圍剿微信？ 抖音推出首款視頻社交產(chǎn)品“多閃” 定位熟人社交

1月15日，在多閃發(fā)布會上，抖音總裁張楠前來站臺。她透露，截至上一周，抖音日活用戶達(dá)到2.5億月活用戶突破5億。同時，她還發(fā)現(xiàn)，用戶在記錄之外，有了更多分享的需求。

“用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻后，會發(fā)送給自己的好友。每天，都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平臺上分享、討論。當(dāng)然，這些分享由于種種限制，并不是很順暢。” 

在這之前，抖音也在通過添加“關(guān)注”等方式探索社交，但這似乎并不是很成功。而這一次的多閃產(chǎn)品，正是脫胎于抖音的私信功能，也可以把多閃看成是私信功能的升級產(chǎn)品。

據(jù)93年的多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉介紹，多閃是一款定位于增進(jìn)親密關(guān)系的視頻社交產(chǎn)品。目前，多閃正在內(nèi)測。不過與上午的馬桶一樣，多閃在微信中的分享已經(jīng)被限制。

談到目前的社交環(huán)境，很多人可能會遇到社交壓力、親密關(guān)系被稀釋等問題。而據(jù)徐璐冉介紹，多閃要做的，就是成為“一個無壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠(yuǎn)的親密關(guān)系?！?nbsp;

在現(xiàn)場，她逐一演示了“隨拍”、“即時通訊”、“斗圖”、“視頻紅包”、“我有點(diǎn)想你”和“世界”等功能的玩法。

作為一款基于視頻的社交產(chǎn)品，多閃對話框里面最突出的按鈕是視頻拍攝器，這一設(shè)計(jì)，就是希望用戶在對話中更多使用視頻進(jìn)行交流。 

其中，像隨拍拍攝的視頻會在72小時后消失。據(jù)她介紹，之所以選擇這個數(shù)字，是因?yàn)橐惶斓臅r間太短，而一周的時間又太長。

表情包聯(lián)想是多閃另一個引導(dǎo)用戶用視頻語言表達(dá)的體現(xiàn)。在多閃里，只需要在對話框里輸入文字，系統(tǒng)就會自動聯(lián)想呈現(xiàn)相關(guān)的表情包，無需多余動作，用戶就可以選擇喜歡的表情包直接發(fā)送。 

此外，多閃并沒有設(shè)計(jì)公開的點(diǎn)贊、評論等功能。朋友圈的點(diǎn)贊、評論，將直接以私信的方式發(fā)給本人。

總體來看，多閃里有微博故事、微信以及QQ的影子。不同的是，多了很多互動玩法。這也是源于多閃是一個年輕團(tuán)隊(duì)——都是90后，而工程師都是96年、97年的年輕人。

在過去兩年里，短視頻迅速普及，已經(jīng)跟圖片和文字一樣成為人們慣用的接受信息、發(fā)送信息的方式。而對于在高清大屏智能機(jī)時代成長起來的年輕用戶來說，他們已經(jīng)習(xí)慣于使用圖像、視頻作為自然、高頻的表達(dá)方式。 

那么問題來了，作為騰訊的對手，字節(jié)跳動的短視頻社交多閃有機(jī)會撼動微信的地位嗎？