用戶不愿換手機了：出貨量降低11%廠商如何應對？

近月，全球手機業(yè)界一片愁云慘霧，猶如大難將至。由于目前手機產(chǎn)業(yè)的規(guī)模巨大，手機產(chǎn)業(yè)不景氣的震動波，不但向上沖擊供應鏈，也會向下沖擊渠道商，進而對整體經(jīng)濟帶來影響。“冰凍三尺，非一日之寒”。

這次手機業(yè)界面對的困境，背后因素眾多。全球經(jīng)濟環(huán)境固然帶來一定影響，但無論是你、我、或是一般消費者，可能也是其中一個重要原因。個中關(guān)鍵，是大家怎么都不換手機了？

眾所周知，目前全球通脹環(huán)境下，疊加疫情的影響，這在一定程度上改變了用戶的消費習慣，而在升級換代上，大家也都變的沒有之前那么熱衷了，智能手機行業(yè)也承受了巨大的壓力。

Canalys之前給出的統(tǒng)計報告顯示，今年第一季度和第二季度全球智能手機降幅都在10%，其中最明顯的體現(xiàn)就是，上游供應鏈相關(guān)供貨在減少，而需求端的銳減，也倒逼了C端廠商的砍單。

在專家看來，其實智能手機遭遇撼動，外部因素只是加速了情況的到來，整個手機產(chǎn)業(yè)近年來均陷于創(chuàng)新乏力的困局。即便是強如蘋果，也只能稍稍提升芯片、拍照性能而已；但這些年復一年的常規(guī)升級，并沒有為用戶帶來全新的價值、全新的應用場景。

最終，目前手機用戶的平均換機周期已超過31個月，導致全球智能手機出貨量下降了11%。

對于那些小打小鬧式的微創(chuàng)新、或是華而不實的偽創(chuàng)新，更難刺激用戶的購買欲。因此，在“前方經(jīng)濟困境，后方創(chuàng)新乏力”的雙重壓力下，消費者勢必進一步放慢換手機的速度。

在圈內(nèi)分析師看來，今年以來智能手機市場的變化還有這些，比如：

1、原來最為暢銷的中端手機，在2022年的表現(xiàn)可謂大幅低于預期，呈現(xiàn)出“市場凋零”的現(xiàn)狀；而大量流失的客戶，普遍選擇定價更低的低端機型，這是對全行業(yè)而言；

2、市場需求低迷，庫存壓力巨大，導致部分手機廠商、制造商對未來的預估充滿了不確定性，所以砍單情況會頻繁出現(xiàn)；

3、需求下降大幅降低了整個供應鏈的熱情，信心降低；同時物流、生產(chǎn)壓力一直持續(xù)面臨較大壓力，而一旦終端中戶的需求發(fā)生變化，那么對整個手機市場的影響都非常大，讓手機廠商不得不應對和策略調(diào)整。

目前，不少廠商都在積極尋找應對措施，以新的方式來刺激需求，比如新的手機形態(tài)，折疊屏（更親民價格）等等，不過這個從目前反饋看，軟件優(yōu)化跟不上（為了折疊屏而折疊），價格不夠優(yōu)惠，并不會刺激到用戶的痛點，所以整個行業(yè)突圍的路漫漫。

至于行業(yè)領(lǐng)頭羊蘋果，今年要發(fā)布的iPhone 14系列，從目前曝光的情況看，整體更新也是乏善可陳，并不能給行業(yè)帶來什么新的方向，雖然行業(yè)還沒完，但是如何突圍，將會是各家必須要重新思考的問題了。