Steam阿根廷人花美元，G胖羊毛還能不能薅

阿根廷，這個(gè)無(wú)數(shù)Steam玩家的精神故鄉(xiāng)，可能下個(gè)月就要開(kāi)始輸出難民潮了。

今早，Steam發(fā)布了一則低價(jià)區(qū)的定價(jià)調(diào)整通知，其中阿根廷、土耳其這兩個(gè)知名低價(jià)區(qū)，徹底取消了本地貨幣的支付功能。11月20日之后，就算你是從小在貧民窟里踢球長(zhǎng)大的正宗阿根廷人，在Steam上買(mǎi)游戲也得花美元了。

以阿根廷和土耳其為代表，Steam規(guī)劃了拉美和中東北非這兩片定價(jià)區(qū)域，為其中25個(gè)國(guó)家的Steam游戲售價(jià)，制定了統(tǒng)一的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。按照以往的定價(jià)規(guī)則，Steam平臺(tái)的定價(jià)工具會(huì)分別提供兩個(gè)大區(qū)的官方指導(dǎo)價(jià)格，供游戲廠商參考比較。

已有阿根廷區(qū)、土耳其區(qū)賬號(hào)的錢(qián)包余額，屆時(shí)將按匯率折算成美元。途徑Steam平臺(tái)的訂閱和充值服務(wù)，也將關(guān)閉阿根廷比索和土耳其里拉的付費(fèi)通道。

總而言之，就是要全面實(shí)現(xiàn)交易美元化。

聽(tīng)起來(lái)似乎很嚇人——但實(shí)際上，這項(xiàng)政策不一定會(huì)加重精神阿根廷人的消費(fèi)負(fù)擔(dān)。因?yàn)?，Steam平臺(tái)標(biāo)的一直是“官方指導(dǎo)價(jià)”，游戲到底貴不貴，要看開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商的具體銷售策略。如果愿意的話，所有廠商都可以學(xué)SQUARE ENIX，讓自家游戲坐地起價(jià)。

你們說(shuō)對(duì)吧，SE boy？

此前，就有過(guò)不少因?yàn)閺S商不熟悉Steam平臺(tái)的地區(qū)定價(jià)規(guī)則，導(dǎo)致游戲售價(jià)暴漲的先例。不像某些裝死大廠，人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的老藝術(shù)家Illusion社，還因?yàn)椤禫R女友》售價(jià)翻倍事件，和廣大中國(guó)玩家道過(guò)歉。

那么說(shuō)了這么多，這次Steam給拉美和中東北非定了怎么樣的美元指導(dǎo)價(jià)呢？

土耳其獨(dú)立游戲《卡牌城鎮(zhèn)》的作者親自試了一下新版的指導(dǎo)價(jià)，結(jié)果差不多是半價(jià)水平。原先60刀的準(zhǔn)3A價(jià)格，換成土區(qū)是27刀?？紤]到阿區(qū)、土區(qū)目前的低價(jià)區(qū)雙雄地位，最后兩個(gè)地區(qū)的指導(dǎo)價(jià)應(yīng)該不會(huì)相差太遠(yuǎn)。

但事后，這位土耳其游戲工作者并沒(méi)有公布自己游戲的美元定價(jià)。具體原因我們不得而知，也許是怕定價(jià)不符合玩家預(yù)期，會(huì)在風(fēng)口浪尖上破壞游戲口碑，也許是Steam方面有競(jìng)價(jià)方面的保密協(xié)議，又或者，單純只是因?yàn)橥炼滹w速高漲的物價(jià)而舉棋不定——

也許，今天的定價(jià)對(duì)本國(guó)玩家而言，還算可以接受，但一年之后又會(huì)怎么樣呢？

既然失去了一般等價(jià)物的功能，那么本地貨幣被美元取代就是遲早的事。玩家薅低價(jià)區(qū)羊毛造成的理論損失，并不是這次Steam低價(jià)區(qū)美元化的動(dòng)因。本質(zhì)上，還是因?yàn)榘⒏?、土耳其這兩個(gè)原先還算有規(guī)模的經(jīng)濟(jì)體，在全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退，所以才喪失了用本幣結(jié)算的資格。

說(shuō)到底，廠商在平臺(tái)上架游戲，玩家在平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)游戲，都屬于純粹的商業(yè)行為。

價(jià)值決定價(jià)格，供需影響價(jià)格，價(jià)值不變的前提下，需求旺盛就提高價(jià)格，需求萎靡就降低價(jià)格，這是客觀的市場(chǎng)規(guī)律。低價(jià)區(qū)的存在刺激了原先的隱藏需求，隨著大量玩家涌入低價(jià)區(qū)，Steam的預(yù)期收益并不一定會(huì)下跌，反而可能往上漲。

所以，業(yè)界的3A大作才能十年如一日地維持60美元的售價(jià)——考慮到物價(jià)和游戲市場(chǎng)的日益壯大，直到70刀時(shí)代之前，3A游戲?qū)嶋H上一直都在降價(jià)。

你猜土耳其的奢侈品會(huì)不會(huì)大漲價(jià)

隨著經(jīng)濟(jì)下行，以及開(kāi)發(fā)、發(fā)行成本的日漸高企，漲不漲價(jià)變成了一件非?？简?yàn)游戲廠商自覺(jué)性的事情。

就拿阿根廷來(lái)說(shuō)，雖然以前的老游戲定價(jià)都很實(shí)惠，但阿區(qū)的熱門(mén)游戲可不便宜。像動(dòng)視暴雪這樣的鐵腕財(cái)閥，才不管你什么低不低價(jià)區(qū)，“使命召喚”照樣賣60美元，甚至是70美元。最新上架Steam的“使命召喚”售價(jià)高達(dá)24000比索，貴到了一個(gè)讓普通阿根廷玩家必須省吃儉用的地步。

在阿根廷瘋狂的通貨膨脹面前，阿區(qū)游戲的Steam指導(dǎo)價(jià)格顯得毫無(wú)意義。作為參考，去年上架Steam的《使命召喚?：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)?II 2022》只要7000比索，換算過(guò)來(lái)同樣是60美元——猜猜Steam提供的地區(qū)參考價(jià)是多少？

是760比索，比動(dòng)視暴雪的實(shí)際定價(jià)低了800%。今年年初，暴雪國(guó)服玩家流離失所的時(shí)候，阿根廷服的《爐石傳說(shuō)》氪金費(fèi)用同樣暴漲8.5倍，換算下來(lái)甚至比原來(lái)的國(guó)服還貴。

更何況，還有電子藝界（Electronic Arts）這種最終BOSS，完全不考慮地區(qū)實(shí)際消費(fèi)水平，所有游戲一律3A價(jià)格，突出一個(gè)眾生平等。

那么你可能會(huì)問(wèn)，既然G胖在所有國(guó)家都賺一樣的錢(qián)，甚至連稅都是統(tǒng)一交到美國(guó)國(guó)稅局，那么為什么要限制玩家對(duì)于低價(jià)區(qū)的濫用？薄利多銷，讓更多玩家都能買(mǎi)得起低價(jià)游戲，那不是更好嗎？

這里就會(huì)涉及價(jià)格管控對(duì)供需關(guān)系的具體影響。

復(fù)習(xí)高中知識(shí)

當(dāng)市場(chǎng)上有一個(gè)高于供需平衡價(jià)格的最低價(jià)格時(shí)，會(huì)更有利于生產(chǎn)端的發(fā)展壯大。相反，如果放任低價(jià)區(qū)的交易流通，游戲開(kāi)發(fā)者會(huì)遭遇滅頂之災(zāi)。舉個(gè)更容易感同身受的例子，就是政府給打工人制定的最低工資標(biāo)準(zhǔn)，作為勞動(dòng)力的輸出者，你當(dāng)然會(huì)希望自己的工資水平能向北上廣靠齊。

當(dāng)然，還是要回歸純粹的商業(yè)行為，來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題。作為消費(fèi)者，其實(shí)我并不需要在乎游戲開(kāi)發(fā)者的死活，阿根廷玩家自己國(guó)家的貨幣競(jìng)爭(zhēng)力下降，也不是我的問(wèn)題。如果美元結(jié)算之后，阿區(qū)還是有便宜游戲，那我仍然可以去購(gòu)買(mǎi)。

我看是有點(diǎn)懸了

這是我單純作為消費(fèi)者的自由。

既然如此，如果用美元結(jié)算后，廠商突然覺(jué)得自己不用出于人道主義，去照顧這些發(fā)展中國(guó)家Steam用戶的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力了，那也是游戲廠商作為生產(chǎn)者的自由。希望這里不會(huì)出現(xiàn)那種跑去低價(jià)區(qū)買(mǎi)游戲，然后還抱怨低價(jià)區(qū)漲價(jià)的貴物，因?yàn)檫@就好像用道德去綁架副熱帶海面上的熱帶氣旋一樣，多少顯得有些無(wú)理取鬧。

能跌就能漲，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，小子！