如果沒有iPad 今天的Intel和AMD會是什么樣的?

上周五英特爾公布了去年第四季度的業(yè)績：營收138億美元，利潤26億美元，雖低于此前預(yù)期但是同比仍然有小幅度的增長。財報發(fā)布后，其股價在盤后交易中下跌3%。隨后英特爾宣布將在2014年裁掉5000名員工。而去年早些時候，英特爾就先后宣布關(guān)閉位于馬來西亞和美國麻省的工廠，裁員共計大約一千人。有網(wǎng)友評論道，“地主家也沒有余糧了嗎?”

無人看好的轉(zhuǎn)型

英特爾在今年的CES上顯示出了轉(zhuǎn)型的誠意，CEO科再奇和拒絕承認(rèn)PC時代已經(jīng)終結(jié)的歐德寧不一樣，他認(rèn)同“消費者正從PC向移動設(shè)備轉(zhuǎn)移”，并表示英特爾會為此做出改變?？圃倨娌皇侵徽f說而已，他重點介紹了Android/Windows雙系統(tǒng)平板和用于可穿戴設(shè)備的“夸克”芯片，酷睿芯片的例行升級則被一筆帶過。老對手AMD在CES上似乎已經(jīng)在展示轉(zhuǎn)型的成果。兩大次世代游戲主機，Xbox One和PS4都采用了APU。雖然四季度財報尚未出爐，但是和去年此時4.73億美元的虧損相比，AMD毫無疑問可以過個好年了。

對于AMD來說，游戲主機雖能解一時之圍，無法阻攔PC的衰落。通常來說一個縮水的市場對老二要比對老大更致命?？春糜⑻貭栟D(zhuǎn)型的也不多，聯(lián)想北美總裁杰伊·帕克直言：“雙系統(tǒng)平板沒有什么機會”。而英特爾已經(jīng)邁出的一步，同深圳平板廠商的合作，也看不出來任何動搖iPad統(tǒng)治地位的可能性。英特爾全球副總裁楊敘也承認(rèn)“深圳還遠沒有達到理想的狀態(tài)”。剛剛Cnet傳出來的消息稱英特爾將直接出錢讓平板電腦廠商采用Bay Trail處理器。

英特爾和AMD的努力似乎脫離了這個時代的主題。無論為平板電腦拿出來的低功耗BayTrail芯片還是高度集成的APU，實際上都是為上網(wǎng)本準(zhǔn)備的。2009年IDC認(rèn)為“上網(wǎng)本銷量增長好得不正常”，并將全年銷量預(yù)期提升到3300萬臺。市場調(diào)研機構(gòu)ABI在那一年甚至預(yù)測到2012年底上網(wǎng)本的年銷量將達到1.39億臺。而2013年上網(wǎng)本的實際銷量僅有不到400萬臺。

如果沒有iPad

如果喬布斯在09年底相信“iPad不過是大一號的iPod touch”這樣的鬼話，那么如今的iPad用戶毫無疑問都是上網(wǎng)本的潛在用戶。AMD和英特爾在上網(wǎng)本第一回合的交鋒是真實的。Atom系列處理器在2008年就發(fā)布了，隨后AMD則對應(yīng)推出了一系列的Neo系列處理器。不過無論是市場反應(yīng)還是用戶口碑，英特爾都表現(xiàn)更好。當(dāng)時由于廠商對Atom的需求太過旺盛，導(dǎo)致英特爾停止向深圳的山寨小廠供貨。

在2011年，AMD推出高度集成化的Fusion系列APU，在18W的功耗下實現(xiàn)了很多50W功耗CPU才能實現(xiàn)的圖形性能。喬布斯曾經(jīng)說過，“移動設(shè)備的GPU比CPU更重要”。在一個爆炸增長的上網(wǎng)本市場，年輕人會用300到400美元購買11到12寸的上網(wǎng)本用于娛樂活動，他們將上網(wǎng)本作為筆記本的替代品使用。和全尺寸筆記本通常使用的酷睿相比，APU在功能上沒有太大劣勢反而擁有價格和續(xù)航的優(yōu)勢。所以AMD將會在上網(wǎng)本競爭的第二回合扳回一局，廉價而高性能的上網(wǎng)本會引領(lǐng)市場。

進入2012年可能出現(xiàn)具有觸摸屏的上網(wǎng)本、翻轉(zhuǎn)變形功能的上網(wǎng)本，甚至微軟的Surface平板電腦也可能出現(xiàn)（在07年的D5大會上，喬布斯和蓋茨聯(lián)袂出臺，蓋茨在提到PC未來的時候明顯描繪出了平板電腦的前景）。這是因為英特爾依托制造工藝上的領(lǐng)先推出超低功耗的CPU，英特爾去年發(fā)布的Bay Trail功耗最低2.5W能夠流暢播放1080P高清和一般的3D PC游戲。不知道是否有人還記得當(dāng)年大出風(fēng)頭的索尼口袋本，低于10英寸的超便攜筆記本對圖形性能要求低，而對運行穩(wěn)定性和工業(yè)制造能力要求高。注重品質(zhì)的人群會購買這樣的設(shè)備用于網(wǎng)頁瀏覽，視頻播放和休閑游戲。所以，上網(wǎng)本的第三回合英特爾會再次成為贏家。

一切都會不同

如果事情按照上述假設(shè)發(fā)展，不僅僅是英特爾和AMD會不一樣。整個Wintel生態(tài)都會呈現(xiàn)另外一種競爭勢態(tài)，去年超越HP成為全球最大PC廠商的可能就不會是聯(lián)想而是最先推出上網(wǎng)本的華碩。索尼將會和蘋果一樣繼續(xù)站在高峰，最近因為Nest被谷歌收購而再次引發(fā)外界關(guān)注的“iPod之父”法德爾就指出過這一點，“沒有喬布斯的貢獻，索尼會統(tǒng)治消費類電子產(chǎn)品”。

繼續(xù)按照這樣的邏輯推理，沒有iPad，對高素質(zhì)屏幕的需求也不會像今天這樣強烈，韓國的電子行業(yè)很難依靠蘋果的訂單就快速崛起，擊敗了自己的老師日本電子企業(yè)。蘋果可能已經(jīng)推出更大屏的iPhone來滿足深度互聯(lián)網(wǎng)體驗者的需求。而互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)也許同樣會受此影響，網(wǎng)頁游戲也不會很快被手游取代，Zynga和人人將仍然是耀眼的明星。Adobe的Flash也不會迅速死亡。

然而正是iPad，讓上面所有的假設(shè)成為笑談，讓我們在贊嘆喬布斯對用戶需求的洞察力之余更要牢牢記住他說過的“一款革命性的產(chǎn)品出現(xiàn)后，一切都將被改變”。任何一個不愿意主動求變的科技巨頭，像英特爾和AMD一樣，會被后來的創(chuàng)新者打個措手不及。