當山德士上校與八尺大人談起了戀愛，肯德基究竟怎么了？

同行間的斗圖行為：

肯德基在國內(nèi)的官方微博，總是透露著一股正兒八經(jīng)的氣息，不是新活動的預(yù)告，就是與某明星聯(lián)動新產(chǎn)品廣告。與官博正經(jīng)的氛圍不同，肯德基西班牙官方推特（@KFC_ES）則顯得俏皮了許多。2月15日，國內(nèi)官方微博還在辦活動慶祝新年的時候，肯德基西班牙官推卻整起了活來，利用前期哥斯拉大戰(zhàn)金剛的整活圖片，拉著麥當勞和漢堡王進行了一波斗圖，而漢堡王在發(fā)布后一小時進行了強力地回擊，同時回復(fù)內(nèi)容中也充斥著大量的整活元素。

對于整活，肯德基西班牙官方推特可以說是得心應(yīng)手了，同行間的斗圖嘲諷、各種網(wǎng)絡(luò)名梗的運用，官推也是信手捏來。

不僅如此，利用各種游戲和影視的素材，肯德基西班牙官推在玩梗上，還開始了自我創(chuàng)作，馬里奧、香蕉君、克蘇魯甚至是初號機，都在官推玩梗整活的范圍之內(nèi)。不得不說，西班牙官推是真的喜歡任天堂，在官推和粉絲的整活推文中，都能發(fā)現(xiàn)不少任天堂的身影。

作為肯德基官方推特中，少數(shù)幾個整活玩梗的官推，肯德基西班牙官推可以說是活躍在玩梗的一線。而且西班牙官推不只是自己整活，還拉著英國官推一起整活，整活的目標也不是同行其他企業(yè)，正是自己的兄弟，肯德基美國官方推特。

MEME（模因）意為玩梗，此處暗指肯德基美國官推不會玩梗

其實，不僅是肯德基，很多網(wǎng)絡(luò)社交平臺的官方賬號都會相對地整一些花活。

在整活這方面，不得不提《DOTA2》豪門戰(zhàn)隊秘密（TeamSecret）的官方微博。除了發(fā)布比賽和戰(zhàn)隊相關(guān)的信息，在整活這方面，秘密官方微博也是毫不遜色。2月15日肯德基官推的斗圖剛剛結(jié)束，17日秘密就接踵而至，對秘密官博而言，整活的樂趣不僅是在和同行之間的斗圖，還有發(fā)著小姐姐的照片，說著類似于“我好了”這樣的話語。

而這樣的整活，看似是同行之間的爭強好勝，其實是在社交平臺上通過評論，拉近了官方與粉絲之間的聯(lián)系。在這種整活方式上，圖片的表達能力可以說是最直接的，看上去針鋒相對的斗圖行為，其實與粉絲們打成一片，而且粉絲們也樂在其中。

“不務(wù)正業(yè)”的整活方式：

肯德基的整活方式并不局限于推特上的圖文表達，從餐飲行業(yè)走到游戲行業(yè)，這種跨行業(yè)的整活，可以說是肯德基極具創(chuàng)新和勇氣的挑戰(zhàn)。

在2018年，肯德基注冊了一個名為KFC Gaming的推特賬號，并發(fā)布了一個44秒的預(yù)熱視頻，其中出現(xiàn)了《堡壘之夜》《我的世界》《彩虹六號》等游戲的身影。山德士上校更是化身成了WWE拳擊手，在比賽中大放異彩。

《MUGEN》中藍藍路和山德士上校的人物包

無論是從推特賬號還是視頻來看，都會讓人覺得肯德基想要進軍游戲行業(yè)。在2020年，肯德基更是推出了一款叫做KFConsole的游戲主機，雖然公布初期被當作是玩笑話看待，但是12月份發(fā)布的推特中，這個在長達1分鐘左右的視頻里，不僅明確了主機外形還公布主機配置，肯德基更是配文宣稱“游戲機戰(zhàn)爭結(jié)束了”。

雖然，這種發(fā)言很難不會被認為是在向索尼和微軟叫板，但是游戲機中自帶的烤箱，確實讓人眼前一亮。游戲機的外形整體設(shè)計也很符合肯德基這個品牌，從直觀感受上來講這個外形有著全家桶的感覺。

肯德基的“不務(wù)正業(yè)”不只是發(fā)布了游戲機。在游戲制作上，肯德基有著自己的創(chuàng)作，2019年9月，肯德基在Steam上架了一款名為，《我愛你，山德士上校！超美味的約會模擬器》的ADV游戲。

可能是因為大家對肯德基爺爺?shù)膼郯桑螒蚩傮w好評達到了92%

動畫風格的山德士上校，一改以往玩家心中那和藹的老爺爺形象，就連體型也變成了健壯的美男子。畢竟是一款以戀愛為主的ADV游戲，人物造型的變化也是情有可原。而且玩家也對這個帥氣十足的山德士上校，表達了自己的喜愛。

官方推特上，更是在卡普空1月份《生化危機8》演示后，進行了新的一波整活?？系禄鶎⒂螒?，《我愛你，山德士上校！超美味的約會模擬器》制作了新海報，海報不僅有著動畫風格的蒂米斯特雷庫夫人，還將吸血鬼夫人的變得嬌羞無比，海報更是在游戲的LOGO處多了個大大的羅馬數(shù)字2。

卡普空官推也發(fā)文并配圖，表示想要看看有多特別，而卡普空這個行為，很容易讓人理解為肯德基和《生化危機8》將要聯(lián)動。盡管這種整活行為存在著不確定性，但是玩家卻很樂意地進行配合，并且跟著一起整活。

《我愛你，山德士上校！超美味的約會模擬器》其實并不是肯德基第一款游戲，在2017年的時候，肯德基為了培訓(xùn)員工，專門制作了一款名為《The Hard Way: A Virtual Reality Training Experience》的游戲。

游戲詭異的風格充斥著整個游玩過程，機械哥特風的場景布局，怪異的油畫不停地傳出山德士上校的聲音，詭異的機械臂一直圍繞在身邊。當玩家完成準備工作開始正式炸雞時，游戲的燈光忽然開始閃爍，伴隨著墻上時鐘走動的聲音與機械雞的叫聲，整個的游戲氣氛開始變得詭異了起來?；鸹ㄋ臑R的機械手臂和山德士上校的聲音一直環(huán)繞著玩家，更是將游戲的氛圍上升到了恐怖游戲的感覺，然而這只是為了培訓(xùn)員工制作的游戲。

雖然不是很直接，但是也可以明顯看出油畫里的眼睛在發(fā)射激光

早在2002年，肯德基就已經(jīng)和游戲打交道了。電玩上校游戲機，作為肯德基2002年新年套餐贈品，出現(xiàn)在玩家眼中。喜氣的造型，小巧的體積，能玩《坦克大戰(zhàn)》《俄羅斯方塊》《方程式賽車》等游戲。雖然同年有著GameBoy這類的游戲機，但是依舊改變不了玩家對電玩上校的喜愛，畢竟小巧玲瓏，也好藏起來不被父母發(fā)現(xiàn)。

不得不說，肯德基對于游戲這個行業(yè)的眼光，非常毒辣。從早期設(shè)計的兒童套餐玩具，到后面與游戲的聯(lián)動，每次對于游戲行業(yè)做出的行動，都有著一定的成果。而這樣的“不務(wù)正業(yè)”，反而能讓玩家感覺討喜。

跨界聯(lián)動引發(fā)的故事：

不管如何，肯德基依舊是餐飲行業(yè)中的那個快餐龍頭企業(yè)。除了“不務(wù)正業(yè)”做游戲以外，肯德基與游戲行業(yè)的聯(lián)動可以說的源遠流長。2000年肯德基與任天堂合作，將《精靈寶可夢》做成玩具，在國內(nèi)與兒童套餐配套贈送。作為任天堂當年王牌游戲之一的《精靈寶可夢》，在全球可以說有著極高的影響力，而這次合作也給肯德基的“不務(wù)正業(yè)”奠定了基礎(chǔ)。

從和《精靈寶可夢》兒童套餐的玩具聯(lián)動開始，肯德基幾乎每年都會和動畫行業(yè)的企業(yè)進行合作，像《哆啦A夢》《名偵探柯南》《Hello Kitty》等等，都有出現(xiàn)在肯德基的兒童套餐贈品中。

肯德基兒童套餐送寶可夢玩具的海報

雖然，早期國內(nèi)肯德基的聯(lián)動，大多數(shù)都是與動畫行業(yè)有關(guān)聯(lián)，但是隨著各個行業(yè)與游戲直接聯(lián)動的趨勢越來越大，肯德基也開始將聯(lián)動的重心放向了游戲本身。從2015年騰訊在《英雄聯(lián)盟》四周年與肯德基聯(lián)動開始，肯德基與游戲的聯(lián)動就逐漸增加。

消費領(lǐng)域的多元化本就是現(xiàn)在消費模式的一種趨勢，肯德基也是毫不猶豫地選擇了這條路，隨著聯(lián)動游戲的增加，肯德基在游戲行業(yè)的拋頭露面可謂是只進不退。2015年與騰訊合作到2016年網(wǎng)易+計劃，肯德基與國內(nèi)兩大游戲巨頭的合作也正式開始。

雖然15年與16年是肯德基與國內(nèi)游戲行業(yè)的合作開端，但是直到近兩年，肯德基與游戲的聯(lián)動才是真正的爆發(fā)期。2019年12月16日，肯德基官方微博更是直接宣布聯(lián)動5款游戲，而宣布的時間則是在《明日方舟》聯(lián)動結(jié)束后的第二天。

餐飲界的聯(lián)動狂魔應(yīng)該就是肯德基了

在眾多游戲聯(lián)動中，肯德基與兩款游戲的聯(lián)動可以說極具代表性的。對于西式快餐來說，肯德基與《江南百景圖》的聯(lián)動，是一個很巧妙的中西結(jié)合。作為一款古風的模擬經(jīng)營游戲，《江南百景圖》不能直接把炸雞快餐，這種西式餐飲放在游戲里。所以游戲設(shè)計了一個名叫“肯爺糖水鋪”的建筑。而這種具有古風特色的建筑放入游戲中，哪怕是和肯德基這種西式快餐聯(lián)動，也不會顯得離奇古怪。

而肯德基則是在全國，開業(yè)了23家以《江南百景圖》為主題的門店。雖然以游戲主題的門店已經(jīng)不是什么新鮮事物，但是《江南百景圖》的主題店，以湖南橘子洲頭店為代表，顯得極具特色。古色古香的建筑外表內(nèi)，充滿現(xiàn)代風格的內(nèi)部裝飾，再加上與《江南百景圖》游戲的聯(lián)動布景，從店外到店內(nèi)都給玩家?guī)砹瞬煌母惺堋?

另一款游戲，則是由盛趣游戲代理的《最終幻想14》，作為黑肥雞坐騎的獲得者，肯德基與《最終幻想14》的聯(lián)動，可以說讓我印象深刻，不管是套餐食品的數(shù)量還是各種出圈的玩梗行為，這次可以說是肯德基聯(lián)動游戲改變最大的一次。在與《最終幻想14》聯(lián)動前，肯德基還和上海莉莉絲的《劍與遠征》進行過聯(lián)動。兩者相差時間不長，但是聯(lián)動的區(qū)別，則是十分明顯。

游戲不同導(dǎo)致的贈品和聯(lián)動模式不同，這個不是什么值得注意的事，但購買的套餐則是肯德基后面聯(lián)動最大變化。《劍與遠征》的聯(lián)動套餐雖然分為幾種，但最多的量控制在了雙人份，而且套餐內(nèi)容都是肯德基以前就有的產(chǎn)品。但《最終幻想14》的聯(lián)動開始，肯德基在套餐內(nèi)食物的數(shù)量上是大大的增加，還加入了各種自制的新產(chǎn)品，盡管有人覺得味道還行，可新產(chǎn)品還是讓大量的玩家有種在吃黑暗料理的感覺。

芝士厚菇素尊堡被玩家戲稱為魔界花堡

除了餐食數(shù)量的變化外，肯德基與《最終幻想14》的聯(lián)動本身也有著很大的意外，在聯(lián)動初期，在肯德基和《最終幻想14》的官方海報以外，就沒有進行過多的宣傳，所以除了玩家很少有人知道這次活動。但是在活動開始后，大量的表情包和聯(lián)動內(nèi)容被玩家作為梗，宣傳了出來，也是因為套餐內(nèi)大量的食物，找不到朋友一起去吃的玩家，甚至在淘寶咸魚上找起了代吃服務(wù)，而通過這次聯(lián)動，肯德基的代吃業(yè)務(wù)一度興起。

被逼瘋的玩家和代吃們，在有一段時間內(nèi)看到肯德基就頭疼，包括我。

逐漸年輕化的肯德基：

不管何時，肯德基在大眾心里的形象都是一位笑容和藹的老人，作為肯德基的創(chuàng)始人，山德士上校的笑容也一直在肯德基的標志。而在2019年，肯德基INS官方賬號卻推出了一位灰白頭發(fā)的帥氣大叔，而這個保持著山德士上校標志特點的角色，是通過電腦CG技術(shù)虛擬出來的人物。雖然肯德基并沒有聲明更換新形象，但是年輕化的身體和帥氣的臉龐依舊能看出肯德基的變化。

作為快餐行業(yè)龍頭的肯德基，選擇了擁抱年輕。不只是角色的變化，肯德基對待各種活動與聯(lián)動的狀態(tài)，都顯得充滿活力與年輕化。

2018年，肯德基與國內(nèi)科飛迅大股份有限公司合作，聯(lián)手打造了人工智能KI上校，保持著山德士上校的特征，極具機械感的樣貌，登錄了肯德基官方APP。用戶不僅能通過KI上校得知肯德基最新的產(chǎn)品和優(yōu)惠，還能聊星座點播音樂，可以說功能強大。而且騰訊在《英雄聯(lián)盟》S8賽季比賽時，也使用了KI上校作為預(yù)測賽局勝率。然而作為人工智能的KI上校，在預(yù)測比賽上，卻有著《星際爭霸》知名解說黃旭東一樣的毒奶能力。

與游戲接壤過的KI上校，依舊保持著山德士上校的樣貌，活躍在APP和玩家之間。直到2019年肯德基INS的角色推出后，KI上校漸漸地只出現(xiàn)在了肯德基口袋炸雞店這個小程序里。

對于年輕化，肯德基不只是公布了一個新的形象，在母親節(jié)時，更是找了眾多充滿肌肉的硬漢，跳了一段難以言喻的舞蹈，其中有著山德士上校特色的主角，更是直接撕毀了自己的衣物。雖然有國內(nèi)外網(wǎng)友表示這個視頻不堪入目，并且表達了抵制的情緒，但是依舊有網(wǎng)友對肯德基這次的官方整活感覺很有意思。

評論充滿了“哲學(xué)”的氣息

在角色形象的年輕化中，肯德基國內(nèi)外的官方賬號都保持了高度的同步，在前面提到的《我愛你，山德士上校！超美味的約會模擬器》中，山德士上校就是以年輕的形象出現(xiàn)在玩家面前，而國內(nèi)的聯(lián)動海報中，KI上校也一改剛發(fā)布時全身機械的樣貌，整個形象也都變成了動畫風格。

國外形象的年輕化與國內(nèi)的動畫化，都體現(xiàn)了肯德基要將品牌年輕化的目標。

結(jié)語：

不論是國外官方推特自己整活，還是國內(nèi)肯德基與游戲的聯(lián)動，都可以看到肯德基的年輕化。在走向年輕的同時，肯德基的多元化，跨界聯(lián)動也是頻繁不斷，而這也是企業(yè)發(fā)展的大勢所趨。互聯(lián)網(wǎng)時代面對不同的行業(yè)，企業(yè)多元化發(fā)展和跨界聯(lián)動，是提高自己用戶群體的方法之一?？系禄@種“不務(wù)正業(yè)”的發(fā)展模式，則很好地證明了這點。

在2013年，人民網(wǎng)一篇叫做《游戲產(chǎn)業(yè)頻繁跨界 泛娛樂化成趨勢》的新聞，就講述了跨界聯(lián)動和企業(yè)多元化的趨勢。

但肯德基邁向年輕化的一次次整活，也有著失手的時候。

在《原神》上線前后，肯德基西班牙官推就用自己的模仿者為例，對《原神》來上了一波盡情嘲諷——這波效果斐然，引起了極大的轟動。

圖源微博@黑歷史打臉bot——沒有任何語言，只有四張圖但火力全開

可肯德基西班牙官推怎么也沒能想到，對自己的打臉，來得十分之快。

在今年開年不久，國內(nèi)肯德基與《原神》的聯(lián)動活動曝光——不知道當肯德基西班牙官推看到這個消息的時候，又能拿出些什么整活，來緩解尷尬？