互聯(lián)網(wǎng)廣告新限制：關閉彈出廣告不得經(jīng)兩次以上點擊

4月29日消息，今天五一假期已經(jīng)開啟，假期中就要正式進入5月份了，同事也有一大批新規(guī)即將開始執(zhí)行。其中最受關注之一就是互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)，將于5月1日開始實施。

市場監(jiān)管總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，進一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者的責任;積極回應社會關切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范。

新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障。

針對彈出廣告“過多過濫”問題，《辦法》對“一鍵關閉”情形進行細化，增設了廣告發(fā)布者的法律責任，強化對違法行為的懲戒力度。

《辦法》規(guī)定，以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

同時不得有下列情形：

①沒有關閉標志或者計時結束才能關閉廣告；

②關閉標志虛假、不可清晰辨識或者難以定位等，為關閉廣告設置障礙；

③關閉廣告須經(jīng)兩次以上點擊；

④在瀏覽同一頁面、同一文檔過程中，關閉后繼續(xù)彈出廣告，影響用戶正常使用網(wǎng)絡；

⑤其他影響一鍵關閉的行為。啟動互聯(lián)網(wǎng)應用程序時展示、發(fā)布的開屏廣告適用前款規(guī)定。