“會倒閉但不會變質(zhì)”的B站，“腰斬”了UP主的創(chuàng)作激勵獎勵

熟悉B站的朋友，特別是還在B站上投過稿、當(dāng)過UP主的，對B站的“創(chuàng)作激勵計(jì)劃”，想必都有一定的了解。所謂的創(chuàng)作激勵計(jì)劃，最核心的一點(diǎn)，就是UP主能通過投稿自己的視頻賺錢。說白了，就是B站吸引大量用戶成為UP主的一種手段。話雖如此，投稿的UP主們能通過創(chuàng)作激勵計(jì)劃拿到錢；B站也能靠這一計(jì)劃也能大大增加站內(nèi)UP主的數(shù)量，迅速擴(kuò)增網(wǎng)站體量。因此創(chuàng)作激勵計(jì)劃，總體還是以“雙贏”作為目的。

然而，就是這么一個B站實(shí)施了好幾年，讓諸多中小UP主受益良多的計(jì)劃，卻在近些天出了些問題——在一些社區(qū)論壇上，有不少UP主，表示B站近期大大削減了創(chuàng)作激勵計(jì)劃的獎勵金額。

圖源：B站@覓渡Dzg

創(chuàng)作激勵減少的消息放出后，在部分網(wǎng)友間引發(fā)了熱議。首先，是消息真實(shí)性的確認(rèn)。在相關(guān)的討論帖中，很多在B站投稿當(dāng)UP的網(wǎng)友，紛紛“現(xiàn)身說法”，表示B站確實(shí)對創(chuàng)作激勵計(jì)劃做出了調(diào)整。有網(wǎng)友甚至就創(chuàng)作激勵計(jì)劃改版這點(diǎn)，專門詢問了B站客服，得到了肯定的答案。

圖源：貼吧@貼吧用戶_G4QS7CM

既然B站改版創(chuàng)作激勵計(jì)劃這件事得以證實(shí)，那么削減獎勵金額的事，似乎也不是空穴來風(fēng)——在貼吧上，很多在B站投稿的網(wǎng)友，都聊到自己視頻的收益，被“砍了一刀”，只不過幅度各不相同。

在整個事件徹底得到證實(shí)后，B站“砍”激勵獎勵的原因，自然成了網(wǎng)友討論的另一個話題。據(jù)網(wǎng)友透露，B站這次調(diào)整創(chuàng)作激勵的獎勵機(jī)制，是為了更有效的針對營銷號的“薅羊毛”行為。按理來說，這個想法并沒有什么問題。營銷號投稿的視頻，不少都是對他人視頻內(nèi)容的剪輯，與“原創(chuàng)”一詞可謂毫無關(guān)系。即便說成是抄襲，也并不夸張。此外，一些純蹭熱度的低質(zhì)量視頻，盡管內(nèi)容差卻仍能很輕松地拿到高播放量，進(jìn)而獲得不少的獎勵金額，這對那些創(chuàng)作高質(zhì)量視頻卻很難獲得高播放量的UP主而言，也是相當(dāng)?shù)牟还健?

從網(wǎng)友的反應(yīng)來看，平時(shí)對這些營銷號或者純蹭熱度的視頻，也是“積怨頗深”。站出來反對營銷號，并且支持削減獎勵的，不在少數(shù)。有網(wǎng)友對自己投稿視頻的收益進(jìn)行了對比，發(fā)現(xiàn)想要拿到更高的獎勵金額，投幣和點(diǎn)贊數(shù)顯然比播放量更關(guān)鍵。這也可以在一定程度上，遏制低質(zhì)量視頻通過高播放量拿過多的獎金，并且對高質(zhì)量、低播放量的視頻，也是一種鼓勵。畢竟，給“三連”的是觀眾，而觀眾顯然更容易被高質(zhì)量視頻打動。

話雖如此，但創(chuàng)作激勵獎勵的全面縮水，勢必會誤傷到很多中小UP主，特別是以B站為核心平臺的全職UP主。有UP主專門算了筆賬，這波對獎勵的削減，可以說是讓全職UP處于一個相當(dāng)危險(xiǎn)的生存環(huán)境中，并且會嚴(yán)重影響B(tài)站目前的視頻生態(tài)。為了拿到更高的獎金，像是“三連引導(dǎo)”、“彈幕引導(dǎo)互動”等功能，將會越來越頻繁地出現(xiàn)在各個視頻當(dāng)中。

圖源：B站@命運(yùn)の樂章

當(dāng)然，UP主們通過視頻盈利的方式，除了獎勵金額外，還有廣告[1] 。說實(shí)話，相比于B站的激勵獎勵，廣告給UP主們帶來的收入，純屬是降維打擊了。不過，對于UP主來說，自然是想全都要。隨著激勵獎勵被“砍”，UP主們想要賺錢，可能就會更依賴廣告這一途徑。但對于大多數(shù)觀眾而言，視頻里突然插條廣告，負(fù)反饋是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正反饋的。

但是，接廣告這事，也不是UP想接，就能夠接到的。B站有著自己的廣告平臺——花火平臺。嚴(yán)格來講，UP主想要接廣告，都得在這個平臺上按流程辦事。不過，即便你不怕麻煩，還有著比平臺限制更嚴(yán)苛的現(xiàn)實(shí)情況，等待UP主接受。

想要接到廣告，UP主至少得有一定的粉絲量和知名度。畢竟金主又不傻，你沒有宣傳能力，為什么又要投你呢？顯然，體量成了一個UP主能否接到商務(wù)廣告的重要考量標(biāo)準(zhǔn)，只有體量越大，粉絲和熱度越高的UP，才能接到更多的廣告投資?？纯碆站的百大UP主，其中絕大多數(shù)都是“恰飯”的好手，甚至有不少網(wǎng)友戲稱，“接廣告”已經(jīng)成了入選B站百大UP的“軟標(biāo)準(zhǔn)”之一。而與之相對的，大UP下的諸多中小UP，則很難得到廣告投資商的青睞。

除了體量外，不同分區(qū)的UP主，接到廣告的機(jī)會也各不相同。微博上，就有時(shí)政區(qū)的UP主表示，因?yàn)樽约旱姆謪^(qū)比較敏感，很少會有廣告主投錢；而像美食、科技、財(cái)經(jīng)、美妝等分區(qū)的UP主，接到廣告的概率則會大大提升。這名UP主還透露，時(shí)政區(qū)UP主的收入，往往只有其他區(qū)UP主的5%到10%。

圖源：微博@盧克文

兩者綜合來看，這次的激勵獎勵減少，不僅對熱門分區(qū)的中小UP主不友好，冷門分區(qū)的大UP主也不好受，至于冷門分區(qū)的中小UP，屬于是兩頭“挨打”，建議轉(zhuǎn)行。

之前提到過，B站這波對創(chuàng)作激勵計(jì)劃的改動，主要是為了打擊營銷號和蹭熱度的低質(zhì)量視頻。誠然，這是一個相當(dāng)好的理由，也很難讓人挑出什么毛病，但其背后，也反映出B站在運(yùn)營這一計(jì)劃時(shí)，所出現(xiàn)的一系列問題。

值得一提的是，B站開始實(shí)施創(chuàng)作激勵計(jì)劃的時(shí)間，是2018年。而2018年，同樣是B站在成功在納斯達(dá)克上市的時(shí)點(diǎn)。

再結(jié)合叔叔想將B站打造成“國內(nèi)的YouTube”這一企愿，就不難理解創(chuàng)作激勵計(jì)劃實(shí)施的動機(jī)——吸引更多的UP主加入B站，開啟新的分區(qū)和版塊。已達(dá)到B站快速擴(kuò)增的目的。如果說，B站以前還是以二次元亞文化為核心，那么為了破圈，“去二次元”就變得勢在必行。

說白了，叔叔就是在砸錢買體量，這也是為了B站在上市后，能有更高的收益。但是，如果你有關(guān)注最近B站的股價(jià)，就會發(fā)現(xiàn)B站的情況，可能并不樂觀。根據(jù)B站在3月3號發(fā)布的2021第四季度和全年財(cái)報(bào)來看，B站雖然總營收為193.8億元，同比增長了62%，但凈虧損，也來到了68億元。也就是說，B站一年虧了68億。

更直觀的體現(xiàn)，還是B站發(fā)出財(cái)報(bào)后的股價(jià)變化。截至3月11號，B站美股價(jià)格以低至19.02元，港股價(jià)格更是創(chuàng)下歷史新低，跌至166.2港元。

股價(jià)虧損嚴(yán)重，加上創(chuàng)作激勵計(jì)劃確實(shí)有需要改動的點(diǎn)，也就不難理解激勵獎勵為什么會被“大砍”。

有趣的是，根據(jù)B站給出的財(cái)報(bào)，成了B站2021年收入增長幅度最大的點(diǎn)。這樣看來，B站有著逐漸通過廣告賺取收入的趨勢，而這恰巧也是B站企圖模仿的對象——YouTube的重要盈利模式?？梢哉f，在YouTube活躍的視頻主，絕大多數(shù)都是靠廣告養(yǎng)活。

圖源：知乎@文兄

不過尷尬的是，從B站最開始那片環(huán)境中出來的觀眾，對廣告相當(dāng)不感冒。或者說，沒有廣告，反而是B站早期吸引用戶的一大賣點(diǎn)。如今的B站，與“沒有廣告”早已深度綁定在一起，想要改變，可以說是難于登天。

但是，在為了賺錢這方面，很難懷疑B站會不會再一次“變質(zhì)”。

這不禁又會讓人想起叔叔的那句老話：“B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質(zhì)。”