《永恒魔法》一周年?看多益如何布局細分領(lǐng)域

6月10日晚，由多益網(wǎng)絡(luò)旗下魔幻網(wǎng)游《永恒魔法》獨家冠名的丁當&鼓鼓專場咪咕音樂會在成都世外桃源大劇院圓滿落幕。OST情歌女王丁當搭檔人氣小鮮肉鼓鼓傾情獻唱，為《永恒魔法》周年慶典獻上一場別開生面的音樂盛宴。

【圖1：《永恒魔法》周年慶咪咕音樂會盛況】

多益布局成都 發(fā)力細分市場

這是多益網(wǎng)絡(luò)牽手中國移動咪咕音樂，達成全面合作后的第二場專場音樂會。之所以選擇成都，一方面正值一周年慶典的《永恒魔法》正是誕生于多益成都公司，另一方面也是看中成都這座西南游戲重鎮(zhèn)近年來迸發(fā)出的無窮潛力。

天府之國成都自古就是令人向往的慢生活城市，但成都獨有的“貪玩好耍”的生活理念與媲美北上廣的高校人才資源卻和極具創(chuàng)造力的游戲行業(yè)碰撞出了火花?！锻跽邩s耀》《花千骨》《三劍豪》等爆款游戲充分證明了成都作為西南游戲重鎮(zhèn)的強大實力。多益網(wǎng)絡(luò)早在2013年便看中了成都游戲行業(yè)的潛力，成立多益成都公司，而立足魔幻MMORPG細分市場的《永恒魔法》也正是誕生于成都。

如今，多益網(wǎng)絡(luò)成都公司已累計營收2.4億，成為多益網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品多元化布局上的重要一環(huán)。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，當前成都網(wǎng)絡(luò)游戲用戶超過660萬，游戲企業(yè)增速全國第一，70.4%都是研發(fā)企業(yè)，研發(fā)占比全國第一。在這個環(huán)境下，深耕自研的多益網(wǎng)絡(luò)仍在積極研發(fā)多款新類型產(chǎn)品，成都公司已成為多益網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品多元化布局上的一個重要引擎。

【圖2：魔幻網(wǎng)游革新之作】

端游市場衰落下的逆流而上

在游戲市場殺成一片紅海的今天，端游市場的整體低迷，2017年，移動游戲以全年約1122.1億元的營業(yè)收入領(lǐng)先，同比增長38.5%，占網(wǎng)絡(luò)游戲的市場份額達55.8%;客戶端游戲營業(yè)收入約為696.6億元，同比上升18.2%，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場比重為34.6%。

開發(fā)周期短，營收能力強的手游成為各大廠商的寵兒，甚至國內(nèi)一線大廠在端游研發(fā)運營上也逐漸減速，中小廠商幾乎徹底放棄端游。游戲奮斗者多益網(wǎng)絡(luò)并未跟風，而是逆勢而上，在“慢生活”之都潛心打磨，耗時數(shù)年時間推出魔幻網(wǎng)游革新之作《永恒魔法》。在經(jīng)典魔幻MMORPG網(wǎng)游的基礎(chǔ)上，做出微創(chuàng)新，在等級、副本方面勇于突破創(chuàng)新。利用多年網(wǎng)游開發(fā)經(jīng)驗，多益網(wǎng)絡(luò)將自己最擅長的玩法融入《永恒魔法》，包括圣物系統(tǒng)、寵物進階系統(tǒng)、進一步提升《永恒魔法》的可玩性。對《永恒魔法》玩家來說，一周年值得紀念，因為它代表的是那部分一直對魔幻MMORPG情有獨鐘的游戲玩家。

【圖3：《永恒魔法》周年慶】

布局泛娛樂 發(fā)力跨界營銷

《永恒魔法》周年慶典不但是多益網(wǎng)絡(luò)深度挖掘細分領(lǐng)域的成果，更是多益布局泛娛樂，發(fā)力跨界營銷的大膽嘗試。本次《永恒魔法》專場咪咕音樂會充分展現(xiàn)了游戲+音樂跨界營銷的魅力，多益《永恒魔法》與咪咕音樂會兩大品牌互相借力，在新的受眾群里中進行傳播。

其實，早在《永恒魔法》自上線之初就積極與歌手、網(wǎng)絡(luò)紅人、主播展開合作，力求在泛娛樂領(lǐng)域聚攏年輕玩家群體，為產(chǎn)品引入新玩家。知名主播、歌手，Mars毒藥不但為《永恒魔法》演唱了主題曲，更在周年慶典中擔任魔法大使，與粉絲一起為《永恒魔法》慶生。

此外，少年霜、祈Inory、蒼天哥、蘋果牛等網(wǎng)絡(luò)紅人也在紛紛通過視頻、微博等形式為《永恒魔法》周年慶站臺。多益網(wǎng)絡(luò)泛娛樂布局初見成效，未來可期。

【圖4：周年慶魔法大使Mars毒藥】

精耕細作 端游市場大有可為

《永恒魔法》周年慶，反向驗證了端游衰退論的不實。多益網(wǎng)絡(luò)堅守初心，用實際行動換來端游市場的回暖，也向全行業(yè)證明：端游市場遠未枯竭，細分市場值得深度挖掘。

而這背后需要的不僅僅是對游戲的狂熱熱愛，還需要游戲公司自身擁有強大的實力。多益網(wǎng)絡(luò)作為后來者，很大程度上是依靠國內(nèi)頂尖的研發(fā)、運營能力。據(jù)多益網(wǎng)絡(luò)副總裁透露，多益網(wǎng)絡(luò)目前員工總?cè)藬?shù)約一千余人，其中80%為研發(fā)人員，為產(chǎn)品提供有力的技術(shù)支持。此外，還有專業(yè)的運營團隊迅速反饋用戶需求，與自主研發(fā)共同構(gòu)成高效的反饋機制，給用戶超出預(yù)期的體驗。研發(fā)，運營兩手抓，自然事半功倍。

【圖5：《永恒魔法》玩家見面會】