日本新年流行的天價(jià)游戲福袋里，都裝有些什么？

油管上的各種“福袋開封”視頻，可以算是我每年元旦在家期間，最喜歡的視頻類型之一。

一張桌子，一個(gè)寫著“福袋”二字的喜慶包裝袋（或者箱子），以及一雙可以打開包裝的手，極度簡單的拍攝場景，只要你表演能力還行，基本上都能得到不錯(cuò)的視頻效果。

內(nèi)容從名牌服飾到“游戲王”卡牌，基本囊括了所有流行文化元素

不同于一般的“開箱驗(yàn)貨”視頻，在正式打開“福袋”之前，不管是視頻主播，還是圍觀的吃瓜群眾，對于將要打開的福袋的了解，幾乎沒有什么區(qū)別，頂多也就是“在哪里買到的福袋”、“多少錢”以及“大致的商品類型”。為驚喜而驚喜，為失望而失望，和主播在認(rèn)知上產(chǎn)生的共感，成為了此類視頻最大的看點(diǎn)。

大部分的視頻都是這樣的畫面構(gòu)成

“多少錢”算是福袋視頻吸引觀眾最大的招牌，越是價(jià)格昂貴的福袋，便越容易引起觀眾的遐想。因?yàn)檫@點(diǎn)，油管上福袋的價(jià)格，基本上可以和視頻的播放量形成正比，而和往年的福袋價(jià)格對比后你更是可以發(fā)現(xiàn)，同類視頻的拍攝成本，基本呈階梯式上升。

由于平日視頻閱覽習(xí)慣的關(guān)系，被推薦到我首頁上的視頻類型，多以手辦、電子游戲以及價(jià)值連城的實(shí)體卡牌為主。同時(shí)，也出于職業(yè)習(xí)慣，在眾多視頻中最先吸引我的，是好幾個(gè)標(biāo)題相似的“××萬元古董游戲福袋”視頻。

在二手行業(yè)發(fā)達(dá)的日本，珍貴的古董游戲在民間，被炒至幾十甚至上百萬日元的情況并不罕見，但另一方面，能夠隨便放出高價(jià)的游戲收藏家，卻也并非到處都是。游戲福袋，讓不少苦于“粥多僧少”的店家看到了商機(jī)。

SNK主機(jī)“NEOGEO”上的《閃亮之星》，價(jià)格甚至一度被炒到了30萬日元以上

一個(gè)名為“購買100萬的游戲福袋能賺多少大檢驗(yàn)”的視頻，在放出的三天之內(nèi)，迅速達(dá)成了100萬以上的播放量，成為了同類視頻的佼佼者。

“最高價(jià)的【100萬元游戲福袋】能賺多少大檢驗(yàn)”

在視頻開頭，主播對于古董游戲的認(rèn)知，基本存在于FC、PS上等大眾熟知的平臺，但當(dāng)打開了第一個(gè)包裹之后，不管是觀眾還是主播自己，都立即意識到了，“100萬日元（約合人民幣6萬2千多元）”的真正分量。

除了大量始祖級游戲機(jī)“GAME&WATCH”之外，更有不少包括《奇奇怪界》《心靈咒殺師 太郎丸》《戰(zhàn)斗瑪利亞》等市場上極其罕見（許多游戲我甚至都沒有聽說過）的“PC Engine”“SEGA SATURN”以及“NEOGEO”游戲。

即使是在價(jià)格彈性巨大的“雅虎拍賣”上，《心靈咒殺師太郎丸》的最低成交價(jià)，也達(dá)到66000日元（約合4150人民幣）

最終經(jīng)過計(jì)算，這個(gè)售價(jià)100萬日元的福袋中，一共裝有大約116萬的商品，看起來確實(shí)是賺了不少。

不過不管結(jié)果如何，這位主播也坦言，這之中的許多游戲，就算想玩，手頭也暫時(shí)沒有合適的主機(jī)，比起實(shí)用性，可能這些游戲，還是收藏價(jià)值更大。

不少高價(jià)的“游戲王”福袋也是同樣的道理

比起這些高成本高風(fēng)險(xiǎn)的視頻，不少普通主播的“福袋開封”，就顯得現(xiàn)實(shí)許多，“是否想要”，才是檢驗(yàn)福袋是否能夠回本的關(guān)鍵因素。

擁有這樣內(nèi)容的8000日元福袋雖然存在，但卻只是極少數(shù)的個(gè)例

更多情況下，福袋里面會是這樣的

“福袋”，本是起源于日本的一種薄利多銷的商法，其最早的原型，據(jù)說可以追溯到江戶時(shí)代。當(dāng)時(shí)的某家裁縫鋪，為了處理一年下來多余的布料，會將布料裝入口袋，再以極低的價(jià)格出售，受到當(dāng)?shù)匕傩盏臍g迎，這種口袋，也被冠以了日本“七福神”中，保佑商業(yè)繁盛的“惠比壽”之名，其中的寓意自然不用多說。

東京惠比壽站口的七福神“惠比壽”雕像，

二十世紀(jì)后，市場上開始出現(xiàn)我們現(xiàn)在所認(rèn)識的“福袋”，結(jié)合日本新年和“初賣（新年第一天的買賣）”的習(xí)俗，“福袋”，漸漸演變成為一種迎接新年的傳統(tǒng)文化，商家以薄利多銷的方式，清理了存貨還賺了口碑，百姓以更加便宜的價(jià)格買到了商品，達(dá)成了真正意義上的“雙贏”。

在八十年代的日本泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期，市場上一度出現(xiàn)了大量超高價(jià)值的“福袋”，其中甚至還存在過包含畢加索、雷阿諾兩人畫作的5億日元福袋。

東京銀座排隊(duì)等待購買福袋的人們

現(xiàn)在，“福袋”販賣已經(jīng)成為了日本商家，開年必做的一種習(xí)俗。每年的一月一日，日本的各大商場，都會被前來搶購福袋的民眾擠滿，以位于東京銀座的商場，“松屋”為例，因?yàn)楦４膬?nèi)容太過誘人，屢屢遭到瘋搶，在一分鐘內(nèi)就被搶光幾乎是每年的慣例。

瘋狂的場面絲毫不遜色于“黑色星期五”

不過，由于受到首都圈日漸嚴(yán)重的新冠疫情，以及避免“三密”政策的影響，大部分商場都停止了往年慣例的“初賣”策略，改為了人口流動更加可控的“網(wǎng)上預(yù)約，線下抽選”的方式，只有被系統(tǒng)抽選中的“幸運(yùn)兒”，才能得到超值的福袋，讓原本的隨機(jī)性更上一層樓。

知道自己沒被選中后，一名為妻子購買福袋的男士表示非常郁悶

除了高端的服裝廠商，包括日本的肯德基、麥當(dāng)勞在內(nèi)的一批食品行業(yè)，也會在此時(shí)推出帶有自己特色的超值福袋，除了特制的周邊產(chǎn)品及商品卷外，不少商家也沒忘了額外附上一些“運(yùn)氣要素”。

麥當(dāng)勞的福袋中，就有十分之一的幾率，開出價(jià)值500日元的特制金卡

對于日本的大型企業(yè)來說，“福袋”這一變相促銷模式，比起經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)，更多的，是為了在新年伊始，討一個(gè)好的彩頭，順便攢攢人氣，但某些小成本商戶，就不一定那么老實(shí)了。

在社交網(wǎng)絡(luò)中，價(jià)格和實(shí)際內(nèi)容不符，甚至存在欺詐嫌疑的“福袋”，又被稱為“郁袋”（讓人憂郁的），或者“垃圾袋”，長期以來，被不少消費(fèi)者所詬病。

因?yàn)槊闇?zhǔn)了不少視頻主播以“開袋”賺取眼球的機(jī)會，一些商家“玩?！卑愕?，以偏高的價(jià)格，和引人注目的標(biāo)語吸引顧客前來“嘗鮮”。

動畫周邊的“郁袋”

良心尚存的商家，會在其中塞入同等價(jià)值的庫存商品，或是某些賣不出去的二手玩具，但也有不少過分的，直接把買家當(dāng)成了“垃圾處理場”，每年關(guān)于“福袋欺詐”的問題反饋，在社交網(wǎng)絡(luò)上層出不窮。

不過對于“福袋欺詐”，日本的法律也并非毫無作為，為了在一定程度上遏制商家的“誘騙”行為，早在昭和37年（1962），日本政府就出臺了名為《不當(dāng)景品類以及不當(dāng)表示防治法》的法律，規(guī)定商家不得以“虛高”的回報(bào)吸引顧客。雖然這條法律礙于“福袋”的某些特殊性，無法完全發(fā)揮效力，但其存在，還是一定程度上，遏制了商家在“福袋”上的自由發(fā)揮。

這個(gè)問題，也被日本藝人組合“三明治人”搬上了舞臺

避開法律風(fēng)險(xiǎn)極高的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，要說將福袋文化吃得最透的，可能還要當(dāng)屬日本的游戲行業(yè)了。

在科樂美發(fā)行的游戲，《桃太郎電鐵》中，北海道的“巖見澤站”會售賣一種名叫“福袋卡片”的道具，使用之后，玩家有機(jī)會隨機(jī)獲得好幾枚卡片，不過究竟能不能獲得對當(dāng)前局勢有利的道具，也要看玩家自己的運(yùn)氣了。

在系列之前的作品中，玩家還會從福袋中開出具有負(fù)面效果的“惡魔卡片”，可以說是真正意義上的“郁袋”

除了作為元素融進(jìn)游戲，更懂得“斂財(cái)”的手游廠商們，更是把福袋文化下，許多玩家的“消費(fèi)心理”，摸得清清楚楚。

如果你是一名“FGO”玩家，那么說起“福袋”，你的第一反應(yīng)，大概就是每年新年的那發(fā)“保底一抽”了。在包括《Fate/Grand Order》在內(nèi)的許多日本抽卡手游中，都會趁著新年之際，為玩家準(zhǔn)備一次以“氪金”為前提的“福袋”，如果再花一筆小錢，之前怎么也抽不到的角色就會來到身邊，有幾個(gè)“非洲”玩家不會為此動心呢？

運(yùn)營還十分“貼心”地將男女角色，分為了具有傳統(tǒng)特色的“紅白”兩色

二十一世紀(jì)后，“福袋”這種“天才般”的商業(yè)文化，被傳到了世界各地。

在歐美國家，這樣未知的開箱體驗(yàn)，因?yàn)槠洫?dú)特的“神秘感”，還有著“幸運(yùn)箱子（lucky box）”，或是“神秘箱子（mystery box）”的稱呼。不過，在缺少了喜慶的“福”字后，這種商品的發(fā)展路線，出現(xiàn)了一些意想不到的偏差。

由于近年來，“暗網(wǎng)（dark web）”，以及那些所謂的“暗網(wǎng)故事”的擴(kuò)散與走紅，激發(fā)了許多視頻，以及短篇小說作者的創(chuàng)作欲望，許多關(guān)于“我在暗網(wǎng)買了個(gè)神秘箱子”的故事，在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來。

這些故事，大都以特殊渠道拍下“神秘箱子”開頭，結(jié)構(gòu)簡單的只是收到了一些沾血的二手物品，而復(fù)雜的，甚至讓自己都身處詭異的險(xiǎn)境。不管故事的真實(shí)性如何，我都必須承認(rèn)，其中不少都讓人感到頭皮發(fā)麻。

你很難分清究竟只是單純的惡作劇，還是真有什么故事

在地球的另一邊，“福袋經(jīng)濟(jì)”也一樣，潛移默化地滲透到了中國的消費(fèi)市場，而且它的樣子，也和傳統(tǒng)意義上的福袋，多少有一些區(qū)別，雖然不像歐美的“神秘箱子”那么充滿恐怖氣息，卻也有點(diǎn)日本“福袋欺詐”的味道（并無特指）。

當(dāng)我在淘寶等許多線上購物網(wǎng)站，輸入“福袋”二字以后，大量打著“網(wǎng)紅”、“驚喜”、“幸運(yùn)”，甚至是“夢想”等字眼的商品就會立刻映入我的眼中，而且，它們似乎也并不只在新春時(shí)間出現(xiàn)。

這些所謂的“福袋”，往往被配上精美的圖片，價(jià)格高的上百，低的幾十甚至幾元，商品種類囊括了日用、服裝、數(shù)碼，以及近年來流行的手辦和潮玩，似乎只要敢于花錢，你想要的東西，就會被以最實(shí)惠的價(jià)格送到手中。

在年輕人的圈子里，這種“花錢買心跳”的消費(fèi)模式，有一個(gè)更加熟悉的名字，“盲盒”

顧名思義，盲盒是一種以消費(fèi)者“看不見”商品為前提，帶有“小賭”性質(zhì)的消費(fèi)模式，先通過“隨機(jī)”封入的高價(jià)值商品吸引買家，再利用可控的變量，給買家造成“反正也不會虧”的錯(cuò)覺。

看起來買家是不會吃虧的

對于未知商品的好奇心理，以及“中大獎”的幻想，成了許多買家愿意付款的直接原因。

但“未知”自然也會伴有風(fēng)險(xiǎn)。在不少網(wǎng)絡(luò)論壇中，都有關(guān)于購買福袋的討論，其中雖然不乏一些正面反饋與入坑指南，但更多的，卻是吃虧后的感嘆。在知乎，一篇名為“淘寶上的‘福袋’帶給你什么體驗(yàn)”的帖子中，就有不少網(wǎng)友購買福袋，所遭遇的奇妙體驗(yàn)。

一名買家從福袋中開出的書籍，編裝精美、富含深度，但偏頗的主題，就讓她怎么也高興不起來。

知乎用戶@王小南的體驗(yàn)，其實(shí)還算正常

另一位網(wǎng)友在購入服裝類福袋的時(shí)候，更是最直接開出了極其罕見的“藍(lán)胖子”同款襯衫，但由于自己穿不了，也只能大呼可惜。

知乎用戶@W蠻恨海的回答

能穿這件衣服的人確實(shí)不多

不過就整體情況來說，這兩位網(wǎng)友開出的東西還算是真正的驚喜，畢竟開福袋，玩的就是出乎意料，但也有許多買家開出的，只是單純的“二手垃圾”。

知乎用戶@蓮花落下所購買的手辦福袋

一旦售出概不退換，幾乎是所有福袋的固有套路，因?yàn)樾袨楸旧恚褪巧碳以谇謇韼齑婧投稚唐?，即使賣方從中作梗，需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也極低，讓“福袋”買賣，成為了某種意義上，網(wǎng)絡(luò)交易的“灰色地帶”。

由于缺少正常購物中，買賣雙方的“信息對等”，加上本身商品價(jià)格較低，更多沒有得到心儀物品的買家，往往只能自認(rèn)倒霉，并不會深入追究，頂多也就是抱怨兩句，順便給后人留點(diǎn)警示，介于福袋和其中物品的特殊性，從旁人的角度，究竟誰對誰錯(cuò)，實(shí)在也很難說清。

前幾年，日本街頭流行過一種名為“1000日元自販機(jī)”的東西，根據(jù)自販機(jī)上的描述，只要往機(jī)器中投入1000元，你就有機(jī)會獲得包括PS4、NS在內(nèi)的高價(jià)值獎品。盡管普通民眾不會為此買單，但卻成了外國游客，以及視頻主播們的最愛。

對于大部分中產(chǎn)階級的日本民眾來說，1000日元也就是一兩頓飯錢而已

“福袋經(jīng)濟(jì)”的存在，本身也許沒有任何問題，但缺乏嚴(yán)密的監(jiān)管體系，以及足夠靈活高效的追責(zé)機(jī)制，卻成為部分居心不良者的“財(cái)富密碼”。在大部分情況下，脫離了“促銷”和“迎新”概念后的福袋（或者所謂的幸運(yùn)箱子），更不過是一場完全由買方控制的“賭局”。

而作為買家，客觀理性的消費(fèi)思維，也許才是不踩“陷阱”的最好手段。

至少，在更加嚴(yán)格的慣例規(guī)范形成之前，比起將運(yùn)氣和時(shí)間花在維權(quán)上，還不如打兩局游戲，來的開心。