網(wǎng)易電競放大招終結者2打響吃雞品類全球聯(lián)賽第一槍

上周日，一年一度的網(wǎng)易520盛典在廣州舉行。

除了網(wǎng)易的一眾新品、同異業(yè)合作以龐大旗艦IP陣容的集體亮相之外，這一次，網(wǎng)易電競也成為了舞臺主角之一。網(wǎng)易在現(xiàn)場公布了與國際頂級互動娛樂產業(yè)開發(fā)商及發(fā)行商FunPlus的戰(zhàn)略級合作關系，率先開啟《終結者2：審判日》(海外名為Rules of Survival，后文簡稱ROS)的全球職業(yè)聯(lián)賽ROS Global Series。

這一賽事頗具意義，因為，這是在吃雞游戲成為產業(yè)高地的大背景下，該品類的首個全球性職業(yè)聯(lián)賽。

你一定會問，吃雞職業(yè)聯(lián)賽的全球先鋒，為什么會是網(wǎng)易，為什么會是終結者2?

鋪墊已久，強強聯(lián)合，

為了電競，網(wǎng)易拼了

這一舉動看似無預警。實際上，網(wǎng)易對此鋪墊已久。去年底，終結者2先行開啟了TSL國際超級聯(lián)賽;緊接著在今年2月舉行的“熱愛這個味兒”網(wǎng)易游戲嘗鮮大會上，網(wǎng)易電競品牌正式發(fā)布。彼時，網(wǎng)易副總裁王怡宣布，網(wǎng)易全面發(fā)力電競產業(yè)，并公布了“10億泛娛樂電競生態(tài)計劃”。王怡對網(wǎng)易電競的預期是：無論國、內外，網(wǎng)易都將尋求頂級的合作伙伴共同打造最高級別的專業(yè)賽事品牌。

僅僅3個月時間，以終結者2為代表的全球化電競聯(lián)賽便正式落地生根，網(wǎng)易電競的“全球先鋒作用”展露無疑。

在520盛典現(xiàn)場，網(wǎng)易副總裁王怡和FunPlus CEO Andy聯(lián)手宣布了ROS全球職業(yè)聯(lián)賽計劃(ROS Global Series)。據(jù)官方介紹，ROS全球職業(yè)聯(lián)賽將歷時5個月，為全球終結者玩家提供一個可以公平實現(xiàn)電競夢的平臺。

在中文互聯(lián)網(wǎng)領域，F(xiàn)unPlus是一家頗具神秘色彩的中國公司。據(jù)相關資料顯示，F(xiàn)unPlus發(fā)跡于Facebook平臺，以輕量級的休閑“偷菜”游戲在海外市場打響名堂，隨后切入中重度游戲發(fā)行，承擔起了《亂斗西游》《刀塔傳奇》(現(xiàn)更名為《小小冰傳奇》)等知名國產手游的海外發(fā)行。直到其自研的SLG《阿瓦隆之王》問世，F(xiàn)unPlus轉型為研發(fā)和發(fā)行一體的游戲企業(yè)，并且在海外市場收獲了巨大的成功。據(jù)數(shù)據(jù)分析公司App Annie 5月21日發(fā)布的榜單顯示，F(xiàn)unPlus位列中國發(fā)行商出海收入榜冠軍。

一個是國內的游戲巨頭，一個是植根海外的知名發(fā)行商，顯然，這是一次彼此受益的合作。ROS在海外具有高知名度。

全新的ROS全球聯(lián)賽有著怎樣的起步?

一眾老牌電競勁旅加盟 網(wǎng)羅全球高手

作為電競職業(yè)聯(lián)賽的骨架，ROS是凝聚各方參與的核心力量。換句話說，ROS全球職業(yè)聯(lián)賽首先擁有了一個好的皮囊，不過，沒有持續(xù)的造血輸出也不行。為此，網(wǎng)易電競和FunPlus引入了Fnatic、Cloud 9、TSM、CLG、Optic Gaming等海外一線老牌電競俱樂部加入到ROS的全球聯(lián)賽計劃。

以來自瑞典的老牌勁旅Fnatic為例，它是歐洲乃至全球歷史最悠久、最成功和最受歡迎的電競戰(zhàn)隊。該俱樂部旗下共有多支電競隊伍，分布在LOL、CS:GO、DOTA2、FIFA等全球知名的電競游戲之中。他們在各個領域都取得了彪炳的戰(zhàn)績，包括但不僅限于S1全球總決賽的冠軍、6次蟬聯(lián)歐洲LCS聯(lián)賽的冠軍等。

Cloud 9、TSM等戰(zhàn)隊的來頭也不小。Cloud 9，簡稱C9，作為北美最知名的電競戰(zhàn)隊，C9曾在LOL全球總決賽，DOTA2國際邀請賽(TI)，ESL等重大賽事中都取得過亮眼的成績;而來自美國的TSM曾6次捧起北美LGS冠軍獎杯，也是LOL歷史上第一支連續(xù)七年打入當年全球總決賽的隊伍，在全世界電競圈擁有廣泛的影響力。

顯然，縱觀目前的核心電競賽事品牌，優(yōu)秀的電競戰(zhàn)隊對于提升賽事知名度以及引導大眾流量方面有著突出貢獻。因此，即便ROS全球職業(yè)聯(lián)賽才剛剛起步。但是隨著Fnatic、Cloud 9、TSM等知名戰(zhàn)隊的加盟，ROS也有望快步跨入到精品成熟電競項目之列。

吃雞全球職業(yè)聯(lián)賽第一槍，為何會是終結者?

吃雞品類在全球遍地開花，為什么終結者2能夠搶到“頭啖湯”，并成為該品類首款開啟全球化職業(yè)聯(lián)賽的手游呢?

眾所周知，去年10月份之后，吃雞品類在國內的移動端也迅速崛起，一時間整個市場陷入了“百雞爭鳴”的戰(zhàn)國時代，彼時終結者2在國內快速脫穎而出，常駐各大排行榜前列。

與此同時，嗅覺敏銳的網(wǎng)易積極地將終結者2拓展到海外市場，這也讓《終結者2：審判日》成為國內首批出海的吃雞手游，一舉奠定了終結者2在海外市場的玩家緣。這里，有充足的數(shù)據(jù)可以例證終結者2在全球市場上的優(yōu)異表現(xiàn)：

終結者2海外版ROS于去年11月上架美國AppStore，迅速掀起風暴，成為美區(qū)首款登頂下載榜的中國手游，之后其更是創(chuàng)下連續(xù)50天躋身美國App Store下載榜前十的好成績。

今年3月，網(wǎng)易官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，終結者2全球用戶數(shù)突破1億大關。

單純的數(shù)字也代表著市場的理性判斷，實際上，終結者2背后同樣不乏干貨加持。這里的“干貨”便指代著品質。在當時的情勢之下，不少產品為了快速搶占市場，導致吃雞手游品質良莠不齊。而同期的終結者2卻在快與好之間做到了一定的平衡：

首先，終結者2的美漫的人設風格極為符合海外玩家的口味;其次，游戲的用戶定位合理，追求極致公平。這對一款競技游戲而言非常重要。在凸顯游戲競技氛圍的同時，終結者2并沒有過于降低門檻。玩家需要對游戲規(guī)則、戰(zhàn)斗節(jié)奏、槍械熟練度、隊友配合等進行全盤了解，方能在百人大戰(zhàn)中取得勝利。

網(wǎng)易游戲市場總經理向浪曾對網(wǎng)易愛玩表示，終結者2在開發(fā)階段便已充分考慮了海外玩家的游戲喜好與行為習慣，立足全球化。

由品質帶動口碑再反哺到賽事體系，終結者2(ROS)遵循了典型的“成長路線”，也是它能夠領跑吃雞品類國際電競賽事的重要原因之一。

更進一步地探查背后的根源性，網(wǎng)易電競布局早，采取專業(yè)化運作，同樣是不容忽視的因素。不妨做一個大膽的猜想，從終結者2誕生之日起，網(wǎng)易就已經在地圖上畫了一個圈，一步一步地拓展它的輻射半徑，終極目標是覆蓋全球。在這個“擴幅”過程中，去年底率先開打的終結者2TSL國際超級聯(lián)賽，成為了一次重要的試水之旅，與今年2月正式官宣的網(wǎng)易電競品牌形成互文。

火爆了近2年的移動電競，從最初的“偽命題”到如今的“風口產業(yè)”，已成為兵家必爭之地。回顧移動電競的全球化之路，一路走來其實并不順暢。此前，盡管在亞洲地區(qū)，移動電競展現(xiàn)出了積極的一面，并屢獲資本青睞，但僅在網(wǎng)易愛玩看來，此前，受限于中西方對游戲平臺和內容風格的喜好差異，手游產品本身就鮮有真正“火遍全球”的例子。一些在國內走紅的移動電競項目，出海探索屢屢碰壁，一些在國外大火的移動電競產品，在國內卻不溫不火，因此，單款移動電競項目的“全球化走紅”一直并未真正形成。

而反觀終結者2(ROS)，卻成功成為了當前為數(shù)不多的能同時在國內和海外大量國家及地區(qū)同時走紅的移動端產品，正好又趕上移動電競全面興起，其中吃雞品類成為重中之重，萬事俱備，東風也到，ROS成功興舉辦全球化職業(yè)聯(lián)賽，并吸引一眾老牌強隊參加，也算是“趁勢而為”了。

在佛家的話語體系里，以上種種恰是“種因得果”的體現(xiàn)。正是有了終結者2項目組和網(wǎng)易電競的決心，才造就了終結者2成為挺進全球化職業(yè)聯(lián)賽“第一人”這個“果”。

“全球化”已成移動電競必爭標桿

“不怕慢”的網(wǎng)易率先直指全球市場

ROS全球職業(yè)聯(lián)賽，只是網(wǎng)易電競全球化戰(zhàn)略的一個鮮明案例之一。

在這一波移動電競的趨勢之下，隨著吃雞品類在全球的影響力不斷上升，它的移動電競賽事也很自然地成為搶占先機的重中之重。從網(wǎng)易電競的角度考慮，終結者2在全球市場已經完成了原始積累，達到了全球電競化的需求和標準。以ROS全球職業(yè)聯(lián)賽為首，網(wǎng)易電競的全球化之路已正式開啟。

不管是網(wǎng)易的“10億泛娛樂電競生態(tài)計劃”，還是此番與FunPlus強強聯(lián)合，都將進一步展現(xiàn)網(wǎng)易電競全球化的堅定決心，也將為網(wǎng)易電競后續(xù)吸納更多合作伙伴，在更多項目上發(fā)力全球化，打下基礎。

此外，此番F(xiàn)natic、Cloud 9、TSM等全球知名電競戰(zhàn)隊加入ROS職業(yè)聯(lián)賽體系，第一步來說，是進一步提升ROS全球職業(yè)聯(lián)賽事的知名度、觀賞性和專業(yè)性，而從更深次的情況來看，良好合作在先，也可能同樣會后續(xù)參與并推動網(wǎng)易更多電競產品的全球化。

實際上，僅以移動電競來說，全球化即是當下整個行業(yè)的競爭關鍵詞，從這個角度，網(wǎng)易電競的先機優(yōu)勢，還真的不小。“不怕慢”的網(wǎng)易，總是能在恰當?shù)臅r機給業(yè)界一些驚喜……