手游大潮過后 PC市場(chǎng)將全面回暖

截止2019年6月，中國游戲用戶規(guī)模突破6.4億，幾乎每?jī)扇酥芯陀幸晃挥螒蛲婕?，游戲市?chǎng)的總體滲透率日趨飽和。事實(shí)上，國內(nèi)的游戲用戶規(guī)模自2017年以來一直處于緩慢的自然增長(zhǎng)狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)人口紅利已瓜分殆盡。

好消息是，我們即將迎來全民游戲時(shí)代。壞消息是，我們可能并沒有準(zhǔn)備好。

作為僅次于中國的世界第二大游戲市場(chǎng)，北美游戲市場(chǎng)在2018年以接近4億的游戲用戶差將雙方游戲市場(chǎng)的規(guī)模差距拉近到了80億美元。

根據(jù)Newzoo發(fā)布的全球游戲市場(chǎng)報(bào)告顯示，2019年北美將憑借強(qiáng)大增勢(shì)成為與中國并駕齊驅(qū)的游戲市場(chǎng)。

2019年美國與中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入對(duì)比（未包括加拿大）

從《2019年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來看，相比北美，今年上半年中國游戲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)不到15億美元。自2017年以來就進(jìn)入自然增長(zhǎng)狀態(tài)的游戲市場(chǎng)總產(chǎn)值和游戲用戶規(guī)模的增長(zhǎng)率如出一轍的平緩。

2019年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

中國游戲市場(chǎng)被整個(gè)犁了一遍后，似乎成了一片廣茂但貧瘠的大平原。

出人意料的是，近日正式上線的《魔獸世界》懷舊服取得了空前反響，在接近一周的時(shí)間里持續(xù)保持炸服狀態(tài)，國內(nèi)服務(wù)器組數(shù)從最初的的8組直線上升至46組，即便如此，在晚間的高峰時(shí)段，游戲內(nèi)依然有近半的服務(wù)器處于爆滿狀態(tài)。

《魔獸世界》懷舊服的成功除了證明IP以及情懷的力量以外，還印證了一點(diǎn)——PC端市場(chǎng)的回暖已經(jīng)悄然發(fā)生。

PC游戲市場(chǎng)仍具備巨大潛力

經(jīng)過詳細(xì)對(duì)比2008年到2018年的中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入后可以看出，PC端游戲市場(chǎng)尚有廣大的發(fā)展空間。

繼2014年手游正式進(jìn)入爆發(fā)期之后，中國客戶端游戲市場(chǎng)在迎來兩年的上升期之后，連續(xù)三年保持穩(wěn)定。

中國客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

困于手游壓力，頁游市場(chǎng)出現(xiàn)了一定程度的下滑，但即使是在低谷期，其市場(chǎng)規(guī)模也完全超越了2012年頁游市場(chǎng)的發(fā)力階段，并沒有出現(xiàn)毀滅性的跌幅。

主要由端游以及頁游構(gòu)成的國內(nèi)PC端市場(chǎng)份額下降并非出于自身的市場(chǎng)萎縮，移動(dòng)端市場(chǎng)做大了整個(gè)蛋糕才是根本原因。正相反，面對(duì)來勢(shì)洶洶的市場(chǎng)侵占，PC端依然在總體市場(chǎng)內(nèi)保持住了一定份額。

客戶端以及網(wǎng)頁游戲依然占到了中國游戲市場(chǎng)收入的三成以上

當(dāng)人口紅利消耗殆盡，移動(dòng)端市場(chǎng)熱度下降，整個(gè)國內(nèi)游戲市場(chǎng)進(jìn)入存量期。此時(shí)的PC端卻有著長(zhǎng)達(dá)將近5年的發(fā)展空白期。隨著日后玩家結(jié)構(gòu)以及娛樂構(gòu)成的不斷調(diào)整，PC端很有可能在國內(nèi)游戲市場(chǎng)的下一波增長(zhǎng)中起到重要作用。

網(wǎng)頁游戲迎來了發(fā)展的最佳契機(jī)

截止2019年，移動(dòng)端用戶已將近一年沒有任何增長(zhǎng)，手游市場(chǎng)正式步入存量時(shí)代。

中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模

失去快速增長(zhǎng)的用戶紅利后，擁有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的頭部廠商壓縮次級(jí)廠商的生存空間，渠道生態(tài)也因此遭到重創(chuàng)，面臨結(jié)構(gòu)性問題的中小手游廠商紛紛回歸PC，向微端以及頁游端進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

事實(shí)上，自年初開始，國內(nèi)頁游市場(chǎng)就已經(jīng)有了明顯的回暖現(xiàn)象，無論是在經(jīng)典游戲的開服數(shù)量和流水方面，還是在新游入局方面，都呈現(xiàn)出了旺盛的生命力。

今年的六七月份，連續(xù)出現(xiàn)了三款單月開服數(shù)量超過400的新銳游戲。

《笑傲仙俠》于整個(gè)六月連續(xù)開服435組，入駐了10家一線平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從零到逾千萬的平地流水增長(zhǎng)，引發(fā)了頁游引擎咆哮的第一聲轟鳴。

七月份，頁游市場(chǎng)出現(xiàn)了新游的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及年內(nèi)的第一次大規(guī)模洗牌?！稛嵫獞?zhàn)歌之創(chuàng)世》以及《暗黑大天使》分別實(shí)現(xiàn)了單月400組以及單月800組的恐怖開服速度，《熱血戰(zhàn)歌》的單月流水達(dá)到了五千萬以上，開服數(shù)量近2倍的《暗黑大天使》則達(dá)到了四千萬流水。兩者都在一個(gè)月內(nèi)以迅猛的漲勢(shì)實(shí)現(xiàn)了《滅神》、《藍(lán)月傳奇》、《傳奇霸業(yè)》等傳統(tǒng)頁游頭部級(jí)別的營收規(guī)模。

相對(duì)于比較固化的手游頭部市場(chǎng)來說，頁游的市場(chǎng)環(huán)境更為活躍。依靠成熟的行業(yè)運(yùn)營體系以及龐大的沉默用戶群，頁游已經(jīng)在今年先于端游領(lǐng)跑了整個(gè)PC端市場(chǎng)的回暖。

PC端市場(chǎng)正蓄勢(shì)待發(fā)

國內(nèi)外的各色產(chǎn)業(yè)對(duì)于整個(gè)娛樂行業(yè)的解構(gòu)正源源不斷地為PC端市場(chǎng)積攢起步的動(dòng)力。

《Steam 2018分析報(bào)告》指出，2018年中國區(qū)注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到5900萬，占到總比例的11%，2016年到2018年期間，中國注冊(cè)用戶年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)114%，是全球增長(zhǎng)率的兩倍之多。越來越多的用戶養(yǎng)成了PC端的游戲習(xí)慣。

過去兩年內(nèi)國內(nèi)Steam用戶的快速增長(zhǎng)

同時(shí)，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示2019年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)5.07億人，幾乎占到中國總游戲用戶規(guī)模的85%。

伴隨著大眾傳媒渠道的興起和用戶PC使用習(xí)慣的提高，PC端也在近年迎來了數(shù)波大眾及核心市場(chǎng)的爆炸式增長(zhǎng)。

PC游戲的柔韌性經(jīng)得住爆發(fā)式增長(zhǎng)

PC端游戲本身在話題性和開創(chuàng)性上強(qiáng)于移動(dòng)端游戲。

在二次元游戲獨(dú)立成為手游類型之前，手機(jī)游戲中最具競(jìng)爭(zhēng)力的IP授權(quán)清一色的來自PC客戶端游戲。事實(shí)上，目前端游IP的稀少也正是手游普遍尋找二次元以及網(wǎng)文IP的重要原因。

2019上半年手游流水榜單前幾位均為端（IP以及玩法）改手游戲

另外，相對(duì)于準(zhǔn)入門檻更高的主機(jī)端游戲來說，PC端對(duì)廠商的親和力更高，更新迭代和可塑性上也更強(qiáng)。

這些賦予了PC游戲市場(chǎng)無比強(qiáng)大的柔韌性。舉例來說，光射擊游戲一個(gè)大類，就擁有《PUBG》、《堡壘之夜》、《APEX》等多款爆款競(jìng)品，而《PUBG》本家藍(lán)洞甚至在之前只開發(fā)過MMORPG《TERA》。

由此可見，主導(dǎo)整個(gè)娛樂生態(tài)結(jié)構(gòu)重組的PC端，其游戲本身就具有利用好這些優(yōu)勢(shì)的潛力。

成熟的商業(yè)生態(tài)支持

近年來移動(dòng)端市場(chǎng)的長(zhǎng)期制霸似乎讓大眾忽視了一個(gè)重要的事實(shí)因素——PC端才是國內(nèi)最早也最為成熟的游戲市場(chǎng)。

事實(shí)上，國內(nèi)仍在堅(jiān)持進(jìn)行PC端運(yùn)營的平臺(tái)并不在少數(shù)，其中也不乏以玩家為本，全方位發(fā)展的優(yōu)秀平臺(tái)。同時(shí)，PC端游戲的發(fā)行與營銷也早已形成成熟體系。

以上文中提到過的網(wǎng)頁游戲?yàn)槔?，《熱血?zhàn)歌之創(chuàng)世》以及《暗黑大天使》兩者都在一個(gè)月內(nèi)以迅猛的漲勢(shì)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)頁游頭部級(jí)別的營收規(guī)模。

同樣是增長(zhǎng)，服務(wù)器數(shù)量近倍于《熱血戰(zhàn)歌之創(chuàng)世》的《暗黑大天使》依然在流水方面落后前者，即可以看出不同的營銷支持對(duì)于頁游增長(zhǎng)的重要意義?！稛嵫獞?zhàn)歌之創(chuàng)世》的第一開服平臺(tái)360游戲，其營銷資源對(duì)于服務(wù)器質(zhì)量的支持顯然功不可沒。

同時(shí)，據(jù)內(nèi)部人士透露，360游戲營銷業(yè)務(wù)2019年第三季度的PC頁游營銷業(yè)務(wù)收入環(huán)比提升近60%，同比2018年Q3提升近20%，這也充分說明了在市場(chǎng)回暖的大前提下，廠商與平臺(tái)間應(yīng)有的良性共生、互利共贏的狀態(tài)。

結(jié)語

2019年開始到不久的將來，PC端游戲市場(chǎng)回暖與增長(zhǎng)幾乎已成必然，隨著移動(dòng)端市場(chǎng)的存量效應(yīng)愈發(fā)明顯，PC端市場(chǎng)的戰(zhàn)略意義將不斷提高。屆時(shí)，PC端廣告和渠道資源的價(jià)值將會(huì)全面回升。

因此，提前做好PC端宣傳資源的準(zhǔn)備工作，對(duì)希望進(jìn)入PC端游戲市場(chǎng)的廠商顯得格外的重要。