湖南衛(wèi)視引入“彈幕”直播手法 更全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)

昨日晚間，湖南衛(wèi)視在其舉辦的金鷹節(jié)互聯(lián)盛典上，釋放出全面擁抱新媒體、向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的決心。在直播過程中，湖南衛(wèi)視使用了發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)的“彈幕”直播互動(dòng)模式，而這也是國內(nèi)電視熒幕首次如此大尺度地運(yùn)用“彈幕”。源于日本Niconico的彈幕視頻播放模式于2008年傳至中國，近幾年逐漸發(fā)展壯大。

所謂彈幕，是指網(wǎng)站提供觀賞者可在影片上留言的功能，而留言會(huì)以彈幕的形式出現(xiàn)在影片上。AcFun和Bilibili是中國這一領(lǐng)域最大的兩家網(wǎng)站，此外還有創(chuàng)建于2011年但影響力相對(duì)較小的吐槽網(wǎng)（tucao.cc），這個(gè)網(wǎng)站被稱為C站。

今年8月開始，電影《秦時(shí)明月》和《小時(shí)代3》首次把網(wǎng)絡(luò)視頻中的“彈幕”引入到國內(nèi)線下電影院，在成功吸引眼球的同時(shí)也引發(fā)了不少爭議。事實(shí)上，視頻網(wǎng)站是電影院線進(jìn)行彈幕多屏互動(dòng)嘗試的主要推動(dòng)力之一，土豆和樂視影業(yè)分別是《秦時(shí)明月》和《小時(shí)代3》的出品方，都試圖把源自互聯(lián)網(wǎng)的文化更多推向線下市場。

土豆則是最積極推廣彈幕直播的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。今年8月的官方數(shù)據(jù)稱，土豆日均彈幕數(shù)超過10萬，日獨(dú)立觀看彈幕用戶數(shù)超40萬，積累的彈幕用戶目前也超過百萬。

此次湖南衛(wèi)視在晚會(huì)直播中雖然沒有全程使用彈幕，經(jīng)過后臺(tái)刪選了敏感字段，但是這也印證了隨著“三屏合一”時(shí)代的真正到來，互聯(lián)網(wǎng)公司和電視臺(tái)都意識(shí)到必須打通電視屏、手機(jī)屏、PC之間的互動(dòng)體驗(yàn)。

可以預(yù)見的是，再接下來的綜藝節(jié)目熱潮中，或許有更多電視臺(tái)嘗試“彈幕”等互動(dòng)模式。

作為傳統(tǒng)電視臺(tái)領(lǐng)先者的湖南衛(wèi)視，是進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)開展新媒體業(yè)務(wù)最積極的一家電視臺(tái)。

此前，曾有報(bào)道，湖南衛(wèi)視將向旗下全資子公司快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司投資10億元人民幣，扶持芒果TV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體領(lǐng)域業(yè)務(wù)。

快樂陽光為湖南衛(wèi)視的全資新媒體公司，運(yùn)營業(yè)務(wù)包括芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、芒果TV手機(jī)電視等在內(nèi)的多終端視頻業(yè)務(wù)，并且獨(dú)家擁有湖南衛(wèi)視全部節(jié)目內(nèi)容和品牌資源在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)、經(jīng)營權(quán)利。

今年4月湖南衛(wèi)視將金鷹網(wǎng)及芒果TV兩大平臺(tái)改版整合，推出全新“芒果TV“網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，并采用湖南衛(wèi)視TV組合域名hunantv.com。今年5月，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長呂煥斌則對(duì)外表示，湖南衛(wèi)視擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由“芒果TV”獨(dú)播出，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái);此外，湖南衛(wèi)視全臺(tái)所有頻道制作的節(jié)目，決不允許擅自和外面的新媒體合作。

去年，湖南衛(wèi)視為娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》開發(fā)的同名手游也取得不俗成績，或許這也讓其看到了傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)以外的廣闊市場。

湖南衛(wèi)視官方消息稱，其2012年推出的電視移動(dòng)社交應(yīng)用“呼啦”用戶也早已經(jīng)突破千萬。這款應(yīng)用能讓電視觀眾與湖南衛(wèi)視各檔節(jié)目和活動(dòng)、電視劇進(jìn)行互動(dòng)，用戶群體之間也可通過參與興趣相符的話題來組織社交活動(dòng)（上海東方衛(wèi)視推出的“哇啦”也是一款類似應(yīng)用）。

值得注意的是，呼啦還新增了游戲板塊，上線了自主開發(fā)的《呼啦大冒險(xiǎn)》與《呼啦Show》等游戲，理論上也成為湖南衛(wèi)視研發(fā)手機(jī)游戲的發(fā)布平臺(tái)。有分析人士認(rèn)為，呼啦已經(jīng)開始由電視互動(dòng)應(yīng)用向娛樂生活平臺(tái)轉(zhuǎn)化。‍