游戲開發(fā)商Zynga模式越來越像好萊塢制片商

    據(jù)國外媒體報道，社交游戲開發(fā)商Zynga的經(jīng)營模式越來越像好萊塢制片商了，它不僅為第三方游戲創(chuàng)建了新的平臺，同時也為獨(dú)立的游戲開發(fā)商提供市場營銷和發(fā)行服務(wù)。

    如果說Zynga搞砸了什么事情的話，那么這就是它對于自己宣布推出的游戲如TheVille和Matching With Friends太小題大做了。沒有人對它們感興趣——在發(fā)布會上，掌聲顯得稀稀落落的，以致于在場的記者們都笑了起來。

    Zynga首席工程師科斯塔季斯-魯索（Kostadis Roussos）稱，在Zynga游戲發(fā)布前編寫的源代碼數(shù)量僅占該游戲全部源代碼的1%。Zynga游戲一直在不斷地添加新的功能，以長期吸引最活躍、最有利可圖的玩家。這就像電視連續(xù)劇一樣，最有利可圖的劇集總是會不斷地添加新的人物和劇情。

    人們對于Zynga的誤解是，他們認(rèn)為Zynga就是靠人氣驅(qū)動的業(yè)務(wù)，就像電影一樣。對電影來說，剛開始的票房成績至關(guān)重要。但是，對于華納兄弟之類的公司來說，電視劇制作是穩(wěn)賺不賠的業(yè)務(wù)。因?yàn)殡娨晞⊥鶗掷m(xù)好幾年，可以有各種不同的方法從中賺錢。這一點(diǎn)很像Zynga，因?yàn)橐豢钣螒虻臅r間越長，它就越可能向玩家介紹新的游戲內(nèi)功能。

    本周，Zynga的表現(xiàn)更像一個大型好萊塢制片商。時代華納投入了很多資金給Zynga的游戲開發(fā)部門。它在倫敦投入了一筆2.4億美元的資金，這相當(dāng)于洛杉磯伯班克市露天片場規(guī)模的1.5倍，這筆資金能夠同時拍攝兩部大片。同樣的，好萊塢巨頭們還打造了發(fā)行和營銷隊(duì)伍，能夠代理獨(dú)立制片商的電影，并收取一定的費(fèi)用。迪士尼在收購皮克斯動畫之前就一直在代理發(fā)行它出品的電影。

    Zynga的zCloud私有云架構(gòu)就是社交游戲中的好萊塢露天片場，可高效地開發(fā)創(chuàng)意游戲產(chǎn)品。Zynga為第三方游戲創(chuàng)建了新的平臺，同時也為獨(dú)立的游戲開發(fā)商提供了市場營銷和發(fā)行服務(wù)。擁有了這些游戲，開發(fā)新的游戲就不會冒任何風(fēng)險，但是利潤來自于現(xiàn)有的基礎(chǔ)架構(gòu)以及交叉推廣游戲的強(qiáng)大能力。

    這并不是說Zynga進(jìn)行這些新的嘗試就一定會取得成功。它們只是Zynga可以去追求的機(jī)遇。首席執(zhí)行官馬克-平卡斯（Mark Pincus）以及其他工作人員一不小心就可能會把事情搞砸。

    但是這在華爾街看來，專注于開發(fā)熱門游戲，而忽略Zynga在社交游戲中開發(fā)有利可圖的年金的能力，是一種瘋狂的舉動。因?yàn)橐苍S有一天，年金會為絕大多數(shù)投資者帶來穩(wěn)定的收益。