火出圈的動森，不過是嬰兒潮的安全套

三月二十日，是《集合啦！動物森友會》發(fā)售的日子（以下簡稱“動森”）。

“動森”在發(fā)售后很火，火到了在《最終幻想7：重制版》發(fā)售的四月十號，“動森”的百度指數(shù)，依然蓋過了被玩家奉為上乘經(jīng)典的《最終幻想7：重制版》，無情碾壓了游戲圈曾經(jīng)的頭牌IP。《最終幻想7：重制版》只能讓新老玩家們高潮，而“動森”卻能攜同Switch，在短短一個月的時間內(nèi)，刺破國內(nèi)藍(lán)海市場對游戲和游戲主機(jī)的消費屏障，實現(xiàn)了真正的“出圈”。

在“動森”的影響力不斷擴(kuò)大時，我們也不免提出“動森”還能火多久的問題。至少在新浪微博的投票中，已經(jīng)有6%的玩家選擇棄島，42%的玩家轉(zhuǎn)型休閑。所以“動森”即將面對的困境是，它很難保證用戶在釋放完這段特殊時期的壓力后，依然能投入相同的精力，因為它的人氣和這段特殊時期中，人類的心理需求有著莫大的關(guān)系。

而這一切，恰似一九四六年美國的嬰兒潮。

1

一九四六年，是第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后的第一年，也是威廉·杰佛遜·布萊斯三世，來到這個世界的第一年。

在第二次世界大戰(zhàn)期間，威廉的父親小威廉·杰佛遜·布萊斯，離開了在路易斯安納的家鄉(xiāng)。告別新婚妻子佛吉尼亞后，他便前往了一個車輛調(diào)配廠參軍。在二戰(zhàn)結(jié)束后，小威廉回到佛吉尼亞身邊，成為了一名推銷員，兩人攜手邁入了人生的下一階段。

在動蕩中，人類的精神世界飽受災(zāi)難的摧殘和壓迫。隨著戰(zhàn)爭結(jié)束，工廠更樂于招募有工作經(jīng)驗的中年婦女，使無數(shù)青年女性避開了強(qiáng)度較大的工廠工作，而在飽受戰(zhàn)爭壓迫的男人們回到了家鄉(xiāng)后，社會變革創(chuàng)造的種種機(jī)遇，使無數(shù)對寂寞的靈魂相遇。戰(zhàn)時的壓力，最終在垮掉的愛情中釋放，一場場性愛不斷上演。

一九四六年八月，佛吉尼亞產(chǎn)下了一名男嬰。為紀(jì)念三個月前因車禍喪命的小威廉，兩人的孩子被命名為威廉·杰佛遜·布萊斯三世。

同年，像威廉這樣的孩子還有很多。你可以將他們看作是本不會出生的一代，看作是釋放壓力的產(chǎn)物，但即便如此，“嬰兒潮”還是和“垮掉的一代”，如潮水般席卷了美國。此后的十八年間，因為嬰兒潮而誕生的人口數(shù)，高達(dá)七千八百萬，超過了如今美國人口的四分之一，階段性填補(bǔ)了戰(zhàn)爭造成的人口空缺。

2

在今天，并不是每一對情侶，都能在暴雨中緊緊相擁，何況還有太多的單身男女，無法通過肉體接觸，滿足這種渴望，精神世界就成為了尋找安全感的厚土。如果回到過去，他們可能會在國內(nèi)，成為“垮掉的一代”，但科技的進(jìn)步，使他們有一種更加健康的方式排解壓力——電子游戲。

關(guān)于游戲內(nèi)容的相關(guān)話題，也一度登上了微博熱搜，從最接地氣的《歡樂斗地主》，到后來“全民吃雞”導(dǎo)致“吃雞神器”銷量暴漲，游戲在疫情期間也著實火了一把。

在種種討論聲中，最值得關(guān)注的還是《集合啦！動物森友會》中的大頭菜，不僅殺入熱搜榜前列，甚至連其他領(lǐng)域的微博賬號，也從自身角度出發(fā)，蹭了一波“大頭菜”的熱度。這個現(xiàn)象在之前的游戲圈中非常罕見，要知道，“動森”可是一款主機(jī)游戲。

激烈討論聲帶來的，不僅是話題熱度，還有實實在在的銷量增長，也就使這款主打社交和養(yǎng)成的《集合啦！動物森友會》，成為了開年最“出圈”的游戲產(chǎn)品和不少人“機(jī)的初體驗”。

在一份關(guān)于“疫情期間銷量爆品”的統(tǒng)計資料中顯示，游戲機(jī)的銷量，僅次于醫(yī)療及食物等日常生活用品，迎來了巨額增長。任天堂Switch、索尼PS4等游戲產(chǎn)品的銷量，同比上漲130%，Switch的交易額，占比整體近50%，“動森”的卡帶，在民間的零售價更是翻了一番，從三百五十元左右，漲價到了七百元，卻依然存在市場。

巨大的世界動蕩，被隔離在家的靈魂，導(dǎo)致用戶爆發(fā)式增長，亦如一九四六年的嬰兒潮。游戲主機(jī)如新生兒般，被送到了中國玩家手中，而“動森”，又在其中充當(dāng)著怎樣的角色呢？結(jié)論可能有些出乎意料，它其實更像是一枚安全套。

“杜蕾斯的情人節(jié)”

3

沒有任何玩家可以保證，自己這輩子會一直玩某款游戲，大部分游戲在玩家體驗到足夠的樂趣后，就會被送去吃灰，然后換一個游戲繼續(xù)享受。“用完即丟”并沒有什么錯，尤其是在這樣一個特殊階段中，當(dāng)玩家們在“動森”中釋放了足夠的壓力后，有哪些人會留下呢？

在新浪微博的話題討論中，“新浪手機(jī)”發(fā)起了“你的動物森友會現(xiàn)在處于什么狀態(tài)”的投票。參與投票的玩家中，有43%的玩家轉(zhuǎn)型休閑，6%以上的玩家選擇棄島，還在肝的玩家占比26%，其余的25%為看戲及吃瓜群眾，也就是沒游戲的。

棄島玩家中，大多數(shù)人一直以來就是游戲玩家，由于他們對游戲市場的關(guān)注度，導(dǎo)致他們在新游戲面世后，就很容易離開“動森”，重新回到自己喜歡的游戲領(lǐng)域中。還在玩的玩家中，悠閑生活的玩家占比最高，但他們對“動森”的黏著度，顯然呈下滑趨勢，也會在未來成為“棄島”玩家。還在努力的玩家中，有部分是憑借新鮮感繼續(xù)玩游戲的，還有部分是“動森”的資深玩家。

在咸魚上，已經(jīng)有大量“動森” 的二手卡帶出現(xiàn)，二手價甚至高于官方售價。給出的標(biāo)題無一例外：不是很喜歡的類型，所以想轉(zhuǎn)二手出了。這也就使我們明白，在“動森”漲價后入坑的跟風(fēng)人群，對“動森”的黏著度更低，價格貴且游戲類型不喜歡，很有可能會快速吃灰。介于“動森”特殊的游戲形式，部分重肝玩家也極有可能在完成原始資本積累后，進(jìn)入佛系階段，“動森”的熱度并不會持續(xù)太久，因為“動森”的本質(zhì)，就是一款細(xì)水長流的游戲。

所以，最后能留在“動森”的，依然是系列粉絲，以及喜愛這類游戲的玩家。對于其他參與者來說，很有可能只是在“動森”里走了個過場，然后重新回到自己的生活中?？梢灶A(yù)見的是，《集合啦！動物森友會》在走過這段時間后，會像前作一樣，成為少數(shù)人才愿意深入體驗的快樂，但這次的不同之處在于，有更多的人，借“動森”了解到了Switch和游戲主機(jī)。

4

說到這里，我們得繼續(xù)講一講威廉的故事了，因為伴隨他成長的，不僅有“嬰兒潮”，還有“垮掉的一代”。

由于父親離世時，威廉年歲尚幼，這也就使威廉出現(xiàn)了一段對父親的記憶空白。后來很長一段時間里，威廉都沒有打聽到關(guān)于父親的任何消息，直到1993年父親節(jié)，《華盛頓郵報》終于報道了一篇關(guān)于威廉父親的故事。

父親并沒有像威廉設(shè)想的那般理想化，父親不僅是一個士兵，還是個“浪子”，在和母親結(jié)婚之前還有過三段婚姻以及至少兩個孩子，所幸威廉最后與他同父異母的兄妹相認(rèn)了，也算皆大歡喜。

而當(dāng)父親這段婚前羅曼史，傳到威廉四度改嫁，如今患有癌癥的母親那里時，年邁的佛吉尼亞受到了極大傷害，但一貫秉持的樂觀精神仍使她表現(xiàn)的比較坦然。她表示，年輕人在大蕭條和戰(zhàn)爭時期做的許多事?lián)Q到另一個年代都是不被允許的，所以不管怎樣，她和丈夫仍然深愛著彼此。

這便是會發(fā)生在那個“垮掉的一代”的愛情故事，每個時代都有各自的規(guī)則，而“動森”的發(fā)售和火爆，也讓我們看到了它沖擊的規(guī)則。

當(dāng)卡帶從三百五十元左右，漲價到七百元時，我們暴露的是一個缺乏正規(guī)發(fā)售渠道的市場，商家和消費者的交易，多半依靠默契完成，而當(dāng)供求的天平傾斜時，默契也就不復(fù)存在，而且像這樣的問題還有很多。“動森”發(fā)售后，或許并沒有改變什么，也只是暴露了之前就存在的太多問題，而這些問題背后，就是這個時代默認(rèn)的規(guī)則。

Switch普及率的增長也使國內(nèi)部分團(tuán)隊注意到了主機(jī)游戲。比如國內(nèi)部分的手游開發(fā)商，已經(jīng)盯上了“動森”的招牌，推出了相關(guān)產(chǎn)品，即便兩者的玩法并不相同，但這意味著主機(jī)游戲，逐漸邁入國內(nèi)主流的手機(jī)視野，就如同在“嬰兒潮”期間，美國除了避孕套產(chǎn)業(yè)迎來了大幅發(fā)展，避孕藥，也正是在這一時期被發(fā)明的。

或許有一天，《集合啦！動物森友會》的玩家，會像《守望先鋒》的玩家一樣快速流失，這也僅僅意味著，“動森”回到了他應(yīng)處的位置。“用完即丟”是遲早的事情，而“動森潮”產(chǎn)生的影響，才是我們該關(guān)注的。

結(jié)語

動森的“出圈”，滿足了這個特殊時期下的集體心理需求，喚起了太多人的共鳴。有一天，當(dāng)我們意識到需求已經(jīng)被滿足后，就會重新回到自己的生活，然后丟棄“動森”，但這并不要緊，至少“新生兒”已經(jīng)在嬰兒潮中，被送到了玩家手里。

正如嬰兒潮期間出生的威廉。在母親改嫁時，改名為了威廉·杰佛遜·克林頓，日后成為了第四十二任美國總統(tǒng)比爾（威廉的昵稱）·克林頓，“嬰兒潮”中的希望和可能性，才是意義所在。或許一切正如佛吉尼亞所說：“我不是為了規(guī)則而活”，而在這輪NS的“嬰兒潮”中，規(guī)則已經(jīng)悄然變化，對玩家，銷售和制造來說，均是如此。