的好處，如下：

一  動(dòng)漫游戲的亞文化圈子、依靠鐵桿粉傳播。有一定的玩家識(shí)別度，但相比公眾明星有很大的差距。

二  費(fèi)用低廉，通常是非獨(dú)家，不過(guò)這也造成了問(wèn)題，沒(méi)有排他性就失去了未來(lái)傳播后影響力的獨(dú)占性。

C級(jí)代言人：走穴藝人和美女

此類(lèi)多以身材火爆、相貌出眾的Showgirl、靚女或整形人為主。他們靠臉吃飯，攀比心態(tài)極重，很難積累能影響到游戲圈的粉絲。不過(guò)靠臉吃飯，也能扮演好不少?gòu)S商交給的任務(wù)，主要是靜態(tài)電影、海報(bào)、展會(huì)站臺(tái)、陪酒吃飯為主。

選擇這些名人唯一的目的就是裝點(diǎn)下場(chǎng)面，在媒體版面的旮旯里挑逗起一些宅男的腎上腺?gòu)亩碳c(diǎn)擊，但作用是非常有限的，他們并不愛(ài)游戲，更愛(ài)廠商的錢(qián)或者在乎媒體有沒(méi)有曝光。因此像Chinajoy這樣的“show溝大會(huì)”上，這些美女會(huì)非常積極站在前臺(tái)，甚至一分錢(qián)不要連站幾天只求媒體曝光。

對(duì)于此類(lèi)代言人，小編認(rèn)為就一句話：好刀用在好刃上。如果她們的臉蛋、身材能讓廠商的宣傳物料更具美感和誘惑力，那么目的就達(dá)到了，其他的要求就一笑而過(guò)吧