《堡壘之夜》后，還有人愿意承擔30%的蘋果稅嗎？

或許看了Epic與蘋果之間因《堡壘之夜》爆發(fā)的沖突，不少人會感嘆，蘋果用戶的錢真好賺，但事實可能并非如此。

8月25日消息，美國聯(lián)邦法官伊馮·岡薩雷斯·羅杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers），就蘋果與Epic之間的訴訟作出了初步評價，蘋果不能限制開發(fā)者在其平臺上使用虛幻引擎，同時亦支持蘋果下架《堡壘之夜》。

看似各打五十大板，蘋果和Epic皆未討到多少好處，但就事件本身而言，維持現(xiàn)狀可能是對雙方乃至行業(yè)最為穩(wěn)妥的選擇。目前法院尚未對這一訴訟做出最終裁決，蘋果和Epic擁有一個月左右的時間提交訴訟材料，全面聽證會預定于9月28日舉行。

8月26日，蘋果就這一事件進行表態(tài)，除了強調Epic應承擔《堡壘之夜》被下架的全部責任外，同時表示只要Epic遵守《堡壘之夜》與App Store之間的抽成協(xié)議、移除獨立充值渠道，即可重新上架。目前Epic尚未對此事做出進一步回應。

當然，在這次事件中，被Epic告上法庭的除了蘋果外，還有習慣性被大眾忽視的谷歌。而所有矛盾爆發(fā)的原因，在于平臺方對第三方收取的高額抽成。在iOS平臺，這一抽成被形象地形容為“蘋果稅”。

眾所周知，iOS是蘋果100%控制的閉源移動操作系統(tǒng)，第三方App想要在iOS平臺上架，都必須通過App Store。而任何提供電子服務的第三方想要在iOS上運營，就必須向蘋果支付30%的收入分成。

以《堡壘之夜》為例，玩家想要購買1000游戲幣，需要在App Store中支付9.99美元，其中一部分錢被蘋果抽走，而非全部進入Epic的腰包。對此，Epic提供了額外的充值渠道，只要支付7.99美元，即可獲得1000游戲幣，直接令玩家獲利。

根據(jù)游戲市場調研機構Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到2020年4月，《堡壘之夜》手游版已經(jīng)累計獲得超過10億美元的收入。由于安卓版上線時間較短，只獲得93.7萬美元收入，絕大多數(shù)收入都來自iOS平臺。以30%的分成估算，蘋果僅從《堡壘之夜》，就獲得了將近3億美元收入，真正是躺著把錢掙了。

抽成是iOS主要盈利模式之一，尤其是在手機游戲興起后，蘋果僅僅通過抽成，即可賺得盆滿缽滿。由此也就不難理解，蘋果會對Epic的行為產(chǎn)生如此之大的反應了。斷人財路如殺人父母，一旦Epic的行為被默許，蘋果的營收將遭受巨大影響。

而在中國，同樣有不少案件，可以佐證蘋果稅的存在。

今年5月4日，一則“南京小學生玩吃雞14分鐘花掉4萬”的新聞甚囂塵上，巧合的是，這位小學生所用的手機就是蘋果，所玩的游戲就是《和平精英》。在后續(xù)發(fā)酵中，騰訊表示可以退還70%的充值費用，而剩下的30%需要找蘋果協(xié)商。不過遺憾的是，蘋果拒絕進行退款。

由此可見，不管是來自海外的游戲公司（如騰訊），還是美國本土，只要在iOS平臺運營游戲，就必須向蘋果交付30%的服務費用。

在Epic之前，玩家對于30%的充值抽成，可能并沒有直觀的感受，畢竟這部分錢由游戲運營方承擔。但在Epic之后，當玩家看到?jīng)]有了中間商賺差價，可以享受更多優(yōu)惠時，即便是安卓平臺的玩家，還能對此無動于衷嗎？

事實上，早在Epic之前，已經(jīng)有不少從業(yè)者，對“蘋果稅”說No了。

2019年3月，流媒體音樂服務平臺Spotify，以蘋果強制收取Spotify會員費用為由，將蘋果告到歐盟委員會。這起案件特殊的地方在于，Spotify的直接競爭對手，就是蘋果自家的Apple Music。由于30%的抽成，令Spotify在競爭中處于劣勢。

2020年3月，樂天Kobo電子書因不滿蘋果收取30%抽成，向歐盟委員會提起訴訟。無獨有偶，蘋果研發(fā)的電子書Apple Books，同樣在App Store銷售，和Kobo形成了直接競爭。但Apple Books并不需要向“自己”支付額外的30%抽成。

值得注意的是，在蘋果發(fā)布的2020年第三季度財報中，服務業(yè)務收入達到了132億美元，較去年同期增長14.8%。而在2019年，Apple Music的市場份額已經(jīng)達到了全球第二，僅次于Spotify。

在中國，“蘋果稅”同樣正在被越來越多的消費者所關注。

2017年4月，因微信打賞功能，蘋果和騰訊鬧得不可開交，讀者直接打賞給作者的“小費”，蘋果也要收取30%的過路費。為此，騰訊直接取消了蘋果版微信的打賞功能。直到2018年6月，經(jīng)過雙方協(xié)商，打賞功能才得以重新上線，而蘋果最終放棄了從打賞費中抽成。

同樣是在2017年，北京達曉律師事務所受眾多開發(fā)者委托，向國家發(fā)改委和國家工商總局提交了對蘋果的反壟斷舉報，而這是蘋果首次在中國遭到反壟斷舉報。

在眾多類似案件中，并非沒有消費者的身影。根據(jù)網(wǎng)絡資料顯示，2013年的時候，美國消費者就曾向當?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，指責蘋果的30%抽成損害了消費者的利益，當時負責這一案件的法官正是羅杰斯。但在這起案件中，支付額外抽成的主體并非消費者，因此消費者被判定無權發(fā)起該訴訟。

不管怎樣，面對來自各行各業(yè)的反壟斷訴訟，蘋果依然處于不敗之地。

時至今日，隨著安卓平臺市場份額的不斷擴大，智能手機App大多會選擇同時登錄iOS與安卓雙平臺。和蘋果不同，谷歌主導的安卓系統(tǒng)為開源系統(tǒng)，雖然深度內(nèi)嵌了“谷歌全家桶”，但在App分發(fā)上，第三方完全可以繞過Google Play，甚至直接從網(wǎng)頁端下載安裝。

得益于此，雖然《堡壘之夜》被谷歌從Google Play下架，但玩家依然可以在其它安卓應用商店或者游戲官網(wǎng)，下載到安卓版《堡壘之夜》。而蘋果用戶卻無這一途徑。

尤其是對于中國市場，在華為、小米等手機廠商深度定制的安卓系統(tǒng)中，皆搭載了自家應用商店。同時鑒于谷歌全面退出內(nèi)地市場，Google Play的抽成對內(nèi)地用戶毫無影響。正是在這樣的情況下，價格歧視現(xiàn)象在蘋果與安卓兩個平臺間更為顯眼。

道高一尺魔高一丈，得益于不同地區(qū)匯率及退款服務等可以利用的漏洞，不少蘋果用戶都會選擇代充，以獲得更大的優(yōu)惠。所以在某些灰色地帶，蘋果玩家實際花費的錢，可能反而比安卓玩家更低。這些灰色產(chǎn)業(yè)至少證明了一件事，蘋果用戶并沒有真的心甘情愿被宰，誰不愿意享受更多的優(yōu)惠呢？

站在玩家的立場，支持的聲音似乎更加偏向Epic。但在開發(fā)者的角度，蘋果30%的過路費，可能反而是一種“優(yōu)惠”。

從安卓開源中獲利最大的，往往是消費者，開發(fā)商的日子，可能并沒有那么好過。開源導致的渠道不統(tǒng)一，令騰訊應用寶、360手機助手、硬核聯(lián)盟等渠道，掌握了巨大的話語權。2014年以前，盛傳騰訊分發(fā)渠道分成比例為九一分，騰訊占九。當然，這一傳言并未得到證實。

2014年，阿里游戲強勢入局手游分發(fā)平臺，并提出了二八分成，渠道占二。這一舉動引起了多方連鎖反應，眾多平臺紛紛調整分成比例，讓利給游戲開發(fā)商。但即便如此，第三方在安卓平臺發(fā)行游戲，需要支付給渠道的分成比例，往往高達50%甚至更多。

這一情況在近年來有所改善。2019年，由騰訊牽頭的應用商店分成模式，采用了行業(yè)慣用的三七分，渠道三，游戲開發(fā)商七，中小開發(fā)商在安卓平臺盈利困難的問題得到緩解。而騰訊運營的WEGAME平臺，分成比例也是國際慣例的三七分。曾經(jīng)的惡龍變成了如今的執(zhí)劍少年，堪稱世事無常。

和游戲運營的抽成方式不同，對更多服務性質的App而言，抽成的費用相當于直接由消費者承擔。

以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺提供的vip服務為例，由于蘋果需要抽取額外的過路費，為了獲取相同的vip服務，蘋果用戶需要比安卓用戶支付更多的費用，這一費用通常在20%以上。在安卓平臺，一年愛奇藝vip服務的價格為178元，而在iOS平臺需要218元（原價248元）。

不患寡而患不均，隨著兩大移動平臺上的價格歧視現(xiàn)象逐漸浮出水面，消費者對價格的敏感程度正在逐年升高。而Epic的“壯舉”，也令更多的游戲玩家注意到了這一問題。如果此次《堡壘之夜》事件可以向著有利于Epic的方向發(fā)展，那么獲得好處的將不只是蘋果玩家，安卓玩家也將從中獲益。當然，獲益的還有Epic本身。

蘋果最終是否會做出讓步，我們不得而知。但Epic與Steam之間的競爭，或許可以為此提供借鑒。

Steam平臺最初設定的抽成比例，同樣是30%。對此，眾多游戲大廠紛紛表達了不滿。EA推出了Origin平臺，并拒絕自家的游戲登錄Steam；育碧推出了Uplay，并經(jīng)常提供大力度的折扣活動；CDPR同樣在努力搭建GOG平臺，并限時獨占《巫師之昆特牌：王權的隕落》。而在Steam的眾多挑戰(zhàn)者中，Epic平臺聲勢最為顯赫。時至今日，《堡壘之夜》PC版仍未登錄Steam平臺。

在分成比例上，Epic向Steam發(fā)起了猛烈攻擊。登錄Epic平臺的游戲，只需支付12%的服務費，遠低于Steam的30%。在此基礎上，如果游戲使用了虛幻引擎，還將減免5%的引擎授權費用。

而在玩家能夠切實享受到的優(yōu)惠方面，Epic平臺和Steam各有千秋。Steam平臺在充值卡、低價區(qū)等服務的加持下，給予玩家的優(yōu)惠力度并不小，這一點和蘋果平臺頗為相似。而Epic作為追趕者，不僅免費贈送《GTA5》《全面戰(zhàn)爭傳奇：特洛伊》等游戲大作，還推出了購買游戲贈送10美元優(yōu)惠券的活動。2019年，Epic將中國列為低價區(qū)，與Steam的競爭愈加激烈，短期之內(nèi)難見分曉。

無可否認，現(xiàn)在的高端智能手機市場，仍然牢牢掌控在蘋果手里，這是其堅不可破的護城河。消費者愿意花費更多的資金，購買價格相對高昂的蘋果手機，享受iOS系統(tǒng)帶來的便利。

根據(jù)市場調研機構Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2020年第一季度，400美元以上的智能手機中，排名前四的蘋果手機占據(jù)52%的市場份額，排名第五的華為Mate30 Pro 5G只占據(jù)3%。在全球智能手機市場，蘋果占據(jù)了70%的總利潤。

而在早些時候，Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，2020年上半年，全球手機游戲收入超過350億美元，同一款App在App Store獲得的收入，比Google Play高64%。這一結論并非兩個平臺間的對比，鑒于安卓開放分發(fā)權，就實際收入而言，App Store在2020年上半年的收入為116億美元，安卓平臺整體高于蘋果平臺。

就智能手機市場占有率來說，雖然相較去年同期，蘋果市場占有率上漲到了13.5%，排在第三，但無可否認，安卓機占據(jù)了絕大部分智能手機市場，蘋果面臨的挑戰(zhàn)越來越大。

蘋果需要一直讓具備高消費能力的用戶相信，蘋果手機值得付出更高的價格，并且在面對和安卓市場的價格差異時，始終讓蘋果用戶相信，自己額外支出的“蘋果稅”是值得的。

擁有強勢市場份額的蘋果，仍然牢牢掌控著話語權。它的競爭對手們，正在向“蘋果稅”發(fā)起猛烈沖擊。圍繞《堡壘之夜》與蘋果稅產(chǎn)生的訴訟，或許將對智能手機行業(yè)產(chǎn)生更為深遠的影響。

不論結果如何，期望玩家能夠從中獲益。