瞄準(zhǔn)年輕人市場 看盛大游戲的二次元布局

7月10日，第十三屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG)順利落幕。為期五天的展會共吸引觀眾20.75萬，公眾板塊活動現(xiàn)場交易額達2.5億元，火爆的數(shù)據(jù)無疑是國內(nèi)繁榮的二次元產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的一個縮影。此次展會上，盛大游戲攜《神無月》、《龍之谷》、《武零后》、《彩虹島》等作品亮相吸睛，其身后的二次元布局之路也越發(fā)清晰。

細分領(lǐng)域入手 搭建穩(wěn)固產(chǎn)品鏈

“二次元經(jīng)濟”近年來在中國愈發(fā)火熱，用戶以“9000歲”(即“90后”和“00后”)為主，而他們的付費滲透率相當(dāng)可觀。隨著‘9000歲’步入社會，二次元群體消費潛力將進一步釋放。面對市場的巨大潛力，各大游戲廠商紛紛向“二次元”世界進軍。眾所周知，盛大游戲是國內(nèi)最早發(fā)行以及自研二次元向手游的廠商之一。2017年，盛大游戲打造超幻想風(fēng)手游《神無月》、著力進行二次元布局。

盛大游戲二次元《神無月》

除了自研原創(chuàng)游戲IP之外，代理發(fā)行二次元RPG大作《神域召喚》、力推國漫《武零后》等動作，也可以看出盛大游戲游戲正一步步穩(wěn)健推進自己的二次元帝國，通過不同類型的動漫二次元產(chǎn)品來搭建穩(wěn)固的產(chǎn)品鏈。

泛二次元吸粉 拓寬用戶蓄水池

此外，在粉絲圈的拓展上，盛大游戲分別瞄準(zhǔn)了二次元核心用戶，以及基數(shù)更龐大的泛二次元用戶，深化粉絲群體的全面布局。其中《神無月》由美樹本晴彥、貓鍋倉、鈴平廣等一線畫師把控游戲整體畫風(fēng);游戲背景音樂上，由元老級游戲音樂制作人崎元仁操刀;邀請石田彰、早見沙織、木村良平等日本一線CV參與劇情及人物配音，這些加分細節(jié)牢牢鎖定了二次元重度用戶。

董子健、宋祖兒助力《龍之谷手游》歡樂公測季

而對于頂級IP產(chǎn)品《龍之谷手游》，盛大游戲采用不一樣的策略，通過多年來谷迷文化圈的維護運營，以期將更多的“非谷迷”拉入谷中。日前正值《龍之谷手游》歡樂公測季，董子健、宋祖兒兩大人氣明星，各自帶隊，與一眾谷迷們共同歷險;同時作為作為明星NPC為谷迷們開啟全民PK活動。游戲+綜藝明星的跨界合作，將《龍之谷手游》的影響力進一步擴散，“谷迷圈”也向著更廣泛的受眾群體擴散。

當(dāng)然，二次元布局的關(guān)鍵，更在于對圈層文化的尊重和建設(shè)，盛大游戲以滿腹誠意和精品內(nèi)容去撬動這個市場。她所布局的的二次元領(lǐng)域的盛況，著實值得期待。