閱文集團聯席CEO： 將IP共營合伙人制度進行到底

4月23日，閱文集團亮相2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會，發(fā)布了整體化的IP戰(zhàn)略體系。此次“新文創(chuàng)生態(tài)”概念的提出，對其核心載體IP提出了全新升級要求，力求集全產業(yè)鏈之力，塑造這個時代的中國民族IP。

面對新文創(chuàng)生態(tài)的新內核，網絡文學作為IP的主要源頭，力求與各方建立新共同體，提供新體驗，挖掘新可能。閱文集團聯席CEO吳文輝在大會發(fā)言中表示，作為目前中國引領行業(yè)的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺，閱文將立足“全·內容”生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)揮整體化IP戰(zhàn)略體系的能量，重點關注IP的文化價值與產業(yè)價值如何實現并線發(fā)展，從而引領產業(yè)向上升級。

(閱文集團聯席CEO吳文輝現場演講)

多元創(chuàng)新碰撞傳統(tǒng)精髓 新文化內核聚力更廣泛粉絲

從單純地聚焦明星IP的粉絲經濟，到持續(xù)地深度謀求作品的文化共鳴，隨著中國IP開發(fā)逐步邁向成熟，文化價值是新文創(chuàng)生態(tài)長線、高效發(fā)展的核心已成為全行業(yè)新共識。其中，作為“中國智造”最具文化感召力的文化產品之一，網絡文學已成為持續(xù)輸出IP多元文化價值的最強主力軍。以閱文集團為代表，“全·內容”生態(tài)構建初見成效，共擁有原創(chuàng)文學作品970萬部，創(chuàng)作者陣營690萬人，題材品類200余種。在此基礎上，閱文2017年IP成績單亮眼，對100余部作品進行IP授權改編，全網觀看量達880億次。

面對如此龐大的內容庫，初具規(guī)模的IP開發(fā)體系，如何進一步精準聚焦精品成為關鍵。在閱文發(fā)布的整體化IP戰(zhàn)略體系中，IP文化價值的挖掘將著重體現在作家造星“體系化”、IP入口“豐富化”、IP內容“次元化”中，從作家、平臺、作品三大方面入手，實現內容題材多元、精神內核正向以及價值傳播廣泛，讓運行日益成熟的“IP共營合伙人” 制度再升級。

經過一系列努力，閱文集團的IP輸出已呈現出百花齊放狀態(tài)。在眾多新老作家的持續(xù)創(chuàng)作下，閱文集團男女頻同步發(fā)力，各個品類均涌現了大量優(yōu)秀作品，從玄幻、仙俠，拓展到現實主義、二次元、古言、體育、軍事等品類，為多元IP的開發(fā)注入了鮮活的血液：如都市題材《你和我的傾城時光》、青春校園題材《CMFU學院》、鑒寶探險題材《黃金瞳》、軍旅題材《兵者為王》、美食題材《美食供應商》以及現實主義題材《大國重工》等。

而在閱文集團多元IP開發(fā)的戰(zhàn)略指導下，“深入二次元垂直領域開發(fā)，也成為了我們的一大關注重點”，吳文輝表示。二次元文化的崛起，是年輕族群娛樂變遷的產物，亦是中國IP發(fā)展的一大新藍海。在吳文輝看來，打造更優(yōu)質的平臺，才能帶動IP價值的指數級提升。一方面，閱文首個二次元綜合平臺“元氣閱讀”將精準聚合閱讀人群，聚合粉絲集群，豐富IP新“入口”。另一方面，入股、投資動畫制作方將助力閱文二次元作品獲得更高認可度與關注度，以動漫、游戲為代表，IP內容“次元化”將使二次元這一新興品類更加蓬勃向上，帶動、吸引更多年輕消費者去關注、支持中國新文創(chuàng)生態(tài)的成長。

全領域并進打造精品 新產業(yè)價值助推生態(tài)發(fā)展

近年來，隨著我國文創(chuàng)產業(yè)的勃興，網絡文學的改編IP成長迅速，承載了更多元的文化價值。而這份文化價值能否長遠留存，能否發(fā)揮更大商業(yè)能量，則取決于新文創(chuàng)生態(tài)的產業(yè)價值。在閱文集團此次整體化的IP戰(zhàn)略體系中，IP價值開發(fā)“最大化”、IP精品內容“旗艦化”以及IP共生運營“生態(tài)化”三大方向，即重點提升產業(yè)價值，助力新文創(chuàng)發(fā)展。

產業(yè)發(fā)展大計，絕非一手之力所能促成，閱文始終希望以更高的認可度，吸引新文創(chuàng)生態(tài)中頂尖的合作伙伴。目前，閱文已與200余位內容改編伙伴建立了合作關系，力求協力實現IP共生運營“生態(tài)化”。在閱文的IP規(guī)劃藍圖中，影視化改編在該生態(tài)中仍扮演著最為重頭的角色。吳文輝在此次大會中表示，“閱文將打破內容生產的邊界，從內容融合邁向產業(yè)生態(tài)的融合。”目前來看，書影聯動最受關注，也是實現IP價值開發(fā)‘最大化’的關鍵所在。而在眾多的待面世作品中，產品的質量則是業(yè)內外關注的焦點。對于如何實現IP精品內容的“旗艦化”，閱文集團將以其創(chuàng)新的“IP共營合作人”制度推進開發(fā)全流程的品質化運作，以期交出滿意的答卷，不僅集結了萬達影視、新麗傳媒、深藍影業(yè)、優(yōu)酷視頻等業(yè)內資深開發(fā)班底，更有陳道明等一線大咖的傾情演繹，以求品質與口碑雙保證。

在此次大會中，閱文集團重點推介了多部“準爆款”IP，覆蓋了影漫游等多領域，象征著以閱文為代表的中國IP開發(fā)邁向了更高階。其中，電視劇作品包括《斗破蒼穹》《慶余年》《將夜》《黃金瞳》《武動乾坤》等;改編動畫新作有《星辰變》《武動乾坤》《崩壞星河》等;動畫新番包括《全職高手》特別篇、《斗破蒼穹》第二季等，再加上《全職法師》漫畫，以及精品游戲《吞噬星空》《新斗羅大陸》《斗破蒼穹斗帝之路》等，閱文集團將在2018年實現IP精品井噴式爆發(fā)，全面展現中國新文創(chuàng)生態(tài)的無限潛力。

缺乏文化底蘊，則產業(yè)發(fā)展沒有了持續(xù)吸引力;缺乏產業(yè)實力，則文化價值無法充分展現，閱文集團正謀求兩者兼具的最佳發(fā)展路徑。“我們通過多種形態(tài)的IP開發(fā)，為中國的文化發(fā)展提供了一套整體化的方案。”正如吳文輝所言，閱文集團、網絡文學產業(yè)發(fā)展可期，將推動文化內核與現代創(chuàng)意在更多領域實現融合共生，聚勢勃發(fā)，引爆IP新浪潮。