Xbox菲爾批評(píng)3A發(fā)行商：大多還依賴十年前的成功IP

上周在美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）和微軟的法院官司中的許多文件被公開，泄露了很多或有趣或?qū)擂蔚哪缓竺孛?。其中就包?Xbox 老大菲爾·斯賓塞對(duì)動(dòng)視和 EA 等大型游戲發(fā)行商的現(xiàn)狀進(jìn)行的殘酷但坦率地分析。在這些分析中，菲爾表示，這些發(fā)行商正在努力試圖在一個(gè)已經(jīng)不像以前一樣需要他們的行業(yè)中站穩(wěn)一席之地。

在 Steam 時(shí)代之前，游戲大多數(shù)都是以實(shí)體形式發(fā)售的，因此現(xiàn)實(shí)意義上的貨架空間對(duì)于開發(fā)商來說至關(guān)重要。同樣重要的還有宣傳。這些都是發(fā)行商的主要責(zé)任，也是游戲銷量增長(zhǎng)的最好方式。大型發(fā)行商可以利用自身規(guī)模，確保游戲能夠上架并進(jìn)行高知名度的宣傳，而當(dāng)時(shí)獨(dú)立和小型開發(fā)商壓根無法做到。

然而，在數(shù)字發(fā)行時(shí)代，玩家和開發(fā)商都不再需要通過實(shí)體渠道購(gòu)買和銷售游戲。游戲的宣傳也越來越簡(jiǎn)單，甚至連最大的游戲展銷活動(dòng) E3 也淡出了人們的視野。這導(dǎo)致大型發(fā)行商只能依賴于他們的其他優(yōu)勢(shì)：開發(fā)小型公司無法承擔(dān)的大預(yù)算 3A 大作。

斯賓塞寫道：“很少有公司能承擔(dān)動(dòng)視或 Take-Two 花費(fèi) 2 億美元的費(fèi)用來推出《使命召喚》或《荒野大鏢客》這樣的游戲。這些 3A 發(fā)行商大多利用這種生產(chǎn)規(guī)模來保持他們的頂級(jí) IP 每年都成為最暢銷的游戲?！?

但斯賓塞表示，這種方法也帶來了問題。他認(rèn)為，這些大規(guī)模制作的“最低回報(bào)率”非常高，以致于它阻礙了這些公司進(jìn)行冒險(xiǎn)嘗試新事物的意愿。他說道：“你可以看到越來越多的 3A 發(fā)行商使用租借 IP 來試圖抵消風(fēng)險(xiǎn)（EA 的《星球大戰(zhàn)》、索尼的《蜘蛛俠》、育碧的《阿凡達(dá)》等）。同樣的情況也在好萊塢上演，（流媒體平臺(tái)）Netflix 創(chuàng)造的新 IP 比任何電影制片廠都要多?！?

斯賓塞總結(jié)稱，這最終導(dǎo)致了行業(yè)的停滯不前：“3A 發(fā)行商正在榨取他們的頂級(jí) IP，但卻在補(bǔ)充它們熱門 IP 方面遇到困難——大多數(shù) 3A 發(fā)行商都還在借助 10 多年前創(chuàng)建的 IP 的成功?！?

斯賓塞的這封郵件是為了再次強(qiáng)調(diào)自己認(rèn)為在大型發(fā)行商地位受到侵蝕時(shí)， Xbox Game Pass 等訂閱服務(wù)將為它們提供生命線的觀點(diǎn)。他指出，EA 和育碧都在嘗試打造自己的競(jìng)品訂閱服務(wù)，但表示“他們的行動(dòng)不夠迅速或大膽，無法擴(kuò)大規(guī)?！?，并且還缺乏像 Xbox 主機(jī)這樣的平臺(tái)來推動(dòng)。斯賓塞在郵件中表示，他并不是想用 Game Pass 來消滅大型發(fā)行商，而是希望通過讓他們接觸到更大的用戶群，來幫助它們“邁向成功的未來”。