短視頻與直播融合，版權(quán)問(wèn)題走到前臺(tái)

短視頻和直播間的界限愈發(fā)模糊。

前段時(shí)間，易觀發(fā)布了《中國(guó)新型泛娛樂(lè)視頻行業(yè)專(zhuān)題分析2020》，其中提到各類(lèi)直播平臺(tái)與短視頻平臺(tái)在內(nèi)容、功能、用戶(hù)等多個(gè)維度已經(jīng)融合，短視頻平臺(tái)開(kāi)辟了游戲、秀場(chǎng)直播等內(nèi)容，直播平臺(tái)同樣接入了短視頻的流量入口。在各個(gè)平臺(tái)間進(jìn)行垂直細(xì)分已經(jīng)無(wú)法真實(shí)反映和完全涵蓋各平臺(tái)的具體業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

基于此易觀提出了一個(gè)新的概念，新型泛娛樂(lè)視頻，去泛指近幾年依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介以“內(nèi)容+社交”為主，融合直播和短視頻等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式的新型娛樂(lè)視頻行業(yè)，不包含傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)視頻以及錄制放送視頻、長(zhǎng)視頻等。

這是相關(guān)機(jī)構(gòu)首次將短視頻與直播劃分到同一個(gè)行業(yè)，而此舉或許能更好的去看待短視頻與直播行業(yè)的互融以及相關(guān)責(zé)任義務(wù)。

大勢(shì)之下的短視頻與直播的融合

從實(shí)際案例出發(fā)，近兩年來(lái)短視頻行業(yè)與直播行業(yè)間的互融已經(jīng)成為了一個(gè)大勢(shì)所趨，以游戲內(nèi)容舉例。

在短視頻方面，快手于2019年年中召開(kāi)了“2019年快手光合創(chuàng)作者大會(huì)”，正式宣布進(jìn)軍游戲直播行業(yè)，而在此之前其實(shí)快手已經(jīng)在游戲直播上有了布局。

快手之外，抖音除了在直播帶貨上有了很強(qiáng)的建樹(shù)外，在游戲內(nèi)容的直播上也一直在默默的耕耘。

直播方面，在發(fā)布2019年年度財(cái)報(bào)時(shí)，虎牙CEO董榮杰曾表示，“一些新產(chǎn)品將被嵌入虎牙直播APP”。而考慮到此前虎牙官方曾多次對(duì)外表示嘗試激活視頻業(yè)務(wù)的表態(tài)，外界紛紛預(yù)測(cè)這個(gè)新產(chǎn)品將是短視頻。

這當(dāng)中，還有如B站這樣的視頻平臺(tái)，從簽下馮提莫，到高價(jià)拿下S系列賽三年中國(guó)區(qū)獨(dú)播權(quán)，高調(diào)的欲借游戲直播助力出圈大戰(zhàn)略。

平臺(tái)之外，從內(nèi)容產(chǎn)出方上去看，如PDD、一條小團(tuán)團(tuán)、張大仙等知名大主播除了在斗魚(yú)、虎牙等直播平臺(tái)開(kāi)播外，同時(shí)也紛紛跨界短視頻平臺(tái)，官方運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)。

從中可以看到，其實(shí)短視頻和直播之間的概念越來(lái)越模糊，兩者的融合已經(jīng)不可逆，馮提莫在加盟B站開(kāi)啟直播時(shí)，她所對(duì)外的發(fā)聲中強(qiáng)調(diào)的是，“我會(huì)爭(zhēng)取當(dāng)一個(gè)好的UP主?！?

從內(nèi)容去看，短視頻所滿足的是更加碎片化的用戶(hù)需求，而直播所滿足的是用戶(hù)完整的需求，在這最大的不同點(diǎn)之外，還存在社交上的強(qiáng)于弱、內(nèi)容上的娛樂(lè)與硬核化占比、用戶(hù)獲取內(nèi)容的場(chǎng)景等細(xì)微的不同。

但從用戶(hù)的實(shí)質(zhì)需求出發(fā)，兩者的確是一顆樹(shù)上所結(jié)出的兩種果實(shí)，盡管不同，但土壤、養(yǎng)分、主干是一致的。

比如，無(wú)論是短視頻，還是游戲直播，其中主要依賴(lài)的內(nèi)容沒(méi)有任何區(qū)別，主要為《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》《爐石傳說(shuō)》四款產(chǎn)品。

盡管我們會(huì)說(shuō)短視頻是碎片化和娛樂(lè)化占主導(dǎo)，直播是整體化和硬核化占主導(dǎo)，但是這些區(qū)別并沒(méi)有導(dǎo)致在選擇內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)差異性，電競(jìng)化的內(nèi)容依舊是主要內(nèi)容。

從用戶(hù)去看，易觀的報(bào)告提到，在全網(wǎng)用戶(hù)文娛用戶(hù)碎片化時(shí)間轉(zhuǎn)化中，短視頻與直播間的轉(zhuǎn)化較強(qiáng)，短視頻用戶(hù)中69.6%的用戶(hù)轉(zhuǎn)化路徑是直播、79.11%的直播用戶(hù)轉(zhuǎn)化路徑是短視頻。

所以，無(wú)論是從平臺(tái)端、內(nèi)容產(chǎn)出端、內(nèi)容端、用戶(hù)端，都可以看到，短視頻用戶(hù)與直播用戶(hù)有著極高的重合度，兩者之間的用戶(hù)使用行為也極其類(lèi)似。從而逐導(dǎo)致短視頻和直播之間形成了一體，彼此互融從而滿足用戶(hù)和而不同的需求，形成了所謂的新型泛娛樂(lè)視頻這個(gè)概念。

融合背后的問(wèn)題

對(duì)于平臺(tái)方而言，融合可以帶來(lái)流量上的激增，同時(shí)更好的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)有流量，對(duì)于創(chuàng)作者而言融合能夠帶來(lái)更立體的曝光，對(duì)于用戶(hù)而言則是在解決需求上可以更便捷。

而易觀的數(shù)據(jù)顯示我國(guó)2019年新型泛娛樂(lè)視頻的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到了1552.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)28.56%，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大到1871.7億元。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模在逐步壯大，在真正的融合后，我們預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步呈現(xiàn)化學(xué)反應(yīng)式的增長(zhǎng)，從而逐漸成為用戶(hù)的主流生活?yuàn)蕵?lè)方式之一。

但在融合過(guò)程中，當(dāng)然會(huì)有問(wèn)題，比如對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題。這當(dāng)中又尤其以游戲主播，或者說(shuō)簽約主播最為值得注意，這個(gè)問(wèn)題就是版權(quán)上的問(wèn)題。

與其它主播不同，游戲主播一般與直播平臺(tái)之間是有簽約的，那么他在直播中所產(chǎn)出的內(nèi)容，還能不能發(fā)布到其它短視頻平臺(tái)?

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)在之前已經(jīng)極為突出，此前伴隨著游戲直播版權(quán)的主播清晰，未獲得游戲廠商授權(quán)的平臺(tái)是無(wú)法播出相關(guān)內(nèi)容的。

這一點(diǎn)，伴隨著幾個(gè)案件的審理以及4月份廣東高院下發(fā)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事糾紛案件的審判指引(試行)》后就被明晰了。

其中無(wú)論是交互式傳播的短視頻還是單向傳播的直播，都不可以在未取得授權(quán)的情況下進(jìn)行播放相關(guān)的游戲內(nèi)容。

而在4與26日第二十個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日之際，三十余位來(lái)自司法審判領(lǐng)域、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)言嘉賓及百余位參會(huì)嘉賓也展開(kāi)了“固定性是否為網(wǎng)絡(luò)游戲連續(xù)動(dòng)態(tài)畫(huà)面構(gòu)成類(lèi)電作品的要件”“玩家在游戲畫(huà)面形成中的地位和作用”“網(wǎng)絡(luò)游戲直播是否構(gòu)成合理使用問(wèn)題”等司法實(shí)踐和行業(yè)發(fā)展中的核心關(guān)切問(wèn)題展開(kāi)討論。其中基本也形成了對(duì)于大多數(shù)游戲在短視頻和直播過(guò)程中是具備版權(quán)的這一認(rèn)識(shí)。