玩具還是交通工具 電動(dòng)平衡車(chē)還沒(méi)火就要沒(méi)落？

作為一種短途代步工具，電動(dòng)平衡車(chē)在幾年前是極客的玩具。如今國(guó)內(nèi)多家廠(chǎng)商扎堆平衡車(chē)的研發(fā)，意欲將其變?yōu)榻煌üぞ撸絹?lái)越多地走入人們的生活。

然而產(chǎn)業(yè)的火熱并沒(méi)有給市場(chǎng)帶來(lái)理想的反饋，電動(dòng)平衡車(chē)依舊未能成為短途出行的首選。由于安全事故屢次發(fā)生，加上專(zhuān)利、安全風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題，電動(dòng)平衡車(chē)廠(chǎng)商在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的日子正變得日漸艱難。

電動(dòng)平衡車(chē)是玩具還是交通工具?會(huì)不會(huì)跟某些可穿戴產(chǎn)品一樣，還未火起來(lái)就開(kāi)始走向沒(méi)落?

行業(yè)混亂缺乏標(biāo)準(zhǔn)

楊鑫是深圳一家生產(chǎn)平衡車(chē)電路板工廠(chǎng)的車(chē)間負(fù)責(zé)人，在他的帶領(lǐng)下，新浪科技來(lái)到了生產(chǎn)平衡車(chē)“大腦”的地方。楊鑫指著車(chē)間里成堆的電路板說(shuō)，高峰時(shí)期，深圳每月的平衡車(chē)出口量大概為200萬(wàn)臺(tái)，也是從去年開(kāi)始，車(chē)間的訂單之中，大約70%都來(lái)自電動(dòng)平衡車(chē)企業(yè)。但時(shí)至今日，他開(kāi)始尋找新的客戶(hù)。

去年12月，因電動(dòng)平衡車(chē)起火事故增多，亞馬遜先后在英國(guó)、美國(guó)等地下架了所有來(lái)自中國(guó)的該類(lèi)產(chǎn)品。中國(guó)平衡車(chē)的大規(guī)模出口形勢(shì)，正是隨著亞馬遜等全面下架這類(lèi)產(chǎn)品而改變。

隨后，平衡車(chē)只有提供產(chǎn)品電池和充電方面的安全證書(shū)，以及相關(guān)證據(jù)和律師聯(lián)系方式證明產(chǎn)品不侵犯專(zhuān)利，才被允許繼續(xù)銷(xiāo)售。今年3月，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)也發(fā)出禁令，禁止進(jìn)口侵犯產(chǎn)權(quán)專(zhuān)利的“某些個(gè)人交通工具”，除Segway和收購(gòu)Segway的Ninebot，其余品牌的平衡車(chē)均在禁售之列。

歐美等地相繼對(duì)平衡車(chē)設(shè)立門(mén)檻，讓很多中小生產(chǎn)企業(yè)遭受重創(chuàng)。來(lái)自深圳某平衡車(chē)廠(chǎng)商的王旭在跟新浪科技談及此事時(shí)表示，2015年，約有千家小企業(yè)涌入平衡車(chē)市場(chǎng)。小作坊生產(chǎn)，零部件東拼西湊，缺乏品控和專(zhuān)利意識(shí)，被禁之后，這些工廠(chǎng)很快就會(huì)倒閉。

近期也有媒體調(diào)查過(guò)浙江永康地區(qū)的平衡車(chē)廠(chǎng)，結(jié)果令人非常吃驚。很多在淘寶銷(xiāo)售的平衡車(chē)均出自手工作坊，沒(méi)有生產(chǎn)線(xiàn)，五六個(gè)人就可以組成一個(gè)工廠(chǎng)，一個(gè)人一天就能夠組裝12臺(tái)。

與市場(chǎng)混亂相比，電動(dòng)平衡車(chē)行業(yè)還缺乏有效監(jiān)管。在常州某平衡車(chē)企業(yè)負(fù)責(zé)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的劉超告訴新浪科技，除了少數(shù)地方出臺(tái)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家層面還沒(méi)有部門(mén)監(jiān)管電動(dòng)平衡車(chē)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)沒(méi)有準(zhǔn)入，質(zhì)量沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，造成了“一禁就死”的局面。

同時(shí)，他也表達(dá)了對(duì)平衡車(chē)市場(chǎng)前景的擔(dān)憂(yōu)。“現(xiàn)在的媒體報(bào)道全部集中在電動(dòng)平衡車(chē)事故上，但多數(shù)事故是山寨產(chǎn)品造成的”，一旦給消費(fèi)者留下電動(dòng)平衡車(chē)不安全等印象，“后果需要全行業(yè)來(lái)買(mǎi)單”。

產(chǎn)品缺乏不可替代的亮點(diǎn)

目前的電動(dòng)平衡車(chē)，依然被認(rèn)為是一種玩具。雖然電動(dòng)平衡車(chē)企業(yè)有著改變出行方式的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，卻不得不面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還未被點(diǎn)燃的現(xiàn)實(shí)。

長(zhǎng)期觀察國(guó)外動(dòng)態(tài)的科技愛(ài)好者李俊表示，之所以看到2015年電動(dòng)平衡車(chē)在歐美等地流行起來(lái)，與明星效應(yīng)有很大關(guān)系。去年，賈斯汀比伯踩著平衡車(chē)拍了一段視頻，火遍了社交網(wǎng)絡(luò)。越來(lái)越多的外國(guó)人認(rèn)識(shí)到有平衡車(chē)這樣一種產(chǎn)品，既可以當(dāng)玩具，又可以當(dāng)交通工具。“電動(dòng)平衡車(chē)幾乎成了小孩子必須讓家長(zhǎng)買(mǎi)的節(jié)日禮物”，李俊說(shuō)。

與國(guó)外相比，各平衡車(chē)企業(yè)似乎還沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的推廣。電視里、網(wǎng)絡(luò)上、公交地鐵中，電動(dòng)平衡車(chē)的廣告還是很難見(jiàn)到，明星代言也是少之又少。除了推廣等外在因素，更重要的就是產(chǎn)品本身的問(wèn)題。

在新浪科技和一些愛(ài)好者的交流中，最常見(jiàn)和最為擔(dān)心的還是安全問(wèn)題。電池突然起火、充電自燃等，導(dǎo)致了亞馬遜等國(guó)外電商下架平衡車(chē)，也在用戶(hù)心里留下了陰影。“一般而言，電池成本應(yīng)該為總成本的三分之一，某些小廠(chǎng)商使用回收電池，一定會(huì)有安全風(fēng)險(xiǎn)”，劉超告訴新浪科技，“買(mǎi)平衡車(chē)還是要選擇大品牌”。

同時(shí)，一些人還對(duì)平衡車(chē)的續(xù)航能力提出質(zhì)疑。市面上主流電動(dòng)平衡車(chē)產(chǎn)品的續(xù)航里程一般為20km左右，能夠滿(mǎn)足普遍的短距離出行需求。劉超卻認(rèn)為，“其實(shí)不管續(xù)航有多遠(yuǎn)，用戶(hù)總會(huì)覺(jué)得不夠，這種擔(dān)憂(yōu)暫時(shí)還無(wú)解”。

除此之外，品牌平衡車(chē)產(chǎn)品的售價(jià)相比電動(dòng)車(chē)等還是沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)，它依然不是一個(gè)出行的必需品。“市場(chǎng)上可替代的產(chǎn)品太多，遠(yuǎn)一點(diǎn)可以坐車(chē)，近一點(diǎn)有電動(dòng)車(chē)，大家還沒(méi)有想到有這么一種產(chǎn)品能夠讓短途出行更順利”，劉超說(shuō)，“產(chǎn)品缺乏一個(gè)爆點(diǎn)，市場(chǎng)也缺乏一個(gè)爆發(fā)的契機(jī)”。

不爆發(fā)就逐漸沒(méi)落?

2015年，隨著小米九號(hào)平衡車(chē)等產(chǎn)品的發(fā)布，平衡車(chē)開(kāi)始被越來(lái)越多人關(guān)注。而根據(jù)小米給出的數(shù)據(jù)，2015年平衡車(chē)已經(jīng)賣(mài)出了幾十萬(wàn)臺(tái)，2016年要賣(mài)200萬(wàn)臺(tái)。

其他廠(chǎng)商或許沒(méi)有小米過(guò)得這么好，行業(yè)混亂、產(chǎn)品缺乏爆點(diǎn)，監(jiān)管還未放開(kāi)，擺在平衡車(chē)廠(chǎng)商前面的還是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。甚至小米生態(tài)鏈企業(yè)Ninebot總裁王野在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，不希望平衡車(chē)被開(kāi)上馬路，這還是一個(gè)大玩具。

但是，玩具的定位注定只能滿(mǎn)足小眾的需求，無(wú)法真正走向大眾消費(fèi)，也無(wú)法真正地改變生活。這與眾多平衡車(chē)廠(chǎng)商“綠色出行”的愿景不相符合。與此同時(shí)，整個(gè)平衡車(chē)行業(yè)還在內(nèi)耗之中，大量山寨產(chǎn)品擠占了本該由創(chuàng)新型企業(yè)享受的市場(chǎng)。目前來(lái)看，廠(chǎng)商們還沉浸在自己營(yíng)造的美好之中，電動(dòng)平衡車(chē)還缺乏不可替代的功能，它會(huì)不會(huì)像曾經(jīng)的某些可穿戴產(chǎn)品一樣，還沒(méi)火起來(lái)，就開(kāi)始走向沒(méi)落?

也許不用心急，市場(chǎng)才是檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

(采訪(fǎng)對(duì)象均為化名)