從玩家社群到官方，劍網(wǎng)3如何做公益

一切開始于谷雨實(shí)驗(yàn)室的稿件《孤獨(dú)矗立的動(dòng)物園》。

2021年1月26日，微信公眾號(hào)谷雨實(shí)驗(yàn)室發(fā)出一篇講述南京紅山森林動(dòng)物園在特殊時(shí)期經(jīng)營(yíng)困難的稿件《孤獨(dú)矗立的動(dòng)物園》。一個(gè)大額的虧損數(shù)字很快成為這篇稿件的關(guān)鍵詞，被眾多南京本地自媒體號(hào)瘋狂轉(zhuǎn)載。

這篇稿件介紹了紅山森林動(dòng)物園園長(zhǎng)沈志軍同步于時(shí)代的動(dòng)物園經(jīng)營(yíng)理念，并以“理想主義者”形容這位自稱為“百獸之王”的園長(zhǎng)。但同時(shí)，也將紅山森林動(dòng)物園遇到的一些問(wèn)題，展示在大眾眼前。

在《孤獨(dú)矗立的動(dòng)物園》推文瀏覽量突破10w+后，關(guān)于紅山森林動(dòng)物園的記憶，從南京老少的記憶里“浮”了出來(lái)。

紅山森林動(dòng)物園前身是民國(guó)十七年（1928年）設(shè)立的動(dòng)物苑，是中國(guó)成立最早的動(dòng)物園之一。在1988年，動(dòng)物苑搬遷至現(xiàn)今地址，正式更名為南京紅山森林動(dòng)物園。此時(shí)的紅山森林動(dòng)物園和國(guó)內(nèi)其他動(dòng)物園并無(wú)二致，但2008年沈志軍的到來(lái)，讓這座動(dòng)物園開始發(fā)生改變。

2011年，南京紅山森林動(dòng)物園率先取消動(dòng)物表演，成為中國(guó)第一個(gè)取消動(dòng)物表演的動(dòng)物園；2014年，紅山森林動(dòng)物園不再銷售供給游客投喂動(dòng)物使用的飼料。

伴隨著對(duì)宣傳動(dòng)物保護(hù)理念的重視，以及為了讓“動(dòng)物健康地、有尊嚴(yán)地活著”所做出的實(shí)際行動(dòng)，紅山森林動(dòng)物園陸續(xù)拿到了“全國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)科普教育基地”“全國(guó)優(yōu)秀科普教育基地”“中國(guó)動(dòng)物園協(xié)會(huì)保護(hù)教育先進(jìn)單位”等榮譽(yù)。

不過(guò)，2020年初特殊時(shí)期的到來(lái)，讓紅山森林動(dòng)物園的經(jīng)營(yíng)幾乎陷入絕境。亞洲象、南白犀牛、白虎、亞洲黑熊等諸多動(dòng)物的生存需要大量飼料，而在飼料之外，動(dòng)物園器材的購(gòu)置與維護(hù)甚至員工工資的發(fā)放，都成為動(dòng)物園經(jīng)營(yíng)的重?fù)?dān)。

當(dāng)以“看個(gè)新鮮事”為目的的傳統(tǒng)娛樂(lè)場(chǎng)所動(dòng)物園，被“沒(méi)有新鮮事”的互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊之余，互聯(lián)網(wǎng)也帶來(lái)了一種新的可能性——“云認(rèn)養(yǎng)”。

通過(guò)動(dòng)物園發(fā)布的渠道，個(gè)人、團(tuán)體或企業(yè)能夠通過(guò)捐助的方式“認(rèn)養(yǎng)”動(dòng)物，捐助資金將為以門票費(fèi)用為主、營(yíng)收方式單一的動(dòng)物園提供支持，而認(rèn)養(yǎng)個(gè)人、團(tuán)體或企業(yè)也能夠在與動(dòng)物建立羈絆的同時(shí)，幫助動(dòng)物園繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。

劍網(wǎng)3吧帖子“想問(wèn)有沒(méi)有小伙伴一起在動(dòng)物園用劍三玩家名義認(rèn)養(yǎng)個(gè)動(dòng)物”的樓主“充錢也沒(méi)有奇遇”（簡(jiǎn)稱為奇遇），正是以“云認(rèn)養(yǎng)”的方式，開啟了一次由玩家社群發(fā)起，最后讓官方參與的公益活動(dòng)。

奇遇在《孤獨(dú)矗立的動(dòng)物園》發(fā)出當(dāng)晚，就看到了這篇推文。她看到推文的那晚，她被沈園長(zhǎng)和紅山森林的故事感動(dòng)，因此久久難眠。

作為土生土長(zhǎng)的南京人，奇遇對(duì)紅山森林動(dòng)物園的記憶，和絕大多數(shù)南京年輕人一樣停留在了小學(xué)。

奇遇告訴我“她并不知道，在她成長(zhǎng)的過(guò)程中，紅山森林動(dòng)物園發(fā)生了這么大的變化?！?

于是她打算做點(diǎn)什么，以動(dòng)物愛(ài)好者、南京人以及《劍網(wǎng)3》玩家的身份。

1月27日的凌晨，也就是奇遇看到推文的當(dāng)晚，她在劍網(wǎng)3貼吧嘗試性地發(fā)了一個(gè)帖子，想看看有沒(méi)有喜歡小動(dòng)物的玩家，會(huì)愿意一起來(lái)參與這個(gè)動(dòng)物認(rèn)養(yǎng)的公益活動(dòng)。

奇遇沒(méi)有想到的是，僅僅一夜過(guò)去，這個(gè)帖子就有了上百條回復(fù)，并且樓層還在不斷增高。有南京本地的《劍網(wǎng)3》玩家踴躍參與，有《劍網(wǎng)3》玩家在支持之余，@出更多的親友，甚至還有通過(guò)貼吧推送熱帖機(jī)制“路過(guò)”劍網(wǎng)3吧的非玩家，過(guò)來(lái)支持。

于是，奇遇很快就建起了“一車”群，也就是《劍網(wǎng)3》玩家社群云認(rèn)養(yǎng)紅山森林動(dòng)物園動(dòng)物的第一次公益活動(dòng)。

可能是25人英雄本鍛煉出的配合能力，1月27日下午6點(diǎn)，奇遇就收到了“一車”玩家共計(jì)12200元的認(rèn)養(yǎng)金，用她的話說(shuō)“足夠立案四次”。

在當(dāng)天下午8點(diǎn)眾籌結(jié)束后，奇遇一共收到了261筆認(rèn)養(yǎng)金，共計(jì)15788元。為了保證每位捐款的玩家都被記住，她和朋友專門制作了公示表格，通過(guò)不分先后的排名順序，將所有捐款玩家的區(qū)服、ID和金額記錄進(jìn)去。

從籌款到認(rèn)養(yǎng)成功，九個(gè)小時(shí)不到的時(shí)間，這筆錢就以“劍網(wǎng)3有愛(ài)玩家”的名義，出現(xiàn)在紅山森林動(dòng)物園的動(dòng)物認(rèn)養(yǎng)協(xié)議書上，并且分文不少。

《劍網(wǎng)3》玩家也擁有了最初的四個(gè)“好大兒”，它們是白虎古采尼、金錢豹憨憨、小熊貓小西和細(xì)尾獴可樂(lè)。

但更多聞?dòng)嵍鴣?lái)的《劍網(wǎng)3》玩家，因?yàn)殄e(cuò)過(guò)了上“一車”的機(jī)會(huì)而不滿，呼吁奇遇繼續(xù)開“二車”。因?yàn)椤耙卉嚒背掷m(xù)時(shí)長(zhǎng)太短，“二車”的呼聲又太高，考慮到公益活動(dòng)永遠(yuǎn)不嫌多，奇遇就繼續(xù)和朋友們準(zhǔn)備發(fā)出“二車”。

有了“一車”的經(jīng)驗(yàn)，“二車”很快就開了起來(lái)。

截至2月2日凌晨，“二車”一共募集到818筆認(rèn)養(yǎng)金，共計(jì)52711.16元。狼王沃夫、猞猁大王、小鹿斑比、丹頂鶴云轡再加上有玩家單獨(dú)認(rèn)養(yǎng)的水豚杏仁，繼第一批“好大兒”之后，《劍網(wǎng)3》玩家們又自發(fā)認(rèn)養(yǎng)了紅山森林動(dòng)物園的5只動(dòng)物。

隨著這次《劍網(wǎng)3》玩家自發(fā)組織的，保護(hù)動(dòng)物的公益活動(dòng)，被更多人知曉，《劍網(wǎng)3》官方也正式下場(chǎng)參與進(jìn)這場(chǎng)公益活動(dòng)中。

在“二車”結(jié)束沒(méi)過(guò)幾天，2月6日，《劍網(wǎng)3》制作人郭煒煒發(fā)出已認(rèn)養(yǎng)細(xì)尾獴小黃和亞洲豹貓妙妙的微博，第10位和第11位由《劍網(wǎng)3》玩家及官方認(rèn)養(yǎng)的“好大兒”，正式登場(chǎng)。

不過(guò)，僅就“排面”論，第12位“好大兒”川金絲猴彤彤的認(rèn)養(yǎng)，是12位“好大兒”中最隆重的。

4月12日，《劍網(wǎng)3》官方在新浪微博發(fā)出活動(dòng)公告“相約踏春季，一起做公益”，宣布終身冠名南京紅山森林動(dòng)物園的川金絲猴彤彤，并將于4月18日，在南京紅山森林動(dòng)物園舉行認(rèn)養(yǎng)儀式。

官方除了為此前參與認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)的玩家贈(zèng)送出游園邀請(qǐng)函，還邀請(qǐng)到了其他《劍網(wǎng)3》玩家來(lái)動(dòng)物園游玩，為公益活動(dòng)獻(xiàn)出自己的一份力量。

在4月18日活動(dòng)當(dāng)天，不少玩家在預(yù)期簽到時(shí)間前就排起了長(zhǎng)隊(duì)，為了避免堵塞其他游客的入場(chǎng)，官方工作人員無(wú)奈提前開始了玩家的簽到入場(chǎng)和伴手禮贈(zèng)送。從玩家甚至在簽到預(yù)期時(shí)間2小時(shí)前就開始排隊(duì)，不難看出他們的熱情。

這樣的熱情在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，通過(guò)一種獨(dú)特的交流方式展現(xiàn)了出來(lái)——更改手機(jī)便攜WLAN的名稱。

在這些WLAN名稱中，玩家們無(wú)聲地分享著類似于QQ簽名形式的一句話，這句話可能是表現(xiàn)自己對(duì)門派死心塌地的“長(zhǎng)歌門yyds”，也有可能是經(jīng)典的“劍氣之爭(zhēng)”，又或是回憶昔日“爹味”的“夢(mèng)回蒼雪龍城”。

玩家們低下頭把目光移到屏幕，手指滑動(dòng)間翻看著一個(gè)又一個(gè)“簽名”，當(dāng)看到熟悉的梗，人群中總會(huì)爆發(fā)出一陣笑聲。

“有愛(ài)共養(yǎng)”活動(dòng)在這種氛圍里展開了。

在Coser帶來(lái)的舞蹈節(jié)目結(jié)束后，南京紅山森林動(dòng)物園的沈園長(zhǎng)，和既是《劍網(wǎng)3》系列制作人也是微博“頂流”的郭煒煒，開始了川金絲猴彤彤的認(rèn)養(yǎng)儀式。

在成為“網(wǎng)紅動(dòng)物園”之后，這樣的儀式在紅山森林動(dòng)物園并不少見(jiàn)，但這次卻有所不同——被《劍網(wǎng)3》終身冠名的彤彤，不僅將來(lái)到《劍網(wǎng)3》游戲中和玩家邂逅，還將在游戲地圖中重回家鄉(xiāng)九寨溝。

不難看出，這是只有游戲企業(yè)才能做到的動(dòng)物保護(hù)宣傳方式。

沈園長(zhǎng)在呼吁現(xiàn)場(chǎng)玩家在生活中注重環(huán)境保護(hù)之余，專門贊賞了《劍網(wǎng)3》官方在游戲中送川金絲猴彤彤“回家”的行動(dòng)，他認(rèn)為這種方式，能夠宣傳保護(hù)川金絲猴以及所有珍稀動(dòng)物的動(dòng)物保護(hù)理念。

奇遇也在現(xiàn)場(chǎng)上臺(tái)演講，介紹自己如何產(chǎn)生呼吁玩家共同認(rèn)養(yǎng)動(dòng)物的想法，并述說(shuō)了自己在了解到紅山森林動(dòng)物園后，在園內(nèi)成為志愿者的經(jīng)歷。

在擔(dān)任志愿者協(xié)助園區(qū)工作人員引導(dǎo)游客時(shí)，奇遇深深認(rèn)識(shí)到管理游客的困難。即使玻璃圍墻上張貼出一張張禁止拍墻的標(biāo)識(shí)，但還是會(huì)有人以拍玻璃喊話的形式，自顧自地和動(dòng)物“互動(dòng)”。這顯然違背紅山森林動(dòng)物園的宗旨“讓動(dòng)物有尊嚴(yán)地活著”。

但奇遇的志愿者工作，也有一些開心的事。比如，她看到了白虎兄弟汪小白和古采尼在模擬自然環(huán)境的“澡堂”里洗澡；比如，她知道了細(xì)尾獴小黃常被兄弟可樂(lè)“暴打”。她拍攝了很多“好大兒”的生活視頻傳上微博和朋友們分享，也買了個(gè)帶有循環(huán)播放功能的小喊話筒，為她的志愿工作提供了莫大方便。

奇遇認(rèn)為正是劍三玩家社群的良好氛圍，為玩家共養(yǎng)活動(dòng)提供了可能性，甚至因?yàn)橥婕冶舜说男湃?，才能如此高效快速地完成認(rèn)養(yǎng)金的募集。

她很自豪自己是一名劍三玩家。

彤彤的認(rèn)養(yǎng)儀式很快結(jié)束了，玩家們結(jié)伴逛起了紅山森林動(dòng)物園。他們興奮地在虎山、貓科館和長(zhǎng)臂猿館等眾多場(chǎng)館，尋找著自己“好大兒”的身影。

當(dāng)然，因?yàn)榧t山在多處場(chǎng)館提供了讓動(dòng)物更加自由的藏身之所，尋找到特定“好大兒”的蹤跡并不簡(jiǎn)單。

不過(guò)，即使只是虎山里古采尼一晃而過(guò)的尾巴，也會(huì)激起游園玩家們發(fā)出一陣幸福的音浪。

有人看著川金絲猴彤彤打趣“彤彤你這么可愛(ài)，為什么宣傳畫上那么丑”；有人在水豚區(qū)看著可愛(ài)的水豚杏仁，感受那份飽滿的治愈；有人則在長(zhǎng)臂猿館久久停留，耐心看著各種猿類的科普。

我們常說(shuō)，企業(yè)需要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，游戲企業(yè)同樣如此。

在這次活動(dòng)中，我們不難看出西山居對(duì)于玩家社群的重視。在早期關(guān)注到玩家開起的“一車”和“二車”后，官方立刻出面認(rèn)養(yǎng)兩只“好大兒”。而在春季到來(lái)時(shí)，西山居不僅和紅山森林動(dòng)物園合作，開啟線下游園會(huì)支持園區(qū)經(jīng)營(yíng)，還給“一車”和“二車”的有愛(ài)玩家，直接送上了游園邀請(qǐng)函。

同樣，選擇川金絲猴彤彤成為第12位“好大兒”，不僅可以幫助玩家了解九寨溝是中國(guó)眾多川金絲猴的家鄉(xiāng)，也從側(cè)面宣傳到《劍網(wǎng)3》在今天4月22日推出的全新資料片“白帝風(fēng)云”，以及在資料片中登場(chǎng)的珍稀家園宅邸“九寨溝”。

在開辦線下玩家交流活動(dòng)，促進(jìn)玩家社群良好氛圍營(yíng)造之余，還能讓大量玩家在紅山森林動(dòng)物園了解更多有關(guān)動(dòng)物保護(hù)的理念，又展示出真正“尊重動(dòng)物”的動(dòng)物園應(yīng)該是什么模樣。

對(duì)于這樣的公益活動(dòng)，我只能說(shuō)——

越多越好。