抖音內(nèi)測廣告自助系統(tǒng)曝光 欲超越微博追趕微信

今天，36氪曝光了抖音正在內(nèi)測的廣告自助服務系統(tǒng)，類似廣告系統(tǒng)已經(jīng)在微博微信上應用。

在抖音帝國里，今日頭條正在加速講述一個賺錢并兇猛花錢的故事。至于怎么賺錢，抖音在按著自己的節(jié)奏出招。

今日，36氪從相關人士處獲悉，抖音正在內(nèi)測面向企業(yè)的廣告自助服務系統(tǒng)——Dou+。此前，微博和微信早已上線類似的自助廣告系統(tǒng)。這意味著，頭條想通過抖音攫取更多的廣告市場份額。

36氪就此求證抖音，對方并未就此消息進行置評。

從截圖來看，企業(yè)點擊位于視頻播放頁右下方的“…”，即可看到位于首位的Dou+模塊。

點擊該模塊后，可以選擇要投放的內(nèi)容，以及投放的五種固定金額，或者自定義設置金額。當然，隨著投放金額的變化，也可以看到實時預期達到的投放效果。

值得一提的是，進入支付頁面后，目前支持支付寶，而沒有微信支付。

在內(nèi)測中的抖音廣告自助系統(tǒng)

對于很多企業(yè)來說，其發(fā)布的視頻有數(shù)百條之多。即便選擇了投放，會不會被淹沒在眾多的視頻中?為此，抖音還同時在內(nèi)測視頻置頂功能。

據(jù)知情人士介紹，企業(yè)可以置頂多個視頻，但不清楚上限是多少。

從這一細心設置來看，抖音想通過Dou+來全面幫企業(yè)提升宣傳效果，也為了招攬廣告生意。

內(nèi)測短視頻置頂功能

據(jù)36氪推測，抖音此次內(nèi)測的自助廣告系統(tǒng)，可能是此前企業(yè)藍V認證的延續(xù)之一。

6月1日上午11點，抖音官方發(fā)布通知，稱“抖音企業(yè)號6月1日正式上線”，并列舉出權威認證標識、營銷工具、數(shù)據(jù)監(jiān)測、粉絲管理等多項認證福利。

同時公告表示，自2018年6月1日起，企業(yè)認證將開啟平臺認證打通。即一次認證，享受今日頭條APP、抖音短視頻APP、火山小視頻三大平臺的認證標識、專屬權益。

這意味著，抖音在進一步完善平臺上的廣告商業(yè)化體系。

據(jù)了解，就自助廣告系統(tǒng)來說，微博、微信等產(chǎn)品都早有涉足。

微博于2012年推出粉絲通，正式涉足信息流廣告，并于去年9月發(fā)布全新的超級粉絲通，意在完善商業(yè)化生態(tài)布局。這一工具有哪些好處，微博CEO王高飛也有過詳細的介紹。

而微信廣點通則在2014年4-5月期間，上線微信廣告自助平臺。所有經(jīng)過微信認證的公眾賬號都可自助申請加入成為流量方;符合條件的廣告主，也可以進行自助廣告投放。該平臺可以做什么，當時的文章也有詳細介紹。

除了面向公眾賬號的自助系統(tǒng)，微信朋友圈的廣告自助投放系統(tǒng)也于2016年2月底全面開放。在投放形態(tài)臺上，主要有品牌展示廣告、公眾號推廣、移動應用推廣等。而購買方式上，則支持排期購買和競價購買。

在國外，圖片社交應用Snapchat則在去年6月推出了自助廣告系統(tǒng)Ad Manager，同時公司還發(fā)布了Snapchat Mobile Dashboard來追蹤移動端廣告投放的情況，并且在Business Manager網(wǎng)站上還可以設置團隊成員的角色和權限。

從整體上看，自助廣告投放已經(jīng)成為社交平臺商業(yè)化的趨勢之一。而不同點在于，根據(jù)每個平臺的定位和用戶群來看，都有自己的特色和調(diào)性所在。對于廣告主來說，只要在合理的預算范圍內(nèi)，選擇合適的平臺即可。

談及抖音，雖然其在2016年9月上線，但商業(yè)化速度卻比同類產(chǎn)品快很多。

36氪曾報道，2017年9月，日活過千萬的抖音開啟了商業(yè)化大門，主要在嘗試原生視頻信息流廣告、定制站內(nèi)挑戰(zhàn)。目前，日活突破1.6億的抖音，商業(yè)化模式主要有五種：開屏廣告、信息流廣告、定制挑戰(zhàn)賽、貼紙合作和達人合作。

36氪曾推算，抖音的信息流廣告、開屏廣告和挑戰(zhàn)賽所帶來的月收入分別在5億元、2億元和6000萬元左右。再加上其他形式的商業(yè)化收入，抖音的廣告年營收在100億元左右。

相比起來，去年全年頭條的廣告收入為150億元、微博為64億元，騰訊為404億元。據(jù)36氪報道，今年頭條的廣告收入目標是500億元，這很大部分將仰仗抖音這一賺錢利器。

從這些數(shù)字來看，頭條對廣告收入的寄望很大，甚至有望超越騰訊一年的廣告收入。而對于騰訊來說，在游戲收入遭遇天花板后，也希望從廣告收入方面進行突破——今年微信的商業(yè)化速度很明顯加快了?？梢灶A見，未來巨頭們對廣告主的爭奪將愈發(fā)激烈。

未來的看點還在于，巨頭們的廣告爭奪還在于國內(nèi)的下沉市場以及全球化的廣告布局。

在國外市場，國際化是頭條今年的關鍵詞，而海外用戶占比過半是未來三年的小目標。而其在美國廣告市場的表現(xiàn)也初見成效。根據(jù)Sensor Tower Q1的數(shù)據(jù)，頭條收購的musical.ly的廣告份額超越Facebook排在第一。

目前，抖音海外月活用戶達到1億之多，未來的商業(yè)化潛力值得持續(xù)關注。