從“成龍勸學(xué)”到“duang”，成龍為何總能引發(fā)全民惡搞？

B站的鬼畜區(qū)，永遠(yuǎn)不會(huì)缺乏新的素材。就在最近，知名UP主伊麗莎白鼠，制作了一部名為《成龍勸學(xué)》的鬼畜，掀起了全民惡搞的熱潮。

視頻中，身穿唐裝的成龍，一本正經(jīng)地向孩子們傳授著心靈雞湯。從保持良好的作息時(shí)間，到勸導(dǎo)孩子認(rèn)真讀書，再到告誡小朋友不要盲目攀比，皆是至理名言。然而，當(dāng)成龍把話題說到游戲的時(shí)候，問題就出現(xiàn)了：前一秒，成龍?jiān)诟嬲]小朋友不要沉迷游戲，表情真誠。

圖源：伊麗莎白鼠

后一秒，成龍代言的游戲廣告突然亂入，讓“勸學(xué)”瞬間變成了“勸玩”，從雞湯變成了毒雞湯，前后形成的反差極具幽默諷刺。

圖源：伊麗莎白鼠

伊麗莎白鼠的《成龍勸學(xué)》，播放量已經(jīng)達(dá)到了將近500萬。除此之外，成龍相關(guān)鬼畜作品，如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，如今已經(jīng)蔚為壯觀。不得不說，成龍這位奧斯卡終身成就獎(jiǎng)得主，在鬼畜區(qū)煥發(fā)了演藝生涯的第二春。

說起這次的“成龍勸學(xué)”鬼畜熱潮，就不得不提成龍監(jiān)制的一部3D動(dòng)畫《新成龍歷險(xiǎn)記》。這部作品于2017年首播，每一集動(dòng)畫的結(jié)尾，都有一個(gè)“成龍說”的部分。這一部分可以看作是心靈雞湯環(huán)節(jié)，比如第一集中，成龍告訴觀眾“只有努力和付出，才能得到收獲”，略顯說教?！俺升垊駥W(xué)”鬼畜中的素材，正是來源于此。

看到這部動(dòng)畫的名字，可能很多人都會(huì)想到當(dāng)年的那部《成龍歷險(xiǎn)記》。然而，這兩部動(dòng)畫雖然只差了一個(gè)“新”字，但制作水準(zhǔn)卻天差地別。

和《成龍歷險(xiǎn)記》相比，《新成龍歷險(xiǎn)記》從2D變成了3D，動(dòng)畫質(zhì)量表現(xiàn)平庸，和同時(shí)代的國產(chǎn)3D動(dòng)畫《秦時(shí)明月》《斗羅大陸》等相比，差距較為明顯。不僅如此，《新成龍歷險(xiǎn)記》的劇情也呈現(xiàn)出低幼化，是一部主要面向兒童群體的教育片。

很顯然，這樣一部動(dòng)畫，并不能產(chǎn)生多大的影響力。尤其是和多年前的《成龍歷險(xiǎn)記》相比，《新成龍歷險(xiǎn)記》更顯粗糙。

《成龍歷險(xiǎn)記》于2010年首播，時(shí)至今日，這部動(dòng)畫憑借優(yōu)秀的質(zhì)量，豆瓣評分已經(jīng)高達(dá)9.1，經(jīng)受住了時(shí)間的檢驗(yàn)。

《成龍歷險(xiǎn)記》的制作公司是美國龍之寶工作室，而這部動(dòng)畫，也是龍之寶工作室唯一參與制作的作品。專門為了制作一部動(dòng)畫而成立一家工作室，可見《成龍歷險(xiǎn)記》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的用心。這份用心，從主角成龍的形象設(shè)定上就可以看到，標(biāo)志性的大鼻頭惟妙惟肖。與之相比，《新成龍歷險(xiǎn)記》里成龍的3D形象落了下乘。

雖然是一部動(dòng)畫作品，但《成龍歷險(xiǎn)記》的劇情卻展現(xiàn)出了足夠的深度，跟隨著成龍的探險(xiǎn)腳步，眾多人生哲理，自然而然地融入到了劇情之中，巧妙地避免了說教感。其中老爹的那句經(jīng)典臺(tái)詞“只有魔法才能打敗魔法”，一直流行到了現(xiàn)在。

《成龍歷險(xiǎn)記》經(jīng)典場面

《成龍歷險(xiǎn)記》每一集的結(jié)尾，也有一個(gè)成龍真人出鏡的環(huán)節(jié)。但是，這個(gè)環(huán)節(jié)并非枯燥地進(jìn)行說教，而是展現(xiàn)成龍個(gè)人的生活趣事、思想與觀念。第一集中，被問到為什么要制作一部自己的動(dòng)畫時(shí)，成龍是這樣回應(yīng)的：“在卡通中，我可以實(shí)現(xiàn)很多現(xiàn)實(shí)中做不到的事情。”

當(dāng)年年輕的成龍大哥

反過來看《新成龍歷險(xiǎn)記》里“成龍說”的環(huán)節(jié)，簡直成了一場拙劣的東施效顰——即便主角依然是成龍本人。

從《成龍歷險(xiǎn)記》到《新成龍歷險(xiǎn)記》，前后產(chǎn)生的巨大落差，成為“成龍勸學(xué)”被拿來調(diào)侃的重要原因。

即便《成龍歷險(xiǎn)記》的質(zhì)量不盡如人意，但觀眾最多對此感到失望。而引爆這次“成龍勸學(xué)”鬼畜的主要原因，則是成龍近期代言的一系列游戲廣告。

2019年的時(shí)候，網(wǎng)友們驚奇地發(fā)現(xiàn)，國際巨星成龍，居然拍攝了“傳奇”類游戲《一刀傳世》的廣告。《一刀傳世》就是市面上最常見的那類網(wǎng)頁游戲，雖然在此之前，古天樂、張家輝等明星，早就因?yàn)椤笆切值芫蛠砜澄摇被鸪鋈?，但看到成龍也來代言“傳奇”類游戲，仍然足夠讓人感到震驚。

也是在這款游戲的廣告中，成龍說出了那句經(jīng)典的“今晚8點(diǎn)我在沙城等你”。

除了《一刀傳世》，另外一款“傳奇”類游戲《大哥傳奇》，直接用成龍?jiān)趭蕵啡Φ木捶Q“大哥”，作為游戲名字。除此之外，《熱血傳奇》《決戰(zhàn)沙城》等等，成龍代言的“傳奇”類游戲，一個(gè)接著一個(gè)。

于是，在《新成龍歷險(xiǎn)記》與成龍代言的游戲廣告之間，產(chǎn)生了極為相反的邏輯矛盾：一方面，成龍?jiān)趧褡栌^眾不要玩游戲，另一方面，成龍又在親自代言游戲廣告。而這些為“傳奇”類游戲拍攝的宣傳廣告，成為“成龍勸學(xué)”的另外一半素材來源。

“成龍勸學(xué)”的鬼畜熱潮仍在繼續(xù)，仍然不斷有新的網(wǎng)友，加入到這場狂歡中。只不過對于成龍本人而言，如今的鬼畜熱潮，只能算作是小打小鬧。早在許多年以前，他就已經(jīng)憑借“duangduangduang”成為了鬼畜明星。

“duangduangduang”出自成龍為霸王洗發(fā)水拍攝的一段廣告。2004年，正值霸王洗發(fā)水快速發(fā)展的時(shí)期，為了進(jìn)行市場推廣，霸王公司決定花費(fèi)上千萬，請成龍進(jìn)行代言。

在為霸王公司拍攝的廣告中，成龍留下了一句經(jīng)典臺(tái)詞“拍這洗頭水廣告的時(shí)候，其實(shí)我是拒絕的?！边@句話，在當(dāng)年被網(wǎng)友們紛紛效仿。同時(shí)，成龍還用一個(gè)獨(dú)特的發(fā)音“duang”，來形容頭發(fā)的蓬松狀態(tài)。

憑借成龍帶來的名人效應(yīng)，霸王洗發(fā)水發(fā)展的勢頭異常迅猛，一度取得了“中國馳名商標(biāo)”的榮譽(yù)認(rèn)證。對于成龍的這支廣告，當(dāng)時(shí)的觀眾并未表現(xiàn)出過多的訝異。

時(shí)間來到2010年，香港媒體《壹周刊》突然爆料，霸王洗發(fā)水中含有二惡烷，會(huì)對人體產(chǎn)生危害。一時(shí)間，霸王洗發(fā)水被推到了風(fēng)口浪尖，遭到了網(wǎng)友的口誅筆伐。受此影響，霸王洗發(fā)水銷量每況愈下。而成龍作為霸王洗發(fā)水的代言人，也被加上了“代言魔咒”的標(biāo)簽，引發(fā)了全民調(diào)侃。他當(dāng)年為霸王拍攝的廣告，就成了巨大的諷刺。

與此同時(shí)，以B站為代表的鬼畜文化，進(jìn)入到了高速發(fā)展階段，逐漸闖入大眾的視野。2015年，B站UP主緋色toy，制作了“成龍我的洗發(fā)液”鬼畜視頻，將成龍的霸王洗發(fā)水廣告進(jìn)行惡搞，迅速引發(fā)了亞文化圈的狂歡。這段惡搞視頻中，成龍的奇怪發(fā)音“duang”反復(fù)出現(xiàn)，給觀眾留下了深刻的印象。

如今，這部視頻播放量已經(jīng)超過了2377萬，位列B站入站必刷之列

很快，有人將成龍的鬼畜分享到了微博，不少微博大V也開始進(jìn)行轉(zhuǎn)載，眾多網(wǎng)友紛紛加入到玩梗的大軍中。最終，“duang”成為這一年最流行的一句網(wǎng)絡(luò)詞語，就連成龍本人，也開始用“duang”進(jìn)行調(diào)侃。

而成龍本人，也在這一年成為了鬼畜巨星。

或許，我們無法否認(rèn)，當(dāng)年對成龍的惡搞，多少是帶有一點(diǎn)諷刺的。畢竟，作為消費(fèi)者，最恨的就是對代言產(chǎn)品不負(fù)責(zé)任的明星。而霸王洗發(fā)水踩的雷，還是很嚴(yán)重的那一類。

然而，事情的真相是，霸王洗發(fā)水的二惡烷含量，并不會(huì)對人體產(chǎn)生危害。也就是說，《壹周刊》在散布謠言。直到2016年，霸王洗發(fā)水才在誹謗訴訟中戰(zhàn)勝了《壹周刊》，后者被判決賠償300萬港元。但謠言已經(jīng)在市場上傳播開來，直到現(xiàn)在，很多人都對此信以為真。這場風(fēng)波中，成龍和霸王都是受害者。

鬼畜區(qū)總是不缺乏新的明星，隨著時(shí)間的推移，成龍和他的“duang”逐漸沉寂了下去。直到現(xiàn)在，隨著“成龍勸學(xué)”的突然火爆，成龍與鬼畜的聯(lián)系，重新引起了大眾的關(guān)注。

鬼畜區(qū)惡搞過的明星不少，其中不乏一些老藝術(shù)家。如諸葛亮的扮演者唐國強(qiáng)、李云龍扮演者李幼斌等，他們不僅不介意對自己的惡搞，甚至還會(huì)主動(dòng)觀看惡搞視頻。這些惡搞視頻，本身并沒有太大的惡意，只是亞文化圈下的一種幽默表達(dá)。

在大眾看來，成龍這樣的明星，早已經(jīng)功成名就，代言傳奇類游戲，多少會(huì)讓人無法理解，進(jìn)而產(chǎn)生想要對其進(jìn)行諷刺的欲望。而鬼畜的一個(gè)功用，恰恰就是諷刺。在如今這個(gè)巧妙的時(shí)間點(diǎn)，成龍既代言了游戲，又發(fā)出了勸人不要玩游戲的呼聲，前后產(chǎn)生了巨大的反差。因此被拿來惡搞，在所難免。

現(xiàn)實(shí)總是很殘酷，隨著香港電影市場的沒落，老一輩的港臺(tái)明星，生存狀況正在變得艱難。而成龍的背后，還有他一手培養(yǎng)起來的成家班。即便成龍如今年事已高，但仍未選擇退休，而是堅(jiān)持拍攝功夫片，其中一個(gè)原因，就是為了養(yǎng)活背后的這幫兄弟。和外界想象中的風(fēng)光相比，只有身處影視行業(yè)的成龍，才如人飲水冷暖自知。接“傳奇”類游戲廣告，背后有著這份無奈。

就在“duangduangduang”火起來的那一年，成龍參加了一檔綜藝《我看你有戲》。節(jié)目中，另一位嘉賓馮小剛，曾經(jīng)這樣調(diào)侃成龍：“創(chuàng)造過文字的明星只有一位，就是成龍?！眲?chuàng)造的這個(gè)文字，就是“duang”，這個(gè)字的寫法，是上成下龍。

對此，成龍回應(yīng)稱，“‘duang’是怎么來得，我自己都暈了。但是，無所謂。只要（能）令所有人開心就好?！蓖瑫r(shí)，成龍還回應(yīng)馮小剛等嘉賓說，“他們早晚有一天，也會(huì)抓住你們的把柄的。”

只是沒想到，許多年以后，成龍大哥居然第二次被網(wǎng)友們抓住了把柄，又一次成為了鬼畜明星。而這一次，他的經(jīng)典臺(tái)詞變成了“今晚8點(diǎn)我在沙城等你”。

《讓子彈飛》里有一句經(jīng)典臺(tái)詞，掙錢嘛，不寒磣。給游戲代言，本就不是一件丟臉的事情。成龍不是第一個(gè)，也絕對不會(huì)是最后一個(gè)。如今，因?yàn)檫@些游戲廣告，催生出了“成龍勸學(xué)”，讓成龍?jiān)俅纬蔀楣硇髤^(qū)的明星，同樣不寒磣。

在電影之外的舞臺(tái)，一個(gè)亞文化催生出的鬼畜世界，成龍以另外一種形式，繼續(xù)給觀眾帶來歡聲笑語。

而這，何嘗不是另外一種對成龍過往成就的認(rèn)可呢？