國(guó)外視頻網(wǎng)紅爭(zhēng)進(jìn)入中國(guó) 因?yàn)檫@是無(wú)法拒絕的市場(chǎng)

烏克蘭Slivki show是一個(gè)在Youtube上用英語(yǔ)科普生活常識(shí)的頻道，在Youtube上擁有超過(guò)79萬(wàn)訂閱者和9800萬(wàn)視頻點(diǎn)擊量。今年Slivki show開(kāi)始在新浪微博上推送帶有中文字幕相同的內(nèi)容，包括教你如何用一個(gè)橙子榨出2升果汁等生活視頻。

除這種由國(guó)外專(zhuān)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)Yola負(fù)責(zé)包裝、運(yùn)營(yíng)的之外，近兩年來(lái)，類(lèi)似Slivki show這樣的Youtube個(gè)人博主也紛紛選擇進(jìn)入國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)，其中包括微博，頭條等平臺(tái)。為什么Youtuber這么重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呢?

無(wú)法拒絕的中國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)和Questmoible移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告的公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破10億，其中30歲及以下用戶比例合計(jì)達(dá)到63.8%，36-40歲和41歲以上年齡段也分別占據(jù)了10%。手機(jī)成為了這個(gè)時(shí)代國(guó)人娛樂(lè)的首要工具，其中年輕人是主力。

事實(shí)上，在經(jīng)過(guò)BBS論壇、博客等文字、和圖片為主的PC時(shí)期的社交軟件洗禮之后，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，隨著移動(dòng)端用戶量的崛起，網(wǎng)友更加青睞于微博、優(yōu)酷、秒拍、抖音等提供視頻內(nèi)容和服務(wù)為主的社交APP，視頻則理所當(dāng)然成為了內(nèi)容輸出的主要形式。

2016年，移動(dòng)視頻行業(yè)包括在線視頻，網(wǎng)絡(luò)直播，短視頻等細(xì)分行業(yè)，其用戶月度總規(guī)模近10億，同比保持36.5%的增長(zhǎng)。除了原有的傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻之外，短視頻在中國(guó)也迎來(lái)爆發(fā)，誕生了一批以秒拍、快手、抖音等以短視頻的APP，同時(shí)也改變了視頻生態(tài)的格局。

在這個(gè)前提之下，在外國(guó)的Youtuber們的視野中，逐漸地出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)這塊巨大的蛋糕， 一個(gè)擁有10億的移動(dòng)用戶和不可想象潛力的市場(chǎng)。而且國(guó)內(nèi)的視頻領(lǐng)域正屬于起始階段，視頻的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、粉絲的口味及用戶群都尚未成型，這個(gè)巨大的空白市場(chǎng)，讓國(guó)內(nèi)的視頻領(lǐng)域成為供小于求的“賣(mài)方市場(chǎng)”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)內(nèi)年輕一代，大多養(yǎng)成了觀看美國(guó)大片、追蹤美劇、“翻墻”上油管(Youtube)的娛樂(lè)習(xí)慣。在B站和微博中也有許多博主會(huì)將“油管”上的視頻搬運(yùn)到國(guó)內(nèi)，供特定喜好的粉絲觀看。如B站Up主張書(shū)云則將Youtube上面的一些外國(guó)人React(反應(yīng))系列的視頻節(jié)目搬運(yùn)過(guò)來(lái)，緊靠著搬運(yùn)和二次上傳原版視頻且內(nèi)容大多數(shù)為“生肉”(不帶字幕)視頻的他在B站上有了3.6w個(gè)粉絲，播放量多達(dá)997w次。

國(guó)外網(wǎng)紅進(jìn)入國(guó)內(nèi)已成為一種現(xiàn)象

隨著國(guó)外網(wǎng)紅對(duì)中國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)的重視，越來(lái)越多的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)。由于文化的差異性，過(guò)程卻并不順利。

進(jìn)來(lái)的人和內(nèi)容：Slivki Show是一個(gè)由團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的例子，它的管理團(tuán)隊(duì)是來(lái)自一個(gè)管理超過(guò)72,000個(gè)YouTube頻道的多渠道網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)Yoola。由于眾所周知的原因，YouTube，F(xiàn)acebook和Instagram在國(guó)內(nèi)都無(wú)法訪問(wèn)。因此，Yoola先選擇了幾個(gè)有影響力的視頻，將其分布在包括微博等10個(gè)國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，作為進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的第一槍。目前，Yoola在微博上已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了三個(gè)包括如Slivki Show、Room Factory(搞笑視頻，Youtube上有200萬(wàn)粉絲)和生活黑客頻道Roman Ursu(YouTube擁有150萬(wàn)粉絲)在內(nèi)的視頻主頁(yè)。

除了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)之外，也有Youtube網(wǎng)紅親自運(yùn)營(yíng)新浪微博的例子。如在Youtube上擁有790萬(wàn)粉絲的搞笑視頻博主Logan Paul 和他擁有800萬(wàn)粉絲的弟弟Jake Paul ，他們的狂熱粉絲自發(fā)創(chuàng)建運(yùn)營(yíng)的主頁(yè)替偶像宣傳。如PewDiePie在youtube上擁有Youtube上有幾千萬(wàn)粉絲的神級(jí)大v，他的搞笑游戲視頻微博就是由粉絲所創(chuàng)立的。

Logan Paul的YouTube主頁(yè)

而且這些從Youtube“移民”而來(lái)的視頻，形式多樣且內(nèi)容豐富。除了一般的生活知識(shí)科普外，還有諸如游戲搞笑、美妝盤(pán)點(diǎn)等適合特定目標(biāo)受眾而產(chǎn)生的垂直類(lèi)型的視頻。

快速本土化的老外網(wǎng)紅：為了更好、更快地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)粉絲，這些外來(lái)博主們針對(duì)中國(guó)這個(gè)“特殊”的市場(chǎng)，都制定了一系列迎合市場(chǎng)需求的手段和改變。

首先是內(nèi)容選擇方面，“我們通常選擇高度可視化的內(nèi)容來(lái)解決普遍的話題，如旅游，生活方式和食物，這種主題普遍教易接受，想想著名的英國(guó)應(yīng)該搞笑喜劇短片憨豆先生就是一個(gè)很好的例子，“Yoola首席執(zhí)行官Eyal Baumel說(shuō)。“例如，如果一個(gè)西方的社交明星或網(wǎng)紅談?wù)撍约旱纳罟适?，或者說(shuō)一個(gè)屬于美式流行文化的笑話或美國(guó)俚語(yǔ)，這將會(huì)因?yàn)橹型庹Z(yǔ)言和文化差異較大的原因，而起不到很好的作用。例如Logan Paul在4月1日這天推出的視頻，就是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做的一個(gè)含有白娘子等國(guó)內(nèi)粉絲熟悉元素的視頻，而這一期的播放和轉(zhuǎn)發(fā)量是他日常推出的一些視頻播放和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)的10倍左右。

Jake Paul的新浪微博主頁(yè)

其次，在視頻時(shí)間方面，外國(guó)的博主也有相應(yīng)的對(duì)策，現(xiàn)在短視頻的形式在中國(guó)很火熱，尤其是1-6分鐘的短視頻，而現(xiàn)在在Youtube上面的流行視頻，大多是1-20分鐘不等，因此Youtube的博主在微博上的視頻也大多控制在1-5分鐘。

另外，字幕方面，Youtube的原版視頻一般不帶字幕或者是帶英文字幕，外來(lái)博主們考慮到如果將這種原版視頻原封不動(dòng)的上傳到微博上，視頻效果和傳播力量則會(huì)因?yàn)檎Z(yǔ)言的限制大打折扣，所以會(huì)有特定的團(tuán)隊(duì)制定中文字幕，例如像Yoola團(tuán)隊(duì)在北京就有六個(gè)工作小組，每天編輯并添加字幕“幾十個(gè)視頻”。而且Yoola還與中國(guó)本土的社交明星合作，推廣其西方同行創(chuàng)作的內(nèi)容。

水土不服的老外：原本想要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大展拳腳的這些外來(lái)博主們卻因?yàn)檎Z(yǔ)言、文化、團(tuán)隊(duì)限制等因素遭到水土不服的情況。以Logan Paul和Jake Paul兄弟為例，兩人在Youtube上擁有超過(guò)1600萬(wàn)粉絲播放量疊加累計(jì)超過(guò)上億次的超級(jí)I，卻在微博遇冷。

這其中的原因，很大程度上是因?yàn)槿缰形鞣轿幕?、語(yǔ)言等因素所帶來(lái)的文化差異上的不適;而且Youtube上的網(wǎng)紅面對(duì)的是整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，所以只能接著走自己原有的既定路線，想要專(zhuān)門(mén)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)辟新的特定內(nèi)容且量產(chǎn)輸出，他們也知道這并非實(shí)際，否則只會(huì)是顧此失彼。

更勝一籌的本土視頻

反觀目前，在國(guó)內(nèi)同樣以外國(guó)人為主的短視頻，如歪果仁研究協(xié)會(huì)、嘿老外、張逗張花等，由本土團(tuán)隊(duì)制作的視頻更為符合、貼切國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況，也能迎合中國(guó)市場(chǎng)和粉絲的需求。首先，內(nèi)容主題更為本土化。以嘿老外為例，體驗(yàn)類(lèi)視頻方面有以品嘗小龍蝦、新疆大盤(pán)雞、粵式燒臘等品嘗中國(guó)美食系列為主的視頻、和中醫(yī)正骨、社區(qū)健身器、輪椅出行等街頭體驗(yàn)視頻等、街頭采訪類(lèi)視頻方面有怎么看待深圳的女性車(chē)廂、國(guó)內(nèi)女生更喜歡外國(guó)男生等。

其次，突破語(yǔ)言限制和文化差異。本土視頻制作一般會(huì)選擇以理解中國(guó)文化背景主持團(tuán)隊(duì)，極大地降低了在觀看視頻時(shí)由于文化差異等因素所帶來(lái)理解上的不適，造成與視頻內(nèi)容的脫節(jié)。以及后期制作的風(fēng)格將更為貼近中國(guó)受眾，無(wú)論是從花字使用豐富程度、后期的效果、還是視頻節(jié)奏方面，均比“外來(lái)團(tuán)隊(duì)”更具優(yōu)勢(shì)。