諾基亞頻遭微軟“暗傷” Lumia或?qū)⒚媾R夭折

    諾基亞，這個(gè)昔日盤踞14年全球手機(jī)銷量第一的霸主，誰也沒有料想到其如今命運(yùn)多舛。遠(yuǎn)得不說，與微軟Windows Phone的戰(zhàn)略合作，諾基亞幾乎押上了全部家當(dāng)，可有意思的是微軟不僅沒有領(lǐng)情，還一次次“暗傷”戰(zhàn)友，這回諾基亞傷得可真不輕。

    Lumia或面臨夭折

    故事要從最近的Windows Phone 8說起。北京時(shí)間6月21日，微軟在其2012年開發(fā)者大會上正式發(fā)布Windows Phone 8（簡稱WP8操作系統(tǒng)），對外界而言這無疑是件令人振奮的事情。

    因?yàn)閃P8將采用與電腦Windows 8相同的內(nèi)核，這就意味著WP8將可能兼容Win8應(yīng)用，開發(fā)者僅需很少改動(dòng)就能讓應(yīng)用在兩個(gè)平臺上運(yùn)行。

    此外，WP8支持雙核甚至更多核處理器，硬件制造商可以為用戶提供更豐富更多配置的WP8設(shè)備。還有其內(nèi)置IE10移動(dòng)瀏覽器，相比Windows Phone 7.5 JavaScript性能提升四倍，HTML 5性能提升2倍。微軟官方提供的測試結(jié)果稱，WP8超越了目前市售搭載其他系統(tǒng)的GALAXY S III、HTC One系列以及iPhone 4S。

    如此強(qiáng)大的提升，戰(zhàn)友諾基亞應(yīng)該高興的手舞足蹈才對，可事情并非如諾所愿。因?yàn)楝F(xiàn)有WP手機(jī)無法升級至WP8，使用Windows Phone手機(jī)的老用戶只能望洋興嘆?？蓪χZ基亞推出才半年多基于WP7.5的Lumia產(chǎn)品而言，微軟絕情的遺棄了Lumia，打在兒身，痛在娘心，諾基亞最心痛。

    WP8發(fā)布后，諾基亞新聞發(fā)言人道格道森曾表示：“全面升級后的WP8系統(tǒng)不可能支持現(xiàn)有Lumia智能手機(jī)，其中的主要原因是要考慮到未來設(shè)備的硬件功能升級問題，而現(xiàn)有硬件并不具備這些功能。但現(xiàn)有Lumia手機(jī)用戶將能夠?qū)⒉僮飨到y(tǒng)升級至WP7.8版本。”

    諾基亞中國相關(guān)人士也表示，這0.2的差別主要在硬件方面，Win8的智能手機(jī)在硬件方面支持NFC（近距離支付）、手機(jī)錢包等，其他應(yīng)用程序如當(dāng)下時(shí)髦的DrawSomething等都會最先應(yīng)用在Win7.8系統(tǒng)上。

    而這自然無法比擬WP8的功能。

    受此影響，諾基亞股價(jià)跌至16年來新低。據(jù)26日在赫爾辛基股票交易所顯示，諾基亞股價(jià)下跌11.4%至1.71歐元，是自1996年8月以來的最低點(diǎn)。今年以來，諾基亞股價(jià)已縮水過半。

    有分析認(rèn)為，這將會讓身處困境中的諾基亞更加難熬。由于不能進(jìn)行系統(tǒng)升級，諾基亞的Lumia系列只有繼續(xù)降價(jià)，銷量也勢必受到很大影響。而諾基亞的WP8手機(jī)發(fā)布時(shí)間也不太可能早于九月份，所以諾基亞的三季度將會非常難熬。

    這個(gè)煎熬在中國市場目前已顯露出。自今年3月在中國正式發(fā)布首款Windows Phone以來，諾基亞陸續(xù)發(fā)布了包括諾基亞800、諾基亞710、諾基亞610和諾基亞900在內(nèi)的五款Lumia系列產(chǎn)品。從國外公開的銷量數(shù)據(jù)來看，其第一季度全球僅售出200多萬部，中國區(qū)雖一直沒有公開這個(gè)數(shù)據(jù)，但相比國外競爭更為激烈的國內(nèi)智能手機(jī)市場，Lumia價(jià)格和應(yīng)用均不占優(yōu)的情況下，也恐難有較佳表現(xiàn)。

    目前，在亞馬遜網(wǎng)上商城，AT&T版諾基亞Lumia 900目前的合約售價(jià)僅為0.01美元，和4月上市時(shí)的合約售價(jià)相比，在不足三個(gè)月的時(shí)間里該機(jī)的合約售價(jià)降幅近100美元；在國內(nèi)上市剛過一周，價(jià)格便由4599元降至4200元，而另一款上市不到兩個(gè)月的中高端產(chǎn)品Lumia 800也由最初的3599元跌至目前2500元左右。

    瑞士銀行認(rèn)為，諾基亞目前暫時(shí)無法取得實(shí)質(zhì)性的突破，而對旗下的Lumia智能手機(jī)進(jìn)行價(jià)格下調(diào)是必然的，這是讓諾基亞熬過最艱難日子的唯一辦法，畢竟如果無法保持住市場份額諾基亞未來將會更加的令人擔(dān)憂。

    除了WP8這一傷之外，外界還傳言微軟或?qū)⑼瞥鲎杂蠾P8智能手機(jī)，從而刺激該平臺的銷量。這讓剛“嫁”微軟沒多久的諾基亞能不痛苦嗎？好在之后微軟某高管在一公開場合明確給予否定，諾基亞這才長舒一口氣。

    裁員、關(guān)廠，離破產(chǎn)還有多遠(yuǎn)？

    Lumia對于諾基亞意義非常巨大，成敗在此一舉。用投資公司Robeco Group基金經(jīng)理邁克爾·普拉克曼的話說，“微軟的一舉一動(dòng)對于諾基亞而言至關(guān)緊要。與過去數(shù)年一樣，諾基亞的問題在于沒有第二種選擇?！?/p>

    事實(shí)也確實(shí)如此，在徹底淘汰塞班轉(zhuǎn)投Windows Phone后，諾基亞已經(jīng)沒有了退路。有知情人士向騰訊科技透露，在Lumia問世后，諾基亞在全球的推廣營銷金額超過數(shù)億歐元，這相當(dāng)于諾基亞2012年第一季度智能手機(jī)業(yè)務(wù)營收的近30%，這樣大的投入在手機(jī)廠商里實(shí)屬罕見。

    如果銷量和規(guī)模不理想，諾基亞裁員、關(guān)閉工廠、壓縮成本在所難免。甚至有人坦言，如果Lumia失敗，諾基亞可能面臨倒閉或被收購。

    此前已有消息稱諾基亞可能面臨被其它巨頭收購的局面，有可能收購的巨頭包括了他的戰(zhàn)友微軟和三星等，盡管三星隨后澄清了并無此事，而能有這樣的消息出來也并非偶然，足以說明諾基亞目前所面臨的慘狀已接近這一地步。

    不過有分析人士也指出，微軟收購諾基亞不是不可能，由于移動(dòng)市場具有極高的戰(zhàn)略重要性，并且諾基亞的市值相對微軟的現(xiàn)金是非常廉價(jià)的。目前，諾基亞的市值已從2007年1100億歐元的巔峰價(jià)跌至如今148億歐元，5年間縮水近90%。

    在近期的諾基亞大規(guī)模重組中，其歐洲的最后一座大型手機(jī)工廠也被迫關(guān)閉，直接導(dǎo)致850人失去工作，當(dāng)?shù)卣矊p失90%的稅收。此外，諾基亞最近剛剛宣布將會在2013年年底之前進(jìn)行多達(dá)10000名員工的裁員計(jì)劃。

    作為諾基亞最大市場之一的中國也未能幸免，目前官方還沒有公布具體細(xì)節(jié)。不過，騰訊科技從內(nèi)部渠道了解到，中國區(qū)的裁員重點(diǎn)涉及研發(fā)和部分職能部門，總?cè)藬?shù)約在百人左右，其中Qt平臺占大頭。

    原因是Qt平臺此前的工作大都是對Meego系統(tǒng)的支持，而諾基亞方面已確定在N9之后不會再推出該系統(tǒng)的產(chǎn)品。另外由于諾基亞在中國劃分了西北、西南等不少片區(qū)，具體裁員人數(shù)及比列還目前無法統(tǒng)計(jì)到。

    根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，諾基亞手機(jī)市場的占有率從去年同期的25.1%下滑至19.8%。在其布重點(diǎn)布局的WP平臺上，市場份額僅為1.5%，是其競爭對手谷歌(微博)Android 52.5%市場份額的1/35，是蘋果iOS15%的市場份額的1/10，且WP份額仍一直在減小。

    諾基亞會走上百年巨頭柯達(dá)的老路嗎？在諾基亞CEO埃洛普看來，面對外界的變化和競爭，諾基亞正在努力尋求改變，如果度過眼下的困難時(shí)期就能夠成功。

    可這個(gè)改變總是伴隨著諾基亞多年來“后知后覺”的毛病，如果未能成功，諾基亞該何去何從？

    也有分析人士給諾基亞指出脫困之路，首先，諾基亞因繼續(xù)強(qiáng)化中國市場，加快WP的產(chǎn)品上市周期，迅速靠近運(yùn)營商，拓寬WP銷量，形成規(guī)模，因?yàn)橹Z基亞不缺品牌，目前要的是量。其次，其它手機(jī)商已經(jīng)開始部署WP8手機(jī)，如中興、華為等。諾基亞作為微軟戰(zhàn)略伙伴，勢必要搶先在前，這個(gè)時(shí)機(jī)如把握住，市場依然會買賬諾基亞。最后，目前安卓已出現(xiàn)了嚴(yán)重同質(zhì)化問題，要加大對WP應(yīng)用開發(fā)者的投入和激勵(lì)，豐富、優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用會促進(jìn)終端銷售和改變用戶使用習(xí)慣。