騰訊動(dòng)視聯(lián)合發(fā)力《使命召喚OL》引領(lǐng)射擊新變革

3月30日的，騰訊年度互動(dòng)娛樂發(fā)布會(huì)上，動(dòng)視旗下Raven工作室負(fù)責(zé)人親自為玩家?guī)砹恕?a target="_blank" href="http://raystadlerconstruction.com/games/codol/">使命召喚Online》的最新版本動(dòng)態(tài)，而騰訊游戲射擊游戲產(chǎn)品部助理總經(jīng)理許光也同時(shí)介紹了《使命召喚Online》在2015年的運(yùn)營及賽事開展計(jì)劃，一場聲勢(shì)浩大的全國性《使命召喚Online》大型賽事正徐徐拉開帷幕。歷經(jīng)精心打磨的《使命召喚Online》，即將以一個(gè)全新的姿態(tài)展現(xiàn)在大眾面前，同時(shí)，亦從不同的維度，為射擊網(wǎng)游市場乃至整個(gè)行業(yè)都帶來了不可忽視的重要變革。

Raven工作室與騰訊負(fù)責(zé)人一同出席發(fā)布會(huì)

【體驗(yàn)變革：改變玩家射擊游戲體驗(yàn)】

在當(dāng)前國內(nèi)射擊游戲市場同質(zhì)化嚴(yán)重、整體游戲市場受到其他類型游戲擠壓的情況下，《使命召喚Online》以其獨(dú)特的游戲體驗(yàn)，與市面上現(xiàn)有的其它產(chǎn)品進(jìn)行了明顯的區(qū)隔。例如在即將到來的最新版本中，玩家將在使用連殺技能后，化身全副武裝的“無畏戰(zhàn)士”，手持機(jī)槍橫掃四方，并在全新的英雄行動(dòng)中與玩家所熟知的TF141特遣隊(duì)隊(duì)員“肥皂”一同探尋《使命召喚Online》所獨(dú)有的故事劇情。

無論是連殺技能、現(xiàn)代化武器的運(yùn)用，還是承襲自單機(jī)系列而又完全獨(dú)立原創(chuàng)的精彩劇情，抑或是全球獨(dú)創(chuàng)的“PVE鐵三角”模式，都是對(duì)過去傳統(tǒng)射擊網(wǎng)游體驗(yàn)的一種大膽變革。顯而易見，無論是已經(jīng)圍繞“使命召喚”這一IP連續(xù)推出了十一代單機(jī)作品（各代DLC未計(jì)入）的動(dòng)視，還是手中已握有多款成功的射擊類網(wǎng)游的騰訊，都希望《使命召喚Online》這一促成雙方達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作的重點(diǎn)產(chǎn)品，能夠真正為中國玩家的射擊游戲體驗(yàn)帶來革命性變化。

《使命召喚Online》全新英雄行動(dòng)關(guān)卡：遙遠(yuǎn)的橋

【競技變革：改變COD系列電競格局】

眾所周知，“使命召喚”系列早已與電子競技結(jié)緣多年，每年在世界各地舉辦的大小賽事不計(jì)其數(shù)，其中也不乏一些極具影響力的全球性專業(yè)賽事。不過，由于“使命召喚”誕生至今，已有十一代單機(jī)作品發(fā)行，不同玩家對(duì)于參與“使命召喚”賽事時(shí)所希望使用的游戲版本有著截然不同的選擇，其選擇的傾向性往往還因地區(qū)、地域的差別而呈現(xiàn)出截然不同的趨勢(shì)。事實(shí)上，這也是所有基于單擊游戲作品而進(jìn)行的電子競技賽事所共有的“難題”——版本的迭代，與賽事競技所需的版本統(tǒng)一，似乎永遠(yuǎn)都是矛盾的。

《使命召喚Online》全球化的電競賽事

而《使命召喚Online》的出現(xiàn)，以及圍繞《使命召喚Online》展開的一系列賽事的成功舉辦，則有望為解決上述難題開啟一種新的思路——作為一款“使命召喚”系列的正統(tǒng)網(wǎng)游續(xù)作，《使命召喚Online》一方面可以通過版本更新來不斷拓展新的內(nèi)容，同時(shí)，又能夠確保所有《使命召喚Online》所使用的都是統(tǒng)一的版本。

此外，定位于全民電競，并作為TGA大獎(jiǎng)賽選拔賽的全國錦標(biāo)賽，與更加貼近大眾玩家、更具娛樂性的“大玩家踢館季”這兩項(xiàng)《使命召喚Online》賽事的同步開展，無疑也預(yù)示著今后《使命召喚Online》在電競賽事體系搭建上，勢(shì)必會(huì)采用高端專業(yè)賽事與大眾娛樂賽事并行的“雙軌”路線，而騰訊多年成功的電競賽事舉辦經(jīng)歷也早已證明，這樣的路線，才是真正能夠吸納更多玩家進(jìn)入和關(guān)注電子競技的做法。

《使命召喚Online》TGA大獎(jiǎng)賽現(xiàn)場

【營銷變革：改變射擊游戲傳播模式】

而在擁有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品之后，在市場營銷與品牌傳播環(huán)節(jié)，《使命召喚Online》同樣做了多方面的努力和實(shí)踐：一方面，全國性的電競賽事在產(chǎn)品問世之初便介入傳播，在很大程度上提升了玩家的參與性與主動(dòng)性。另一方面，通過與“美國隊(duì)長”克里斯·埃文斯、“王大錘”扮演者白客以及“國民岳父”韓寒等明星大腕的合作，亦同時(shí)拔高了外界以及尚未進(jìn)入游戲的潛在用戶群體對(duì)《使命召喚Online》的認(rèn)知，同時(shí)深化了《使命召喚Online》作為動(dòng)視旗下最具影響力的IP“使命召喚”正統(tǒng)網(wǎng)游續(xù)作的品牌認(rèn)知。

埃文斯加盟合作

更值得一提的是，在與明星之間進(jìn)行合作的過程中，《使命召喚Online》也一改過去流程化的商業(yè)合作模式，不再只是單純的使用明星形象進(jìn)行產(chǎn)品包裝，而是真正嘗試讓明星與普通玩家“融為一體”。如白客與玩家組隊(duì)參與表演賽，又如韓寒親自組建戰(zhàn)隊(duì)，參與《使命召喚Online》的正式賽事——雖然“岳父”組隊(duì)參賽更多的是出于其個(gè)人喜好，是每個(gè)像他一樣有著多年“使命召喚”系列經(jīng)驗(yàn)的“老兵”都可能會(huì)作出的選擇，但不可否認(rèn)的是，騰訊所提供的良好賽事平臺(tái)與競技環(huán)境，以及對(duì)明星玩家與普通玩家同場競技這一做法所給予的全力支持，都是促成明星們邁出最后一步的重要前提。

韓寒親自率隊(duì)參與《使命召喚Online》正式賽事

從游戲體驗(yàn)，到電競賽事，再到營銷與傳播的方式，《使命召喚Online》正從多個(gè)維度改變著已有多年歷史，卻一直缺少變化的中國射擊網(wǎng)游市場。動(dòng)視與騰訊的這些做法究竟能否得到更廣泛的認(rèn)可，能否在十分成熟的射擊網(wǎng)游市場上開拓出一片嶄新的天地，值得所有熱衷和關(guān)注射擊類游戲的人拭目以待。