江蘇建“海賊王”主題公園 盲目跟風恐遭失敗

據(jù)中新網(wǎng)報道，為發(fā)展海洋藍色旅游，江蘇大豐決定建設海賊王動漫主題公園。該項目總投資5億元，位于大豐港城內(nèi)，占地2000畝，將引入成熟的日本動漫形象海賊王，委托日本動漫策劃專業(yè)公司對港區(qū)主題公園的總體形象進行策劃和包裝。

隨著美國迪士尼樂園落戶上海，浙江安吉引進日本的Hello Kitty主題樂園，像大豐這樣匆匆上馬的動漫公園的比比皆是，甚至引發(fā)了全國各爭建動漫主題公園潮。然而，對于這股如火如荼的動漫主題公園建設潮，業(yè)內(nèi)人士卻深表擔憂，缺少品牌和長遠規(guī)劃的盲目建設，最終帶來的并不一定是利益的“蛋糕”，而是自釀的“苦果”。中國動漫學會常務副會長歐陽逸冰認為，經(jīng)典動漫作品是動漫主題公園發(fā)展的靈魂，但目前中國這樣的作品“鳳毛麟角”。

米老鼠、Kitty貓帶火動漫主題公園建設潮

近年來，在國家政策的“東風”下，“朝陽文化產(chǎn)業(yè)”動漫產(chǎn)業(yè)迎來“井噴式”發(fā)展期。在此背景下，不少地方都把建設動漫主題公園，納入發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要任務。特別是今年，全球第6家迪士尼樂園在上海破土動工，風靡世界的卡通小貓Hello Kitty樂園也落戶浙江安吉，使這股動漫主題公園建設潮，繼續(xù)加溫。

記者近日在第七屆長春動漫藝術節(jié)上了解到，僅吉林省長春市，就有至少2家動漫企業(yè)計劃建設動漫主題公園。其中，坐落于長春市高新區(qū)的“多多國”大型游樂動漫主題公園，目前已基本完成園區(qū)規(guī)劃設計，將于7月開工建設。該動漫主題公園占地面積60萬平方米，總投資3.5億元，將打造成為大型游樂及體驗式教育的“動漫世博園”，預計2012年建成并投入運營。

除了長春市，還有許多省市表現(xiàn)出對動漫主題公園的極大熱情。河南省近日出臺《關于促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》就提出，在“十二五”期間，將把河南省建設成為全國動漫強省，其中一個重要目標，就是建設2至3個動漫主題公園。

“國際旅游島”海南，也把建設動漫主題公園提上日程，計劃開發(fā)九龍山[4.98 1.01%]動漫主題森林公園。該公園投資6億元，將把實體主題公園與動漫、游戲、3D虛擬現(xiàn)實等高科技相結(jié)合，成為“海南島體驗式旅游新典范”。

hello kitty公園落戶浙江安吉，2014年開門迎客

山東青島計劃建設的動漫主題公園“動漫傳奇?！表椖浚瑒t欲成為“全球首家動漫游戲海洋主題體驗園”。該項目位于占地面積498畝，總投資額約70億元，項目規(guī)劃建設大型室內(nèi)數(shù)字體驗區(qū)、室外游戲主題區(qū)和線上線下互動3大板塊。

在西部，重慶市也雄心勃勃，投資100億元建設中國西部最大動漫基地“中華動漫大觀園”。該項目一期工程重點建設以中國歷史文化為主題的動漫樂園。據(jù)了解，該樂園將于2013年底開園迎客，以搶占2014年上海迪士尼樂園開園先機。

動漫主題公園熱背后：盲目跟風建設 恐蹈失敗覆轍

動輒數(shù)億甚至數(shù)十億的動漫主題公園，為何如此炙手可熱長春市文化產(chǎn)業(yè)辦公室主任趙建華認為，引發(fā)投資熱的根本原因，還在于動漫主題公園能推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動經(jīng)濟增效。他說，動漫主題公園是動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，它對兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有促進，可謂互利共贏。

然而，對于動漫主題公園成為各地文化產(chǎn)業(yè)投資熱門，業(yè)內(nèi)人士卻有些憂心。中國動漫學會常務副會長歐陽逸冰認為，經(jīng)典動漫作品是動漫主題公園發(fā)展的靈魂，但目前中國這樣的作品“鳳毛麟角”。

他說：“如果沒有《米老鼠和唐老鴨》這樣膾炙人口的作品，迪士尼樂園從何而來假如我們用一個人們陌生的卡通形象設計樂園，又會有誰去呢這種盲目建設，很可能適得其反?！?/p>

廣州動漫行業(yè)協(xié)會會長、國內(nèi)著名動漫雜志《漫友》雜志社社長金城也持有相似看法。他認為，從開發(fā)旅游的角度來講，建設動漫主題公園是具有投資價值;但從目前中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，開發(fā)本土動漫主題公園還“未到火候”。

“我們還不具備把原創(chuàng)動漫作品開發(fā)成旅游產(chǎn)品的條件，像美國的迪士尼、日本的hellokitty都有著幾十年深入人心的形象，他們才敢做動漫主題公園。我認為國內(nèi)可能只有喜羊羊、灰太狼，目前具備開發(fā)條件?！苯鸪钦f。

除了動漫產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展不足，中國主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多問題，也讓動漫主題公園前路漫漫。中國旅游協(xié)會常務副會長吳文學曾指出，中國主題公園普遍存在缺乏創(chuàng)意，簡單復制海外同業(yè);建設缺少全盤規(guī)劃，急于回收成本;盈利模式單一，僅靠門票收入等問題，制約整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

來自2010中國主題公園峰會上的數(shù)字顯示，中國主題公園市場每年有1億人次客流，消費額超100億元，然而，僅有25%左右的主題公園實現(xiàn)盈利，45%收支基本持平，還有30%處于虧損狀態(tài)。

“大家看什么項目前景好，就一窩蜂涌上來。像動漫主題公園，如果一個區(qū)域建一個，會帶來利益，但建兩三個，就會有問題。”趙建華擔心，跟風建設、過濕發(fā)，可能引起動漫主題公園的同質(zhì)化競爭，最終導致幾敗俱傷。