微軟299美元的XSS，能夠復(fù)制索尼PS的勝利嗎？

隨著微軟公開XSS及XSX售價(jià)，次世代主機(jī)之戰(zhàn)的硝煙，悄然間已然風(fēng)起云涌。

299美元。

就在9月8日，微軟毫無征兆地突然宣布，XSS將于11月10日上市，售價(jià)299美元。一石激起千層浪，在此前微軟市場宣傳遇挫、游戲陣容飽受非議的情況下，299美元，瞬間讓XSS成為玩家們爭相議論的焦點(diǎn)。

9月9日，就在大眾還沉浸在XSS的討論中時(shí)，微軟宣布XSX同樣將于11月10日上市，售價(jià)499美元。同時(shí)，這兩款次世代主機(jī)，將于9月22日開啟預(yù)購。

截至目前，索尼尚未發(fā)布有關(guān)PS5的針對性消息。而此前有傳言稱，原本索尼計(jì)劃在近日公開PS5的售價(jià)及發(fā)售時(shí)間。毫無疑問，微軟在這場即將到來的年末商戰(zhàn)中，率先將了索尼一軍。而現(xiàn)在，皮球被踢到了索尼一側(cè)。

長存于主機(jī)市場的“剃須刀理論”

先讓我們來看一看，微軟已經(jīng)手握哪些王牌。

最具決定性影響的，必然是XSS極為親民的299美元售價(jià)。在歷年主機(jī)大戰(zhàn)中，售價(jià)更為親民的一方，往往能夠取得更大的首發(fā)優(yōu)勢。這從歷代主機(jī)首發(fā)價(jià)格及最終銷量中，可以較為直觀地得到體現(xiàn)。

歷年微軟、索尼、世嘉游戲主機(jī)首發(fā)價(jià)格對比

299美元的售價(jià)，曾經(jīng)成就了PS、PS2兩款主機(jī)的勝利。在Xbox 360與PS3的競爭中，Xbox 360憑借初期299美元的價(jià)格，力壓售價(jià)高昂的PS3，并在最終銷量上基本持平。微軟一度建立起來的均勢，在Xbox One 499美元的首發(fā)價(jià)下消耗殆盡，以至于決定不再公開Xbox One的銷量。而首發(fā)399美元的PS4則扭轉(zhuǎn)了頹勢，目前全球銷量已超1.1億臺，成為索尼歷代第二暢銷的主機(jī)。

有關(guān)299美元的主機(jī)售價(jià)，最為人所津津樂道的，莫過于索尼公布PS北美首發(fā)價(jià)格的經(jīng)典時(shí)刻。

1995年，首屆E3在美國洛杉磯會展中心召開。索尼PlayStation美國負(fù)責(zé)人斯蒂夫·萊斯，帶來了僅有三個(gè)英文單詞的超短發(fā)布會陳詞?！癟WO NINE NINE。”斯蒂夫淡定地走到臺上，說出了這句簡短的臺詞，隨即面帶微笑地走下臺?，F(xiàn)場響起了經(jīng)久不息的掌聲，以及此起彼伏的歡呼。

299美元意味著什么？意味著PS幾乎宣判了SS的死刑。

就在1994年，初涉主機(jī)圈的索尼，和老牌游戲公司世嘉，各自推出了新一代游戲主機(jī)PS與SS，并于日本率先上市。在此之前，主機(jī)帝國的王者是任天堂。而世嘉雖然在與任天堂的競爭中處于下風(fēng)，但卻在北美市場打開了局面。因此，對世嘉而言，北美市場不容有失。

在E3之前，世嘉先發(fā)制人，率先于北美發(fā)售了SS，此舉令索尼和任天堂略顯狼狽。SS在北美的首發(fā)價(jià)格為399美元，世嘉希望這臺主機(jī)，能夠延續(xù)MD在北美市場的強(qiáng)勢地位。

而這一切，隨著索尼的“299”戛然而止。在索尼公布299美元之前，SS和PS打得不可開交，兩款主機(jī)的銷量皆突破了100萬臺。但在索尼公布299美元之后，SS高昂的制造成本，導(dǎo)致世嘉在價(jià)格戰(zhàn)中難以為繼。1998年11月4日，世嘉宣布SS停產(chǎn)，這款主機(jī)的銷量，最終定格在876萬臺。

SS失敗的原因有很多，并不只是比PS貴了100美元。但是，當(dāng)世嘉的競爭對手，拿出一個(gè)更具誘惑力的價(jià)格時(shí)，世嘉能做的選擇已經(jīng)不多。

而此時(shí)的索尼，已經(jīng)深切感受到了普遍存在于主機(jī)市場的“剃須刀理論”。

對于成年男子而言，剃須刀往往是其生活必需品。由于客觀存在的使用磨損，刀片每隔一段時(shí)間需要更換，但刀架卻可以用很久。商家注意到了這一點(diǎn)，不惜以贈送刀架的形式，推銷自己的刀片。而用戶花在購買刀片上的錢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于一個(gè)刀架的價(jià)格。

索尼將這一理論，完美應(yīng)用到了主機(jī)市場中。在PS上市初期，不惜以低于成本價(jià)的價(jià)格進(jìn)行主機(jī)銷售，以此搶占市場。贏利點(diǎn)，則放在了平臺上銷售的游戲里。而索尼與第三方游戲收入的分成比例，基本維持在3：7。對于第三方而言，這同樣是一個(gè)極具誘惑力的數(shù)字。

價(jià)格并非唯一決定性因素

雖然在歷年主機(jī)大戰(zhàn)中，售價(jià)更低的一方，往往會取得更大的優(yōu)勢，但并非沒有反例存在，比如DC。

1999年9月9日，世嘉正式在北美市場推出了新一代主機(jī)DC，首發(fā)定價(jià)199美元，比上一世代主機(jī)PS還要便宜100美元。2001年3月，DC停產(chǎn)，最終銷量為913萬臺。這臺被世嘉上下給予厚望的主機(jī)，只經(jīng)過了27個(gè)月，就迎來終結(jié)。而其最后清倉甩賣的價(jià)格，低到了49美元的白菜價(jià)。

當(dāng)時(shí)擔(dān)任世嘉北美總裁的伯尼·斯托勒，曾這樣評價(jià)世嘉會長大川功：“作為世嘉會長的大川功，不懂軟件對于平臺的重要性，也不懂游戲行業(yè)。偉大的內(nèi)容驅(qū)動硬件?！倍鳧C失去EA的支持，被認(rèn)為是導(dǎo)致其最終失敗的重要原因。

在上個(gè)世紀(jì)90年代，EA已經(jīng)是北美最大的游戲公司。EA的崛起和世嘉關(guān)系密切，正因如此，長期以來，EA都是世嘉主機(jī)的強(qiáng)力支持者。但雙方的合作關(guān)系，在DC時(shí)代走向終結(jié)，由此導(dǎo)致DC平臺失去了大量EA旗下的體育類游戲。而對于北美市場，“車槍球”的意義不言而喻。

時(shí)至今日，北美市場已經(jīng)成為最重要的主機(jī)市場，日式游戲式微。而今年年末的主機(jī)大戰(zhàn)，微軟和索尼都瞄準(zhǔn)了北美。在價(jià)格戰(zhàn)中先發(fā)制人的微軟，更是已經(jīng)將EA游戲收入麾下。

在微軟與EA的深度合作中，凡是擁有Xbox Game Pass Ultimate和PC會員的玩家，皆可免費(fèi)享受EA Play訂閱服務(wù)。換言之，對于尚未上市的XSS和XSX而言，已經(jīng)擁有了EA數(shù)十款經(jīng)典體育、競速、射擊游戲的支持，包括《FIFA》《戰(zhàn)地》《極品飛車》等知名系列。如果說世嘉曾經(jīng)犯過忽視游戲多樣化的錯(cuò)誤，那么微軟正在它所能做到的范圍內(nèi)做到最好。

這其中還包括全新的Xbox All Access帶來的其它服務(wù)。在這項(xiàng)服務(wù)的支持下，玩家每月花費(fèi)24.9美元，即可擁有XSS和Xbox Game Pass Ultimate服務(wù)。相比較于首發(fā)299美元，玩家一次性支付的金額大幅下降。

對因飽受疫情困擾而經(jīng)濟(jì)收入受挫的廣大玩家而言，Xbox All Access的誘惑力，可能比任何時(shí)期都要大。而微軟找到的這種類似于國內(nèi)“合約機(jī)”的銷售模式，正在受到越來越多的玩家的歡迎。

來自PC平臺的沖擊

和20年前相比，當(dāng)今游戲市場的形勢，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的《2019年全球游戲市場報(bào)告》中顯示，2019年，PC游戲的市場份額為23%，小于主機(jī)游戲。

進(jìn)入2020年以來，在疫情的影響下，全球游戲玩家數(shù)量得到進(jìn)一步增長，Steam平臺在線人數(shù)屢創(chuàng)新高。進(jìn)入9月以來，雖然受開學(xué)影響，Steam在線人數(shù)有所下降，但依然可以達(dá)到20825089的峰值。

除了Steam外，EA的Origin、育碧的Uplay，尤其是Eipc的Epic Games，也都有著不同程度的發(fā)展。眾多游戲巨頭，都在努力耕耘PC平臺。

但在Steam對用戶硬件調(diào)查的最新數(shù)據(jù)中顯示，目前玩家使用的主流顯卡，仍為NVIDIA GTX 1000系列，其中NVIDIA GeForce GTX 1060占比最多，高達(dá)10.75%。4核心CPU則占比達(dá)45.76%，16GB內(nèi)存占比41.21%。一方面，中低端配置PC用戶仍占較大比例。另一方面，這部分用戶可能更新PC配置的潛力同樣巨大。

另一項(xiàng)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，英偉達(dá)最新RTX 30系列顯卡即將于9月、10月陸續(xù)發(fā)售，和微軟次世代主機(jī)預(yù)購日期接近。更為有趣的是，性能更強(qiáng)的RTX 3080首發(fā)售價(jià)，竟然比RTX 2080系列還要便宜。

隨著RTX 30系列顯卡上市，勢必引發(fā)新一輪的顯卡價(jià)格波動。英偉達(dá)此舉，自然意在次世代主機(jī)。雖然任天堂已經(jīng)跳出了次世代主機(jī)之戰(zhàn)，但英偉達(dá)正在虎視眈眈。

獨(dú)占游戲一直是主機(jī)平臺強(qiáng)有力的競爭砝碼，而這一向是索尼主機(jī)平臺的優(yōu)勢。在次世代主機(jī)之戰(zhàn)中，大量跨平臺作品同時(shí)登錄PC與Xbox雙平臺，這可能會削弱部分PC玩家購買Xbox新主機(jī)的動力，轉(zhuǎn)而升級個(gè)人PC硬件。這或許就是英偉達(dá)想要看到的。

與此同時(shí)，作為已經(jīng)上市三年的主機(jī)，NS仍然保持著旺盛的銷售勢頭。據(jù)任天堂發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截止到2020年6月30日，NS全球銷量已超6144萬臺，游戲軟件銷量超4億份。

進(jìn)入2020年以來，NS已經(jīng)成為美國最暢銷的主機(jī)?！督∩憝h(huán)大冒險(xiǎn)》《集合啦！動物森友會》等長賣游戲，帶動了NS銷量進(jìn)一步上漲。對于即將到來的年末商戰(zhàn)，想必任天堂已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，要從微軟、索尼手里分一杯羹?！度麪栠_(dá)無雙：災(zāi)厄啟示錄》等新作，相信會陸續(xù)公布。

無論如何，微軟已經(jīng)將大戰(zhàn)前的準(zhǔn)備做到了最好，豐富的游戲陣容，誘人的299美元定價(jià)，在XSS實(shí)際表現(xiàn)不拉胯的情況下，微軟似乎已經(jīng)立于不敗之地。

當(dāng)然，索尼現(xiàn)在還沒有出手。

對于索尼而言，在不推出低配版的情況下，將PS5的價(jià)格壓到299美元以下并不容易。光驅(qū)帶來的差價(jià)，大概只在100美元左右，留給索尼降價(jià)的空間有限。

但對于熟知“剃須刀理論”，且吃過PS3售價(jià)過高的虧的索尼而言，相信它比任何人都清楚，價(jià)格對一款主機(jī)的重要性。

9月10日，久未更新微博的添田武人，更新了一張米菲兔圖片。

不乏有網(wǎng)友調(diào)侃，這難道是在暗示“兔奶奶”——“299”。畢竟添田武人中文水平十級，諧音梗自然不在話下。

曾經(jīng)創(chuàng)造了主機(jī)史上“299”經(jīng)典時(shí)刻的索尼，是否會給玩家們帶來新的驚喜呢？

或許很快，答案就會揭曉。