《魔獸》火了 傳騰訊的《英雄聯(lián)盟》也要拍電影
- 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)
- 作者：skylark
- 編輯：豆角
在《魔獸》取得首日大捷后，不禁讓業(yè)界思考誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)影游聯(lián)動(dòng)的主角?騰訊給出的一種可能的答案是：《英雄聯(lián)盟》。
“為了部落”，“為了聯(lián)盟”是最近朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)中，被刷屏頻率最高的詞匯。根據(jù)6月8日的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《魔獸》憑借1.3萬(wàn)場(chǎng)的排片量，零點(diǎn)場(chǎng)票房達(dá)到了5540萬(wàn)元，超越《速激7》5247萬(wàn)元的新紀(jì)錄。目前，豆瓣上的《魔獸》評(píng)分也被粉絲們刷到了8.9分的高分。
《魔獸》是騰訊影業(yè)參與投資的第二部作品，相比于參與投資的首部作品《火影忍者》，《魔獸》無(wú)論是在大眾影響力、票房規(guī)模上都更具規(guī)模，案例也更具說(shuō)服力。
外界或許并不知道的是，此次《魔獸》電影的投資方除了騰訊影業(yè)外，其實(shí)還有企鵝影業(yè)。雖然后者的logo并沒(méi)有出現(xiàn)電影開始的介紹中，但其實(shí)企鵝影業(yè)也是《魔獸》電影的參投方之一。
而在完成《魔獸》電影項(xiàng)目的積累后，騰訊方面表示，不排除將《英雄聯(lián)盟》進(jìn)行影視化改編的可能性，但要尊重游戲IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)的規(guī)律，目前還沒(méi)到釋放影視價(jià)值的階段，而在整個(gè)開發(fā)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中更要尊重拳頭的意見(jiàn)。
鵝廠旗下兩家影業(yè)公司同時(shí)參投
盡管在影片開始時(shí)只有“騰訊影業(yè)”的LOGO，但代表騰訊參與投資的主體并非騰訊影業(yè)一家，騰訊系內(nèi)另一家影業(yè)公司——企鵝影業(yè)也參與其中，對(duì)此，兩家影業(yè)公司的CEO程武與孫忠懷分別向數(shù)娛夢(mèng)工廠證實(shí)此事，只是對(duì)于各家持股比例具體是多少，收益如何來(lái)分成，并沒(méi)有具體透露。
騰訊方面的邏輯并不難理解，因?yàn)轵v訊在整個(gè)《魔獸》的操盤中扮演的是宣傳營(yíng)銷等角色，單純騰訊影業(yè)一家主體進(jìn)行投資，是難以調(diào)動(dòng)起騰訊系的全部資源，畢竟《魔獸》是一個(gè)世界知名的超級(jí)IP，對(duì)這個(gè)IP進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，必須要?jiǎng)佑抿v訊內(nèi)部的核心資源才能玩轉(zhuǎn)。
況且，騰訊影業(yè)與企鵝影業(yè)均是成立不到一年的“新兵”，兩家都是各有優(yōu)點(diǎn)，騰訊影業(yè)背后是泛娛樂(lè)體系，這是《魔獸》這種“影游聯(lián)動(dòng)”電影的基本支持和理論框架，企鵝影業(yè)背后是騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等一些列媒體資源，這是《魔獸》進(jìn)行宣傳的最直接對(duì)外窗口。
“我們幾乎動(dòng)用了一切能夠動(dòng)用的資源來(lái)幫助魔獸宣傳。” 負(fù)責(zé)《魔獸》宣傳的項(xiàng)目經(jīng)理張思陽(yáng)在接受數(shù)娛夢(mèng)工廠專訪時(shí)表達(dá)，微信、手Q、騰訊視頻、QQ空間、錢包、興趣部落等多個(gè)產(chǎn)品均為《魔獸》來(lái)“添磚加瓦”，而這些產(chǎn)品背后不光是騰訊影業(yè)背后的騰訊互娛IEG、企鵝影業(yè)背后的網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群OMG，還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群MIG、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群SNG等多個(gè)沒(méi)有影業(yè)資產(chǎn)的部門。
除了線上的多平臺(tái)、多工具協(xié)同之外，騰訊互娛的平臺(tái)營(yíng)銷部也是參與其中，主要進(jìn)行線下宣傳，在騰訊互娛沒(méi)有涉足影視之前，平臺(tái)營(yíng)銷部主要是對(duì)游戲產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，因此學(xué)校、網(wǎng)吧、賣場(chǎng)等領(lǐng)域是其最熟悉的，類似《英雄聯(lián)盟》這樣的爆款游戲就是通過(guò)這個(gè)部門逐步滲透的。
“我們?cè)谶M(jìn)行宣傳的時(shí)候，都是盡量規(guī)避原有游戲形象，否則會(huì)讓很多非游戲粉絲難以接受與認(rèn)同。”張思陽(yáng)說(shuō)道，針對(duì)《魔獸》項(xiàng)目，騰訊把受眾大致分為四類：游戲玩家、對(duì)魔獸IP有認(rèn)知的用戶，觀影活躍人群、機(jī)會(huì)用戶。
《魔獸》之后《英雄聯(lián)盟》或?qū)⒂耙暬?/strong>
在《魔獸》取得首日大捷后，不禁讓業(yè)界思考誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)《魔獸》，將作為游戲IP改編的典范?
從用戶基數(shù)、游戲口碑來(lái)看，同以西方魔幻題材為基礎(chǔ)來(lái)開展游戲故事的《英雄聯(lián)盟》能夠擔(dān)當(dāng)重任，要知道，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)壟斷了電子競(jìng)技市場(chǎng)的80%流量。
就像十年前的《魔獸》開始各種關(guān)于游戲改編電影的新聞一樣，對(duì)于《英雄聯(lián)盟》的改編新聞也時(shí)不時(shí)成為媒體討論的焦點(diǎn)，畢竟相比十年前那個(gè)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳遞的頻次呈幾何數(shù)字增長(zhǎng)，更何況主打泛娛樂(lè)概念的騰訊已經(jīng)全資收購(gòu)了《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商——拳頭公司。
據(jù)騰訊方面透露，不排除將《英雄聯(lián)盟》進(jìn)行影視化改編的可能性，但要尊重游戲IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)的規(guī)律，目前還沒(méi)到釋放影視價(jià)值的階段，而在整個(gè)開發(fā)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中更要尊重拳頭的意見(jiàn)。
“在泛娛樂(lè)這一塊，我們一直在與開發(fā)商那邊在溝通，但是多久的時(shí)間推出來(lái)，這個(gè)是開發(fā)商那邊來(lái)主導(dǎo)的，我們不能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單去做一個(gè)電影去賺錢，而是要做一個(gè)高質(zhì)量的作品來(lái)維護(hù)《英雄聯(lián)盟》的價(jià)值。” 《英雄聯(lián)盟》產(chǎn)品部助理總經(jīng)理?xiàng)蠲髟鴮?duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠討論過(guò)《英雄聯(lián)盟》影視化的問(wèn)題，目前已經(jīng)有很多的玩家與粉絲，在自發(fā)進(jìn)行一些的同人改編。
從《英雄聯(lián)盟》開始從專業(yè)電競(jìng)品牌向大眾品牌過(guò)渡等一系列動(dòng)作來(lái)看，游戲影視化倒是一個(gè)快速打破“次元壁壘”的方式，對(duì)外界觸點(diǎn)的互動(dòng)頻次與話題性都是非常值得期待的，根據(jù)游戲里每一個(gè)英雄的特質(zhì)與故事，可以做成一個(gè)類似漫威式的“英雄宇宙觀”。
騰訊正在逐步搭建一個(gè)完整的電競(jìng)生態(tài)圈，通過(guò)高端電競(jìng)計(jì)劃(《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽)、全民電競(jìng)計(jì)劃(《英雄聯(lián)盟》城市英雄爭(zhēng)霸賽、QQ網(wǎng)吧冠軍賽、校園爭(zhēng)霸賽)、明星孵化計(jì)劃等，交織構(gòu)成了深層次、多類型、廣覆蓋、高密度的電競(jìng)賽事體系。
在完成自有明星生態(tài)的打造后，《英雄聯(lián)盟》開始從專業(yè)游戲市場(chǎng)擴(kuò)展到大眾市場(chǎng)，與NBA、歐冠這些職業(yè)體育一樣擁有泛娛樂(lè)的概念，將優(yōu)秀的選手包裝成明星，然后奉獻(xiàn)精彩的比賽給觀眾，從而獲得豐厚的回報(bào)。
“如果未來(lái)進(jìn)行《英雄聯(lián)盟》的影視化，那么我們能做的事情就更多了，給《魔獸》做的這些不光是提供一些經(jīng)驗(yàn)的上幫助了。”張思陽(yáng)說(shuō)道。
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