當(dāng)代網(wǎng)友能擺脫“蜜雪冰城甜蜜蜜”的精神控制嗎？

要問最近互聯(lián)網(wǎng)上什么歌最火，那么蜜雪冰城的主題曲，必須要擁有姓名。

說起來也很奇怪，就是這樣一首連具體名字都沒有的歌（官方就叫“蜜雪冰城主題曲”），在短短兩周內(nèi)，席卷各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，甚至出現(xiàn)了破圈的趨勢(shì)。與這首主題曲一同火起來的，還有其MV。如今，在B站上，由蜜雪冰城官方賬號(hào)投稿的視頻《蜜雪冰城主題曲MV》，播放量已達(dá)到321.3萬。而后續(xù)補(bǔ)進(jìn)的《蜜雪冰城MV主題曲 中英雙語版》，更是有著驚人的788.8萬次播放。

單從歌曲本身來看，整首歌就是非常簡單的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的“單句循環(huán)”，并且一次循環(huán)的時(shí)間僅30秒左右?！睹垩┍荕V主題曲 中英雙語版》這個(gè)視頻的總時(shí)長也不過1分43秒，還是4次主題曲循環(huán)后的總時(shí)長。不過，歌曲短有短的好處。這樣一句簡單的歌詞循環(huán)往復(fù)的出現(xiàn)，很容易就能讓觀眾記住。再加上主題曲的曲調(diào)輕快，歌詞朗朗上口，就很容易給觀眾造成“洗腦”的感覺。

本來輕松的小調(diào)加上有意思的MV動(dòng)畫，是能給人帶來觀感和心情上愉悅的。奈何循環(huán)過后，整首歌太過“洗腦”，使得《蜜雪冰城主題曲MV》也變得魔性起來。很多網(wǎng)友都表示看了過后，滿腦子都只剩下“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，根本停不下來。

有趣的是，由于這首歌的發(fā)布時(shí)間是6月5號(hào)，恰逢高考前夕。由于其極強(qiáng)的“洗腦”能力，這首歌已經(jīng)被網(wǎng)友們列為“高考禁曲”之一，就是為了防止考生不會(huì)在高考的過程中，被這個(gè)“洗腦”的曲調(diào)影響。

蜜雪冰城主題曲在互聯(lián)網(wǎng)上的火爆，瞬間激起了一群網(wǎng)友的好奇心。在好奇心的驅(qū)使下，網(wǎng)友們開始解析起這首時(shí)長僅30秒的新任“網(wǎng)紅”歌曲，并且查起了這首歌的由來。很快，網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城主題曲的調(diào)子，源自一首美國鄉(xiāng)村歌曲——《哦，蘇珊娜》。這首歌曾風(fēng)靡全球，甚至還上過國內(nèi)部分教材的小學(xué)音樂課本。

這不禁讓人想起那首通過波蘭民歌改編而成的《甩蔥歌》。蜜雪冰城主題曲和《甩蔥歌》都是由外國民謠改編而成，并且都在國內(nèi)掀起了一時(shí)轟動(dòng)。

一首歌的火可能只是偶然，但想要長時(shí)間內(nèi)保持熱度，就不是靠“偶然”能辦到的。蜜雪冰城主題曲現(xiàn)在能夠這么火，與諸多網(wǎng)友的大力推廣和二次創(chuàng)造密不可分。目前在B站上，有關(guān)蜜雪冰城主題曲的二創(chuàng)作品層出不窮，不少優(yōu)秀的二創(chuàng)作品都有著極高的播放量，甚至被網(wǎng)友們直呼“好活”。

由于原視頻《蜜雪冰城主題曲MV 中英雙語版》開了英文版的“壞頭”，各種其他語言的版本紛至沓來。例如“二次元濃度”劇增，并且還帶點(diǎn)恐怖味道的日語版，就出現(xiàn)了網(wǎng)友們的面前。

圖源：B站@CYARIS

有一些網(wǎng)友，覺得日語版的蜜雪冰城主題曲過于陰間，大呼“藝術(shù)可以接地氣，但不能接地府”。然而，相比于真正“陰間”版的蜜雪冰城主題曲，日語版也只能是小巫見大巫。

圖源：B站@槍彈軌跡

除了日語版外，法語版的蜜雪冰城主題曲也是備受網(wǎng)友好評(píng)。這么一來，原本靠著價(jià)廉聞名的蜜雪冰城，似乎瞬間就洋氣了起來。仿佛連沖奶茶用的飲用水，都變成了法國進(jìn)口的82年拉菲。

圖源：B站@是小光芒呀神秘組織

在日語版和法語版之外，蜜雪冰城主題曲MV還有韓語版、泰語版等諸多版本?？磥砻垩┍恰罢碱I(lǐng)”全世界的夢(mèng)想，已不再遙遠(yuǎn)。

當(dāng)然，還有網(wǎng)友最喜聞樂見的“蘇維?！卑妗Ｕ麄€(gè)曲子一改原曲輕松明快的基調(diào)，直接變得大氣磅礴起來，甚至讓人覺得自己置身于鋼鐵洪流中一般。

圖源：B站@六爺516

不過，相比于“出口”到國外，蜜雪冰城主題曲在國內(nèi)的“內(nèi)銷”，顯然更加恐怖，完美詮釋了最近的網(wǎng)絡(luò)熱詞——“內(nèi)卷”的含義。一時(shí)之間，河南話、天津話、內(nèi)蒙古話等諸多方言版本的蜜雪冰城主題曲紛紛出現(xiàn)，似乎只有這樣，才能讓蜜雪冰城在不同城市的分店，更受當(dāng)?shù)仡櫩偷那嗖A。

除了將蜜雪冰城主題曲，改成不同國家和城市的“特供版”外，還有一些網(wǎng)友將國內(nèi)傳統(tǒng)文化與這首歌結(jié)合起來，比如說戲劇。現(xiàn)在，京劇版、豫劇版蜜雪冰城主題曲等不同版本已經(jīng)粉墨登場，京劇版的蜜雪冰城主題曲，甚至得到了蜜雪冰城官方賬號(hào)的稱贊。

也有一些網(wǎng)友，熱衷于將網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事件，與蜜雪冰城主題曲進(jìn)行緊密結(jié)合。例如《蜜雪冰城“思聰終極舔狗版”》，就明示了最近在網(wǎng)絡(luò)上討論度極高的“王思聰，孫一寧互懟事件”。

圖源：B站@文搖KTV

此外，還有UP主將蜜雪冰城主題曲與最近大火的另一首歌——《熱愛105°C的你》進(jìn)行了夢(mèng)幻結(jié)合。對(duì)于同時(shí)喜歡這兩首歌的網(wǎng)友而言，這波簡直是雙廚狂喜。

圖源：B站@小水不會(huì)大火

除了蜜雪冰城主題曲這首歌外，一些UP主還將MV中幾個(gè)小雪人進(jìn)行了“擬人化”，瞬間進(jìn)化為“清純美男子”。這只能說，網(wǎng)友是真會(huì)玩。

圖源：B站@-特洛伊Troy-

當(dāng)網(wǎng)友們熱火朝天地對(duì)蜜雪冰城主題曲進(jìn)行二次創(chuàng)作時(shí)，蜜雪冰城官方也是敏銳地抓住了這波契機(jī)，開始大肆對(duì)一些出色的二創(chuàng)作品進(jìn)行推廣和宣傳，可以說是非?！吧系馈绷?。在蜜雪冰城的官方微博賬號(hào)上，就轉(zhuǎn)發(fā)了多個(gè)不錯(cuò)的二創(chuàng)視頻，進(jìn)一步穩(wěn)住了蜜雪冰城主題曲現(xiàn)在的熱度和話題性。

另外，蜜雪冰城的官方B站賬號(hào)，還收藏了諸多蜜雪冰城主題曲的二創(chuàng)視頻，并單獨(dú)建立文件夾。這下，想要看到優(yōu)秀二創(chuàng)作品的網(wǎng)友，點(diǎn)進(jìn)蜜雪冰城官方賬號(hào)的主頁，找收藏文件夾就是。

而“蜜雪冰城表情包”的出現(xiàn)，則把蜜雪冰城的熱度，抬到了一個(gè)新的高度。

不得不說，這波突如其來的熱度，簡直是讓蜜雪冰城“贏麻了”。得益于這首主題曲的宣傳，越來越多的網(wǎng)友知道和了解了蜜雪冰城這一品牌，特意去購買蜜雪冰城飲品的網(wǎng)友也顯著增加。一來二去間，坊間甚至流傳出了“買奶茶時(shí)，唱主題曲能獲得贈(zèng)品”的言論。

于是，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批網(wǎng)友在蜜雪冰城唱主題曲的“社死”場面，這些場景最近在微博上，極其多。

圖源：微博@大米進(jìn)行時(shí)

有些唱了主題曲卻沒有拿到贈(zèng)品的網(wǎng)友，紛紛在網(wǎng)絡(luò)上表示這個(gè)言論是假的。然而，大多數(shù)網(wǎng)友并不關(guān)心所謂的“辟謠”，他們只在乎當(dāng)事人到底有多“社死”。

圖源：A島匿名版

顯然，上當(dāng)并且控訴這句話是“謠言”的網(wǎng)友，還不止一個(gè)。

圖源：微博@請(qǐng)問要來一份下巴千層嗎

不過，也有網(wǎng)友表示，“唱主題曲或贈(zèng)品”這句話并不假，有的店鋪是支持這項(xiàng)活動(dòng)的。

圖源：微博@地表社死現(xiàn)場

當(dāng)然，無論這項(xiàng)活動(dòng)是真是假，想要避免“社死”的網(wǎng)友，大可不必去為此做出嘗試。盡管“一份贈(zèng)品”看起來確實(shí)有誘惑力，但想想蜜雪冰城飲品的價(jià)格，或許老老實(shí)實(shí)買一個(gè)，比面子更劃算。

畢竟，走平價(jià)甚至低價(jià)路線的蜜雪冰城，其店內(nèi)的奶茶、甜筒等商品的單價(jià)真的很低。在這個(gè)動(dòng)輒奶茶就要十幾、二十塊的時(shí)代，蜜雪冰城“6元奶茶，2元甜筒”的超低價(jià)，簡直難以置信。

仔細(xì)算來，蜜雪冰城已經(jīng)是經(jīng)營超過二十年的“老字號(hào)”品牌了。根據(jù)蜜雪冰城官方微博賬號(hào)的介紹，蜜雪冰城早在1997年便成立了，其目標(biāo)群體一直是年輕人。目前，蜜雪冰城在全國的門店數(shù)已經(jīng)超過10000，覆蓋了全國31個(gè)省市，并在積極開拓海外市場。

然而，對(duì)于蜜雪冰城飲品的超低售價(jià)，也有不少網(wǎng)友覺得好奇，這樣賣真的能賺錢嗎？事實(shí)上，蜜雪冰城走的就是“薄利多銷”的路子，堪比當(dāng)初智能手機(jī)行業(yè)中的“小米”。不過，畢竟不同于電子行業(yè)，在食品行業(yè)這塊，衛(wèi)生條件顯然是最重要也是最不能跨過的一條紅線。在蜜雪冰城超低售價(jià)的背后，其原料是否會(huì)出問題，也是網(wǎng)友們關(guān)心的點(diǎn)。

事實(shí)上，就在今年5月，蜜雪冰城就被爆出部分門店使用將到期應(yīng)廢棄的牛奶，以及隔夜未售出的奶漿、茶湯、奶茶的原料商品。甚至還有篡改食材日期的操作。

事情曝光后，蜜雪冰城總部迅速對(duì)違規(guī)店鋪進(jìn)行了關(guān)店處罰和整改。此外，蜜雪冰城還在微博上發(fā)布了一份十分正式的道歉聲明。

盡管一些網(wǎng)友選擇原諒蜜雪冰城，但這毫無疑問會(huì)對(duì)蜜雪冰城的客源和銷量產(chǎn)生重大影響。恰巧在這個(gè)事件發(fā)生半個(gè)月后，蜜雪冰城推出了自己的主題曲MV，其想挽回品牌形象的想法昭然若揭。

不過沒想到的是，這次的主題曲MV竟然造成了現(xiàn)象級(jí)的火熱，我想蜜雪冰城自己，都沒有預(yù)料到這種情況。在這種情況下，蜜雪冰城官方會(huì)快速跟進(jìn)熱點(diǎn)，甚至親自下場整活，也就可以理解了。

不過，這其中還有一個(gè)問題，那就是顧客對(duì)蜜雪冰城的容忍度為什么會(huì)如此之高。同樣的事情，其他企業(yè)并不是沒有出過，像沃爾瑪， 同樣被曝出過“篡改日期”的丑聞，但網(wǎng)友批評(píng)起沃爾瑪來，卻是絲毫不留情面。

這一切，大概只能歸咎到蜜雪冰城的低價(jià)策略，贏得了年輕消費(fèi)者的好感。畢竟在這個(gè)奶茶足以影響某些網(wǎng)友生活的時(shí)代，一杯奶茶并不只是代表了“三點(diǎn)幾啦，快點(diǎn)休息”，更像是象征儀式感的東西。只能說，現(xiàn)在年輕人喝的不一定是奶茶，可能喝得更是“自我”。

說蜜雪冰城便宜嘛，那確實(shí)便宜。說蜜雪冰城Low嘛，可能確實(shí)有點(diǎn)Low。畢竟，就連現(xiàn)任CEO張紅甫，都吐槽蜜雪冰城沒特色。

但反過來想，也許便宜和Low，正是蜜雪冰城的特色。

至于顧客和蜜雪冰城的關(guān)系，我想網(wǎng)友的一句話，解釋得非常到位。

“我不嫌你窮，你也別嫌我low?！?