摩拜推出“紅包車(chē)” 用戶騎行可獲1-100元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)

3月23日上午，摩拜單車(chē)在北京舉辦的發(fā)布會(huì)上宣布，“摩拜紅包車(chē)”將在北京上線。

“摩拜紅包車(chē)”的玩法很簡(jiǎn)單：用戶打開(kāi)摩拜單車(chē)App，除了看到周?chē)晒┦褂玫膯诬?chē)之外，還可以發(fā)現(xiàn)紅包圖標(biāo)，也就是最新上線的"摩拜紅包車(chē)"。

“摩拜紅包車(chē)”的原理類(lèi)似于“Pokemon GO”所使用的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，用戶可以通過(guò)GPS定位找到“摩拜紅包車(chē)”并解鎖騎行，有效騎行時(shí)間超過(guò)10分鐘即可獲得雙重獎(jiǎng)勵(lì)：2小時(shí)內(nèi)騎行免費(fèi)，以及獲得最低1元，最高100元金額的現(xiàn)金紅包。

騰訊科技梳理了“摩拜紅包車(chē)”的具體玩法：

根據(jù)摩拜官方消息，活動(dòng)期間，用戶打開(kāi)摩拜單車(chē)APP，除了能夠看到附近的摩拜單車(chē)外，還有機(jī)會(huì)看到帶有“紅包”圖標(biāo)的摩拜紅包車(chē)。

用戶掃碼解鎖后有效騎行紅包車(chē)超過(guò)10分鐘，鎖車(chē)后即可獲得1個(gè)現(xiàn)金紅包;騎行紅包車(chē)次數(shù)及領(lǐng)取紅包次數(shù)不限。把紅包車(chē)騎到地鐵站、商圈等熱門(mén)區(qū)域，獲得大額紅包的概率就越大。

紅包金額隨機(jī)，最低1元最高100元;多個(gè)紅包余額自動(dòng)累加，不與摩拜單車(chē)賬戶余額累加;紅包累計(jì)余額超過(guò)10元時(shí)，可提現(xiàn)至支付寶賬戶。

此外，有以下注意事項(xiàng)：紅包車(chē)不支持預(yù)約，先到先領(lǐng);騎行紅包車(chē)2小時(shí)內(nèi)免費(fèi)，2小時(shí)以上按正常收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi);每天只可提現(xiàn)1次，1~5個(gè)工作日內(nèi)到賬。

第一批開(kāi)放玩法的“摩拜紅包車(chē)”將在北京、石家莊、濟(jì)南等城市推出，此后將逐步在三十多個(gè)城市鋪開(kāi)。

當(dāng)然，能夠玩這樣的“紅包游戲”，最主要的還是因?yàn)槟Π輲в蠫PS功能的智能鎖。摩拜單車(chē)表示，這樣的玩法可以讓用戶更加積極地參與到車(chē)輛調(diào)度中。在共享單車(chē)的線下運(yùn)營(yíng)中，單車(chē)的潮汐效應(yīng)是必須解決的關(guān)鍵問(wèn)題，如果讓單車(chē)在合適的時(shí)間放在合適的地點(diǎn)，才可以讓運(yùn)營(yíng)效率發(fā)揮到最大。

也就是說(shuō)，這些“紅包車(chē)”會(huì)更多地投放到那些被騎到“犄角旮旯”的單車(chē)上，通過(guò)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)去鼓勵(lì)用戶增加這部分車(chē)輛的騎行頻率。

目前，產(chǎn)量正在井噴的共享單車(chē)領(lǐng)域玩家已達(dá)到幾十家，摩拜和ofo作為兩個(gè)跑得最快的選手，雙方的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，融資額均已破6億美金。

前段時(shí)間，摩拜和ofo開(kāi)啟“補(bǔ)貼”大戰(zhàn)，接著又輪番做起免費(fèi)活動(dòng)。但除了在用戶數(shù)量上的爭(zhēng)奪之外，更多的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞單車(chē)的供應(yīng)鏈管理以及鋪車(chē)覆蓋范圍展開(kāi)，同時(shí)，線下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、車(chē)輛調(diào)度管理、單車(chē)成本等問(wèn)題也至關(guān)重要。

前幾日，ofo宣布其日單量已經(jīng)破1000萬(wàn)。ofo還宣稱(chēng)，其平臺(tái)已成為繼淘寶、滴滴、美團(tuán)之后，中國(guó)第四家日訂單過(guò)千萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

而摩拜單車(chē)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出更多的新玩法，顯然是在走不同路線：通過(guò)互動(dòng)游戲來(lái)增強(qiáng)用戶粘性，以及提高車(chē)輛的運(yùn)轉(zhuǎn)效率、降低車(chē)輛調(diào)配管理成本。

走精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)路線的摩拜相比正在大規(guī)模鋪車(chē)的ofo，雙方的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始走向一個(gè)新的階段。

“摩拜從本質(zhì)上還是一個(gè)科技公司。”這是摩拜在發(fā)布會(huì)中強(qiáng)調(diào)最多的句子。顯然，摩拜單車(chē)的言外之意是，這個(gè)游戲，是只有帶GPS功能的車(chē)子才能玩的。