谷歌違背絕不在搜索結(jié)果頁面展示橫幅廣告的承諾

美國西南航空公司的橫幅廣告

正當(dāng)每網(wǎng)頁廣告價格下降之時，谷歌開始在網(wǎng)頁搜索結(jié)果中測試橫幅廣告。該舉違背了它2005年許下的絕不會在搜索結(jié)果中展示橫幅廣告的諾言。

該公司向《衛(wèi)報》確認(rèn)道，它正在美國跟30位廣告主測試一個系統(tǒng)，在搜索結(jié)果頁面中為相關(guān)公司展示橫幅廣告。那些廣告可占據(jù)頁面很大的一部分。

但早在2005年12月，時任谷歌搜索與用戶體驗主管的瑪麗莎•梅耶爾（Marissa Mayer）曾表示，“谷歌的主頁或者網(wǎng)頁搜索結(jié)果頁面上不會出現(xiàn)橫幅廣告，整個谷歌網(wǎng)站上都不會出現(xiàn)瘋狂的、華而不實的圖示玩意，永遠(yuǎn)都不會出現(xiàn)。”

在被問到谷歌為何違背當(dāng)初的諾言時，谷歌聲明稱，“我們現(xiàn)在在運行范圍非常有限、僅涉及美國地區(qū)的測試，在測試中，廣告主可以在響應(yīng)特定涉及品牌名的搜索請求時在搜索廣告中加入圖像。”

谷歌開始展示橫幅廣告的決定也與它眾多的創(chuàng)立原則背道而馳。該公司1998年成立之時引起了人們的關(guān)注，因為它的搜索主頁和搜索結(jié)果頁面都非常干凈簡潔，沒有任何的廣告和其它元素。2000年，Visa曾提出支付300萬美元在谷歌主頁上展示它的廣告，但遭到了谷歌兩位創(chuàng)始人拉里•佩奇（Larry Page）和謝爾蓋•布林（Sergey Brin）的拒絕，盡管他們的公司當(dāng)時還處于虧損。

此后谷歌主頁也一直都沒被用來打廣告——除了谷歌自己的產(chǎn)品和紅十字會的活動之外。

谷歌展示橫幅廣告之舉正值其廣告價格呈現(xiàn)下滑。不過它通過提高廣告投放量予以了彌補，從而創(chuàng)下季度業(yè)績記錄，推動股價突破1000美元大關(guān)。

谷歌拒絕透露該測試將持續(xù)多長時間，什么時候會延伸至美國以外地區(qū)，以及測試成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

該公司的發(fā)言人還說，“廣告主長久以來都能夠在它們的搜索廣告中加入信息型視覺元素，如媒體廣告（Media Ads）、產(chǎn)品展示廣告（Product Listing Ads）、圖像擴(kuò)展（Image Extensions）。”

谷歌稱，它不會上調(diào)那些橫幅廣告的收費，它們屬于AdWords廣告系統(tǒng)的一部分。