中國(guó)人是開(kāi)始習(xí)慣買(mǎi)游戲了 還是只愛(ài)《守望先鋒》？

暴雪的團(tuán)隊(duì)FPS游戲《守望先鋒》在發(fā)布以后的9個(gè)月一直保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭，據(jù)發(fā)行方自己的估計(jì)，在全球已經(jīng)有超過(guò)2500萬(wàn)人玩過(guò)這款游戲。而更令人感到震驚的是，由中國(guó)的暴雪合作方網(wǎng)易公司發(fā)布的報(bào)告顯示，僅在中國(guó)大陸地區(qū)《守望先鋒》就已賣(mài)出超過(guò)500萬(wàn)份。

這是一個(gè)令人感到驚訝的事情，雖然它并不像2500萬(wàn)的總玩家數(shù)目那么龐大，但是據(jù)分析師Daniel Ahmad所說(shuō)，這個(gè)銷(xiāo)量是中國(guó)大陸市場(chǎng)上付費(fèi)游戲的新里程碑。考慮到《守望先鋒》還有內(nèi)購(gòu)內(nèi)容，實(shí)際的利潤(rùn)可能更高。

Ahmad說(shuō)：“在中國(guó)大陸市場(chǎng)上能夠賣(mài)出幾百萬(wàn)份的游戲是極為罕見(jiàn)的，這和西方的游戲市場(chǎng)不同。我們注意到暴雪提到《守望先鋒》有近一半的玩家來(lái)自亞洲地區(qū)，這也說(shuō)明了這款游戲在亞洲是多么的受歡迎。”

尤其值得注意的是，在中國(guó)大陸如此不利于付費(fèi)游戲的市場(chǎng)環(huán)境中，《守望先鋒》要取得如此成功是極為不易的。Ahmad提到，中國(guó)大陸市場(chǎng)盜版游戲猖獗，大多數(shù)的電腦游戲都還是在網(wǎng)吧玩，并且大部分玩家并不愿意或者無(wú)能力為全價(jià)收費(fèi)游戲埋單。因此，大家才能真正理解為什么免費(fèi)游戲模式在中國(guó)大陸能夠一騎絕塵，主宰大部分市場(chǎng)。這也解釋了為什么《使命召喚》在中國(guó)大陸推出了特別的免費(fèi)版(指《使命召喚Online》，譯者按)，也解釋了在中國(guó)大陸為何《英雄聯(lián)盟》和《穿越火線》這種游戲能經(jīng)久不衰，擁有廣泛的玩家基礎(chǔ)。

而單機(jī)游戲，在中國(guó)大陸市場(chǎng)，是一個(gè)絕對(duì)的小眾市場(chǎng)。但《守望先鋒》的出現(xiàn)，卻讓暴雪成為了打破這一規(guī)律的先驅(qū)。在《守望先鋒》以前，事實(shí)上在亞洲國(guó)家的銷(xiāo)量最好的付費(fèi)游戲也是出自暴雪的《暗黑破壞神3》，創(chuàng)下了300萬(wàn)份的銷(xiāo)售紀(jì)錄。

“暴雪出品，必屬精品”是一代游戲玩家的口頭禪，而成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代的年輕人也是從接觸《暗黑破壞神》系列和《星際爭(zhēng)霸》系列開(kāi)始玩游戲的。暴雪的良好口碑甚至刺激了《魔獸爭(zhēng)霸》電影在中國(guó)大陸的票房，在短短12天內(nèi)就攬下2.07億票房，遠(yuǎn)高于同期美國(guó)地區(qū)3700萬(wàn)的票房收入。

口碑當(dāng)然是暴雪在中國(guó)大陸成功的關(guān)鍵，但決不是唯一的因素。付費(fèi)游戲在中國(guó)大陸市場(chǎng)上的增長(zhǎng)應(yīng)該是可以預(yù)見(jiàn)的，未來(lái)幾年還會(huì)出現(xiàn)其他廠商推出的游戲取得類(lèi)似于《守望先鋒》這樣的成就。然而，并不能對(duì)前景盲目樂(lè)觀，免費(fèi)游戲依然會(huì)主導(dǎo)中國(guó)大陸的游戲市場(chǎng)。

Ahmad所在的調(diào)查機(jī)構(gòu)從2002年起就一直在監(jiān)測(cè)中國(guó)大陸的電腦游戲銷(xiāo)售情況，但早期的監(jiān)測(cè)結(jié)果不太具有研究?jī)r(jià)值，因?yàn)檫^(guò)分猖獗的盜版游戲使得幾乎沒(méi)有人愿意原價(jià)購(gòu)入正版游戲光碟。但這也并不意味著正版電腦游戲市場(chǎng)已經(jīng)小到無(wú)需關(guān)注。

Ahmad他們追蹤了市場(chǎng)需求很長(zhǎng)時(shí)間，玩家們的反饋其實(shí)是喜歡玩單機(jī)游戲的，2002-2005年間的報(bào)告顯示大約50%的玩家是在玩單機(jī)游戲，但是他們玩的時(shí)候要么是網(wǎng)上下載，要么是買(mǎi)低價(jià)的盜版光碟，除此之外，他們也沒(méi)有什么途徑能獲得正版游戲了?，F(xiàn)在，隨著收入的增長(zhǎng)，對(duì)盜版的打擊力度今非昔比，越來(lái)越多的玩家開(kāi)始選擇正版游戲了。并且，《守望先鋒》還通過(guò)鎖區(qū)和聯(lián)網(wǎng)游戲的方式在避免盜版的出現(xiàn)。(然而Ahmad也指出仍然有大約2萬(wàn)名中國(guó)玩家被封號(hào)，原因是在游戲中使用包括自動(dòng)瞄準(zhǔn)在內(nèi)的外掛程序。)目前像Steam、騰訊游戲平臺(tái)TGP等正版平臺(tái)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)被接受，越來(lái)越多的游戲也經(jīng)由這些發(fā)布平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)游戲的盈利。