互聯(lián)網(wǎng)復(fù)制人找正主拜師，是貴州科比難以做到的狠活

我以前看過一個(gè)音樂綜藝，叫《天下無雙》，挺有意思的。

那個(gè)綜藝的核心就是“模仿秀”——當(dāng)然，模仿的是歌聲。

通常來說，是五位模仿者和歌手同時(shí)唱歌。而嘉賓們——甚至包括歌手的朋友、兄弟、家人，他們要做的，就是在盲聽的情況下，判斷哪一個(gè)聲音更接近歌手本人。

這綜藝的節(jié)目效果也確實(shí)足，比如有一期，甚至讓小沈陽本人在模仿小沈陽的比賽中獲得了第五名。

所以，那個(gè)節(jié)目給我留下的印象真挺深的，以至于到現(xiàn)在都令我覺得“讓模仿者和本尊同臺亮相”是件挺好的事——不光能圓上模仿者見到本尊的夢，還能讓我們這群吃瓜群眾看到各種節(jié)目效果。

但最近出了一檔子“模仿者和本尊同臺亮相”的事，好像就沒那么其樂融融了，情況不僅越鬧越大，連模仿者都發(fā)了退網(wǎng)聲明。這一切，還要從一位名叫“一笑傾國”的網(wǎng)紅開始說起。

“一笑傾國”原網(wǎng)名“清水小芙蓉”，根據(jù)她此前在小紅書上發(fā)布的內(nèi)容來看，她只是一個(gè)剛剛裸辭，正打算找工作的普通人。此刻，她照片的風(fēng)格雖不出眾，但也符合大眾對年輕人的印象。

但命運(yùn)的齒輪在她打算進(jìn)軍直播界時(shí)，開始轉(zhuǎn)動。她在小紅書上發(fā)布了幾張自己的生活照，并與網(wǎng)友們商量模仿知名港星周慧敏的思路是否可行。從她的配文中能看出，那些因模仿明星走紅的網(wǎng)紅們，是令她打算走上這條復(fù)制人網(wǎng)紅之路的最大誘因。

復(fù)制人的浪潮早已席卷互聯(lián)網(wǎng)，連虎撲都在今年評選起了年度完美復(fù)制人網(wǎng)紅。這一條復(fù)制人網(wǎng)紅的路徑，顯然已被無數(shù)人走通——既然參照已有路徑總是要比獨(dú)自拓荒要輕松許多，那她又有何理由不踏入這時(shí)代的浪潮中呢？

網(wǎng)友們向來擅長發(fā)掘偏門的賽道——無論是模仿科比，還是模仿反詐老陳，都并非來自模仿者本人的愿景，而是來自網(wǎng)友們的奇思妙想。如今，類似的事情還在不斷發(fā)生著。在“清水小芙蓉”的評論區(qū)里，就有人根據(jù)她的相貌，為其借鑒來了那條“中老年賽道”。

何為“中老年賽道”？這就不得不提到曾經(jīng)令不少老姐姐為之瘋狂的“秀才”，還有令不少老哥哥為之瘋狂的“一笑傾城”。這二人，可謂是“中老年賽道”上熠熠生輝的雙子星，各自掌握了中老年群體的半壁江山。

在“秀才”那里，他用“一看就踏實(shí)勤勞肯干”的外表，再搭配上一整套“干農(nóng)活—被發(fā)現(xiàn)—羞澀吐舌—撩頭發(fā)—微笑挑眉唱歌”的公式化流程，抓住了不少老姐姐們的心。

在“一笑傾城”那里，則是落落大方的外表搭配標(biāo)志性的“甜美微笑”，令不少老哥哥們對她魂?duì)繅艨M。

更多的細(xì)節(jié)，可以參見我們曾經(jīng)這篇文章《對嘴型唱歌的油膩主播，卻是中老年人眼中的頂流愛豆》。在這二人的強(qiáng)勢出圈下，中老年賽道愈發(fā)被重視起來，而隨著時(shí)間的推移，目前也逐漸冒出了瞄準(zhǔn)中老年市場的短劇等新形式。

總之，在目前中老年市場被更多人發(fā)現(xiàn)的狀況下，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也成了常被提起的詞匯。比如，經(jīng)濟(jì)日報(bào)就發(fā)表了《增加適老產(chǎn)品供給壯大銀發(fā)經(jīng)濟(jì)》的報(bào)道?？上攵?，未來的發(fā)展路徑注定要提升到“為老年群體提供更多中高端和個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)”上。

可目前入局中老年賽道，似乎有些晚了——老哥哥們的摯愛，恐怕非一笑傾城莫屬。所以你可以看到，即便“清水小芙蓉”轉(zhuǎn)變了自己的拍攝風(fēng)格，盡可能向所謂的“中老年審美”靠攏，并且在TAG中打上諸如“#招牌笑容、#旺夫女人、#農(nóng)村姑娘、#一笑傾城”之類的標(biāo)簽，可從人氣上來看依舊是不慍不火。

她吸引到的觀眾，并不是“老哥哥老姐姐”們，反而是“小哥哥小姐姐”們。此時(shí)，“小哥哥小姐姐”們依舊在群策群力，仿佛是制作人對待自己的養(yǎng)成系偶像那樣，提供著各種看上去就比較專業(yè)的建議。

看上去專業(yè)的建議，確實(shí)是不如專業(yè)人士的建議。而針對這件事來說，真正專業(yè)的人是誰呢？我想，一定就是一笑傾城本尊吧。在網(wǎng)友們的傳聲筒下，連一笑傾城本尊都來到了清水小芙蓉的視頻下，并十分友善地打起了招呼。

也正如模仿者們的夙愿是與偶像同臺表演那樣，清水小芙蓉同樣希望有機(jī)會能與一笑傾城本尊合作——畢竟，人家才是專業(yè)人士。而后來，清水小芙蓉的追星路真的走通了。雖然在外人看來，我們暫且無法得知究竟是哪一方主動在先，但當(dāng)清水小芙蓉出現(xiàn)在一笑傾城直播間，并與一笑傾城合拍諸多作品時(shí)，就能夠看出，一笑傾城真收下了清水小芙蓉這個(gè)徒弟。

只不過好景不長，還沒過多一陣子，清水小芙蓉就在自己的小紅書上宣布了這則重磅消息：她要“退網(wǎng)”了。不光如此，她還說自己“做自媒體沒掙到錢，可能要背負(fù)上百萬債務(wù)。”此外，這條小紅書筆記還對曾為她“仙人指路”過的網(wǎng)友們表示了感謝，只不過更多的內(nèi)容，她就無法對外詳說了。

很明顯，無論是在現(xiàn)實(shí)中還是在互聯(lián)網(wǎng)上，表現(xiàn)得越是神秘，就越是能激發(fā)人的好奇心。在這樣模棱兩可的發(fā)言下，網(wǎng)友們很難不去猜測這是否代表著“師徒?jīng)Q裂”“商業(yè)騙局”之類的情況。更何況，這條小紅書筆記也已經(jīng)被清水小芙蓉本人刪除了。

于是，便有人翻出一條堪稱“預(yù)言家”的評論，指出一旦簽約在一笑傾城旗下，就會被公司用內(nèi)部手段予以扼殺，簽約的徒弟和替代者都是潛在的競爭者，必須用這種手段來進(jìn)行打壓，以免新人將公司運(yùn)營已久的藝人熱度搶光。

這倒不是什么陰謀論。畢竟，這樣的行為在商業(yè)競爭中，算得上是一種常見的套路，即“保護(hù)性收購”。舉一個(gè)例子，在今年的9月份，名創(chuàng)優(yōu)品以62.7億元收購永輝超市29.4%的股權(quán)。其背后的商業(yè)邏輯，一方面是名創(chuàng)優(yōu)品整合永輝的資源來提升自身較為薄弱的生鮮領(lǐng)域競爭力，另一方面就是通過搶占市場份額來防止?jié)撛诟偁帉κ轴绕稹＿@正是一種保護(hù)性收購。

即便是在影視作品中，類似的行為也不算少見。比如《飛馳人生2》中，光刻車隊(duì)收購車手小海后，并不需要他真正上場，其本質(zhì)上就是避免小海出現(xiàn)在其他隊(duì)伍中，成為有力的競爭對手。

這樣一看，似乎清水小芙蓉與一笑傾城之間并不是什么“師徒”關(guān)系。而這，這就要說到傳統(tǒng)的師徒關(guān)系，是如何在互聯(lián)網(wǎng)上一步步進(jìn)化到今天這般模樣的了。

何為師徒制？其本質(zhì)上是一種以口傳手授為主要形式的技能傳授方式。師徒間的關(guān)鍵紐帶就在于技能。即便到了互聯(lián)網(wǎng)上也是一樣——網(wǎng)紅收徒，傳遞的技能也就是能用于互聯(lián)網(wǎng)的各種才藝、節(jié)目，乃至運(yùn)營技巧。

因此，這也會隨著時(shí)代的變化而不斷變化。而第一波高潮，就是MC收徒。

這里的MC，指的是Emcee，即“主持人”。當(dāng)然，這個(gè)詞匯在這里更多代指夜店主持人，就是DJ打碟時(shí)，身邊那個(gè)拿著麥克風(fēng)，對著臺下大喊“所有人跟我一起舉起手來”的那個(gè)人。

在2015年左右，互聯(lián)網(wǎng)流行一種名為“喊麥”的音樂，內(nèi)容就是跟著有節(jié)奏的音樂進(jìn)行類似說唱的表演。與此同時(shí)，移動互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，令直播行業(yè)得到了巨量融資，直播市場進(jìn)一步拓展。

伴隨著愈發(fā)火熱的直播市場，直播喊麥就成了當(dāng)時(shí)的流量密碼。比如，名為MC天佑的主播，作為喊麥的頭部人才，在某檔節(jié)目中就自稱稅后能夠達(dá)到8000萬的年收入。順帶一提，就在前幾天，MC天佑還打算重新開始直播，但直播間被光速封禁。

自那時(shí)起，便有不少人或出于興趣，或出于對賺錢的渴望，加入了拜師學(xué)藝的隊(duì)伍當(dāng)中。

但這并未產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，本質(zhì)上還是將傳統(tǒng)師徒制度遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，徒弟只不過是找人學(xué)一門“手藝”罷了。甚至，這都算不上傳統(tǒng)師徒——畢竟，人家傳統(tǒng)師徒制度還要行各種拜師禮之類的，網(wǎng)上的這種收徒也只不過是交朋友的又一種形式而已。

而到了短視頻發(fā)展的年代，網(wǎng)紅們的收徒就進(jìn)一步進(jìn)化了。這次的載體不是“喊麥”，而是“社會搖”。

提到社會搖，牌牌琦是難以逾越的一座大山。在2017年左右，他徹底帶火了社會搖這種“舞蹈”，并獲得無數(shù)“徒弟”，成為一代教父。

根據(jù)全媒派的一篇報(bào)道《起底社會搖的內(nèi)容王國：牌牌琦和他的3000萬臣民》：“要進(jìn)入牌家軍，首先要向牌牌琦“拜師”。在快手的#牌牌琦#話題主頁，渴望進(jìn)入牌家軍的青年們發(fā)布了6萬多條社會搖視頻，在封面打上醒目的“加入牌家”“牌家等我”等字樣。據(jù)他們透露，牌牌琦會在這些視頻中挑選出自己的徒弟，拉入牌家軍和自己的直播間?！?

而被選中的徒弟，其實(shí)就會被簽約到牌牌琦的公司下，這個(gè)公司的掌控者是牌牌琦的女友小伊伊。根據(jù)一份牌家軍徒弟展示出的合同來看，這是一份完善的主播合同——即，在此時(shí)，網(wǎng)紅收徒就已經(jīng)在主播工作室的運(yùn)作下，變得規(guī)范起來。

也就是說，網(wǎng)紅收徒的體系已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)范式，所謂的“師徒”，已經(jīng)不再以技藝的傳遞為紐帶，而是一種相互綁定的利益關(guān)系。師徒僅成為維持身份認(rèn)同的稱呼，更加商業(yè)化、權(quán)威化的合同才是最為關(guān)鍵的。

從最近的例子也能看出這一點(diǎn)：如今的青海搖，已經(jīng)換了一種說辭，從“收徒”變成了“秋招”，招來的人，也大多“帶藝入門”。顯然，這就是互聯(lián)網(wǎng)師徒制發(fā)展的終點(diǎn)了，從作坊變成工作室，最后變成公司，“師徒”二字名存實(shí)亡。

所以，如今的網(wǎng)紅收徒，歸根結(jié)底是MCN商業(yè)化運(yùn)營產(chǎn)生的結(jié)果。MCN，即Multi-Channel Network，直譯為多頻道網(wǎng)絡(luò)，最早起源于YouTube平臺。它作為一種中介，聚合內(nèi)容創(chuàng)作者，為其提供各類運(yùn)營服務(wù)，相當(dāng)于藝人的經(jīng)紀(jì)人。

在論文《網(wǎng)紅時(shí)代下MCN公司盈利模式的升級》中，作者王馨玄總結(jié)了國內(nèi)當(dāng)前MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀，其主要分為三點(diǎn)：本土化、共享化、頭部效應(yīng)。其中，頭部效應(yīng)這一點(diǎn)即可用來解釋當(dāng)前的收徒現(xiàn)狀。

首先，“收徒”基于頭部網(wǎng)紅日積月累的粉絲基層建設(shè)。在MCN公司手中，頭部網(wǎng)紅擁有龐大的粉絲群體和核心的社會話題度，通過穩(wěn)定的定向營銷市場，獲得了強(qiáng)大的流量變現(xiàn)能力。比如曾經(jīng)翻車過的“快手一哥”辛巴，就通過“收徒”的方式，簽約大量“徒弟”——當(dāng)然，你應(yīng)該已經(jīng)看出來了，這些所謂的“徒弟”，正式的稱呼應(yīng)當(dāng)是“旗下主播”。

在論文《網(wǎng)紅時(shí)代下MCN公司盈利模式的升級》中，這被稱作“階梯型的幫扶模式”。在這樣的模式下，既能通過直播矩陣擴(kuò)大“師傅”的知名度，也能帶動“徒弟”的知名度。因此，這位“快手一哥”辛巴才得以培養(yǎng)出十位單場破億主播，實(shí)現(xiàn)“師傅”與“徒弟”的互利共贏。

因此，在大多數(shù)情況下，這樣的爭端就應(yīng)當(dāng)放在簽約主播與MCN公司間來看待。而一笑傾城公司方面（根據(jù)圖片稱呼應(yīng)為“李總”）發(fā)表的觀點(diǎn)，正是建立在“簽約主播與MCN公司”的關(guān)系上，而非“師徒”關(guān)系上。在李總的觀點(diǎn)中，清水小芙蓉是主動來“拜師”——也就是簽約公會合同。但清水小芙蓉在經(jīng)過一段時(shí)間的直播后，認(rèn)為分成方面并未令其滿意，于是便主動提出解約。

如果按照這位李總所說，在法律意義上，清水小芙蓉確實(shí)不占理，甚至還有幾分背刺的意味。另一方面，一笑傾城還在直播中表示并不需要清水小芙蓉繳納違約金，并展示出了幾張聊天記錄，記錄顯示清水小芙蓉的確主動提出通過繳納解約金的方式與公司解約。

到這里，其實(shí)整件事已經(jīng)明了，這不是“師徒糾紛”，而是“合同糾紛”。在這樣的合同規(guī)定下，清水小芙蓉自然會受到競業(yè)協(xié)議影響，選擇發(fā)布那條“退網(wǎng)公告”了。

萬幸，一笑傾城的公司并非極度專業(yè)的工業(yè)流水線MCN，否則等待清水小芙蓉的后果恐怕更為嚴(yán)重。比如，央視新聞最近就報(bào)道了某家MCN公司，以各種方式誘騙主播簽約，并打起主播兜里違約金主意的例子。

不得不說，在如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，許多人都渴望著能夠入局分一杯羹。的確，有師傅帶是個(gè)很好的選擇，可“師傅”真的是“師傅”嗎？這仍有待商榷了。

但說到底，一切似乎還是利益使然。

在傳統(tǒng)師徒制里，師傅與徒弟在心照不宣中“互相利用”著。

到了現(xiàn)代合同制里，雇主和雇員又在“勾心斗角”中“互相博弈”著。

一切似乎都變了，一切似乎都沒變。

畢竟，連阿諾都知道，要在李亞強(qiáng)師傅徹底被他氣死前，代師收徒好好割上一筆韭菜呢。