版號(hào)寒冬之下，游戲行業(yè)的求生之路該怎么走？

北京冬奧會(huì)結(jié)束不久，國(guó)內(nèi)原本平靜的游戲圈，就引爆了一枚深水炸彈。

一石激起千層浪，港股游戲概念股集體下跌，包括騰訊、網(wǎng)易、B站在內(nèi)的多家股票，均出現(xiàn)了不同程度的跌幅。其中騰訊下跌超5%，網(wǎng)易下跌超3%，B站下跌超9%。上一次游戲概念股集體走低的境況，恐怕還要追溯到第一次版號(hào)寒冬。

無(wú)獨(dú)有偶，就在同一天，國(guó)內(nèi)知名投資者交流平臺(tái)雪球上，一位用戶(hù)爆料稱(chēng)，騰訊即將遭受重錘，這一傳言迅速引發(fā)了廣泛討論，造成了投資者的恐慌情緒。

種種流言匯聚到一起，讓“2022年停發(fā)版號(hào)”變得越來(lái)越可信。

但真相是，這又是一次“狼來(lái)了”的故事，有關(guān)部門(mén)已經(jīng)正面回應(yīng)，“2022年停發(fā)版號(hào)”是謠言。

針對(duì)騰訊將被重錘的傳言，騰訊集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理張軍，緊急進(jìn)行了辟謠，直接否定了這一傳言，并喊話(huà)爆料者與自己聯(lián)系。隨后，該爆料者在雪球上銷(xiāo)號(hào)跑路，張軍甚至用冬奧后的空虛綜合癥進(jìn)行調(diào)侃，這則謠言不攻自破。

而有關(guān)“2022年停發(fā)版號(hào)”的真實(shí)性，包括國(guó)家新聞出版署、音數(shù)協(xié)游戲工委在內(nèi)的多方相關(guān)部門(mén)作出了回應(yīng)，稱(chēng)該傳言并不符合事實(shí)，目前仍在接收版號(hào)申請(qǐng)。而游戲數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)，及中娛智庫(kù)等公司也正面回應(yīng)該傳言為“謠言”。至此，事件才算是真相大白。

圖源：新浪科技

毫無(wú)疑問(wèn)，游戲版號(hào)已經(jīng)成為牽連每一位游戲從業(yè)者神經(jīng)的“薛定諤的貓”。一個(gè)無(wú)法否認(rèn)的事實(shí)是，自從2021年7月22日至今，國(guó)內(nèi)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)半年之久，再未發(fā)放過(guò)游戲版號(hào)。國(guó)家新聞出版署的回應(yīng)中，也僅僅表示仍在“接收版號(hào)申請(qǐng)”，但仍未表明何時(shí)才能恢復(fù)版號(hào)發(fā)放。

而這場(chǎng)鬧劇的形成原因，離不開(kāi)過(guò)去半年間，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的一片蕭條。與其說(shuō)游戲概念股下跌是受到謠言影響，不如說(shuō)如今的版號(hào)寒冬，只是游戲概念股走勢(shì)的一個(gè)縮影。而對(duì)此有著更加深刻體會(huì)的人，就是拼搏在游戲行業(yè)的打工人們。

就在2月15日，網(wǎng)上出現(xiàn)多個(gè)自稱(chēng)為“莉莉絲員工”的人，宣稱(chēng)莉莉絲首款二次元游戲《伊甸啟示錄》項(xiàng)目已經(jīng)被砍，原負(fù)責(zé)該游戲的劇情策劃與內(nèi)容策劃，已經(jīng)在某平臺(tái)更新了個(gè)人信息，顯示正在求職中。

圖源：微博用戶(hù)卷毛在趕稿

《伊甸啟示錄》的開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)兩年，2021年11月還進(jìn)行了首次刪檔測(cè)試。而在外界傳言中，之所以《伊甸啟示錄》被砍掉，因其含有二次元、賽博朋克等元素，無(wú)法過(guò)審。對(duì)于玩家而言，一款游戲無(wú)疾而終，進(jìn)一步加劇了對(duì)游戲版號(hào)審批的悲觀(guān)情緒。

《伊甸啟示錄》項(xiàng)目被砍的原因，或許并不像外界猜想得那么復(fù)雜。這款游戲首測(cè)后，在TapTap的評(píng)分只有7.8（最初只有6.9）。測(cè)試期間，作為賣(mài)點(diǎn)之一的劇情遭到玩家普遍詬病，游戲美術(shù)更是被喊話(huà)“不會(huì)做二次元就不要做”，因此也有分析稱(chēng)，莉莉絲此舉為及時(shí)止損。

另一種聲音認(rèn)為，游戲行業(yè)項(xiàng)目被斃掉的情況并不少見(jiàn)，只是這些被斃掉的項(xiàng)目，恰巧處在了版號(hào)停發(fā)的敏感期，才引發(fā)了大眾的過(guò)度聯(lián)想。2月14日，久游同樣做出了研發(fā)策略調(diào)整，終止了十余個(gè)研發(fā)項(xiàng)目，而這一調(diào)整早在年前就已經(jīng)開(kāi)始醞釀。如今，久游將主要精力放在了公司重點(diǎn)項(xiàng)目上，以應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)帶來(lái)的壓力。而在運(yùn)營(yíng)方針上，久游則保持著自研與代理并重的模式。

不能忽視的是，如果放在以前，版號(hào)可以輕松獲批的時(shí)期，即便游戲表現(xiàn)不盡如人意，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)到不了直接砍掉整個(gè)項(xiàng)目的地步。而在版號(hào)何時(shí)恢復(fù)審批仍未可知的當(dāng)下，及時(shí)止損或許是無(wú)奈之舉。即便項(xiàng)目組已經(jīng)為此努力了許久，也只能接受無(wú)奈的現(xiàn)實(shí)。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲圈正在上演著此起彼伏的裁員潮。

公開(kāi)的資料顯示，完美世界正在對(duì)旗下的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精簡(jiǎn)和調(diào)優(yōu)，僅在2021年第四季度，就已經(jīng)“優(yōu)化”了幾百人。而在未來(lái)的計(jì)劃中，仍將有大約1000人被“優(yōu)化”出去。過(guò)去的一年里，完美世界的股價(jià)正在經(jīng)歷持續(xù)下跌，“開(kāi)源節(jié)流”勢(shì)在必行。

另一家游戲公司心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，據(jù)傳也在進(jìn)行裁員，比例達(dá)三分之一。心動(dòng)相關(guān)人士回應(yīng)稱(chēng)，心動(dòng)內(nèi)部的確在進(jìn)行崗位調(diào)整，但人數(shù)顯著低于三分之一。公司的重點(diǎn)業(yè)務(wù)、重要崗位招牌工作仍會(huì)正常推進(jìn)。

大廠(chǎng)裁員的原因各有不同，完美世界業(yè)務(wù)長(zhǎng)期低迷，心動(dòng)始終沒(méi)有拿出質(zhì)量過(guò)硬的游戲，但無(wú)可否認(rèn)的是，版號(hào)停發(fā)是一個(gè)不能回避的重要原因。

針對(duì)如今的版號(hào)寒冬，一種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，像莉莉絲這樣的中小規(guī)模公司，受到的影響遠(yuǎn)大于騰訊、網(wǎng)易等巨頭。國(guó)內(nèi)手游榜單上，排名前列的游戲，基本被騰訊、網(wǎng)易瓜分，如《王者榮耀》《和平精英》《三國(guó)志戰(zhàn)略版》等游戲，在各自的賽道中牢牢占據(jù)著統(tǒng)治地位。即便版號(hào)可以順利獲批，新游戲想要對(duì)其造成沖擊尚屬不易，更何況現(xiàn)在的局面，導(dǎo)致其足以高枕無(wú)憂(yōu)。

圖源：七麥數(shù)據(jù)

大廠(chǎng)的研發(fā)能力，也遠(yuǎn)非小廠(chǎng)能比。去年騰訊代理的《英雄聯(lián)盟手游》，上線(xiàn)之初對(duì)《王者榮耀》造成了不小沖擊，上演了“自己打自己”的戲碼。網(wǎng)易旗下新游《哈利波特：魔法覺(jué)醒》，頻頻登上微博熱搜，成功破圈。版號(hào)寒冬之下，大廠(chǎng)依靠手中的版號(hào)“存款”，仍可推出全新游戲，而小廠(chǎng)則沒(méi)有這么富余的版號(hào)儲(chǔ)備。

自2021年7月，游戲版號(hào)停發(fā)以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)1.4萬(wàn)家游戲公司倒閉。上一次出現(xiàn)如此大規(guī)模的游戲公司倒閉，還是2018年第一次游戲業(yè)寒冬的時(shí)候。當(dāng)時(shí)，由于版號(hào)發(fā)放縮水超八成，游戲業(yè)進(jìn)入到了前所未有的大蕭條。

然而，和當(dāng)初不同的是，2021年，新注冊(cè)的游戲相關(guān)公司超過(guò)了4萬(wàn)家，這一數(shù)據(jù)比2020年還要多。其中，騰訊更是在2021年上半年，每7天投資一家游戲公司。當(dāng)然，這一情況發(fā)生在版號(hào)停發(fā)之前。

資本有的時(shí)候是比較盲目的。沒(méi)有人知道，這一次的版號(hào)寒冬，什么時(shí)候才會(huì)結(jié)束，但以過(guò)往的歷史作為參照，一旦版號(hào)停發(fā)持續(xù)下去，游戲行業(yè)新一輪的洗牌恐將再次上演。而在這輪洗牌中，被淘汰掉的，仍將是那些抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的中小型游戲公司。

同時(shí)，游戲出海也已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲公司，不得不面對(duì)的重要話(huà)題。前有莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》，后有米哈游的《原神》，尤其是后者，在海外取得了極佳的成績(jī)，得到了全球玩家的認(rèn)可?！度f(wàn)國(guó)覺(jué)醒》極具代表意義，這款游戲先在海外取得了巨大成功，之后才拿到國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)版號(hào)。2020年，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》海外流水超過(guò)了10億美元，成了一匹黑馬，讓莉莉絲這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠(chǎng)，闖入到玩家面前。

圖源：SensorTower

游戲出海的另外一個(gè)動(dòng)因，可以歸結(jié)為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)增速的放緩。據(jù)《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2965.13億元，同比增長(zhǎng)僅為6.40%。其中手游實(shí)際銷(xiāo)售收入2255.38億元，同比增長(zhǎng)7.57%。不少分析師認(rèn)為，和前幾年相比，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)逐漸進(jìn)入到了存量階段，人口紅利在消失。與之相對(duì)的是，海外市場(chǎng)展現(xiàn)出了更大的潛力。

2月26日，網(wǎng)易發(fā)布了2021年全年財(cái)報(bào)，游戲業(yè)務(wù)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。對(duì)此，網(wǎng)易CEO丁磊表示，受?chē)?guó)內(nèi)版號(hào)停發(fā)影響，公司一直在開(kāi)拓海外市場(chǎng)和制作人投資。未來(lái)將會(huì)加快全球數(shù)字文化布局，并持續(xù)擴(kuò)大“中國(guó)風(fēng)”文化影響力。不難發(fā)現(xiàn)，即便如網(wǎng)易這樣的大廠(chǎng)，也無(wú)法無(wú)視版號(hào)停發(fā)的影響。無(wú)論是出于業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的考慮，還是合理避險(xiǎn)，游戲出海都是一個(gè)好選擇。

至于游戲出海存在哪些困難，顯而易見(jiàn)的是，國(guó)內(nèi)游戲公司將會(huì)與全球游戲公司展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)的眾多游戲公司能否拿出質(zhì)量過(guò)硬的游戲，贏(yíng)得全球玩家的青睞，仍需要畫(huà)上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

對(duì)此，如騰訊、網(wǎng)易這樣的大廠(chǎng)，則采取了另外一條策略——在海外開(kāi)設(shè)工作室，招攬當(dāng)?shù)氐娜瞬胖谱饔螒颉?020年，網(wǎng)易在日本開(kāi)設(shè)的櫻花工作室，將目標(biāo)指向了精品單機(jī)游戲。騰訊則于2021年在美國(guó)組建了Uncapped Games工作室，而這只是騰訊在海外的工作室之一。不過(guò)，這些大廠(chǎng)雖然在海外設(shè)立了工作室，但至少在目前，這些工作室還尚未拿出質(zhì)量過(guò)硬的作品。

無(wú)論是“開(kāi)源節(jié)流”縮減研發(fā)經(jīng)費(fèi)，還是游戲出海尋求新的市場(chǎng)，最終的目的，都是為了企業(yè)的生存。但游戲公司的生存之本，永遠(yuǎn)要靠作品說(shuō)話(huà)。誰(shuí)也無(wú)法判定，這次版號(hào)寒冬會(huì)在什么時(shí)候結(jié)束，以及是否會(huì)有下次一版號(hào)寒冬。但可以肯定的是，只有制作出玩家喜聞樂(lè)見(jiàn)的游戲，才是游戲公司應(yīng)對(duì)危機(jī)的最佳底牌。

希望總是無(wú)所謂有，無(wú)所謂無(wú)的。但是，我們?nèi)耘f希望，這一次的版號(hào)寒冬可以早日結(jié)束。