網(wǎng)絡(luò)上的未成年網(wǎng)紅，正在被時代量產(chǎn)

你童年時可能經(jīng)歷過的“給叔叔阿姨表演一下”，在互聯(lián)網(wǎng)時代開始大行其道。油管、INS、抖音、快手、B站，一個又一個社交媒體上，出現(xiàn)了越來越多的“小網(wǎng)紅”。

孩子們有的因為好奇，主動參與進網(wǎng)絡(luò)名利場，更多則是被父母牽著手，走向網(wǎng)紅之路。他們來到世間，從一塊陶泥被拉成坯，在不同的模具里印，成為模特、拳擊手、吃播以及電競選手。當(dāng)然，前綴加上“兒童”或是“少年”。

“小網(wǎng)紅”的存在不是什么新聞，它曾是互聯(lián)網(wǎng)直播浪潮中，被紅色包圍的一小片藍色。今天，這一小片藍也終于堅定地變紅。各大平臺出現(xiàn)了越來越多，由未成年人擔(dān)任主角的綜藝、直播或視頻。孩子們稚嫩臉龐的天真可愛，正在成為焦慮時代下，人們的一大消遣來源。

但最近一條關(guān)于“小網(wǎng)紅”的負面新聞，卻化開了消遣表面可能存在的糖衣。

在動圖中，我們可以看到，一個穿著粉裙的小女孩，在電視機前手舞足蹈。小女孩2017年出生，被家人叫做“佩琪”。這段跳舞視頻發(fā)布于2018年10月19日，那時的佩琪剛剛一歲半。

這是眾多“寶寶生活分享”類型視頻中，再普通不過的一個。所以，它沒有受到平臺用戶的過多關(guān)注，普通地沉沒在了同類賬號中?？呻S著該賬號發(fā)布視頻數(shù)量的增加，它的“畫風(fēng)”開始產(chǎn)生變化，隨之而來的，是越來越高的關(guān)注度。

伴隨著視頻的不斷更新，賬號管理者，也就是佩琪的父母，仿佛摸索出了一條規(guī)律——發(fā)布佩琪的“吃播”視頻，最容易迎來人們的圍觀和點贊。于是，他們開始錄制佩琪的吃播視頻。在屏幕中，佩琪總會毫無顧忌地，吃掉父母準(zhǔn)備的各色食物，其中包括炒面、漢堡、炸雞以及多種高熱量食品。顯而易見，佩琪的吃播方向，偏向了如今風(fēng)口浪尖上的“大胃王”。

人們的關(guān)注越來越多，稱贊佩琪可愛的評論也接連不斷地刷新。于是，佩琪不健康的吃播，就這樣延續(xù)了下去。與關(guān)注數(shù)同步增長的，是佩琪無法用正常形容的體重——2歲半時，小佩琪已經(jīng)50斤，到了3歲，這個數(shù)字已經(jīng)飆升到了70。

隨著近期對“大胃王”的批判熱潮，佩琪以“3歲女孩被爸媽喂到70斤當(dāng)吃播賺錢”的標(biāo)題，登上了微博熱搜。很快，原視頻發(fā)布平臺以“被舉報密度過大”為理由，封停了其父母記錄佩琪生活的賬號。

隨之而來的討論，和很多類似新聞都有相同點，混亂。有人義憤填膺，抨擊佩琪父母“為了賺錢不顧孩子死活”。有人傳謠“佩琪只是養(yǎng)女，親生女兒很瘦”。有人信謠，大罵佩琪父母應(yīng)該下地獄。但在南方周末報記者采訪佩琪父母后，一切謠言不攻自破。

佩琪的父母有穩(wěn)定工作且“家中三套房”，拍視頻并非為了賺錢，至今因為視頻獲取的收益，也只有數(shù)百元。至于“不是親生”的說法，更是無稽之談，佩琪是兩人唯一的女兒。他們拍短視頻上傳的理由，也只是為了記錄孩子的成長和“為了好玩”。

也許，這位被推上風(fēng)口浪尖的“小網(wǎng)紅”吃播，背后真的沒有什么陰謀。有的只是一對缺乏育兒健康常識，太過溺愛孩子，又喜歡獲得關(guān)注的父母。可社交媒體本身，卻在事件中，承擔(dān)上了一部分責(zé)任。

比如，當(dāng)南都記者問及佩琪母親“是否曾為吸引更多關(guān)注上傳視頻”時。其母坦言，這種心態(tài)確實有。比如，她一直記得，在某個轉(zhuǎn)發(fā)量高達20w的視頻中，網(wǎng)友們紛紛評論“被佩琪的吃相搞笑到”，她于是很受鼓舞。

答案很明顯了，這是“網(wǎng)絡(luò)名利場”中，“名”的那部分。佩琪的父母，因為女兒吃相受到網(wǎng)友喜愛，獲得了更多關(guān)注，滿足了一部分虛榮心。這種曾經(jīng)以“給叔叔阿姨表演一下”形式隱蔽的情感，在如今互聯(lián)網(wǎng)化，成為微信朋友圈乃至各種社交媒體上，不同角度的“曬娃”。它也和以往的表現(xiàn)形式一樣，被人們接受，被人們喜愛。

那“利”的部分呢，人們絕不會毫無理由地去質(zhì)疑，佩琪父母是否利用女兒盈利。這種現(xiàn)象之所以產(chǎn)生，是否因為越來越多人們，通過“曬娃”獲得盈利的現(xiàn)實，讓人們對“利用孩子謀利”的話題，越發(fā)地敏感起來。

那么，未成年人在社交媒體，是否真的具有盈利能力？

2002年6月，國際勞工組織ILO在第90屆國際勞工大會中，決定將每年的6月12日，定為“世界無童工日”。此后，很多國家都出臺了相關(guān)法令。比如，我國就在同年10月1日，發(fā)布《禁止使用童工規(guī)定》，禁止用人單位招用不滿16周歲的未成年人。

放眼世界，在更多欠發(fā)達國家和地區(qū)，童工至今仍是很多家庭為了生計，不得不做出的選擇。但在今天愈加富強的中國，童工似乎已經(jīng)成為了遙遠的歷史。大部分人只在文學(xué)作品中，窺見過這個群體曾經(jīng)存在的痕跡。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，很多事情都被改變了，比如“童工”的概念，以及未成年人的盈利能力。

福布斯公布的2017年度最高收入YouTuber排行榜上，一個6歲小男孩的賬號“Ryan Toys Review（瑞恩玩具評測）”名列第8。此后的2018年和2019年，小男孩瑞恩兩次登上榜首。在2019年公布的榜單中，年收入更是高達2600萬美元（約1.8億元人民幣）。

我們進行簡單的換算，2019年我國北京市人均月工資為7828.49元，約等于8千，年薪9萬6千元，約等于10萬。如果不考慮升職加薪，那么一個拿著北京平均工資的成年“北漂”，只需要工作1800年，就可以夠上瑞恩2019年一年的收入。這段時間，約等于從曹操死時的建安25年，工作到如今的2020年。

當(dāng)然，小男孩瑞恩的“工作內(nèi)容”同樣讓人咋舌，玩玩具。

在瑞恩的油管頻道，他會在成年人的幫助下，拆開一個又一個玩具把玩，偶爾還附上一些有趣的兒童科學(xué)實驗。隨著類似視頻的制作與上傳，瑞恩的粉絲越來越多。后來，瑞恩的父母干脆辭去了原來的工作，專心打理油管頻道。今天，“瑞恩”IP下已經(jīng)坐擁2640萬訂閱者，孵化出多個子頻道，甚至還配有專門制作的相關(guān)動畫短片。

隨著小男孩瑞恩的“一馬當(dāng)先”，油管上以兒童為主角的頻道越來越多。此時，一部分“兒童頂流”也進入了大眾視野。當(dāng)然，最引人注目的，還是他們可怕的吸金能力。

2019年，比8歲男孩瑞恩更“年輕”的6歲韓國女孩Boram（寶藍），就憑借直播收入，為一家人在韓國首爾的“富人區(qū)”江南區(qū)，購置了一套價值800萬美元（相當(dāng)于5000萬人民幣）的豪宅。而寶藍播放最多的視頻，只是一場關(guān)于炸醬面的“吃播”。

“小網(wǎng)紅”們可怕的吸金能力，建立在海量粉絲的基礎(chǔ)上。除了可觀的廣告流量收入，他們的帶貨能力也尤為驚人。原因不難理解，因為他們產(chǎn)出的內(nèi)容，多偏向和自己年齡相同的受眾，所以很容易對觀眾產(chǎn)生吸引力。

擁有購買能力的父母們，自然會希望孩子用上流行玩具，體驗和屏幕上“瑞恩們”的相同快樂。這樣一來二去，“小網(wǎng)紅”們的吸金能力，就隨著他們定義“流行”話語權(quán)的增加，水漲船高。

事實上，在電視還是主流媒介的時代，未成年人強大的吸金能力就已經(jīng)被人們注意。那時，它的名字還叫做“童星熱”。

近二十年來，我國觀眾對“童星”的記憶，可能要從1992年播出的第一部神話兒童電視劇《小龍人》開始。主演陳嘉男在3歲時，就開始了兒童表演方面的訓(xùn)練。4歲時，他被《小龍人》劇組選中，從此成為中國最家喻戶曉的童星之一。

擁有類似經(jīng)歷的童星還有很多。比如2005年首播的情景喜劇《家有兒女》的主角，楊紫、張一山和尤浩然。又比如，在2008年北京奧運會開幕儀式上，以稚嫩臉龐代表中國，迎接世界的林妙可。他們中的大多數(shù)，在成為童星后，隨著年齡增長，順理成章地步入演藝界，成長為“明星”。

有所得，自然也會有所失。童星成為“明星”前的生活，并不全是“高大上”。“小龍人”扮演者陳嘉男，就曾在接受采訪時提到過，他在孩提時期完成表演工作后，很難回歸正常的學(xué)校生活。而一時的無法適應(yīng)角色轉(zhuǎn)變，相比較嘗到演藝界甜頭影響未來擇業(yè)，以及過早承受演藝界高壓產(chǎn)生心理影響，已經(jīng)算是比較輕了。

雖然如此，但父母們?nèi)匀粠е巴映升垺钡南敕?，努力讓孩子搏一搏童星機會“贏在起跑線”。依照“慣例”，隨著市場需求量的增加，越來越多的童星培訓(xùn)機構(gòu)，自然會順時而生。于是，為了讓孩子擁有一個年少成名的機會，家長們義無反顧地，付出高昂的培訓(xùn)費用。

2013年，在親子互動真人秀《爸爸去哪兒》播放后，節(jié)目中登場童星的代言費，甚至超越了家長?？上攵?，在“爸爸去哪兒”和類似節(jié)目熱播后，“童星熱”又被推上了一個怎樣的高度。

2014年12月22日，我國《廣告法》針對“童星熱”現(xiàn)象，進行了修訂。修訂中指出“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”，并補充“針對14周歲以下未成年人的商品或者服務(wù)，不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品/服務(wù)”。

但在新興的社交媒體，尤其以那些家人和孩子同時出鏡的“軟廣”為主，“廣告”的界限變得十分模糊。你很難說，在展示孩子無邪行為的同時，貼出同款產(chǎn)品購買鏈接的行為，無法被劃歸到“廣告”分類。但以短視頻為主的社交媒體上，“小網(wǎng)紅”們的現(xiàn)狀又確實，處在這種模糊的邊界。

于是，無法被完全禁止的“小網(wǎng)紅”，數(shù)量越來越多。未成年人的身影開始出現(xiàn)在各行各業(yè)，比如——游戲。

巴西的9歲《堡壘之夜》玩家Zenon，在2020年5月，突然被官方Ban了四年的競技模式游玩權(quán)利。原因很簡單，《堡壘之夜》競技模式擁有13歲的最低游玩年齡限制。

此后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)兩種觀點。一種認為Zenon擁有極高的游戲天賦，他在不久前，獲得了《堡壘之夜》全球單人競技模式的不錯名次，證明了自己的實力。這樣的電競種子選手，沒有必要被限制在休閑模式。

另一種則認為，無論Zenon的電競實力如何，都無法忽視他9歲的年齡。在這樣的年紀(jì)，Zenon不應(yīng)該過早把生活重心放在電子游戲，他應(yīng)該去體驗更多事物。況且，13歲的最低游玩年齡限制，是早就被《堡壘之夜》官方規(guī)定的。Ban掉Zenon賬號的競技模式權(quán)限，既合情又合理。

類似的現(xiàn)象，也同樣出現(xiàn)在國內(nèi)一位年幼主播的《英雄聯(lián)盟》直播事件中。2018年，斗魚上曾經(jīng)短暫地出現(xiàn)過，一位8歲的LOL主播。當(dāng)然，8歲打《英雄聯(lián)盟》也許不算稀奇，但這位“超級萌牛牛”的段位，卻是峽谷之巔鉆一。

因為有攝像頭證實牛牛并非假打，直播間里的觀眾越來越多。有趣的是，牛牛的直播間里，始終保持著觀眾努力營造的和諧氛圍。牛牛的“叔叔阿姨粉”們，甚至在牛牛父親指責(zé)牛牛操作失誤時，向父親提出意見“你吼辣么大聲干嘛嗎”來維護牛牛。

當(dāng)然，牛牛的直播間迎來了和Zenon類似的結(jié)局——被封禁，理由則和Zenon相似，年紀(jì)太小。

未成年人和游戲圈相關(guān)的事件，總能吸引更多關(guān)注，并引發(fā)熱烈討論。但相似的焦點，投射到社交媒體上，就變得虛無縹緲起來。確實，作為焦慮的現(xiàn)代人，你可能不會隨時玩游戲，不會認可未成年人游戲主播的出現(xiàn)。但你也許并不討厭，偶爾看看社交媒體上出現(xiàn)的，那些有趣的“小網(wǎng)紅”們。

畢竟，孩子們的天真無邪，總能讓人解壓。生活隨處可見的行為，只要和天真無邪的孩子聯(lián)系起來，都會產(chǎn)生莫名的輕松魔力。相比較刻意劇本下成年人的表演，孩子們的舉動，無疑使人感受到撲面而來的單純和可愛。

可是，在某種程度上，正是因為人們向社交媒體上的未成年人，投入了更多關(guān)注。才導(dǎo)致了越來越多“小網(wǎng)紅”的出現(xiàn)。當(dāng)然，這無法簡單地用好或壞定性。觀眾們只是被孩子的天真可愛吸引，孩子的父母們，也大都只是抱著“望子成龍”的想法。也許，他們的想法更加純粹，只是為了分享孩子可愛，滿足一點無可厚非的虛榮心。

只是，我們始終要考慮到，不同可能性的存在?！巴映升垺钡慕逃砟铍m然自古就有，但另一方面，在我們的社會，也存在著“養(yǎng)兒防老”的俗語。

以往低下生產(chǎn)力年代誕生的詞語，在今天已經(jīng)變得沒那么適用。但也許，類似的理念，已經(jīng)成長為“把孩子培養(yǎng)成小網(wǎng)紅”的特殊All In手段。畢竟，除了過早催熟孩子心智的缺點之外，成為“小網(wǎng)紅”仿佛確實對孩子，對家庭，都“百利而無一害”，是人們熟知的那句“這是為你好”或者“這是為了這個家”。

在這樣的環(huán)境下，無論是母親口中“為了好玩”拍攝視頻的佩琪，是在父母幫助下，成為“油管首富”的瑞恩，還是在小學(xué)時期，就戰(zhàn)勝大多數(shù)成年人的電競種子選手Zenon和牛牛，都只會以不同的面貌，越來越多地出現(xiàn)。

有趣的是，這種現(xiàn)象早在電視媒介流行時，就已有人預(yù)測。

1985年，美國作家尼爾·波茲曼出版名作《娛樂至死》前，他為大眾所熟知的作品，是1982年出版的，同樣討論電子媒介對人類社會影響的《童年的消逝》。在書中，作者對“童年”概念進行了系統(tǒng)性的分析，并預(yù)測隨著電子媒介的發(fā)展，“童年”概念將從人類社會消失。

不過，在2003年去世的作者可能沒有想到，在他走了十幾年后的今天，信息時代就完全覆蓋了人們的生活。作者對“信息媒介打破不同年齡階段認知界限”的擔(dān)憂，也隨著互聯(lián)網(wǎng)對電視、收音機的取代，成為一種普遍現(xiàn)象。

人們對于“童年”的概念，恰似作者的預(yù)言一樣，變得更加模糊。在信息時代尤其是今天，無處不在的信息，確實打破了不同年齡階層的認知界限。簡單地說，就是你可能和你8歲的女兒拿著手機做著一樣的事，比如“打王者”或者“刷抖音”。你們從“王者”和“抖音”所獲取到的信息，一定存在差距。但這樣的差距，從更深層次上看，可能并不大。

那么，如果孩子們不可避免地接觸社交媒體、網(wǎng)絡(luò)，成年人該怎么幫助他們。也許答案很簡單，尊重他們的主觀意見，尊重，也許是最好的幫助。

在佩琪父母成為輿論攻擊對象的同時，評論和媒體同樣關(guān)注的焦點，是一段吃播視頻中的片段。在視頻中，一張小佩琪連聲“別弄了別弄了”的截圖，成為最大的輿論來源。通過這張截圖，人們普遍認為，佩琪的父母為拍攝視頻，根本沒有在乎佩琪的想法，而是逼著佩琪繼續(xù)進食。

不難看出，人們目光的焦點，并非在于禁止社交媒體上出現(xiàn)未成年人。而是希望他們，能夠更多地表現(xiàn)出自我，而非在監(jiān)護者的要求下，成為“工具人”。不過，屏幕外的聲音，終究只能對屏幕內(nèi)，產(chǎn)生極為有限的影響。對于那些在社交媒體上出現(xiàn)的未成年人，只有作為監(jiān)護者的父母，才擁有實質(zhì)上的影響和控制能力。

而對監(jiān)護者來說，唯一處于情理之外的限制，只有隨著時代發(fā)展，可能會滯后，但一直在完善的法律條文。

不過，面對這種情況，我們沒必要哀痛扼腕。也許關(guān)于信息時代，出現(xiàn)在大眾視野里未成年人的爭議，都只是時代更替中，必然產(chǎn)生的附屬品。一切都在變化，就像今天的人們很難理解，公元前11世紀(jì)的斯巴達人，會將7歲的孩子送入軍事學(xué)校，進行殘酷的訓(xùn)練，這些歸國家所有的孩子們，進行的教導(dǎo)是團體重于家庭。

時代總要往前，過去鄉(xiāng)間田壟里，坐在牛背上吹短笛的牧童，已經(jīng)成為一代人的記憶。當(dāng)然，有些東西不會變，比如永恒存在的牧童和牛。只不過，牧童手中的短笛，今天已經(jīng)變成了一款99.8%屏占比，帶有前后立體雙揚聲器，搭載最新旗艦處理器的5G智能手機。