樂園落成 探訪世界首家“憤怒的小鳥”主題公園

4月25日，一位芬蘭女孩在塞爾凱涅米游樂園內(nèi)的世界首個“憤怒的小鳥”主題公園參觀。 

芬蘭羅維奧公司首席執(zhí)行官米卡爾·赫德

在國際上引起廣泛關(guān)注的世界首個“憤怒的小鳥”主題公園4月28日在芬蘭南部城市坦佩雷的塞爾凱涅米游樂園內(nèi)向公眾開放。本報記者于當(dāng)天獲邀前去參觀，有幸成為主題公園的第一批游客之一。

逼真復(fù)制游戲場景

走進占地半公頃的主題公園，一幅大型圖畫首先映入眼簾，上面畫滿不同顏色的小鳥奮力砸倒綠皮豬的生動場景，使游客一下子進入到“憤怒的小鳥”游戲的環(huán)節(jié)之中。不遠(yuǎn)處，豎立著一個3米高的大型彈弓模型，這是粉絲們樂此不疲地操縱小鳥砸向綠皮豬必不可少的工具，也是這個主題公園的標(biāo)志之一。

“憤怒的小鳥”主題公園的中心區(qū)是名為“兒童冒險樂園”的大型攀登區(qū)。芬蘭專門生產(chǎn)兒童游樂設(shè)施的拉普塞特公司完全按照游戲中的場景設(shè)計建造了一組新穎獨特的大型攀登架。高高低低的攀登架上擺放著大型鳥蛋和綠皮豬的模型。孩子們不僅可以攀上爬下隨心所欲地玩耍，還可以通過彎彎曲曲的安全管道進行探險，既能鍛煉膽量，磨煉意志，又可以充分享受戶外娛樂活動帶來的樂趣。

在這個專門為有孩子的家庭設(shè)計建造的主題公園里，“憤怒的小鳥”游戲中的各種卡通形象隨處可見。草坪上，擺放著一群可愛的小鳥模型，引來孩子們好奇地觸摸?；莺蛽u椅上也裝飾著五顏六色的小鳥圖案，孩子們興致勃勃地在上面玩耍，家長們則忙著從各種不同角度為孩子拍照留影。一旁，大型游戲觸摸屏的喇叭里傳出活潑歡快的小鳥游戲主題音樂。一名金發(fā)小女孩伸出小小的手指，在觸摸屏上熟練地點擊出小鳥游戲，并劃動彈弓上的小鳥將其彈射出去。當(dāng)紅色的小鳥砸中目標(biāo)綠皮豬后，她情不自禁地跳起來拍手歡呼。

為了滿足全球小鳥“粉絲”的愿望，在中心區(qū)“兒童冒險樂園”四周，還設(shè)有12項以“憤怒的小鳥”為主題的娛樂設(shè)施。在天旋地轉(zhuǎn)的飛船上，在環(huán)繞燈塔忽急忽緩的升降機上，在時高時低不停旋轉(zhuǎn)的小鳥座椅上，不論是大人還是孩子都發(fā)出開心的歡笑聲。盡管這些設(shè)施的功能和其他游樂園大體相同，但其外觀和造型設(shè)計都與“憤怒的小鳥”游戲內(nèi)容密切相關(guān)。憨態(tài)可掬的小鳥形象吸引著眾多“粉絲”和孩子們來到這里休閑娛樂。

塞爾凱涅米游樂園總經(jīng)理米卡·塞佩萊向記者介紹：“占全球人口近10%的人，即6億人玩過‘憤怒的小鳥’游戲。估計全球數(shù)以百萬計的小鳥游戲‘粉絲’會光顧這個主題公園。這個主題公園的設(shè)計和建造達到國際高水平，歡迎大家到‘憤怒的小鳥’主題公園來進行身臨其境的體驗?！?/p>

成功神話如何創(chuàng)造

“憤怒的小鳥”是芬蘭羅維奧公司于2009年底為觸摸屏智能手機研發(fā)的休閑智力游戲。這款游戲的故事妙趣橫生，童趣十足。一群怒目圓睜、體形滾圓的小鳥為報復(fù)偷走鳥蛋的綠皮豬們，以自己的身體為武器，奮不顧身地攻擊綠皮豬的堡壘，最終奪回鳥蛋。雖然游戲規(guī)則簡單，但是一經(jīng)推出，“憤怒的小鳥”就吸引了全球數(shù)億人的關(guān)注，在全球成千上萬種電子游戲激烈競爭的市場中脫穎而出。目前，“憤怒的小鳥”在各種游戲平臺的全球總下載量超過7億次，創(chuàng)造了移動游戲領(lǐng)域的神話。

令人難以置信的是，如此火爆的羅維奧公司在推出“憤怒的小鳥”之前，一直舉步維艱，甚至到了瀕臨破產(chǎn)的邊緣。

2007年，iPhone問世和AppStore的出現(xiàn)，標(biāo)志著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起。羅維奧公司抓住這一難得的機遇，于2009年初制定了拯救公司的決策，即“進軍AppStore”并將研發(fā)力量集中到iOS平臺。

對于設(shè)計一款什么樣的游戲，羅維奧公司的決策者審時度勢，順應(yīng)“網(wǎng)絡(luò)微時代”對“微文化”的需求，讓人們利用等車、乘坐地鐵、走路等碎片時間，隨時隨地都可以順手玩上幾分鐘。

2009年3月，羅維奧公司的游戲設(shè)計師亞科·伊薩洛向團隊展示了幾種風(fēng)格各異的游戲角色。當(dāng)展示到一只胖乎乎、沒有腿、不會飛、卻怒容滿面的小鳥時，所有人都不約而同地喜歡上了這個角色。

在“憤怒的小鳥”研發(fā)過程中，設(shè)計人員充分發(fā)揮觸摸屏的優(yōu)勢，以手指滑動的分毫差異決定游戲的成敗。同時，設(shè)計人員摸透了受眾心理，激活了當(dāng)代人內(nèi)心的童趣及強烈的角色感。小鳥的形象也一改溫和可愛的常態(tài)，而代之以“憤怒”的神情，這款游戲迎合了當(dāng)代人在各種生存壓力下迫切需要發(fā)泄“憤怒”的心理需求。在經(jīng)歷8個月幾千次反復(fù)修改完善后，“憤怒的小鳥”終于誕生了。那時的羅維奧游戲公司僅有12名員工。

從小公司到大品牌

公司首席執(zhí)行官米卡爾·赫德認(rèn)為，“憤怒的小鳥”能發(fā)展成一種全球現(xiàn)象說明，不必?fù)碛芯薮蟮馁Y源，也可以在世界上的任何地方取得巨大成功。而且將游戲制作中的創(chuàng)新與商業(yè)經(jīng)營模式相結(jié)合，是可供其他同行借鑒的成功模式。的確，“憤怒的小鳥”成功的秘訣并非完全來自于技術(shù)創(chuàng)新，而是源于返璞歸真的設(shè)計、對受眾心理的正確把握以及獨特的“互動營銷”等產(chǎn)品開發(fā)和營銷要素的完美運用。

目前，“憤怒的小鳥”已經(jīng)沖出了電子虛擬世界，在各種不同場合出現(xiàn)在人們面前，成為家喻戶曉的明星。2011年9月，芬航首個“憤怒的小鳥”航班由赫爾辛基飛往新加坡。飛機機身及引擎罩上均噴涂了“憤怒的小鳥”圖案。在今年世界一級方程式比賽中，自稱鐵桿小鳥“粉絲”的芬蘭著名車手科瓦萊寧頭戴紅色小鳥頭盔亮相F1賽場。印有小鳥圖案的罐裝飲料在芬蘭市場暢銷。獨特的小鳥月餅在去年中秋節(jié)開始在中國市場銷售。小鳥巧克力糖果今年6月也將在北歐國家上市。去年11月11日，全球首家“憤怒的小鳥”專賣店也在芬蘭首都赫爾辛基開張。專賣店里不僅銷售“憤怒的小鳥”游戲光盤，還有各種各樣小鳥毛絨玩具、T恤衫、書包、書籍和漫畫連環(huán)冊等種類繁多的商品。根據(jù)小鳥游戲推出的各種玩具已成為市場上的暢銷貨。目前，該公司每月出售大約一百萬件的“憤怒的小鳥”T恤衫和一百萬件的毛絨玩具。羅維奧公司40%的收入來自“憤怒的小鳥”游戲的衍生產(chǎn)品。