網(wǎng)絡(luò)直播的背后：除了錢什么都沒(méi)有準(zhǔn)備好的“藍(lán)海

第一次見(jiàn)到孫偉(化名)，是在他位于望京的公寓中，按照他給我們的地址，我們推開(kāi)了虛掩著的門，見(jiàn)到了正在做直播的孫偉，他一邊用簡(jiǎn)單的手勢(shì)招呼我們坐下，一邊繼續(xù)直播著電競(jìng)比賽。

電腦桌旁邊放著一箱礦泉水，屏幕旁邊兒的空瓶里放著不少煙蒂。公寓里看上去像是大學(xué)男生寢室，雖不至臟亂不堪，但也算不上整齊。

孫偉是河南許昌人，2011年本科畢業(yè)后，由于他高中已經(jīng)復(fù)讀了兩年，加上家庭的原因，他放棄了保研的機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)而進(jìn)入了一家軟件外包公司，經(jīng)過(guò)幾年的拼搏，在去年，他的年薪已經(jīng)能超過(guò)了20萬(wàn)。

在去年底今年初，他開(kāi)始玩某款游戲，隨后又加入了玩家的互動(dòng)群，由于戰(zhàn)績(jī)突出，很多群友愿意花時(shí)間去看他的比賽，這些群友也幫助了他完成了最初的粉絲積累。

隨后，孫偉辭去了工作，全身心的投入到了電競(jìng)直播中，目前已經(jīng)與某直播平臺(tái)簽約，但由于保密條款，他并沒(méi)有透露目前的薪水，只是說(shuō)“比以前過(guò)得輕松多了”，由于現(xiàn)在的工作并沒(méi)有地域限制，他正盤算著離開(kāi)北京，回到生活成本較低的家鄉(xiāng)。

孫偉能過(guò)上現(xiàn)在這樣的生活，還是要拜游戲直播的風(fēng)潮所賜。

去年7月27日，谷歌曾宣布以10億美元收購(gòu)游戲視頻直播平臺(tái)Twitch，隨后亞馬遜宣布超過(guò)10億美元的綜合報(bào)價(jià)擊敗谷歌完成收購(gòu)Twitch，此案也成為亞馬遜時(shí)尚最大的收購(gòu)交易。

當(dāng)然，國(guó)外市場(chǎng)的火熱也燒到了國(guó)內(nèi)。隨著王思聰?shù)娜刖?，游戲直播平臺(tái)再次被推上了風(fēng)口浪尖。去年一年，國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)相繼宣布千萬(wàn)美金以上的融資消息：斗魚2000萬(wàn)美金、火貓1000萬(wàn)美金、戰(zhàn)旗1.1億人民幣、龍珠1億人民幣。

平臺(tái)哄抬主播身價(jià) 行業(yè)越發(fā)浮躁

“某平臺(tái)大主播完成規(guī)定的直播時(shí)間后，業(yè)余時(shí)間基本上在夜場(chǎng)度過(guò)，心態(tài)早就變了。”一位不愿透露姓名的圈兒內(nèi)人對(duì)媒體說(shuō)。拿到大錢的游戲解說(shuō)，心思早不放在游戲直播本身，開(kāi)始過(guò)起了紙醉金迷的生活。

近幾天主播身價(jià)可謂是被捧上了天，戰(zhàn)旗500萬(wàn)年薪簽約LOL選手草莓;龍珠2000萬(wàn)天價(jià)簽約解說(shuō)Miss;王思聰熊貓TV甚至要簽約當(dāng)紅女星Angela Baby。

根據(jù)新京報(bào)報(bào)道，去年7月29日，剛剛榮獲Dota賽事TI4世界冠軍戰(zhàn)隊(duì)成員之一的xiao8在微博發(fā)表退役宣言后，僅28秒便有人撥通他的電話詢問(wèn)是否愿意成為主播，2小時(shí)內(nèi)他便收到了10份解說(shuō)邀約。

一名游戲主播對(duì)媒體表示：“去年所有收入加在一起幾十萬(wàn)，今年拿到的金額比預(yù)期的還要高很多，自己都不相信”。

然而超高薪簽約主播除了會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)自身消化不良以外，對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)也是摧毀性的。

電競(jìng)行業(yè)每個(gè)游戲本來(lái)就有自己的壽命，而面對(duì)著翻了幾十翻幾百翻的收入，沒(méi)人會(huì)淡定。第一代電競(jìng)代表人物，Sky在接受新浪科技采訪時(shí)也表示，整個(gè)圈子其實(shí)對(duì)這件事都很悲觀。

游戲直播早已進(jìn)入紅海廝殺

沒(méi)有主播帶來(lái)的人氣，沒(méi)有吸引觀眾的內(nèi)容，平臺(tái)可能很快就會(huì)被忘記，為了加快自家的商業(yè)布局，直播平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)入圈地?zé)X階段。上海七煌信息科技董事長(zhǎng)曾表示行業(yè)發(fā)展很快，直播市場(chǎng)甚至已經(jīng)進(jìn)入紅海。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播有多火?根據(jù)艾媒網(wǎng)預(yù)測(cè)，2015年國(guó)內(nèi)游戲直播用戶規(guī)模為4800萬(wàn)，隨著近幾年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)高速增長(zhǎng)，這一數(shù)字有望上升至1.48億，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)50億元人民幣。

近日Twitch在舊金山舉辦的線下嘉年華活動(dòng)上，公布了一系列數(shù)據(jù)：共有170萬(wàn)獨(dú)立用戶通過(guò)平臺(tái)直播游戲視頻，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)750億分鐘;而今年Twitch最高同時(shí)在線用戶人數(shù)為210萬(wàn)，人數(shù)超過(guò)去年同項(xiàng)數(shù)據(jù)的兩倍。

目前，在國(guó)內(nèi)，暫未出現(xiàn)類似Twitch這樣的SDK接口，或其他能夠幫助主播實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)直播的技術(shù)或工具。換而言之，在國(guó)內(nèi)技術(shù)門檻還沒(méi)能完全攻克的前提下，這一行業(yè)就已經(jīng)在游戲直播的帶動(dòng)下飛速發(fā)展。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)分析，2016年中國(guó)游戲直播用戶將破億，三年后觀看游戲直播的用戶規(guī)模將達(dá)到1.7億人。龐大的用戶人群以及巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)證明直播市場(chǎng)的巨大潛力。

然而說(shuō)起現(xiàn)在國(guó)內(nèi)直播的盈利模式，就不得不說(shuō)說(shuō)幾年前的YY了。

2008年7月，多玩游戲網(wǎng)(現(xiàn)歡聚時(shí)代)推出了語(yǔ)音通信軟件YY語(yǔ)音。其早期主要用于網(wǎng)隊(duì)指導(dǎo)、交流。由于主打語(yǔ)音通信，軟件體積也較為輕量，故在眾多PC通訊軟件中分得一杯羹。

隨著用戶群的擴(kuò)大，YY語(yǔ)音逐漸從游戲者們戰(zhàn)術(shù)溝通的工具，擴(kuò)展為玩家維系感情、消磨時(shí)間的平臺(tái)。用戶們?cè)谟螒蛑?，也?huì)舉行一些線上活動(dòng)，聊天唱歌。越來(lái)越多游戲中的公會(huì)也在YY上建立自己的頻道。

由于網(wǎng)絡(luò)游戲中一擲千金的人比比皆是，YY也看到了其中的商機(jī)，隨后便推出送花、送月票等打賞功能。用戶通過(guò)購(gòu)買虛擬道具送給主播，平臺(tái)將獲得收入與主播進(jìn)行分成，至此YY的娛樂(lè)版款也開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，專業(yè)工會(huì)、主播也應(yīng)運(yùn)而生。

用戶購(gòu)買虛擬道具，平臺(tái)與主播分成的模式也成了現(xiàn)在視頻直播平臺(tái)的盈利雛形。

與此同時(shí)，定位游戲用戶起家的YY上出現(xiàn)了許多電競(jìng)職業(yè)選手的頻道，不過(guò)這些頻道多用于粉絲互動(dòng)、線上線下活動(dòng)等營(yíng)銷行為，選手們卻在優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站上更新視頻，并使用著電商導(dǎo)流的盈利方式。

這時(shí)便有人搬過(guò)YY的運(yùn)營(yíng)模式，并主推玩家即時(shí)操作，游戲直播平臺(tái)便由此誕生。

平臺(tái)虧損是常態(tài) 行業(yè)靠VC來(lái)吹

從用戶規(guī)模來(lái)以及從業(yè)人員收入來(lái)說(shuō)，游戲直播行業(yè)火爆無(wú)可厚非，但天價(jià)簽約費(fèi)的背后，卻盡是泡沫。從整個(gè)游戲直播行業(yè)來(lái)看，直播平臺(tái)普遍入不敷出，虧損是常態(tài)。這一現(xiàn)象的核心原因在于，收入乏力的同時(shí)成本劇增。

目前，直播行業(yè)變現(xiàn)有四種方式，廣告、游戲聯(lián)運(yùn)、會(huì)員訂閱和虛擬道具。因?yàn)閾?dān)憂用戶體驗(yàn)，各大平臺(tái)都不敢啟動(dòng)廣告，這塊收入基本忽略不計(jì)。

與收入乏力相比，直播的成本卻面臨指數(shù)級(jí)上漲。游戲直播的成本類似于視頻網(wǎng)站，主要由兩部分構(gòu)成，內(nèi)容和帶寬。內(nèi)容方面主要包含主播、賽事版權(quán)等費(fèi)用。

2014年初，有媒體曝出游戲解說(shuō)年薪非理性增長(zhǎng)數(shù)十倍甚至上百倍，各大平臺(tái)紛紛不惜重金簽約知名主播，頂尖的主播簽約金都高達(dá)2000萬(wàn)。直播平臺(tái)花銷1億元，也就只能簽約幾個(gè)主播一年的直播權(quán)而已，這些主播帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值都不足投入的10%。此外，帶寬和硬件成本也增加的很快，稍微上點(diǎn)規(guī)模的企業(yè)，一年的開(kāi)銷就是幾個(gè)億。

在無(wú)法自給自足的情況下，網(wǎng)絡(luò)直播更像是一場(chǎng)資本游戲，在花錢砸流量、用流量換投資、再用錢買流量的輪回中，投資方被平臺(tái)、解說(shuō)、賽事組織者等共同打造的行業(yè)高增長(zhǎng)曲線所裹挾，然后奮不顧身的跳進(jìn)去，泡沫越吹越大。

此前，此前有媒體報(bào)道稱，“游戲直播的興起，肥了解說(shuō)，虧了平臺(tái)，急壞了VC”。如果再增加一句，就是樂(lè)死了IDC和電信運(yùn)營(yíng)商。

當(dāng)正常的商業(yè)倫理被破壞，直播平臺(tái)不擇手段的互相挖角，動(dòng)輒千萬(wàn)的簽約游戲解說(shuō)，賽事組織者從推廣賽事變成了賣版權(quán)，游戲發(fā)行商從采購(gòu)廣告變成了向直播平臺(tái)收版權(quán)金，推廣費(fèi)用也隨之大幅上漲。

直播大戰(zhàn)還將持續(xù)升溫，泡沫也將越吹越大，繁華落盡之后，整個(gè)行業(yè)或?qū)M目蒼痍。

直播背后有藍(lán)海也有隱患

其實(shí)從廣義上來(lái)講，游戲直播只是網(wǎng)絡(luò)直播中的冰山一角，它起到的作用更多的是培養(yǎng)用戶習(xí)慣，進(jìn)而將用戶自然分類，通過(guò)這些自然分類也就順勢(shì)催生了多種形式的直播內(nèi)容生產(chǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看的話，也不能排除，網(wǎng)絡(luò)直播將從娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)，走向一個(gè)更加重視自媒體的視頻平臺(tái)。

但目前國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)的依然有主播人數(shù)過(guò)多、直播類型冗雜、知名主播放支付寶賬號(hào)鏈接欲脫離分成、普通主播為博點(diǎn)擊不擇手段等問(wèn)題。這也為看似龐大的市場(chǎng)，埋藏了諸多隱患。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)發(fā)展較快，相應(yīng)的法律法規(guī)還沒(méi)有出臺(tái)，有關(guān)直播過(guò)程中的內(nèi)容版權(quán)、主播肖像權(quán)、音頻版權(quán)以及轉(zhuǎn)播權(quán)均沒(méi)有相關(guān)條文的明確規(guī)定。

在這種情況下，直播平臺(tái)上的主播為了招攬粉絲，在內(nèi)容上出現(xiàn)了涉及封建迷信、恐怖等方面的內(nèi)容，有些主播甚至有意無(wú)意的“忘關(guān)攝像頭”導(dǎo)致人為的艷照門出現(xiàn)。

如果網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)所播出的內(nèi)容，定義為媒體傳播內(nèi)容，那相關(guān)部門勢(shì)必將嚴(yán)厲整頓各個(gè)平臺(tái)的違法內(nèi)容。

這種事情不是沒(méi)有先例。在去年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的迅速擴(kuò)張，讓電視這種嚴(yán)格監(jiān)管的媒體平臺(tái)出現(xiàn)了盲區(qū)，也讓互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)了無(wú)序發(fā)展的苗頭，引起了廣電總局的注意。基于此廣電總局通過(guò)規(guī)范牌照方的方式以及此前頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(即“181號(hào)文件”)，開(kāi)始在半年的時(shí)間里，頻繁的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視出手。

《181號(hào)文件》要求，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒上所播放的全部視頻節(jié)目，都需要通過(guò)廣電總局認(rèn)可才可以進(jìn)行播放?；ヂ?lián)網(wǎng)盒子上播出的內(nèi)容必須由內(nèi)容服務(wù)牌照擁有方提供，同時(shí)要經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)牌照擁有方審核和管理后才能播出。

反觀目前的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，如果做到一定規(guī)模，勢(shì)必會(huì)引起監(jiān)管部門的注意，而以UGC模式生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容又十分難以把控，未來(lái)會(huì)不會(huì)有更嚴(yán)厲的法律法規(guī)出臺(tái)還未可知。