互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 下鄉(xiāng)刷墻引關(guān)注!玩家狂吐槽

春節(jié)期間國(guó)內(nèi)的大街小巷充滿了喜氣洋洋的氣氛，各大品牌廠商趁著此節(jié)日使出渾身解數(shù)推出一系列的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)。尤以互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)意腦洞大開(kāi)，玩法新鮮。從永遠(yuǎn)收集不齊的五福，到筆者屢次搶到最少的微信紅包，最后到猴王情懷廣告。在這期間卻有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，它不在電視投放廣告、不做感情營(yíng)銷(xiāo)，它把目光盯在了返鄉(xiāng)人群。這個(gè)獨(dú)特的定位使其在相似的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中出類拔萃，引起了廣大網(wǎng)民的關(guān)注和討論，它就是春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——二三線城市刷墻廣告。

【搞笑口號(hào) 洗腦生趣】

新年期間在河南、湖南等多個(gè)外出務(wù)工人員較多的地區(qū)，出現(xiàn)了大量網(wǎng)絡(luò)游戲刷墻廣告?？谔?hào)奇葩，直接挑戰(zhàn)過(guò)去“要致富先修路”等傳統(tǒng)口號(hào)，內(nèi)容腦洞大開(kāi)，洗腦生趣。以往的刷墻主要內(nèi)容是計(jì)劃生育、治安消防、經(jīng)濟(jì)教育，人們記憶中“少生孩子多種樹(shù)”這樣的刷墻口號(hào)，才是農(nóng)村那一排排紅磚墻的“絕配”。后來(lái)隨著電器下鄉(xiāng)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)拓，農(nóng)村刷墻廣告越來(lái)越多，標(biāo)語(yǔ)也越來(lái)越雷人。接下來(lái)讓我們感受巨大引力波的視覺(jué)效應(yīng)，不得不佩服公司廠商真是將創(chuàng)意發(fā)揮到了極致，前方高能，無(wú)關(guān)人員請(qǐng)迅速回避!

【差異聚焦 外出務(wù)工人員】

春節(jié)是中國(guó)人最受關(guān)注的節(jié)日，眾多品牌廠商，怎么做到新穎有趣，怎么引起大家注意，又能結(jié)合春節(jié)這個(gè)話題，這是每個(gè)廠商苦苦探索的。在其他品牌集中線上廣告、紅包燒錢(qián)，《戰(zhàn)國(guó)之怒》切入了二三線市場(chǎng)，做起刷墻的推廣營(yíng)銷(xiāo)。從中國(guó)交通部發(fā)布的數(shù)據(jù)我們知道，春運(yùn)期間全國(guó)旅客發(fā)送量將達(dá)到29.1億人次、其中鐵路3.32億人次，道路24.81億人次，水運(yùn)4280萬(wàn)人次，基本持平，民航5455萬(wàn)人次。相當(dāng)于將整個(gè)歐洲人來(lái)回運(yùn)兩遍，再創(chuàng)歷史性感。在平時(shí)的農(nóng)村中有大量年輕人外出務(wù)工，只有春節(jié)他們才會(huì)齊聚一起，和家人共享團(tuán)圓。做廣告也需講究天時(shí)地利人和，而在春節(jié)期間選擇外出務(wù)工最大的地區(qū)進(jìn)行刷墻推廣可以低成本、接地氣、高覆蓋的出現(xiàn)在人群的視野之中。

眾多網(wǎng)友就這次的刷墻活動(dòng)產(chǎn)生了熱烈討論，有網(wǎng)友吐槽說(shuō)：“在城市看到你們廣告，回到老家還看到你們廣告。”“有游戲廣告也不是不可，總比一回老家就打牌賭錢(qián)好。”作為全國(guó)最重要的節(jié)日，單一的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)手段的效果早已開(kāi)始不合時(shí)宜。如何能讓廣告更有效率的傳達(dá)給消費(fèi)者，更低成本的推廣產(chǎn)品，是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司需要思考的。