復(fù)盤(pán)《永恒之塔》營(yíng)銷(xiāo)新玩法 盛大游戲瞄準(zhǔn)年輕人

論泛娛樂(lè)和跨界營(yíng)銷(xiāo)的廣度和深度，盛大游戲旗下的《永恒之塔》一直是具有參考價(jià)值的案例。最近，《永恒之塔》圍繞5.8版本“決戰(zhàn)之地”更新再次發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，以綜藝、地標(biāo)、直播、RAP主題曲等方式進(jìn)行“打包”輸出，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化的同時(shí)，成功撬動(dòng)年輕人市場(chǎng)。

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《永恒之塔》新打法 營(yíng)銷(xiāo)成游戲IP放大器

11月8日，《永恒之塔》迎來(lái)5.8版本“決戰(zhàn)之地”，這次的版本承接了“復(fù)仇之花”版本第三龍帝艾萊休奇卡復(fù)活的世界觀，被冰封的神圣要塞再度開(kāi)啟，并新增高級(jí)守護(hù)者專(zhuān)屬的多人副本、單人副本。盡管是一次子版本的更新，但是基于5.8版本更多新鮮玩法的出現(xiàn)，盛大游戲?yàn)槠渫度肓舜罅康氖袌?chǎng)資源和推廣力度。

盛大游戲《永恒之塔》

一開(kāi)始，借由游戲內(nèi)容“冰封”的主題，《永恒之塔》放出一段“冰封魔都”的短視頻，紀(jì)錄片風(fēng)格給人震撼的視覺(jué)沖擊，該視頻依靠自媒體在各大平臺(tái)上迅速傳播;新版本更新當(dāng)日，《永恒之塔》推出原創(chuàng)綜藝《飛翔吧!AION MAN》，攜手當(dāng)紅女團(tuán)+直播網(wǎng)紅+電競(jìng)網(wǎng)紅深度跨界;與此同時(shí)，由“上海小熱狗” 朱喆獻(xiàn)聲的“決戰(zhàn)之地”主題曲在QQ平臺(tái)上線首日就拿下巔峰人氣日榜第一，并在各大音樂(lè)平臺(tái)上持續(xù)走紅;最后，黃浦江上“永恒之塔號(hào)”破冰起航，不僅讓本次營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)全面爆發(fā)，也成功塑造了繼“金茂大廈化身永恒之塔”后的又一大案例。

“永恒之塔號(hào)”破冰起航

至此，《永恒之塔》將綜藝、地標(biāo)、直播、RAP主題曲等方式與游戲內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，成功進(jìn)行“打包”輸出，而這種營(yíng)銷(xiāo)思路來(lái)源于《永恒之塔》產(chǎn)品自身的突破。憑借世界級(jí)的游戲引擎、極致華麗的畫(huà)面、八年來(lái)持續(xù)的創(chuàng)新成長(zhǎng)，《永恒之塔》毋容置疑地成為標(biāo)桿式精品大作。一系列走心且創(chuàng)意的活動(dòng)，則讓《永恒之塔》繼續(xù)繁榮自身的的游戲文化，為其IP的成長(zhǎng)提供更加廣闊的空間。

匠心營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力 盛大游戲撬動(dòng)年輕人市場(chǎng)

其實(shí)，縱觀《永恒之塔》本次的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，不管是《飛翔吧!AION MAN》進(jìn)軍網(wǎng)綜藝，攜手ATF女團(tuán)、電競(jìng)主播mint李靜媛、上海星尚頻道主持人樸宰用、國(guó)民小鮮肉展開(kāi)款姐合作，還是“上海小熱狗” 朱喆以當(dāng)下最熱門(mén)的嘻哈形式演唱“決戰(zhàn)之地”的主題曲，無(wú)一不在展示著《永恒之塔》的年輕化特性，盛大游戲偏向年輕化的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也逐漸明朗。

“決戰(zhàn)之地”主題曲走紅

今年以來(lái)，盛大游戲不斷解鎖創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)“新姿勢(shì)”，為《神無(wú)月》量身定制了一套“全次元營(yíng)銷(xiāo)”方案，聯(lián)動(dòng)初音未來(lái)、花澤香菜為游戲開(kāi)測(cè)造勢(shì);《龍之谷手游》邀請(qǐng)董子健和宋祖兒作為“明星伙伴”，圍繞二人舉辦一系列線上線下活動(dòng)，并通過(guò)聯(lián)動(dòng)二次元綜藝展示谷迷文化，吸引更多年輕人“入谷”……

這些高質(zhì)量的、新穎的營(yíng)銷(xiāo)不斷提升著品牌美譽(yù)度，也盛大游戲搶占年輕用戶市場(chǎng)提供了可靠的助力。面對(duì)年輕人本身就很高、同時(shí)不斷提升的要求，“做噱頭”、“搶眼球“、“大新聞”式的浮躁?duì)I銷(xiāo)方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代。盛大游戲副總裁譚雁峰表示，目前行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入精品化游戲時(shí)代，如果想要在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，一定要在品牌營(yíng)銷(xiāo)中重視匠心。