WeGame攜國(guó)產(chǎn)精品參展科隆，抱團(tuán)出海的風(fēng)口來(lái)了?

2018年的科隆游戲展，迎來(lái)了史上最多數(shù)量的中國(guó)游戲展團(tuán)，超過(guò)31家中國(guó)企業(yè)參加盛會(huì)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，攜《紫塞秋風(fēng)》、《隱龍傳》、《河洛群俠傳》等十款國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲亮相的WeGame，吸引一眾老外眼球。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅海，國(guó)產(chǎn)游戲扎堆出海，已然成為業(yè)內(nèi)心照不宣的共識(shí)。不過(guò)當(dāng)前國(guó)產(chǎn)游戲出海仍舊門檻較高，如何“走出去”，成為當(dāng)前行業(yè)面對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)外雙重壓力下需要思考的新問(wèn)題。

國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲出海：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

縱觀中國(guó)單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，從上個(gè)世紀(jì)的世界領(lǐng)先地位，到被國(guó)外巨頭憑借技術(shù)積累優(yōu)勢(shì)所沖擊，再到游戲盜版猖獗，單機(jī)游戲市場(chǎng)曾一度陷入困境。

但是從17年開(kāi)始，隨著移動(dòng)人口紅利的逐漸消失，制作精良、體驗(yàn)更趨完美的主機(jī)、單機(jī)游戲市場(chǎng)逐漸成為產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。2017年，家用游戲機(jī)(包括配套游戲消費(fèi))的銷售收入約為38.8億元，同比增長(zhǎng)15.1%，單款熱門主機(jī)游戲的百度貼吧用戶規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)有機(jī)會(huì)成為游戲市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

而WeGame等單機(jī)游戲平臺(tái)的入局，或?qū)閲?guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的研發(fā)者注入新活力。自16年公布品牌升級(jí)以來(lái)，前身為騰訊TGP的WeGame一躍成為國(guó)內(nèi)最大的單機(jī)游戲發(fā)行平臺(tái)，成功發(fā)行一批如《神舞幻想》、《仙劍奇?zhèn)b傳》系列等肩負(fù)口碑與銷量的國(guó)產(chǎn)精品游戲，據(jù)統(tǒng)計(jì)，WeGame在成立1年多的時(shí)間里累計(jì)發(fā)行優(yōu)質(zhì)游戲200多款，其中《饑荒：聯(lián)機(jī)版》更是突破200萬(wàn)，在用戶付費(fèi)口碑中形成良性循環(huán)。

然而，面對(duì)網(wǎng)游、手游、頁(yè)游的成熟市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲增長(zhǎng)仍存在挑戰(zhàn)，2018年上半年，主機(jī)與社交游戲的市場(chǎng)占比總值，依然不足百分之一。伴隨國(guó)產(chǎn)游戲頻頻出海的大浪潮，成熟的海外市場(chǎng)，將成為國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲目光所及的新高地。

實(shí)際上，游戲出海收入，已經(jīng)成為近年來(lái)各大游戲廠商收入增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。2017年，國(guó)產(chǎn)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)82.8億美元，同比增長(zhǎng)14.5%。相比2008年的國(guó)產(chǎn)游戲出海產(chǎn)值0.7億美元，十年游戲出海的蛋糕，已經(jīng)暴增百倍。

近期不少國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲，也在海外市場(chǎng)上頻頻試水，成績(jī)不俗：《天命奇御》作為國(guó)產(chǎn)武俠單機(jī)游戲的代表，在海外平臺(tái)一經(jīng)發(fā)售，銷量便已接近10萬(wàn)，好評(píng)率90%以上，收到了玩家口碑以及銷量上的雙重肯定。國(guó)產(chǎn)武俠吃雞游戲《武俠乂》在國(guó)外大熱，上線不到1月，便榮登當(dāng)月游戲銷量榜前十，老外對(duì)國(guó)風(fēng)題材的歡迎度可見(jiàn)一斑。

但是，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲出海并非一路坦途：拋開(kāi)文化差異不說(shuō)，海外發(fā)行對(duì)中小團(tuán)隊(duì)而言，仍是一門神秘的生意，如何高效低價(jià)的獲取海外關(guān)注與流量，所有團(tuán)隊(duì)都在摸索。另一方面，單點(diǎn)游戲的出海，也難以在海外形成波瀾。國(guó)產(chǎn)單機(jī)出海之路，尚且任重而道遠(yuǎn)。

國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲如何彎道超車?平臺(tái)帶隊(duì)，國(guó)游出海

路，是人走出來(lái)的。后發(fā)狀態(tài)下的國(guó)產(chǎn)單機(jī)產(chǎn)業(yè)，如何在出海大潮中搶占先機(jī)?

不少開(kāi)發(fā)者論壇中，單機(jī)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)都在呼喊平臺(tái)入局、巨頭參與。先行者的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：?jiǎn)未颡?dú)斗博取成功的幾率依然存在，但商業(yè)化時(shí)代，沒(méi)有哪個(gè)中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)輸?shù)闷穑瑢?duì)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)而言，研發(fā)者需要更穩(wěn)定的“成功率”。

8月2日，WeGame產(chǎn)品總監(jiān)王偉光在 2018 ChinaJoy 上表示，WeGame正在積極籌備國(guó)際版。此次WeGame攜十款國(guó)產(chǎn)精品單機(jī)游戲出海，進(jìn)一步展現(xiàn)其助推中國(guó)游戲出海的布局。WeGame國(guó)際版的推出，或許能為國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲出海之路，披荊斬棘。

據(jù)了解，WeGame國(guó)際版將繼續(xù)延續(xù)優(yōu)秀的基礎(chǔ)服務(wù)，為國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲研發(fā)者保駕。簡(jiǎn)而言之，國(guó)產(chǎn)游戲研發(fā)者可以把更多精力放回游戲創(chuàng)意與玩法的打磨上，把后背交給騰訊。而騰訊則發(fā)揮社區(qū)資源，流量運(yùn)營(yíng)等“長(zhǎng)項(xiàng)”，讓國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲海外發(fā)行，不再成為困擾開(kāi)發(fā)者的技術(shù)難題。在游戲大作保駕護(hù)航上，WeGame不乏成功經(jīng)驗(yàn):WeGame作為《堡壘之夜》聯(lián)合發(fā)行方，提供網(wǎng)絡(luò)加速、游戲助手、內(nèi)容社區(qū)、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等專業(yè)平臺(tái)支持，幫助《堡壘之夜》國(guó)服獲得優(yōu)質(zhì)的玩家口碑。

另一方面，得益于與海外頭部大廠的良好合作，WeGame國(guó)際版還可能采用多賬號(hào)登錄體系，支持QQ，推特，F(xiàn)acebook等賬號(hào)體系直接登錄，深耕海外流量，為研發(fā)者獲得更多變現(xiàn)的機(jī)會(huì)與可能?！锻跽邩s耀》海外版累計(jì)注冊(cè)破1億，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》屢創(chuàng)國(guó)產(chǎn)手游出海的最好成績(jī)，可見(jiàn)騰訊對(duì)海外流量的獲取已經(jīng)形成一套自己的打法。“渴望流量久矣”的國(guó)產(chǎn)游戲研發(fā)商，需要騰訊這樣的巨頭，率先摸清楚海外流量發(fā)行的“生命線”。

對(duì)研發(fā)者而言，WeGame國(guó)際版既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。當(dāng)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲進(jìn)入到海外市場(chǎng)，“PK”對(duì)象卻是一眾老牌廠商研發(fā)的3A大作，面臨挑戰(zhàn)更顯嚴(yán)峻;但換一個(gè)角度看，充分激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也將提高國(guó)產(chǎn)游戲研發(fā)質(zhì)量，拉高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，使國(guó)產(chǎn)單機(jī)產(chǎn)業(yè)必須要在玩法與創(chuàng)意上多下功夫，為真正的國(guó)產(chǎn)自研大作誕生提供土壤。

同時(shí)，WeGame國(guó)際版也讓國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲研發(fā)者多了一條變現(xiàn)渠道。以WeGame一貫對(duì)開(kāi)發(fā)者的扶持政策，或許隨著WeGame國(guó)際版的興起，海外收入將成為激勵(lì)研發(fā)者繼續(xù)開(kāi)發(fā)精品單機(jī)的動(dòng)力。商業(yè)化的力量，將幫助這個(gè)行業(yè)變得更為正規(guī)與完善。

甚至，當(dāng)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲以平臺(tái)為載體，在國(guó)際舞臺(tái)上占據(jù)一席之地，或許中國(guó)在世界舞臺(tái)上，也將添加全新的文化符號(hào)。而從過(guò)去游戲的單打獨(dú)斗式出海，到以中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)抱團(tuán)出海，WeGame國(guó)際版在這場(chǎng)文化”走出去”的過(guò)程中，或?qū)l(fā)揮不可估量的作用。

WeGame國(guó)際版的前景，或許比我們想象的，更大一點(diǎn)。