最會整活營銷的動畫團隊，和誠哥最刺激的圣誕之夜

12月24日夜，也就是昨天平安夜當(dāng)晚，直播平臺twitcasting的overflow_staff直播間里，涌入了大量等待直播開始的觀眾。雖然主播還沒出現(xiàn)，但直播間的氣氛已經(jīng)“自熱”起來。

觀眾們開始刷出一些“意義不明”的彈幕，如“誠哥一路走好”“今晚會直播砍頭嗎”以及“Nice boat”，而表達這些意思的文字，有簡中、繁中、日文甚至英語等多個種類。

你也許難免好奇于這種世界網(wǎng)友齊聚一堂，滿腔熱情在主播沒來就抑制不住的情況。但當(dāng)你看到本直播間的宣傳海報時，疑惑自然迎刃而解。

“12月24日，桂言葉作為Vtuber出道。”

這個桂言葉是誰呢，她是經(jīng)典老番《School Days》（以下統(tǒng)稱為《日在校園》）的女主角之一，這部因為尺度太大，在國內(nèi)未曾引進的游戲改動畫，早在2007年就已推出。而游戲原作甚至可以追溯到2005年，所以整個IP至今，已有15歲高齡，是當(dāng)之無愧的“二次元老將”。

雖然是位“二次元老將”，但從推出以來，《日在校園》一直是一代又一代二次元愛好者安利給新人的入坑番之一。它用足夠大膽的劇情發(fā)展，給觀眾創(chuàng)造了難以復(fù)制的觀看體驗，而在內(nèi)容之外，制作團隊Overflow更是通過獨特的“整活營銷”，讓這個IP一直保持著熱度。

《日在校園》的動畫內(nèi)容，其實可以簡單地分為兩部分——少年伊藤誠的成長和消失。成長部分聊了還在上學(xué)的青春期少年伊藤誠，如何從處男成長為渣男，可以說是一本《現(xiàn)充養(yǎng)成史》。消失部分則是聊伊藤誠成為渣男后亂搞男女關(guān)系，敗壞校風(fēng)校紀(jì)，被因愛生恨的兩位女主角，分別殺死、去頭的“教育”故事。

喜歡純愛的觀眾，可以在前期看到既甜又澀的校園戀愛橋段，比如處男誠和西園寺世界的課堂小互動，以及那個貫徹始末的“屏保預(yù)言”。

喜歡胃疼的觀眾，可以在中期看到誠哥和兩位女主、多位女配的復(fù)雜關(guān)系。當(dāng)氣氛變得“白學(xué)”起來，觀眾們還能學(xué)習(xí)誠哥被捉奸后的處理方式。

喜歡大尺度的觀眾，可以在劇情后期看到人渣誠如何在學(xué)校和自宅瘋狂上壘，留下千古名梗“誠哥戰(zhàn)斗過的地方”。

除了擁有眾多二次元愛好者喜聞樂見的橋段，結(jié)局對“亂搞男女關(guān)系”后果的深刻探討，更是讓本作成為對當(dāng)代男女如何正常戀愛的教科書作品。而在動畫結(jié)局中，“抱頭”睡在灑滿陽光的甲板上，乘坐自家游艇向遠(yuǎn)方駛?cè)サ呐鹘枪鹧匀~，更是憑一手居合術(shù)圈粉無數(shù)，在大量不同版本的“二次元四大病嬌”中都有一席之地。

關(guān)于制作者Overflow那屢次生效的“整活營銷”，我們在后重點提及。不過，即使只聊了《日在校園》本身的內(nèi)容和受眾之光，你大概也可以理解為什么全世界網(wǎng)友（二次元愛好者），都會早早聚集在這個尚未開播的直播間——大家都在期待今晚會不會出現(xiàn)像是“性感言葉在線提頭”的狠活。

只是，這次桂言葉的Vtuber出道之路，實在不算平穩(wěn)。

首先是到了預(yù)定時間，直播間卻久未開播，頻道里滿是各種語言版本的“桂言葉呢”和“直播還沒開始”。等到官方發(fā)布道歉消息“設(shè)備問題，直播時間推遲”后，又過了許久，直播才終于正式開始。

怎么評價這場直播呢，就……挺拉胯的。

通過中之人的配音，觀眾們可以清楚地辨識出，正是當(dāng)年動畫版《日在校園》里桂言葉聲優(yōu)岡島妙那甜美中帶著一絲羞澀，羞澀中又摻了些偏執(zhí)的嗓音。雖然這聲音在直播間里進行著“三句不離誠”的沉浸式扮演，確實讓觀眾有些“小鹿亂撞”的爽感，但桂葉言形象通過低成本Live2D表現(xiàn)出的僵硬效果，確實又足夠拉胯到讓人脫離聲音帶來的沉浸式體驗。

你甚至可以在直播過程中看到，形象溫婉可人的桂言葉，突然產(chǎn)生變形，比如脖子突然拉到伊藤潤二漫畫里恐怖角色的長度。

顯然，這是因為Overflow在Vtuber直播上，沒有做好提前準(zhǔn)備。這種扭曲的演出效果，也導(dǎo)致中之人在直播中，不斷對吐槽的彈幕表示歉意。

雖然直播中確實設(shè)計有一些十分明顯的，像是動畫中“水壺開了”的經(jīng)典音效做為彩蛋，但大部分時間里，觀眾們只能看到一個在低質(zhì)量Live2D效果下“搖頭晃腦”的桂葉言形象。不得不說，這確實讓滿心期待的觀眾有些失望。

畢竟，和今年的“爛活”相比，Overflow去年平安夜的“整活營銷”，可是整出了次直接讓《日在校園》一波沖上推特?zé)岚竦谌暮没?，這個只會“搖頭晃腦”的Live2D屬實有點拉胯。

我們不妨重溫一下2019年平安夜，Overflow和Ameba TV合作整的那場好活。他們在平安夜當(dāng)晚，在電視臺宣傳并播放了整部《日在校園》，還成功掐點播放了動畫最終話的高潮情節(jié)。

在第12集的16分17秒，當(dāng)西園寺世界裝備上對誠寶具（菜刀），一個突進位移接要害攻擊，誠哥的瞳仁因為痛感和驚愕瞬間縮小?，F(xiàn)實里的時間恰好轉(zhuǎn)過23點59分的最后1秒，平安夜過去，圣誕節(jié)降臨。

當(dāng)然，誠哥永遠(yuǎn)看不到了。

成功的營銷手段，是《日在校園》及系列“Days”，能夠成為Overflow手中大熱IP的原因。在《日在校園》發(fā)展的早期，Overflow就曾經(jīng)整過類似的“好活”，甚至，那還是一次成功的“化負(fù)為正”營銷。

2007年9月18日深夜，這是神奈川電視臺播出《日在校園》最終話的時間。但因為當(dāng)天凌晨發(fā)生的“未成年少女用手斧砍殺父親至死”事件，神奈川電視臺害怕在這個時間播出有類似場景的最終話，會湊巧撞上輿論的槍口，于是沒有任何先兆地進行了“自宮”，用一段旅游宣傳片替換了原定播出的最終話內(nèi)容。

可想而知，電視機前滿是期待的觀眾，在看到這段旅游宣傳片時，會有怎樣的心情。原本，這應(yīng)該只會釀成一次對電視臺“過度自宮”的質(zhì)疑。但好巧不巧，旅游宣傳片中出現(xiàn)了一艘行駛中的豪華輪船。而《日在校園》最終話的結(jié)局，正是桂言葉帶著只剩下頭的伊藤誠，在豪華輪船上駛向遠(yuǎn)方。

三次元和二次元的壁壘，仿佛在這艘船上被打破。于是，因為這份巧合，帶著對電視臺“過度自宮”的諷刺，加上“只有自己人才懂”的這份認(rèn)同感，“Nice boat”迅速晉升為熱梗。

這也引導(dǎo)著Overflow進行了第一次“整活營銷”。

僅在“Nice boat”梗出現(xiàn)一年后，Overflow就趁熱打鐵，在《日在校園》的OVA《魔法少女心》中，為桂言葉的妹妹桂心，專門安排了一艘名為“Nice boat”的氣墊船。而穿著魔法少女裝的桂心，則在姐姐桂言葉鋸出的血海中駛向遠(yuǎn)方。

血海和魔法少女的反差，以及來自于觀眾間的“Nice boat”梗，產(chǎn)生了奇妙的營銷結(jié)果。Overflow官方下場的那股“欽定味兒”，成功讓“Nice boat”成為《日在校園》最經(jīng)久不衰的熱梗，甚至此后還在像《干物妹小埋》《異種族風(fēng)俗娘評鑒指南》或《pop子和pipi美的日?！愤@樣的熱門動畫作品中，成為彩蛋被“致敬”。

不過，如果我們僅將《日在校園》的成功，歸結(jié)于制作團隊Overflow的“整活營銷”，就又忽視了更重要的一點——《日在校園》作品本身的高質(zhì)量，才是一代代二次元愛好者們愿意買賬的真正原因。即使距離《日在校園》最早推出已有15年之久，它在如今的二次元愛好者中，依然擁有廣泛的影響力。

雖然動畫因為色情和血腥內(nèi)容并不適宜所有人，但無論是在角色形象塑造、故事發(fā)展和人物行動細(xì)節(jié)上，本作都擁有毋庸置疑的高質(zhì)量。而那些屬于高中生的，不吐不快又如鯁在喉的復(fù)雜思緒，對戀情、占有欲、自私等復(fù)雜情感的解讀更是入木三分。至于更加深刻的，以伊藤誠、西園寺世界和桂言葉三位主角做為反面教材，教會男性觀眾不要亂搞男女關(guān)系，女性觀眾不要吊死在一棵樹上，更是為廣大二次元愛好者長鳴了一次警鐘。

于是，立于高質(zhì)量制作水平扎下根基，使用“整活營銷”努力生長，Overflow從當(dāng)時默默無聞的小團隊，一躍成為在同行里，擁有更多知名度的明星團隊。而《日在校園》此后不僅游戲長賣到登上過日本美少女游戲與動畫相關(guān)商品銷售網(wǎng)站Getchu.com月銷榜單第一，動畫也在推出后常駐日本門戶網(wǎng)站GOO的年度動畫搜索排名榜單，更在海外擁有高人氣。

在日本當(dāng)?shù)?，每逢圣誕節(jié)，Overflow都會聯(lián)合廠商，設(shè)置售賣《日在校園》周邊的店鋪。一款15年前的IP，還是源自于小眾品類的Galgame，如此“保值”確實難得一見。

不過，在Vtuber大火的今年，把人氣極高角色桂言葉的Vtuber出道這處活，整得這么爛，只能說是Overflow有點心太大了。至于這家“整活達人”能否在Vtuber桂葉言下次直播時間12月31日，也就是跨年夜，整出一場好活，粉絲們能做的也只有拭目以待。

時值圣誕佳節(jié)，就像擅長“整活營銷”的Overflow在宣傳中所說的“在這對于戀人來說最重要的一晚，請務(wù)必和戀人一起收看最適合的圣誕節(jié)戀愛動畫《日在校園》”，我也推薦大家在這個特殊的日子，重溫“經(jīng)典老番”《日在校園》，感受那份沉甸甸的戀慕之情。當(dāng)然，如果有條件的話，還是推薦大家和戀人一起觀看。

不過，如果你沒有戀人，還是建議等分配了再看。