三十年河東三十年河西 游戲重新成為Chianjoy主角

對于中國游戲行業(yè)來說，ChinaJoy是一場展示優(yōu)秀游戲和前沿娛樂科技產品的盛會，而對于玩家來說，ChinaJoy則是一個游戲展、動漫展以及一個美女的盛筵。盡管ChinaJoy有時也被調侃為“中國美女大展”，但不可否認的是，ChinaJoy已然成為亞洲規(guī)模最大的游戲展。在這個平臺上也許展 出的并不全是游戲，可游戲和動漫應該是ChinaJoy當之無愧的主角。隨著主辦方對ChinaJoy中Showgirl的演出及著裝尺度加強管理，ChinaJoy開始理性收斂，并回歸到游戲。

ChinaJoy:游戲是永遠的主角

不得不說，ChinaJoy因個別參展商的過火行為而受到牽連，品牌形象也面臨著諸多挑戰(zhàn)。而與之對應的國外的游戲展會，雖然同樣也有Showgirl參與宣傳，但人們的關注重點還是在游戲、技術和產業(yè)上，媒體的報道同樣也是以這些為主。例如在E3展會，我們每年都能看到大量的優(yōu)秀游戲、領先的技術和新奇的設備，這些內容使E3真正成為游戲玩家和游戲行業(yè)的盛會。

反觀ChinaJoy，從一些媒體報道就能看出，“送福利、飽眼福”似乎成為了某些人關注展會的唯一目的，游戲反而成為了陪襯。特別是最近幾年，ChinaJoy期間我們看到的是太多諸如“嫩模”、“大胸”這樣的展會新聞，很多人迷失在“波濤洶涌”之中，這不是一個正常的ChinaJoy，也不是一個我們需要的ChinaJoy?？上驳氖牵衲甑腃hinaJoy在主辦方和各個參展方的自律下，參展廠商紛紛拿出自己最優(yōu)秀的作品與玩家見面，游戲永遠是ChinaJoy的主角。

改變，從“回歸”開始

ChinaJoy的主辦方開始通過嚴控Showgirl團隊和全程監(jiān)管著裝等方式，來改善人們對ChinaJoy的既往看法。只靠Showgirl這樣的手段一定不會在游戲展上風光太久的，畢竟ChinaJoy關注的重點是游戲，各種超出尺度的非常規(guī)營銷方式在展會上大行其道一定不是一個正?，F(xiàn)象。要知道，有實力和負責任的廠商可能都會覺得需要展出的內容太多而發(fā)愁，哪里還有心思用Showgirl去搞非常規(guī)營銷呢。

不關注產品質量，只關注快速賺錢，從而導致市場上充斥著大量內容低俗、質量低下的產品，進而破壞正常的市場秩序，這就是游戲廠商們不自律、不自省的結果。在這樣的狀態(tài)下，ChinaJoy主辦方僅僅希望通過控制著裝的手段來改變ChinaJoy的風向，會獲得他們想要的效果嗎？

萬幸的是，并不是所有的游戲廠商都將ChinaJoy看作營銷大賽，一些有實力的廠商希望的是將人們的關注重點重新拉回到游戲上來。

改變，需要提升境界

去除惡俗營銷只是改變的第一步，要想做到世界級的影響力，參展商還是需要在游戲品質上再攀新高峰、提升新境界。就像我們看到完美世界提倡的“回歸游戲本質”和“完美新‘競’界”的主題，完美世界希望通過正常的宣傳和參展方式，來向玩家展示他們的優(yōu)秀產品，進而引領業(yè)界向關注游戲本身的方向發(fā)展。

完美世界在ChinaJoy2015就提倡“回歸游戲本質”，據(jù)悉，此次完美世界在N2-5號展位上，將攜旗下電競游戲《DOTA2》、《混沌試煉》(PANZAR)；客戶端游戲《無冬online》、《誅仙3》、《HEX》；網頁游戲《TOUCH》；主機游戲《無冬OL》Xbox版、《星際戰(zhàn)甲》主機版、《三國戰(zhàn)紀》PS4版、《最終兵器》Xbox版；移動游戲《射雕英雄傳3D》、《神雕俠侶》、《全民大主宰》等備受關注的產品和線上運營的人氣精品參展2015ChinaJoy。

通過DOTA2這樣的電子競技來積蓄火爆人氣和氛圍、通過多達27款優(yōu)秀產品來引導玩家關注完美世界的實力、通過出口世界一百多個國家的文化宣傳來展示完美世界在全球的受歡迎程度以及中國游戲走出國門的狀態(tài)……而這些，正是一個世界級游戲展會所必須具有的要素，也是一個世界級游戲公司所應有的參展姿態(tài)。

離開的并不是真玩家

即使真因為這樣的轉變讓ChinaJoy的參展人數(shù)下降，那走開的一定是那些只為拍內褲和領禮品的會蟲，真正的玩家反而會和ChinaJoy越走越近。而這一切的改變，就要從“回歸游戲本質”開始，也是當前游戲行業(yè)、游戲廠商、ChinaJoy主辦方等各方參與者轉變的契機，一旦真正有利于游戲發(fā)展的氛圍形成之后，以中國游戲市場的龐大規(guī)模，一定會催生出更多的經典游戲產品和世界級游戲公司，這才是ChinaJoy舉辦的初衷，也是真正熱愛游戲的玩家們所希望看到的。

隨著人們對游戲展會關注重點的不斷變化，進而對游戲行業(yè)發(fā)展的思考加深，越來越多的人對ChinaJoy的印象也越來越復雜，不僅如此，隨著ChinaJoy的影響力日益擴大，其所被要求體現(xiàn)出的價值也日益增加和復雜。這對展會主辦者是一個巨大的考驗，同時對在中國市場上競爭的、來自全世界的游戲從業(yè)者而言，也是一份不易回答的試卷。不過ChinaJoy歸根結底還是一個游戲動漫展，讓玩家在展會中享受到游戲和動漫單純的樂趣才是Chinajoy最初的初衷，而回歸游戲本質就是一個不錯的嘗試。