H5惡搞游戲漸成游戲新風口 微信營銷搶先生態(tài)布局

日前，一個由《不良人》手游改編制作的H5變臉惡搞小游戲再一次引爆了朋友圈。同時隨著HTML5游戲生態(tài)大會的召開，H5游戲發(fā)展趨勢和生態(tài)的討論成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。越來越多的業(yè)內(nèi)人士認為，在未來的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，H5將無處不在，而隨著技術(shù)的成熟和運營變現(xiàn)能力的提升，H5游戲?qū)蔀橛螒蛐袠I(yè)的新的藍海和風口。各大廠商也爭相開始嘗試更具創(chuàng)意和互動性的H5游戲。

火爆朋友圈的《不良人》變臉H5游戲

事實上，除了《圍住神經(jīng)貓》、《打企鵝》等H5游戲的火爆，讓H5技術(shù)更廣為人知外，朋友圈好友的動態(tài)，游戲廠商的新聞，甚至于各種心靈雞湯，H5技術(shù)也從未缺位過。尤其是借助朋友圈平臺傳播的H5小游戲，也大有成為手游微信營銷利器的趨勢。

H5成游戲新風口試水團隊達3000家

作為一系列制作網(wǎng)頁互動效果的集合，H5技術(shù)在移動端可以實現(xiàn)Flash達不到的動漫效果，這就使得H5游戲具備了市場接受度。更重要的是，相比原生態(tài)游戲更碎片化的特性，病毒式的傳播速度，以及輕便的開發(fā)門檻，都讓H5游戲擁有了先天的優(yōu)勢。也正因為此，H5游戲《圍住神經(jīng)貓》在朋友圈走紅后，國內(nèi)廠商試水H5游戲便成了新的趨勢。

一只神經(jīng)貓引發(fā)的H5游戲浪潮

截止2015年Q1，從手游、頁游轉(zhuǎn)向H5游戲領域的游戲團隊，以及部分首次涉足游戲的團隊，總數(shù)量已經(jīng)達到了3000家，而不少手游的中小團隊及頁游團隊，已經(jīng)在觀望中躍躍欲試。今年5月，僅正式上線的滴滴打車安卓版H5游戲中心，便推出了25款產(chǎn)品。此外，騰訊QQ空間的玩吧、獵豹瀏覽器以及微信公眾號等，已經(jīng)開始了H5游戲的分發(fā)。

另據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，目前，H5游戲用戶數(shù)量已經(jīng)達到了1.21億，占移動游戲用戶的11.%。

移動端H5游戲研發(fā)團隊已經(jīng)達到3000家

運營變現(xiàn)能力提升將加速H5游戲爆發(fā)

不可否認，困擾H5游戲從業(yè)者的最大問題，依舊是其變現(xiàn)能力有限。盡管H5游戲的變現(xiàn)方式有付費道具、廣告等多種，但其生態(tài)圈的不完善，尤其是缺乏優(yōu)秀的中重度產(chǎn)品提高黏度，都導致了此問題的存在。

不過，龐大的用戶群和嶄新的市場空間，顯然是吸引眾多廠商加入H5領域的籌碼，而更值得關(guān)注的是，H5技術(shù)性能的提升，以及瀏覽器開放H5加速器的植入，將推動H5中重度游戲的誕生和更多H5游戲的面世。

目前來看，依賴于H5技術(shù)的更新，X5、獵豹等瀏覽器開放H5加速器的植入，以及H5游戲開發(fā)工具對成本的縮短，更多頁游和Flash游戲?qū)晦D(zhuǎn)化成H5游戲。通過此捷徑實現(xiàn)的游戲內(nèi)容完善和數(shù)值合理化，勢必會加速H5游戲的規(guī)范和成熟。在原生游戲市場的增速放緩，H5游戲生態(tài)成熟的狀況下，未來移動游戲市場的主要增量，極有可能來自于H5游戲領域。

H5游戲的變現(xiàn)方式包括營銷服務和媒介廣告

H5傳播優(yōu)勢明顯微信營銷已搶先布局

H5游戲所具備的交互性和病毒式傳播特性，使得其能夠在社交平臺上快速傳播。從一定程度上看，其或?qū)⒋蚱苽鹘y(tǒng)原生游戲的渠道限制，增加傳播介質(zhì)的話語權(quán)，這無疑是其最為明顯的優(yōu)勢。得益于這一優(yōu)勢，及其分發(fā)核心平臺微信朋友圈所針對的目標人群，不少游戲廠商已經(jīng)率先將H5游戲打造成了原生游戲品牌營銷的利器。

從2014年末開始，品牌營銷的H5時代已經(jīng)悄然來臨，并在隨后逐漸廣泛地拓展形式和內(nèi)容。日前，《石器2》手游在微信上推出了一鍵變身海報的H5小游戲，大受玩家喜愛。而即將于6月3日上線的成人武俠手游《不良人》，則推出了“不良人變臉大作戰(zhàn)”的創(chuàng)意H5游戲，將玩法升級到了DIY視頻，將自己形象植入動漫劇情的高大上水平，在微信等各大社交平臺迅速爆紅。

原生游戲《不良人》手游借H5游戲進行營銷

顯然，無論是品牌發(fā)布的新品推廣，還是結(jié)合特殊事件的短期營銷活動，都讓H5頁面和H5小游戲在微信朋友圈遍地開發(fā)。相比于H5游戲本身運營變現(xiàn)能力的有待提升，其在現(xiàn)階段原生游戲的微信營銷中，扮演著極其重要的角色。尤其是在商業(yè)模式方面，用于微信營銷H5游戲也是當前最重要的流量變現(xiàn)方式。

不得不說，在H5游戲生態(tài)的完善上，微信營銷已經(jīng)搶先進行了布局，并通過流量變現(xiàn)的方式印證了價值。然而，作為現(xiàn)階段游戲行業(yè)新的藍海和風向，未來移動游戲市場極有可能的主要增量，H5游戲的價值遠遠不止微信營銷。借用喬布斯“H5將取代Flash”的預言，H5游戲勢必會在未來的發(fā)展贏得無限可能。