在東南亞，山寨中國(guó)已成為新的財(cái)富密碼

在遠(yuǎn)離塵世的深山里，青山碧水映襯著如藍(lán)寶石般無(wú)暇的天空，賞心悅目。視野拉近，泥濘的土路，將眼前的原野不規(guī)則地劃分成幾塊。伴隨著一些唯美的景物特寫(xiě)，一名衣著樸素、相貌柔美的女子，往來(lái)其間。熟練地忙碌著各種農(nóng)活。下一秒，鏡頭又轉(zhuǎn)到了一座幽靜的農(nóng)家小院，女子將采摘來(lái)的各類作物，進(jìn)行細(xì)致的加工處理。在一段技巧嫻熟的延時(shí)鏡頭過(guò)后，一道道品相誘人的農(nóng)家飯菜、或是制作精妙的農(nóng)用器具，被擺上了小院的露天圓桌。

在網(wǎng)紅李子柒的大多數(shù)視頻里，你都能看到上述類似的情景。它們色調(diào)柔和，畫(huà)面帶有一種淳樸原始的美感，雖說(shuō)拍攝的都是些農(nóng)家瑣碎生活，但細(xì)致的取景、專業(yè)的運(yùn)鏡、以及搭配得恰到好處的古風(fēng)配樂(lè)，總能給觀眾帶來(lái)一種，仿佛身處世外桃源仙境的錯(cuò)覺(jué)。

憑借著清新脫俗的拍攝風(fēng)格，以及頗具新意的內(nèi)容選題，李子柒得以在臥虎藏龍的視頻自媒體行業(yè)中，拔得頭籌，且很快就搭建起了成熟的品牌形象。“李家有女，其名子柒”，成為了外界對(duì)她最精妙的評(píng)價(jià)。

不僅如此，由于她在視頻中為觀眾展現(xiàn)了，大量的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，她的影響力得以進(jìn)一步擴(kuò)大，甚至一度獲得了央視的點(diǎn)名認(rèn)可，成為了代表中國(guó)文化對(duì)外輸出的一枚符號(hào)。

不管是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，李子柒的品牌都收獲了廣泛的支持。截止目前，她的個(gè)人微博粉絲數(shù)，已經(jīng)接近2600萬(wàn)，幾乎比肩多數(shù)一線明星。而在抖音、B站等國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站上，她也都是最炙手可熱的頭部明星，粉絲數(shù)動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)、千萬(wàn)起步?？梢哉f(shuō)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅界的“扛把子”。

而作為目前少有的，將自身影響力成功拓展到海外的視頻作者，李子柒在國(guó)外視頻網(wǎng)站Youtube也已獲得了一千一百多萬(wàn)的訂閱量，這足以為她和她幕后的團(tuán)隊(duì)帶來(lái)一筆非?？捎^的收入。

不僅如此，國(guó)外網(wǎng)友對(duì)她的評(píng)價(jià)，也是非常高，稱她為“來(lái)自神秘東方的仙女”。在李子柒視頻的外網(wǎng)評(píng)論區(qū)，你能看到大量外國(guó)網(wǎng)友的彩虹屁，足見(jiàn)他們對(duì)李子柒以及其代表的中國(guó)文化，有著極其濃厚的興趣。

但人紅自然是非多，李子柒的走紅，在外網(wǎng)也同樣引發(fā)了爭(zhēng)議。首先，基于外國(guó)網(wǎng)友對(duì)亞洲地區(qū)國(guó)家的刻板影響，他們常常會(huì)誤解李子柒的國(guó)籍，導(dǎo)致她最終不得不單出一期視頻，來(lái)表明自己中國(guó)人的身份。

光這樣還沒(méi)完，一些外網(wǎng)的視頻作者，從中發(fā)現(xiàn)了新的“財(cái)富密碼”：既然有人難以辨別李子柒的國(guó)籍，那么是不是意味著，自己也可以依樣畫(huà)葫蘆，再創(chuàng)造一個(gè)屬于自己國(guó)家的“山寨”李子柒出來(lái)？

事實(shí)上，的確有人這樣做了。比如下面這位同樣在Youtube上發(fā)布視頻，來(lái)自越南，名為“B?p Trên ??nh ??i”（山上的廚房）的視頻作者。她發(fā)布的視頻，無(wú)論是從內(nèi)容還是風(fēng)格上，都有著明顯的“山寨”痕跡。

同樣是以樸素的農(nóng)家女孩形象出鏡，拍攝場(chǎng)景同樣是選在遠(yuǎn)離都市的深山之中，每一期視頻的主題，也都是簡(jiǎn)單的農(nóng)家菜。這位越南作者的投稿視頻，無(wú)論是在拍攝風(fēng)格還是內(nèi)容選題上，都透露著濃濃的山寨味。倘若不去細(xì)看，第一眼你真的會(huì)誤以為，自己點(diǎn)進(jìn)的是李子柒的視頻，山寨做到這個(gè)份上，也是不容易。

但山寨的終究還是山寨的，相較于李子柒的專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，“越南李子柒”的視頻，多少帶有些先天缺陷。比如雖然拍攝風(fēng)格類似，但從最終呈現(xiàn)出的效果來(lái)看，“越南李子柒”的攝影技術(shù)，還是稍顯稚嫩，剪輯錯(cuò)亂、鏡頭單一等問(wèn)題，層出不窮。

同樣的，“越南李子柒”的視頻主題也較為單一。中國(guó)李子柒，能做出色香味美的傳統(tǒng)美食，能編織出各種精妙的手工制品，幾乎是樣樣全能，且不斷推陳出新，嘗試新的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。但“越南李子柒”則是專注于做飯，也許是出于文化差異的緣故，她制作的食物，在國(guó)人看來(lái)，幾乎都是黑暗料理般的存在。

但這似乎并不影響“越南李子柒”在Youtube上繼續(xù)自己的創(chuàng)作生涯，目前她的頻道也已經(jīng)收獲了20萬(wàn)的訂閱量。

雖然在視頻的評(píng)論區(qū)，我們不難看到有大量網(wǎng)友在指責(zé)其抄襲山寨行為，也有人跑到李子柒的頻道下，向她反饋有人山寨她的視頻，但目前雙方也并沒(méi)有就此發(fā)布任何聲明。

但通過(guò)這件事，我們也不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)被外國(guó)人稱作“山寨大國(guó)”的我們，現(xiàn)在也開(kāi)始逐漸面臨“被山寨”的困境。

要說(shuō)哪些國(guó)家在山寨中國(guó)這件事上，表現(xiàn)得最為積極，那我們的東南亞鄰居們，絕對(duì)是最有發(fā)言權(quán)的。而這其中，走在“山寨中國(guó)”方陣最前列的，又非越南莫屬。

這是一個(gè)相當(dāng)神奇的國(guó)家，如果你對(duì)它的印象還停留在數(shù)十年前，那個(gè)唱著“牙套妹奈何美色”的殺馬特偶像組合“HKT”，那你顯然是錯(cuò)過(guò)了，越南山寨文化發(fā)展的黃金期。

這里不僅孕育出了“越南李子柒”，更是在日常生活的方方面面，都在有意無(wú)意地模仿著中國(guó)過(guò)往的經(jīng)歷。長(zhǎng)久以來(lái)，越南作為古代中原王朝附屬國(guó)的經(jīng)歷，使得他們?cè)诿袼孜幕约叭粘Ｉ盍?xí)慣上，都受到了中原地區(qū)的深遠(yuǎn)影響。即使是到了近代獨(dú)立以后，在這個(gè)神奇的國(guó)度里，我們依舊能發(fā)現(xiàn)不少“中國(guó)風(fēng)”。

打開(kāi)越南自己的視頻網(wǎng)站Zing TV，你能在首頁(yè)上發(fā)現(xiàn)大量熟悉的中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇的身影?！堆屿ヂ浴贰度朗锾一ā贰痘ㄇЧ恰返?，這些曾在國(guó)內(nèi)頗有名氣的影視作品，在被引進(jìn)到越南后，又都成功迎來(lái)了自己的第二春。在Zing TV的首頁(yè)上，中國(guó)電視劇總能占有一席之地，且受歡迎程度，往往會(huì)遠(yuǎn)超越南本土的劇集。

越南人不僅喜歡看中國(guó)的影視劇，還熱衷于自己搞翻拍。他們的翻拍，倒也是相當(dāng)“尊重”原作的著作權(quán)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是對(duì)原版劇情進(jìn)行了符合越南國(guó)情特色的改編，再讓一群壓根沒(méi)啥演技的越南演員，把故事表演出來(lái)，完成了所謂的“越南版”翻拍。

同樣受制于技術(shù)實(shí)力的不足，他們的翻拍往往畫(huà)風(fēng)清奇。如果不細(xì)看，你甚至第一眼難以認(rèn)出這是部翻拍作品。演員表情浮夸，特效縮水嚴(yán)重，這些在越南翻拍劇中，都是再正常不過(guò)的問(wèn)題。

比如，這部越南版《還珠格格》的表現(xiàn)，就著實(shí)讓人驚出了一身冷汗，不知道的，還以為是在看某十八線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的土味劇場(chǎng)，演員浮夸的表演，絕對(duì)能讓觀眾在看電視是后悔剛吃完了午飯。

再來(lái)看看越南版的《西游記》，同樣是慘不忍睹的服化道，加上這個(gè)粗制濫造的特效，說(shuō)它是五毛特效，都算是夸贊了。

山寨中國(guó)的影視劇，倒也并不是越南獨(dú)有的專利。同樣是在東南亞，同樣神奇的馬來(lái)西亞人民，又將這門(mén)技藝發(fā)揚(yáng)光大，成為了取悅世界觀眾的模范。

他們不光熱衷于翻拍中國(guó)電視劇，而且對(duì)更加考驗(yàn)技術(shù)和表演能力的電影領(lǐng)域，也是相當(dāng)癡情。于是，當(dāng)16年國(guó)產(chǎn)電影《夏洛特?zé)馈吠瞥龊?，他們用?shù)月的時(shí)間，山寨了一部《令伯特?zé)馈贰Ｗ罱K，還成功登錄了內(nèi)地的視頻網(wǎng)站。

這部充滿著“致敬”味道的影片，除了照搬《夏洛特?zé)馈返膭∏橥?，并沒(méi)有任何說(shuō)得上原創(chuàng)的內(nèi)容。不過(guò)他們倒是在選角和表演上，做得比鄰居越南強(qiáng)上一些。當(dāng)然，也僅僅只是強(qiáng)一些而已。

浮夸的表演以及滿臉油膩的角色，依舊辣眼得讓人難以直視。

除了山寨影視劇外，隨著近年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也逐漸走出國(guó)門(mén)，在極大地便利了外國(guó)友人生活的同時(shí)，它們也注定擺脫不了被山寨的命運(yùn)。

比如，如今國(guó)人早已習(xí)以為常的移動(dòng)支付功能，就是遭遇國(guó)外山寨的重災(zāi)區(qū)。當(dāng)然，這并不是說(shuō)國(guó)外的移動(dòng)支付，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)，只是從某種層面上來(lái)看，國(guó)內(nèi)便利的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)支付功能，讓不少國(guó)外的企業(yè)找到了借鑒的目標(biāo)。

像是日本的通訊軟件LINE，就曾被懷疑是山寨了國(guó)內(nèi)的國(guó)民軟件微信，而在其加入了更加便利的移動(dòng)支付功能后，這種既視感也就進(jìn)一步加強(qiáng)了。

同樣的，在印度，山寨軟件如今也已是遍地開(kāi)花.你可以在他們的應(yīng)用市場(chǎng)里，找到印度版的支付寶——Paytm。其創(chuàng)始人Vijay Sharma，就曾直言，自己的產(chǎn)品受到了中國(guó)支付寶的啟發(fā)。如今，它的用戶已經(jīng)多達(dá)2.2億，成為了世界第三大移動(dòng)支付平臺(tái)。

而同樣在印度受到極大歡迎的，還有字節(jié)跳動(dòng)旗下的“Tik Tok”。也就是海外版的抖音。這款短視頻軟件在印度有著極高的人氣，和國(guó)內(nèi)的用戶一樣，印度的年輕人們，也熱衷于在短視頻平臺(tái)上，分享自己的生活。Tik Tok在印度有著兩億的注冊(cè)用戶，是字節(jié)跳動(dòng)在海外的主要市場(chǎng)。

直到最近Tik Tok在印度慘遭下架，不少印度用戶才不得不放棄自己的創(chuàng)作生涯，或是轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)。這期間，大量印度本土的短視頻平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，大有當(dāng)年國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)“百團(tuán)大戰(zhàn)”的勢(shì)頭。在印度谷歌市場(chǎng)的免費(fèi)下載榜單上，本土短視頻APP包攬了榜單的前五名。

不過(guò)，明眼人都看得出來(lái)，這些號(hào)稱印度本土“自主研發(fā)”的產(chǎn)品，還是帶有難以忽視的Tik Tok既視感。

這其中，有從軟件命名上，嘗試去蹭Tik Tok熱度的“Tik Kik”。被外媒一語(yǔ)道破其山寨的本質(zhì)。

也有在軟件UI界面設(shè)計(jì)上，對(duì)Tik Tok進(jìn)行大規(guī)?！爸戮础钡摹癕itron”，單從截圖來(lái)看，它和Tik Tok簡(jiǎn)直是從共同一個(gè)模子里刻出來(lái)的。

順帶一提，這款名為Mitron的短視頻APP，還曾被曝出，其代碼是由開(kāi)發(fā)人員花費(fèi)34美元，從一家巴基斯坦公司買(mǎi)來(lái)的。偷天換日后，不光本地化工作做得一塌糊涂，甚至還繼承了原版的所有安全漏洞。再往細(xì)處深究，原本那家巴基斯坦企業(yè)的產(chǎn)品，同樣也是針對(duì)Tik Tok開(kāi)發(fā)的山寨軟件。

而在游戲領(lǐng)域，近年來(lái)被國(guó)外山寨得最為嚴(yán)重的，恐怕就只有玩家們又愛(ài)又恨的《王者榮耀》了。沒(méi)錯(cuò)，這款被國(guó)內(nèi)玩家嘲諷山寨《英雄聯(lián)盟》的手游，如今在國(guó)外，反倒成了被山寨的受害者。

在俄羅斯，就有著一款名為《 Planet of Heroes》的MOBA手游，存在著明顯的山寨嫌疑。他幾乎原封不動(dòng)的照搬了《王者榮耀》的3V3對(duì)戰(zhàn)模式，甚至為了偷工減料，還去除了不少原有的玩法設(shè)計(jì)。

類似的，還有這款名為《Mobile Legends：Bang Bang》的MOBA手游，也同樣存在著明顯的山寨痕跡，它還曾經(jīng)因此在國(guó)外被騰訊起訴，最終敗訴賠給了騰訊1940萬(wàn)。

諷刺的是，這款游戲的開(kāi)發(fā)商，是位于國(guó)內(nèi)的沐瞳科技，而這家公司的CEO，就曾任職于騰訊的游戲部門(mén)。在離職后沒(méi)多久，他開(kāi)發(fā)出了這款山寨騰訊《王者榮耀》的手游。這款游戲在東南亞市場(chǎng)非常受歡迎，甚至還舉辦了類似于《王者榮耀》KPL聯(lián)賽的，所謂“MPL”的聯(lián)賽。不知道騰訊內(nèi)部知道此事后，是作何感想。

從各種案例中，我們不難看出，曾經(jīng)被全世界嘲諷為“山寨大國(guó)”的中國(guó)，如今好像也擁有了“被山寨”的底氣。當(dāng)然，我并不是說(shuō)“被山寨”是件好事，但它似乎也從側(cè)面印證了，目前我國(guó)部分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，確實(shí)已經(jīng)走在了世界的前列。

而縱觀整個(gè)人類發(fā)展的歷史，“山寨”這件事本身，其實(shí)一直都伴隨著人類文明的發(fā)展。在“偷懶是驅(qū)動(dòng)科技發(fā)展的核心動(dòng)力”，這一指導(dǎo)性準(zhǔn)則的引領(lǐng)下，無(wú)論是早年的德國(guó)還是日本，都經(jīng)歷過(guò)一段不算光彩的山寨史。而或許正是得益于接連不斷的山寨行為，才讓它們有了足夠的資本，去完成后續(xù)的蛻變。

舉一個(gè)典型的例子，我們?nèi)缃裨偈煜げ贿^(guò)的零食品牌——奧利奧，其實(shí)早年就是靠山寨起家。

奧利奧的品牌，雖然至今已經(jīng)有了一百多年的歷史，但最初版的奧利奧夾心餅干，和我們?nèi)缃袼?jiàn)的形象，還是有所差別的。它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，幾乎是照搬了另一款更早前推出的夾心餅干產(chǎn)品——“Hydrox”。

后者誕生于1908年，比初代奧利奧要早上四年左右。

早期的奧利奧，無(wú)論是從外觀還是口味設(shè)計(jì)上，都是一次對(duì)Hydrox的徹底山寨。除了表面花紋的區(qū)別外，你幾乎難以區(qū)分二者。因此，當(dāng)年Hydrox的制造商很快就起訴了奧利奧，但由于奧利奧成功地鉆了法律的空子，兩家的爭(zhēng)執(zhí)一直難有結(jié)果。

與此同時(shí)，奧利奧也一直在加強(qiáng)自身品牌文化的建設(shè)，通過(guò)推出迎合不同群體喜好的產(chǎn)品，逐漸占據(jù)了更多的市場(chǎng)份額，最終成功上位，以壓倒性的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了老前輩Hydrox。

而反觀Hydrox，它的發(fā)展則是始終束手束腳，既沒(méi)有靈活的市場(chǎng)推廣，本身產(chǎn)品也少有創(chuàng)新，最終才在與奧利奧的拉鋸戰(zhàn)中，敗下陣來(lái)。

當(dāng)然，奧利奧這種彎道超車的行為，也并不是人人都能學(xué)得來(lái)的，更多的山寨品牌，它們的發(fā)展軌跡還是遵從著山寨——被告——倒閉的一條龍流程，個(gè)別運(yùn)氣好的，小賺一筆就此跑路，或是轉(zhuǎn)而去找下一個(gè)冤大頭，說(shuō)到底，都還是看命的事。

但無(wú)論有多少前人血淋淋的例子擺在面前，不可否認(rèn)的是，這個(gè)世界上永遠(yuǎn)不會(huì)缺乏山寨產(chǎn)品。品牌也好，人物形象也好，人們總是熱衷于去模仿所有能為自己帶來(lái)利益的對(duì)象，這其中，自然有人成功，有人失敗。成功了，那就叫創(chuàng)新、借鑒、是站在巨人的肩膀上。失敗了，那大不了就是擱角落里畫(huà)個(gè)圈詛咒一下對(duì)手，然后抹干眼淚，投入到下一次山寨行為中。

畢竟，創(chuàng)新這種東西，在這個(gè)世界上終究只是少數(shù)人獨(dú)有的天賦，而多數(shù)資質(zhì)平平者，或許只能靠不斷山寨碰運(yùn)氣，才能有機(jī)會(huì)和天才站在同一起跑線上。

歷史發(fā)展了幾千年，無(wú)非是在山寨與創(chuàng)新中不斷循環(huán)，而這永遠(yuǎn)是個(gè)閉環(huán)的圈。